提振行業(yè)信心 探索觀眾新需求 第二十三屆上海國(guó)際電影節(jié)觀察

紀(jì)文彬

即便沒有紅毯、頒獎(jiǎng)，第二十三屆上海國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱上影節(jié)）也很提氣。

受全球新冠肺炎疫情影響，本屆上影節(jié)推遲至7月25日—8月2日舉行。取消開幕式、紅毯、頒獎(jiǎng)盛典，沒有金爵、亞洲新人獎(jiǎng)評(píng)選，減少國(guó)際影人到訪，限制論壇參與人數(shù)——雖然今年上影節(jié)規(guī)模不復(fù)往年，但這場(chǎng)聚集頭部影業(yè)公司、知名電影人和佳片的盛會(huì)，為中國(guó)電影行業(yè)提振了信心，鼓舞了士氣。

凝心聚力 重回繁榮

影院暫停營(yíng)業(yè)近180天，7月20日，隨著全國(guó)影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，電影行業(yè)如何快速恢復(fù)，以及行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，成為行業(yè)熱議的話題。會(huì)聚產(chǎn)業(yè)頭部影業(yè)公司負(fù)責(zé)人的上影節(jié)金爵電影論壇，成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

不論是金爵開幕論壇、電影發(fā)行與放映新趨勢(shì)論壇，還是電影大師班，與會(huì)嘉賓均提到了“信心”一詞：恢復(fù)觀眾信心、產(chǎn)業(yè)鏈各方信心，是行業(yè)重回繁榮的關(guān)鍵。

貓眼娛樂CEO鄭志昊表示，2019年國(guó)產(chǎn)電影票房占全年總票房64%，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、流轉(zhuǎn)、運(yùn)作等環(huán)節(jié)相對(duì)成長(zhǎng)較好。鄭志昊表示，自己對(duì)中國(guó)電影有信心，目前行業(yè)具備良好的復(fù)工環(huán)境，在全球疫情依然肆虐的情況下，中國(guó)首先走出陰霾。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷表示，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)對(duì)幫助行業(yè)復(fù)蘇起到關(guān)鍵作用。“阿里通過科技手段助力電影觸達(dá)更多觀眾。比如騰訊影業(yè)參與出品的《第一次的離別》，公映前，阿里聯(lián)合片方，利用燈塔沖擊播，在淘寶直播間《向美好出發(fā)》舉辦了線上路演活動(dòng)，16000張電影票優(yōu)惠購(gòu)買資格券6秒售罄。”

雖然疫情期間，創(chuàng)作進(jìn)度受影響，但賈樟柯對(duì)半年后觀眾回歸影院有信心，“觀眾內(nèi)心有強(qiáng)烈的愿望，想要看到新東西，希望獲得心靈的回應(yīng)，需要新的作品、新的電影語言、新的方法、新的敘事。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，經(jīng)歷疫情后，電影創(chuàng)作者應(yīng)探索觀眾的新需求。

觀眾習(xí)慣了宅家觀影，會(huì)不會(huì)難以回歸影院？北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理講武生表示不擔(dān)心，“因?yàn)橐咔椴粫?huì)改變觀影習(xí)慣，只要講好故事，影院自會(huì)恢復(fù)往日票房。”

在上影節(jié)的“云上”市場(chǎng)板塊，好萊塢大廠牌對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)充滿信心，來自全球的最新佳作匯聚于此，例如英國(guó)的《沉默的海灣》，日本的《行騙天下JP：公主篇》《澪之料理帖》等。今年有700多家海內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)報(bào)名參展，總數(shù)超過往年。其中，境外展商占比約50%，華納兄弟、索尼、派拉蒙、環(huán)球影業(yè)等好萊塢大廠牌，均為首次注冊(cè)。

深耕內(nèi)容 沉心打磨

下游影院端要想快速恢復(fù)，需上游制片公司生產(chǎn)出引發(fā)觀眾共鳴的好電影。縱覽各大電影公司片單，下半年推出的項(xiàng)目中，亮點(diǎn)不少。博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬估計(jì)，“目前國(guó)內(nèi)儲(chǔ)備電影數(shù)量大概400—500部，能夠支撐到明年三四月份。”講武生也表示，無須擔(dān)憂片荒，“中國(guó)電影過去六七個(gè)月的片量?jī)?chǔ)備，足夠放映到明年5月。”但講武生提醒，由于今年上半年開機(jī)、制作的大體量項(xiàng)目減少，明年5月大體量影片或?qū)⒚媾R短缺。

影院重啟一周，票房數(shù)據(jù)從7月20日復(fù)工首日的347萬元，到7月26日單日票房突破3000萬元，在上座率不超過30%的防疫要求下，以往年同期1/6的排片場(chǎng)次獲得1/5的票房，這一成績(jī)，讓業(yè)界感受到了觀眾對(duì)電影的熱愛。明年，中國(guó)電影市場(chǎng)要想沖擊700億元票房目標(biāo)，需依靠大體量新片推高大盤熱度。關(guān)鍵在于，今年大體量新項(xiàng)目是否儲(chǔ)備充足？

中國(guó)電影股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)傅若清表示，疫情期間，中影、華夏兩家公司的6000人團(tuán)隊(duì)，每天都在馬不停蹄地工作，抓緊籌備制作慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的影片;騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，騰訊影業(yè)在過去幾個(gè)月中，對(duì)組織結(jié)構(gòu)和創(chuàng)作能力進(jìn)行升級(jí)，加大了對(duì)行業(yè)優(yōu)秀制片人、編劇的招募力度，為后續(xù)開發(fā)項(xiàng)目積蓄力量，7月1日，致敬中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年作品《1921》開機(jī)，該片由騰訊影業(yè)、上影集團(tuán)、三次元影業(yè)、閱文集團(tuán)聯(lián)合出品;于冬表示，近半年，博納影業(yè)靜心打磨劇本，如描繪醫(yī)務(wù)人員和武漢人民共同抗疫的《中國(guó)醫(yī)生》;阿里影業(yè)加大內(nèi)容投入，將公司定位從3年前的“做行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的‘水電煤”，調(diào)整為“一家內(nèi)容+科技的新公司”;新麗電影積極儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，計(jì)劃今年年底前開機(jī)2—3部院線電影;貓眼娛樂將在8月開拍電影《天才游戲》;華誼兄弟計(jì)劃今年下半年開拍3—4部影片。

在于冬心中，電影行業(yè)經(jīng)歷疫情“觸底”反彈，需要更多好電影入場(chǎng)，喚回觀眾。“我們要有信心，不要管窗口期問題，觀眾們期待好電影，只要有好片進(jìn)入院線，影院上座率自然會(huì)高。制片方和院線要一條心，全行業(yè)同仁團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。”

主旋律題材仍是重點(diǎn)

隨著國(guó)產(chǎn)電影的崛起，上影節(jié)成為頭部商業(yè)電影的宣傳重鎮(zhèn)。近幾年，各大影視公司爭(zhēng)相召開專場(chǎng)活動(dòng)，發(fā)布年度片單及公司未來戰(zhàn)略規(guī)劃。為減少線下大規(guī)模人員聚集，今年此類專場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模縮減，僅剩兩席。其中，上影集團(tuán)的“上影之夜”公布了25個(gè)影視項(xiàng)目，包括《陰陽師之晴雅集》《獵狐行動(dòng)》等電影，以及《了不起的生活》《光芒》等劇集;中央廣播電視總臺(tái)上海總站承辦的“中國(guó)影視之夜”，聯(lián)合多家頭部影企，綜合推薦了《急先鋒》《溫暖的抱抱》《烏海》《蕎麥瘋長(zhǎng)》4部電影，《我們的西南聯(lián)大》《在一起》《棋魂》3部劇集，以及《一人之下》《百妖譜》2部國(guó)漫作品。

產(chǎn)業(yè)論壇也成為各大影視公司的一大宣傳陣地。從中影、博納、光線、上影集團(tuán)、騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)等公司負(fù)責(zé)人透露的項(xiàng)目名單中可以看出，主旋律題材依舊是重點(diǎn)。

去年，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《烈火英雄》等影片受人矚目。今年，抗疫題材成熱門，如故事片《中國(guó)醫(yī)生》《火神山》，紀(jì)錄片《息息相連》，電視劇《在一起》等。圍繞重大歷史節(jié)點(diǎn)，主旋律影片成為各家片單的重頭戲，例如慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，再現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨一大召開歷史場(chǎng)景的電影《1921》;贊揚(yáng)學(xué)子知識(shí)報(bào)國(guó)的劇集《我們的西南聯(lián)大》;為紀(jì)念中國(guó)志愿軍抗美援朝70周年，中影聯(lián)合華夏，將在今年10月下旬推出4部反映1950年—1953年志愿軍出征光輝事跡的影片;為慶祝全面建成小康社會(huì)，由劉昊然、彭昱暢主演，反映電商脫貧致富的電影《一點(diǎn)就到家》，即將于今年國(guó)慶檔與觀眾見面。

觀照現(xiàn)實(shí) 傳遞溫情

今年，上影節(jié)共征集320部電影，其中232部首映，世界首映（第一次在全球放映）51部、國(guó)際首映（在本土以外地區(qū)第一次放映）60部、亞洲首映（第一次在亞洲地區(qū)放映）57部。本屆金爵獎(jiǎng)共有33部作品入圍，包括12部劇情片、4部紀(jì)錄片、4部動(dòng)畫片、13部短片。亞洲新人獎(jiǎng)方面，共有14部影片獲得提名，中國(guó)作品超過半數(shù)。

相比近兩年3000余部參賽作品，今年的參賽作品數(shù)量驟減，但質(zhì)量不減，一批現(xiàn)實(shí)題材新片佳作受到觀眾歡迎。入圍金爵獎(jiǎng)的電影《又見奈良》，2場(chǎng)展映影票僅18秒即被一搶而空，該片以溫情又不失幽默的表達(dá)，探討嚴(yán)肅沉重的戰(zhàn)后遺孤問題;李霄峰導(dǎo)演、黃渤監(jiān)制的《風(fēng)平浪靜》通過具有穿透力的情感，揭開十五年的罪案真相;波蘭電影《盲琴師》講述天才盲人鋼琴師對(duì)抗不公命運(yùn)的勵(lì)志故事，該片此前接連斬獲波蘭各大電影節(jié)多項(xiàng)大獎(jiǎng)，在上海的3場(chǎng)展映，場(chǎng)場(chǎng)收獲觀眾好評(píng)。

為彌補(bǔ)每場(chǎng)售票率不超過30%給影迷帶來的遺憾，上影節(jié)以影院展映、露天放映和線上放映三線并進(jìn)的方式，為廣大影迷提供多種觀影選擇。線下端，自7月25日起，上海新天地、大寧音樂廣場(chǎng)、大寧國(guó)際、普陀區(qū)環(huán)球港、金橋國(guó)際、開元地中海、云間糧倉(cāng)等7個(gè)商圈及36個(gè)社區(qū)，舉辦為期兩周的露天放映活動(dòng)。線上端，咪咕視頻從7月25日0時(shí)起，開啟永不落幕的“云上影院”，通過24小時(shí)輪播，為用戶送上百部歷屆經(jīng)典佳片。

助力青年導(dǎo)演 未來可期

在上影節(jié)“青年電影沙龍”交流活動(dòng)上，導(dǎo)演、演員黃渤被問及為什么要扶持青年導(dǎo)演，他回答：“對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)而言，扶植起一個(gè)年輕導(dǎo)演，就等于扶植起一群電影人，他們會(huì)慢慢成為行業(yè)的中流砥柱，這件事意義非凡。”

中國(guó)電影票房從零開始恢復(fù)，要想真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)復(fù)蘇，重啟2019年年底“沖擊700億元”票房的目標(biāo)，既要有大導(dǎo)力作，也不可忽視新銳力量。近幾年，隨著文牧野的《我不是藥神》、餃子的《哪吒之魔童降世》等院線處女作大放異彩，培育新人的重要性成為行業(yè)共識(shí)。

受疫情影響，亞洲新人獎(jiǎng)不評(píng)獎(jiǎng)，但上影節(jié)培養(yǎng)新人、幫助新人的慣例未變。7月28日，第二十三屆上海國(guó)際電影節(jié)·電影項(xiàng)目創(chuàng)投揭曉榮譽(yù)名單。今年共收到來自9個(gè)國(guó)家的450個(gè)項(xiàng)目申請(qǐng)，39個(gè)項(xiàng)目脫穎而出。據(jù)悉，組委會(huì)收到的項(xiàng)目中，70%的作品為導(dǎo)演處女作。

以此前入圍電影創(chuàng)投的項(xiàng)目為例，在完成創(chuàng)作后，《蕎麥瘋長(zhǎng)》《日光之下》今年入選亞洲新人獎(jiǎng);《少年與海》入圍釜山國(guó)際電影節(jié)的“新浪潮”單元;青年導(dǎo)演鵬飛執(zhí)導(dǎo)的《又見奈良》，得到大師班嘉賓——賈樟柯和河瀨直美兩位中日名導(dǎo)的幫助，今年入圍金爵獎(jiǎng)。經(jīng)過上影節(jié)的三階培養(yǎng)體系，從電影創(chuàng)投到亞洲新人獎(jiǎng)，再到金爵獎(jiǎng)，這些從電影創(chuàng)投單元走出去的“嫩芽”，未來可期。