新媒體環境下群眾文化活動的組織開展策略分析

趙春霞

摘 要：新媒體的傳播速度快，受眾覆蓋面廣，能夠滿足受眾個性化的需求，正是因為新媒體的這些特征，才能夠收獲廣大的受眾群體，我們在開展群眾文化活動的時候可以結合新媒體所具有的及時性和交互性，打破時間和空間上的限制。在新媒體的環境下，人們的需求呈現出了一種多樣趨勢，具有鮮明的個性，這就要求在開展群眾文化活動的時候，必須需要貼近群眾的日常生活。本文主要分析新媒體環境下群眾文化活動的組織開展策略。

關鍵詞：新媒體環境;群眾文化活動;組織;開展

隨著信息技術的發展，數據化、網絡化時代的到來，對于傳統的報紙、電視、廣播等媒體產生了一定的沖擊，新媒體逐漸成為了傳播信息的主要形式，相較于傳統意義上的媒體而言，新媒體能夠滿足人們碎片化的時間需求。新媒體的傳播主體多樣，使用上較為靈活，新媒體環境當中的信息資源是十分豐富的，在這樣的背景下，開展群眾文化活動，能夠滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，加快社會主義精神文明建設的步伐。

一、新媒體的含義

我們在這里所說的新媒體其實是一種環境，其中包括了數字化媒體和傳統媒體以及新環境下的媒體形式，新媒體可以說是傳統媒體發展的一種產物。傳統媒體受到技術的限制，傳播的范圍和途徑十分有限，傳統媒體主要指的是電視、報紙、廣播等，新媒體的發展離不開信息技術的更新，新媒體的傳播需要以數字信息技術為依托，新媒體的傳播形式靈活，不需要受眾具有大量的連續性時間，人們可以利用碎片化的時間來獲取信息，這樣的傳播形式在很大程度上滿足了當下人們的需求。[1]新媒體的傳播速度快，受眾覆蓋面廣，能夠滿足受眾個性化的需求，正是因為新媒體的這些特征，才能夠收獲廣大的受眾群體。

二、新媒體對群眾文化活動產生的影響

新媒體的發展對于群眾文化活動產生了一定的影響，我們在開展群眾文化活動的時候可以結合新媒體所具有的及時性和交互性，打破時間和空間上的限制。新媒體的發展對于傳統媒體帶來了一定的沖擊，傳統媒體的消息傳播速度相較于新媒體而言較為緩慢，群眾在接受信息的過程中存在著一定的滯后性，處于新媒體的環境下，受眾獲取信息更加便利，這在一定程度上可以提升受眾參與文化活動的積極性。在此同時新媒體的發展十分智能，后臺可以根據受眾瀏覽的內容推測出受眾的興趣點，群眾文化活動的開展可以以此為出發點，這些都是傳統媒體不具備的優勢，新媒體的發展在一定程度上豐富了群眾文化活動的形式，為群眾文化活動注入了新的力量。

三、新媒體環境下群眾文化活動的問題

1.群眾文化形式落后

時代的發展是十分迅速的，信息技術的出現改變了人們的日常生活方式和生產工作方式，技術的變革對于傳統的文化活動產生了一定的沖擊，現階段我國的群眾文化活動的發展滯后于時代的發展，我國的群眾文化活動形式較為單一，更新速度緩慢，難以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。相關部門尚未認識到開展群眾文化活動的重要性，對于群眾文化活動形式和內容的創新不及時，大眾的需求卻是只增不減，群眾文化活動的創新速度難以跟上人們的需求速度。

2.群眾文化活動開展不均衡

中華文化源遠流長，五千年的歷史文明和豐厚的國土資源是我國的瑰寶，我國的疆域遼闊、民族眾多，地域和民族的多樣性，導致很多文化活動具有鮮明的民族特色。文化活動的主要目的就是交流，但是受到地域上的限制，一些文化活動的開展只能局限在本地區內，文化之間無法進行互動和交流，傳播上存在著很大的封閉性。我國的城鄉發展差異較大，城鄉居民的思想、經濟等存在著較大的差別，城市的文化活動在數量和質量上要高于農村的文化活動，鄉村文化活動的基礎設施不完善，使得我國群眾文化活動的開展不均衡。

四、新媒體環境下開展群眾文化活動的措施

1.利用新媒體，開展貼近群眾的文化活動

群眾文化活動的落腳點始終都是人民群眾，開展文化活動的過程中必須要服務于廣大人民群眾，在新媒體的環境下，人們的需求更加多樣，具有鮮明的個性，這就要求在開展群眾文化活動的時候，需要貼近群眾的日常生活。當地政府可以借助新媒體來建立相關的公眾平臺，可以是官方微博，也可以是微信公眾號，在上面發布一些人們感興趣的內容，吸引群眾的目光，讓群眾能夠參與到文化活動當中。[2]新媒體環境下的溝通具有很強的時效性和雙面性，在官微發表了相關的內容之后，群眾可以第一時間進行評論或者是私信，表明自己的看法，這樣的溝通交流能夠快速獲取群眾的建議，也能夠吸引更多的人在群眾文化建設過程中提出自己行之有效的建議。

2.利用新媒體，了解人民群眾的需求

處于互聯網高速發展的背景下，新媒體有著海量的數據資源，人們獲取信息的途徑越發的廣泛，新媒體可以進行數據的統計和分析，找準受眾的需求?，F階段微博、知乎等社交媒體上的用戶數量眾多，可以通過大數據分析用戶瀏覽的內容或者是點贊、收藏、評論等活動的數據，推測出受眾感興趣的內容，進行個性化的群眾文化活動設計，這樣的方式能夠具有較強的針對性和可行性，能夠吸引受眾參與到群眾文化活動中，讓受眾獲得較好的身心體驗。

3.利用新媒體，加強文化活動的宣傳力度

媒體最為重要的作用就是傳播和宣傳，宣傳可以說是媒體的本質，新媒體具有很強的時效性、廣泛性，這些都是傳統媒體無法比擬的，由此可見，新媒體在宣傳上的優勢更為突出。群眾文化活動可以借助新媒體進行宣傳，通過線上加線下同步參與的方式，吸引更多的群眾，這樣的方式可以幫助群眾了解群眾文化活動的開展進度，線上平臺的開設為群眾參與到群眾文化活動中提供了一定的便利。群眾可以在線上報名，也可以根據實際開展情況提出自己的建議，相關部門可以及時得到反饋，進行活動形式的內容的調整，這對群眾文化活動的開展是極其有利的。

綜上所述，進行新媒體環境下群眾文化活動的組織開展策略分析是十分有必要的。新媒體環境對于群眾文化活動的開展產生了一定的影響，處于這一背景下，我們必須要注重時代發展帶來的機遇，努力迎接挑戰，創新文化活動的形式，滿足人們個性化的需求，借助新媒體加強文化活動的宣傳，引領群眾參與到文化活動當中，實現群眾文化建設的進一步發展。

參考文獻：

[1]王寧.論新媒體環境下群眾文化活動的開展與組織[J].綜合論壇，2016

[2]林穎.淺析新媒體環境下的群眾文化工作[J].科技與企業，2015