融媒體時代傳統媒體播音主持行業面臨的困境及對策分析

聶鴻琨

摘要：二十一世紀以來，科學技術飛速發展，媒體行業抓住發展機遇，將新媒體與傳統媒體進行有機結合，產生媒體融合的新形式。在媒體融合時代下，信息傳播更加便捷高效，人們眼界不斷開拓，因此，對于傳統媒體播音主持行業提出了新的要求。本文在綜合研究融媒體的基礎上，探究播音主持行業面臨的困境并提出相關對策。

關鍵詞：融媒體;傳統媒體;播音主持

引言：

互聯網技術的發展對播音主持等傳統媒體行業帶來了極大的沖擊，而媒體融合的出現將傳統媒體與新媒體相融合，為播音主持行業帶來了新的機遇。在新的環境中，主持人需要不斷調整心態，積極開拓創新，提升播音主持質量，更好的滿足媒體融合時代的需求。

1.媒體融合時代播音主持概述

一般來講，融合了多種媒介載體的形式就是媒體融合，媒體融合作為互聯網時代背景下的新生事物，融合了傳統媒體和新媒體技術，運用互聯網技術，將傳統媒體的內容與形式利用網絡媒介進行傳輸。在媒體融合的時代背景下，傳統的單一化的播音主持方式難以滿足現代人日益多元化的需求，傳統播音主持方式的局限越來越明顯。所以，對于播音主持人員來說，如何緊跟時代發展要求，提升播音主持技能、增加質量，使播音主持在媒體融合時代中擁有一席之地，是非常重要的問題。在媒體融合時代中，廣播電視播音主持出現新的特點。可以說，播音主持是電視新聞節目的基礎，電視內容的好壞與播音主持的質量息息相關。隨著計算機網絡技術的發展，播音主持也追隨時代發展的潮流，在媒體融合時代的背景下形成了新的特點。

2.融媒體時代傳統媒體播音主持行業面臨的困境

2.1運用媒體融合技術能力不足

在媒體融合時代中，傳統媒體播音主持行業面臨無限的機遇，而若要抓住機遇，則需要從業人員掌握一定的利用媒體融合的技能。雖然現在媒體融合的形式已經十分流行，但傳統媒體播音主持行業的利用程度并不理想，這與播音主持人員使用網絡的技能是離不開的。媒體融合時代中，傳統媒介與新媒介的結合需要一定的網絡技術，而廣播電視播音主持人員大多缺乏這方面的專業訓練。

數字以及其他先進技術的進步為媒體融合提供了基礎，媒體融合的逐漸成熟進一步促進了傳統媒體的數字化。因此對播音主持人員的要求日益增加，廣播電視作為傳統媒體行業，播音主持人員對于新技術的掌握和運用較慢。主持人員除了要有播音主持能力，還應該具備圖文視頻的編輯能力和多媒體采編技術。然而，仍有許多新聞采編人員未能達到這一要求，綜合素質有待進一步提高。雖然有一些播音主持人員能夠掌握媒體融合技術但還處在基本階段，難以勝任更高的任務要求。

2.2播音主持方式有待轉變

媒體融合時代對播音主持方式提出了新的要求，作為傳統媒體行業，播音主持人員的主持有著自身的方法，一般情況下，主持人的節目主持都有提前的安排，對于主持的內容和方式都有細致的規劃。而在媒體融合時代這一方式大大落后了。針對越來越多的突發新聞，當下的主持許多都是隨時的，根本沒有充足的研究策劃時間，播音主持人員較為被動，主持質量也有所下降。同時，主持人沒能參與新聞的采編工作，只是照本宣科的念稿子，仍然不能打破傳統的主持模式和思維，難以與時俱進，在主持方面受傳統方法束縛，不能根據事件本身做到具體情況具體分析，導致報道脫離現實，不能滿足人民群眾的趣味需求。不能突破傳統支持模式，使得播音主持人員主持方式轉型困難。

3.融媒體時代傳統媒體播音主持行業的對策

3.1提升播音主持語言表達技巧

隨著移動互聯網技術的發展，人們越來越愿意在網上表達自己的觀點，并且運用越來越有方便的渠道表達自己的觀點，互聯網的使用主體是青年人，青年人往往不喜歡嚴肅、生硬的表達方式，而喜歡輕松、活潑的表達，因而形成了一套新的表達方式。播音主持行業在媒體融合時代背景下應該向廣大網民學習，創新表達方式，提升語言技巧。對于新聞事件的真實報道是播音主持人員的職業素養，而在針對事件實事求是報道之外，還應該注重表達方式，相較于事件本身來說，表達方式也是吸引電視觀眾的重要部分。

在媒體融合時代背景下，各種新聞產品層出不窮，人們獲取新聞的方法也各不相同，而各種新聞媒體的內容也都大同小異，因此，語言表達日益重要。新聞采編人員對事件的采訪一般都是采用嚴肅的態度，使得播音主持人員將采訪內容轉化為語言文字時，仍顯得不夠靈活，使得電視觀眾失去興趣。這種方法已不能勝任媒體融合時代的要求。所以，在互聯網文化深入人心的今天，人們更傾向于用輕松自然的文字表達自己的思想，播音主持人員不妨大膽學習互聯網語言，提升語言技巧。在新聞報道中使用網絡語言能夠提升趣味性，吸引青年電視觀眾，以提升報道質量，體現播音主持人員的現代性。

3.2重新定位播音主持角色

在媒體融合環境下，電視臺已不再像過去那樣可以壟斷新聞信息，播音主持人員也不再像過去那樣有著權威的地位。互聯網技術的發展，不同媒體競相得到發展，甚至于每個人都可以成為新聞的發布者，電視臺等傳統媒體行業優勢不再，播音主持人員也逐漸失去主角光環。所以，在新的時代中，播音主持人員需要提升對自我的認知，重新進行角色定位播音主持人員如何在媒體融合時代持有一席之地，就需要調整心理，明確自身定位。積極利用媒體融合技術，深入了解互聯網動向，在原有角色基礎上進行開拓和創新，擺脫固有的職業印象，塑造全新的職業形象，做好角色轉型。

一個優秀的媒體融合時代播音主持人員必須有著明確的服務意識和奉獻精神。不斷改進自身工作，為廣大電視觀眾提供新聞服務。要轉變觀念，多為電視觀眾著想，從一個生產者的角色轉變為服務者，調研電視觀眾的新聞需求，站在電視觀眾的立場上開發新聞產品，這樣才能有效提高服務質量，產生優秀的新聞產品。將服務意識貫穿整個采訪、編輯、報道的過程，給電視觀眾帶來不一樣的新穎體驗。通過設計豐富多樣的新聞作品，來滿足電視觀眾日趨多元化的新聞需求。同時，還要加強對媒體融合的使用技能，培養新聞嗅覺，積極捕捉能夠打動電視觀眾的新聞事件，利用新技術，做到有效的新聞傳播。如此才能提升新聞采編人員的競爭力，提升采訪質量，贏得廣大人民的歡迎。

4.結語

媒體融合的快速發展為播音主持人員帶來了無限的發展機遇，同時也帶來了諸多挑戰。播音主持人員需要不斷開拓創新，了解媒體融合的特點，增強自身素質，轉變思維模式，才能更好的抓住機遇，突破困境。

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