后疫情時代，電影發行與放映新趨勢

紀文彬

影院重啟一周，票房數據從7月20日復工首日的347萬元，到7月26日單日票房突破3000萬元;在上座率不超過30%的防疫要求下，以往年同期1/6的排片場次獲得1/5的票房——如此成績讓業界振奮。電影市場何時恢復往日繁榮成為業內關注的話題。

7月26日，第23屆上海國際電影節舉辦“電影發行與放映新趨勢論壇”。論壇上半場，貓眼娛樂CEO鄭志昊、傳奇東方首席執行官劉思汝、新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李寧、英皇電影制作及項目發展總經理梁琳、北京聚合影聯文化傳媒有限公司董事總經理講武生，就后疫情時期電影市場面臨問題和挑戰、觀影需求以及消費心理的變化、選擇什么樣的電影項目等問題進行探討。論壇下半場，MUBI創始人兼首席執行官埃菲·卡卡雷爾、IMAX China中國首席執行官陳遠鵬、進昂互動總裁黃國賢就院線電影如何應對院轉網，借助哪些手段提升電影院對觀眾的吸引力等影院復工后的熱點話題進行了討論。

機遇大于挑戰

“預計今年8月，全國電影票房可恢復到去年的80%左右，整體票房會在9月得到恢復，國慶檔票房將基本恢復至近三年的平均值，或有小幅增長。”講武生對影院重啟后的電影市場充滿信心。

影聯傳媒作為一家主攻院線電影發行業務的電影公司，受新冠肺炎疫情影響頗大。“春節前一天，為了給《緊急救援》爭取到更多的排片場次，我們還在發行戰場上廝殺。突然間，所有員工都被迫暫停手中的工作。”講武生回憶說，影院因疫情暫緩復工的這段時間，也讓他有機會靜下心來思考疫情結束后發行公司未來發展方向。“3月，公司員工開始上班，戰略部門幾乎每3天出1個方案，反思院線電影發行過程中出現的問題，以及公司如何調整單一依靠發行的盈利模式。”

講武生表示，7月20日影院重啟后，公司復工人員達80%。“希望手里有作品的電影公司，盡快發行影片上映，幫助市場快速恢復。”

李寧隨即表示，新麗電影出品的《你好，李煥英》《秘密訪客》即將定檔，未來會創作更多元類型作品，助力提振市場信心。“如果中國電影市場不能快速恢復，會對未來一段時間電影創作產生影響。”“電影票房只有恢復到往年大盤的高峰值，整個產業鏈才會全部受益。如果恢復不到大體量票房，所有投資者都會信心不足。”

電影業按下暫停鍵期間，流媒體平臺一片火熱，梁琳表示感受到了電影業面臨的危機，“現在觀眾可選擇的娛樂方式太多了，我們有什么絕對性的理由，能讓觀眾留在電影院里坐90分鐘？”

劉思汝看到了中國電影的機遇，她預測中國電影市場未來會高速發展。“近幾年，行業一直在探討中國電影市場何時會成為世界最大的電影市場。這次疫情加速了中國電影市場的發展進程。電影院將近180天沒有開門，復工首周日，全國票房就超過了3000萬元，整個產業鏈會很快恢復生命力。”因為看好中國電影市場的發展潛力，她表示，傳奇影業未來會考慮與更多中國電影制片公司合作，開發針對中國本土市場的電影。

春節檔撤檔，貓眼App在操作退票工作時，曾一度為影院先行墊付2—3億元退票費。鄭志昊回憶說，公司為此承受很大壓力，但他堅信行業可能暫時停擺，但電影人的夢想不會停擺。疫情期間，公司內部深耕數據產品服務，升級貓眼專業版App，增加優愛騰平臺網絡電影信息及分賬票房情況，優化宣發、產品、數據、資金等環節的服務能力。“疫情給我們帶來的思考是深耕服務，不斷打磨作品，力爭出精品。”鄭志昊表示，公司即將推出《反貪風暴5》《金錢帝國：巔峰之戰》《起跑》《平原上的摩西》《明日戰記》《風平浪靜》等影片。

改進觀影體驗提振市場熱度

在疫情防控常態化的背景下，線上觀影或將成為新常態。對于受到沖擊的實體影院來說，通過技術手段優化觀影體驗，把觀眾留在實體影院，是后疫情時期提振市場的一種有效手段。

“IMAX接下來會朝著大片化的方向發展，突顯影片的沉浸感，滿足觀眾提升內容體驗的需求。”陳遠鵬表示，為改進影院觀影體驗，IMAX近期與CGV、萬達和北京環球影城簽約了多個影院項目。目前，IMAX在中國的簽約影院數量已增至985家，近兩年簽約的影院均采用IMAX的新一代激光放映系統。 陳遠鵬表示，自己不擔心流媒體平臺會挑戰影院地位，“《唐人街探案3》由IMAX攝影機拍攝，導演陳思誠對外宣稱，這部電影必須在影院里看，才能體驗到最佳效果。”

流媒體平臺之于院線，并非洪水猛獸，線上線下實為互補關系。埃菲·卡卡雷爾介紹，MUBI作為西歐和美國重要的電影流媒體平臺，推出了一款線上線下結合觀影的服務。埃菲·卡卡雷爾舉例說，一部本周最新上映的影片，MUBI會員既可以選擇在網站觀看，也可以選擇去電影院免費觀影，“這使得用戶既喜歡在家看電影，也喜歡去影院，”埃菲·卡卡雷爾強調，“我們的戰略不是替代院線，而是與院線形成互補，讓觀眾更容易獲得最新影片。”

對于疫情期間部分“院轉網”電影打破窗口期的行為，作為生產互動電影的公司負責人的黃國賢表示反對，“窗口期是電影產業健康發展的模式，有利于電影廠商實現收入最大化。” 黃國賢表示，影院的沉浸式觀影體驗和在家觀影大不相同。

“我一直認為，科技是幫助電影產業發展和破圈的工具，從黑白到彩色，從2D到IMAX大銀幕，科技帶動票房增長。”黃國賢介紹，目前國內已出現了互動形式的網絡劇、廣告，互動電影是一個更新的概念。在互動電影中，影院觀眾于手機上做出選擇，電影情節則會根據觀眾的選擇往前推進。

2016年，進昂互動出品，在歐洲院線上映的互動院線電影《晚班》曾引發業內高度關注，二十世紀福克斯等影視公司開始陸續制作互動院線電影項目。黃國賢認為，互動技術能夠提升觀眾的專注度和影片故事的參與感，為觀眾提供技術賦予的新體驗。“技術是幫助電影內容提升到新高度的工具，電影人可以借助技術將市場不斷做大。”