我國外貿出口品牌戰略的實施與研究

劉凌娥

[摘 要]經濟全球化使我國企業受到了較大沖擊，品牌弱勢嚴重影響了我國企業的發展和國際市場地位。鑒于此，我國采取外貿出口品牌戰略，以期提高國際市場競爭力和影響力。文章從國家和企業兩個層面分析了我國實施外貿出口品牌戰略的必要性，重點闡述了提高品牌戰略實施有效性的對策。

[關鍵詞]外貿出口品牌戰略;實施;研究

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.20.068

1 引言

改革開放、引進來和走出去等戰略的實施開啟了我國與世界交流互動的大門，成功加入世界貿易組織則增加了我國和世界經濟融合的可能。隨著經濟全球化進程的加快，各國之間的經濟競爭也在日益加劇，我國若想搶占國外市場，就必須擁有足夠強大的實力和足夠優質的產品。今時今日，消費者對產品的評價不再僅依賴于自我認知，更加注重產品品牌，重視品牌歸屬的企業實力和信譽。這是因為，品牌代表了產品質量和服務水平。在與世界品牌之戰中，中國的民族品牌雖發展較快，但仍處于較為弱勢的地位。同類產品相比較來說，消費者更愿意購買其他國家的產品，這嚴重影響了我國企業的發展和走向世界的腳步。若想更好地實現企業發展，擴大中國產品影響力，就必須加大品牌建設力度，實施外貿出口品牌戰略。但此戰略在實施過程中也遇到了許多問題，因此，必須對外貿出口品牌戰略的實施進行深入研究，以改善現狀，解決問題。

2 外貿出口品牌戰略實施的必要性

2.1 企業生存發展的需要

經濟全球化的實現催生了許多跨國企業，這些跨國企業的進駐對我國民族企業產生了巨大沖擊。這是因為中小企業占據了我國企業總數的絕大部分，相比于這些跨國企業，中小企業在經濟實力、品牌影響力以及市場應變力等方面均有著較大差距，難以應對市場沖擊。為了生存，民族企業要么倒閉，要么失去自身品牌成為外國企業的“代加工廠”，這就嚴重削弱了我國產品的競爭力，形成“民族品牌影響力小→被外國品牌取代→民族品牌影響力更小”的惡性循環，最終導致中國企業失去產品自主性。

外貿出口品牌戰略的實施能有效的解決當前民族企業這種十分不利的狀況。具體來說，我國企業要想獨立的生產發展下去，就必須擁有自己的品牌，努力在國內國際市場中占據一席之地，通過品牌戰略贏得消費者的青睞。雖然品牌創立伊始難度較大，但是大的品牌都是由小品牌發展而來的，這是一個必然會經歷的過程。小品牌只要不斷完善產品性能，提高產品質量，實現產品創新，盡最大努力滿足消費者需求，乃至為消費者創造需求，就能由小變大，成為大品牌。外貿出口品牌戰略則為企業創立品牌、發展品牌提供了十分有利的契機，企業只要把握機會，就能實現自身的良好發展。

2.2 提高國際話語權的需要

隨著國門大開，我國成為世界級加工廠，中國制造一度享譽全球，也確實在促進中國經濟發展中起到了巨大作用。但是這種“代加工廠”的性質也在很大程度上限制了中國企業的發展未來，經濟安全也得不到保障。這是因為，我國企業只是進行產品加工，并未掌握核心技術，難以自主發展，一旦外國對中國進行經濟封鎖甚至制裁，中國企業將難以應對，容易造成經濟動蕩，這也是我國國際話語權不夠的原因，畢竟“經濟基礎決定上層建筑”。

外貿出口品牌戰略則能較為有效的解決這類隱患，提升我國國際話語權。具體來說，我國企業重視并加快品牌建設，通過產品創新、技術創新等方式創建自己的品牌，并以此為依托進駐國際市場，利用良好的品牌信譽搶占國際市場份額，增強國際影響力，通過品牌戰略將我國的國際力量匯集成一股，形成強大合力，爭取由“中國制造”改為“中國創造”。在這種強大的技術依托和品牌影響下，我國的國際地位、國家影響力以及國際話語權都將會有質的飛躍，比如華為強大的品牌、高端的技術使其面對美國的封鎖毫不畏懼。

3 提高我國外貿出口品牌戰略實施有效性的對策

3.1 加強政策支持

外貿出口品牌戰略的有效實施離不開政府的支持，出口企業在國際上樹立自己的品牌，不僅關乎企業發展，也是我國國際形象和競爭實力的體現。因此政府必須給予足夠的支持，成為我國出口企業的強大支柱。一方面，政府必須根據經濟形勢的變動和發展需要，對出口品牌戰略相關政策進行修訂和完善，一是要完善保護政策，制定商標保護、知識產權保護以及相配套的法律制度，利用健全的法律規定避免經濟市場中的不正當競爭，防止對出口品牌的樹立產生不利影響;二是要完善優惠政策，對于有計劃、有能力樹立自己的品牌，進駐國際市場的企業，政府需給予一定政策上的扶持，比如，增加出口企業優惠政策享受力度或是針對這類企業給予一定程度上的資金扶持等;另一方面，政府必須充分發揮督導作用，作為我國出口企業的堅強后盾，比如，在外國通過“反傾銷”調查我國企業，企圖以此影響中國企業發展時，中國政府必須支持我國企業依法訴訟，保護我國企業正當權益。

3.2 強化信息服務

信息的及時性和有效性是影響當前企業發展的重要因素，信息延誤會導致企業喪失最佳發展時機，難以抓住發展機遇，而信息失真則會導致企業做出不正確的決策，影響未來很長一段時間內的發展狀況。對出口企業來說，信息質量更為重要。這是因為其所處的經濟市場更為廣闊和復雜，全球經濟的變動性更大，同時企業面臨的外國環境還受到本國與其所處國家關系的影響。而且，企業對國際形勢等相關信息的了解難以匹及政府所掌握的信息。因此，要想確保外貿出口品牌戰略的順利實施，政府需要在合理范圍內為企業提供盡可能詳細的高質量信息，幫助其搭建信息網絡。

首先，政府需要樹立服務意識，明確外貿出口品牌戰略的實施效果在較大程度上受政府所能提供信息的影響，從而在政策允許范圍內為企業提供品牌戰略相關信息。其次，政府可以通過信息干預使企業朝著更符合我國經濟發展趨勢和戰略發展規劃的方向前進，這樣能夠提高企業發展的經濟適應性，不僅能夠實現外貿出口戰略品牌的樹立，也能拉動國內經濟發展，增大國內經濟對國際市場的影響程度。最后，政府需要豐富信息服務形式，既可以借鑒國外經驗，通過發行與外貿出口品牌戰略相關的刊物實現信息的提供，采用定期開展交流會或是宣告會的方式，向企業宣貫當前經濟信息以及未來發展趨勢，確保企業能夠及時準確地接收到信息。

3.3 提升產品質量

產品質量是外貿出口品牌戰略實施的基石，這是因為，消費者購買產品最看重的部分就是質量，這個質量不僅包括產品本身的品質，比如實用性和耐用性等，也包括它所擁有的效用以及所帶來的產品體驗等，即是多方面的質量要求。為此，一是需要嚴格把控質量環節，不論是企業自主生產，還是有代理商參與部分生產，都必須嚴控質量，通過制定嚴格的質量檢測流程、進行全面的質量檢測等方式確保產品質量達標;二是需要加大科技投入，不斷進行產品創新，增加產品的科技含量，同時適當調整外貿企業的生產經營布局;三是重視品牌創新和保護，具體來說，產品本身的高質量只是外貿出口品牌戰略的第一步，還需要有高質量的品牌作為產品依托，適合的品牌商標能為產品錦上添花，增加產品附加價值。因此，為防止著名商標被搶占，需要在產品正式投入市場之前進行商標注冊，并做好維權工作。

4 結語

綜上所述，外貿出口品牌戰略的實施有其必然性，既是企業生存發展的需要，又是提高國際話語權的需要。鑒于此，為保證此戰略的有效實施，需要采取一定的保障措施，從政府層面來看，需要加強政策支持，強化信息服務;從企業層面來看，則需要提升產品質量，確保基礎工作扎實推進。

參考文獻：

[1]鄧仕燕.芻議我國外貿出口品牌戰略的實施[J].中外企業家， 2015（1）：239.240

[2]李鳳玲.我國外貿出口品牌戰略的有效實施研究[J].新經濟，2016（35）：45.