淺談新聞宣傳在港口發展中的作用和意義

摘 要：在這個信息化高度發展的社會，新聞的宣傳作用越彰顯得重要，這不僅影響著社會和個人的發展方向，也影響著國家的發展走向。做好新聞宣傳工作對于一個企業的發展也甚是重要，重視新聞宣傳有利于企業乃至某一行業的整體發展。一個企業的發展需要新聞宣傳，一方面其可以對企業進行對外形象的包裝，另一方面是可以宣傳工作內的聚集力，這對企業在社會乃至國際上的影響力都能得到提升。要樹立和維護好一個企業的形象離不開的是新聞宣傳。對此，本文主要從新聞宣傳在港口發展的作用入手，探討做好港口宣傳工作的相關意義。

關鍵詞：新聞宣傳;港口發展;服務發展

1港口新聞宣傳工作的現狀

在當下新形勢下的企業發展，大部分都離不開新聞宣傳，對企業的自有品牌或產品進行對外對內的宣傳，一方面不僅能夠促進企業賺取利潤，另一方面也可以將自身的形象推銷出去，加大在社會的影響力。說到底，新聞對于一個企業的發展有著舉足輕重的作用，要想企業能夠長遠可持續的發展，就要利用好新聞宣傳這一個工具。港口新聞報道承載著當下的時事新聞和熱點話題，新聞對于企業來說也可以說是一個形式，因其目的主要還是為了利益即本質是營銷。借助新聞傳播的方式將企業的最終目標信息散發出去，以此促進企業的發展，從這一角度來看，港口新聞宣傳也可說是一種生產力，這也是這一傳播方式的特點。以港口生產經營的企業，則新聞主要是服務于港口生產經營和該企業的發展建設。由于港口主要是以經營為主，更為看重的則是經濟效益，這是因為企業本身的營利性質決定的。畢竟一個營利性企業的發展不以盈利為目的，則會難以在這競爭激烈的社會中生存。也就因為企業的這一性質，則很容易忽視了新聞本身工作核心部分即宣傳企業的軟文化建設。沒有思想政治、精神文明為內容載體的新聞，很容易帶偏企業，也不利企業的整體發展。有的港口企業在新聞報道規劃方面做得不夠到位，比如說缺少短期的發展要求和長期的發展思路以及資金投入計劃等等。新聞對一個企業的形象影響力發展及其重要，但是還是有很所企業不太愿意為這一方面付出成本，這樣往往也就忽視了新聞工作的運行機制，導致新聞宣傳沒有專項的經費做保障，也因此港口新聞宣傳工作的效果差強人意。

2新時代下港口企業加強新聞宣傳工作的作用

形象的塑造和影響力的提升都是企業發展并不斷壯大的有力武器，是可以在競爭激烈的社會中脫穎而出的重要工具。做好港口新聞宣傳工作能夠充分的發揮企業在發展過程中的軟實力。在港口發展的過程中，一個企業的生產力的衡量也可以從形象宣傳中可以看出。在大力發展企業自身的有形資產的同時，還有應當積極開拓市場、參與競爭，塑造并維護好企業的良好形象，這是企業的一個寶貴的無形資產。港口的發展有對內和對外之分，新聞在其中的影響很大，如對內應當重視新聞網站和內刊、論壇等等，而對外則應緊密的與外部的媒體相聯系，外部媒體如報紙、電視臺和相關新聞網站等等。[1]一個企業需要運用各種運營策略去培育和發展壯大自己的品牌，而樹立影響力大且有價值的港口品牌，需要付出相應的資本，而新聞宣傳的投入可以很大程度上轉化為港口品牌的價值。企業重視并調整新聞宣傳的方式以及合理分配和利用新聞宣傳的有力資源，可以為企業樹立港口品牌，提升品牌的影響力，進而可能的增加企業的利潤。

3新聞宣傳在港口發展中的的意義和對策

目前，隨著全球經濟一體化的發展進程，越來越多的企業投向港口的發展，我國的港口發展得到了重大突破，進一步促進了我國的整體經濟的發展。也因此，港口之間的競爭也越來越激烈，企業要更好的在港口領域發展下去，不僅要注重企業的硬件方面的實力發展，也要注重企業的軟實力。新聞宣傳正是企業發展自身文化軟實力，樹立良好品牌，提升企業在港口發展中的影響力的一個重要工具。充分利用新聞宣傳，發揮它的宣傳報道的積極作用，可以讓企業在市場競爭中占到一定的優勢地位。現代化港口的發展離不開新聞宣傳，離不開企業形象的建立，一個企業要在競爭中脫穎而出，就需要提升自身的文化建設和形象的宣傳。企業的文化建設不只是簡單的口號形式，而應當根據企業自身的實際情況，落實新聞宣傳的工作戰略。[2]此外，港口企業不應過分的大量投入人力物力在商務營銷上，應當將部分精力投入到新聞媒體的宣傳上。新聞媒體的宣傳影響之下，港口經濟的發展可以充分帶動產業的發展，也可以帶動周邊產業的發展，對中國社會的發展來說甚是重要。港口倉庫的存儲、物流的發展和運輸貿易的發展等等都能給企業和中國市場帶來很大的利潤，也能為人們提供更多的就業。對此，有必要充分發揮新聞宣傳在港口發展中的作用，要使新聞宣傳發揮更大的效益還需要企業制定好宣傳策略的工作。

加強港口企業宣傳工作的對策，則首先從企業的意識方面提升，即要有重視新聞宣傳報道的意識。一個企業只知道投入大量的資金到實體產業鏈上，而忽視了企業文化軟實力的提升，這樣的方式是難以在復雜激烈的市場競爭中獲勝的。對此，企業中的領導可以明確新聞宣傳隊企業發展的作用，積極在企業內部加強宣傳工作，這是一個凝聚員工激勵員工進行宣傳的一個方式之一。做好思想保障有利于對外樹立港口形象，提升企業的聲譽，也能直接的贏得客戶對企業的認同。此外，企業還要建立健全新聞宣傳工作的制度，讓領導帶頭宣傳，進而帶動企業各部門也能積極主動的宣傳，這樣可以形成一個良性的循環。完善工作機制一方面可以形成一個靈活迅速的新聞宣傳網絡，另一方面還可以形成一個有眾多成員參與且內外配合整體推進的新聞宣傳格局。新聞的特點之一便是實時性，需要企業在進行宣傳的同時還要不斷的進行內容上的創新，加強深報道。各大企業之間也會存在新聞內容宣傳上的競爭，因此，在進行內容創作的同時，緊密結合港口的經濟發展動態，盡量掌握第一手資料，新聞的實時更新對港口企業的發展很是重要。新聞的宣傳手段有很多，比如報紙、網站、微博、微信等等，都是其重要的宣傳媒介，在各大媒介上宣傳可以充分利用外媒體的作用，加強與外媒體的合作，對企業的生產和經營文化建設等方面都有促進的積極作用。港口的品牌價值含量的高低的影響因素就有新聞的宣傳報道，確保新聞內容的真實性和報道的深度，利用好港口企業的內外部媒介和宣傳渠道，在企業和社會中營造良好的輿論和發展氛圍，可以持續性的提升港口的影響力和美譽度。

4結語

隨著港口經濟發展越來越好，利用好新聞宣傳這一營銷工具，可以使得港口企業在港口市場競爭中脫穎而出。企業重視工作內聚合力、外聚形象的提升，其是港口企業發展不可或缺的文化力和影響力。對此，可以認為，搞好新聞宣傳是培育企業文化的重要載體，是樹立和維護企業形象、推進品牌建設的窗口。

參考文獻

[1] 劉麗麗. 芻議新聞宣傳在港口發展中的軟實力作用[J]. 中國水運， 2014（08）：68-69.

[2] 王琳. 新聞宣傳在港口發展中的軟實力作用研究[J]. 現代國企研究， 2016（24）：140.

作者簡介：薛景文，男，青島，1975，12，13，本科，政工員，青島港集團，新聞采編