疫情下的外貿企業發展著力點分析

秦玉梅

摘 要：率先在中國國內爆發的新冠疫情，使中國經濟遭到了嚴重沖擊。雖然隨著國內疫情的好轉，國內各類企業也在逐步復工復產，但是隨著疫情在全球范圍內擴大，我國的國際貿易正面臨著2008年全球金融危機以來的巨大挑戰，外貿企業也遭遇了寒窗期。

關鍵詞：新冠疫情;國際貿易;外貿企業;內貿

截止到2020年7月中旬，全球累計確診人數已經達到了1300萬，包括中國、美國、韓國、俄羅斯、巴西、英國等在內的160多個國家與地區都遭到了新冠疫情帶來的強烈沖擊，作為全球第一經濟體的美國累計確診人數更是上升到了360萬，死亡人數超過了14萬。此次疫情導致全球經濟遭遇巨大滑鐵盧，各行各業產業供應鏈受到阻斷，消費動力不足，失業人數的急劇增加直接導致一百多萬人成為貧困人口。根據世界銀行2020年于6月8日發布最新發布的《全球經濟展望》中顯示，受疫情的影響，全球經濟將萎縮5.2%，發達經濟體萎縮將在2020年萎縮7%;新興市場國家和發展中經濟體也預計將收縮2.5%。作為第二大經濟體和第一大貿易國，中國的外貿總額占GDP的比重為31.87%，在2020全面決勝脫貧攻堅，建成小康社會最關鍵的一年，中國的對外貿易如何減緩疫情帶來的經濟沖擊，只有對當前形勢進行充分認識和分析后，才能在困境中找到轉機，逆流而上。

一、疫情下，外企企業在外貿和轉內銷之間的難題

1.外貿企業在對外貿易時需面對的國際難題

在過去的幾年里，全球貿易增長速度減慢，根據CPB全球貨物貿易指數顯示，2019年的全球貿易量較2018年減少0.5%，是2008年全球金融危機以來的首次下降。根據世貿組織（WTO）4月8日預測，今年受疫情影響，全球貨物貿易量將會大幅萎縮，嚴重程度將超過2008年金融危機沖擊下全球貿易下降的12.5%，或將下降13%至32%，幾乎所有國家地區的貿易都會出現兩位數的百分比下降，像德國、韓國、墨西哥等貿易依存度較高國家相較于其他國家面臨的挑戰也將更加嚴峻。據國際貿易組織（WTO）6月22日發布《全球貿易數據與展望》報告顯示，2020年第一季度全球貨物貿易量同比下降3%，第二季度降幅約為18.5%，按照目前的情況，下半年貿易只需要每季度增長2.5%就可以達到樂觀預期，但是展望三四季度，第二波疫情、廣泛采取的的貿易限制制度等不確定因素和不利因素的影響，全球經濟預計在短時間內將持續低迷。

近年來，全球貿易中中間產品占全部貨物貿易量的占比已經超過一半。此次疫情，各個國家采取了封城與限制交通運輸的方式來防止疫情，導致了貨運受限，而全球價值鏈分工模式必將放大貨運受限對全球貿易的影響。因為貨運受限，物流受阻，導致一些重要的原材料、元器件嚴重無法到位，導致下游各類企業停工停產。而受疫情沖擊最大的美國以及情況較好的中國和德國分別是北美洲、亞洲以及歐洲三大洲中的主要樞紐，鑒于這些經濟體對最終品和中間品需求和供給的決定性作用，即便疫情不嚴重的地區也會受到一定程度的影響。

在中國全國人民團結一心的共同努力下，國內疫情在短時間內就得到了有效的控制，各行各業也在逐步有序的復工復產，但是隨著疫情在全球范圍內迅速蔓延，各國政府為了有效地控制疫情，采取了不同的管制措施和禁足令，各國民眾只能購買必需生活品，少了購物機會與購物熱情，這已經導致消費力下降，國外也就對中國的訂單減少。中國一向以“世界工廠”著稱，但目前，在中國進行加工貿易的很多品牌都因疫情下調了公司的收入目標和關閉了許多門店。蘋果公司就因疫情從2019年1月份以來第二次下降了收入目標，而中國作為蘋果公司的最大加工工廠，也因疫情影響縮減了大量的訂單量。

2.外貿企業轉內銷的難題

隨著疫情得到有效控制，國內消費力逐漸恢復往日活力，國外疫情始終處于嚴峻的形勢中，大多數外貿企業為了彌補外貿收入都做好了從出口轉內銷的充分準備，開始“押注”當下更確定的國內市場。雖然國內有充足的市場空間，轉內銷可以彌補外貿企業外部訂單的不足，同時還可以為國內市場提供高質量的有效供給，促進產業鏈實現國內國際雙循環。但是對那些面臨著渠道開拓、產品線調整、品牌化探索等諸多難題的外貿企業來說，內銷并非一片坦途。對于那些習慣了訂單生產方式的外貿企業來說，一般都是用進口方預付的貨款，用于購買原材料組織生產，交付貨物后收尾款，還有保險保障。而轉內銷的話，線下則需要負擔門店費用，面臨回款周期長的難題，線上也需要面同樣高昂的費用，如廣告費用、日常運營費用，加上平臺抽成費用等都是中小型外貿企業難以承擔的。

不管是線上渠道，還是線下渠道，進入競爭激烈的內銷市場上，對于外貿企業來說，沒有一個成熟的品牌很難立足。但品牌的培育需要時間的積累，不可能一蹴而就。此外，外貿企業為了適應國內市場和迎合國內消費者的需求，還需要在產品規格、標準、設計與審美上做出調整以及產品線轉向的問題，而這些調整與轉向都意味著新的投入，這些改造完成后是否能夠符合預期的期望都是不能確定的。

二、疫情下的外貿企業著力點

1.加強國際之間的協調和合作

經濟全球化時代，各國已經深度融入全球經濟貿易體系。如今疫情全球蔓延給國際經貿帶來影響，任何國家都不可能獨善其身，需要各方攜手共同應對。各個國家為了減緩抵抗疫情而導致產業鏈沖擊的正確方式是加強國家之間的國際合作和國際協調，確保產品供應穩定，國際貿易正常運轉。還要加強與與世界貿易組織的聯系，各成員方需圍繞WTO貿易便利化協定內容采取理性的疫情防控措施，分享疫情信息和限制措施的相關信息，相互加深理解，盡量減少不必要的障礙措施。此外，在多雙邊自貿協定下，貿易伙伴互信較高，經貿關系更為緊密，因此應鼓勵其進一步加強貿易關系，挖掘貿易潛力，以抵御疫情的沖擊。

2.開拓跨境電商新范圍，數字經濟成趨勢

疫情發生以來，人員跨國流動受阻，大批國際展會推遲或取消，但外貿企業完全可以利用網絡進行云展出、云洽談，來進行下云訂單。各國的跨境電商企業可通過加強產品質量管理、拓寬物流運輸渠道、開辟新市場等方式尋找商機、劣境突圍。積極尋找新的海外市場，謀劃獨立倉、海外倉等新模式，來完成目的國的最后一公里，就可保證貨物安全和物流速度。

3.加強與政府合作，促進出口轉內需

疫情得到控制后，國家和各級政府為了帶動消費，已經多次向民眾發放了購物券與消費券。如淘寶、京東、拼多多等各類電商平臺積極響應國家的號召與政府進行合作，展開了多次購物節與促銷活動，發放了各類補貼和商品降價。2020年6月3日，北京市政府為了帶動北京市消費，指定進京東作為成為北京政府消費券發放官方唯一平臺，共發放了價值為122億只限于北京地區才能使用的購物消費券。2020年6月1日，李克強總理在山東煙臺考察時也表明了地攤經濟也是生活經濟的生機，各省市也接連出臺了“地攤經濟”相關政策來拉動內需。國家出臺的這些措施都實為對外存貨轉換為內需，這種措施在經濟復蘇中起到了非常顯著的效果。各類外貿企業應該加強與當地政府合作來解決庫存和訂單少的難題。

4.穩定供應鏈，增強抗風險能力

我國擁有全球規模最大、門類最全、配套最完備的制造業體系，暢通國際貿易產業鏈和供應鏈，是穩定外貿形勢的重要手段。發生疫情以后，一些外貿企業已開始加強海外布局，廣泛收集國際市場信息，穩定老渠道，開拓新市場，盡量備足生產所需的上游半成品或原材料，謹防因供應鏈中斷帶來的風險。受到疫情沖擊，全球供應鏈的安全、開放、穩定受到重大影響，企業也需要調整其在全球布局，不要把雞蛋放在一個籃子里，應盡量加強其全球供應鏈中的多國布局，對沖因高度專業化分工帶來的單一國家供應鏈的生產風險。同時，我國外面外貿企業也需要掌控全球產業鏈中的核心環節，將重要生產環節布局在國內，加強產業鏈穩健抗壓性。遭遇非常時期，當國外無法恢復生產，企業就可以收回國內進行生產。

5.外貿內銷兩手抓

轉型內貿是一條不平坦之路，但也是重新審視國內國外經濟形勢，實現轉型升級飛躍的一次契機。全球化時代，國內市場的爭奪也是與國際對手的競賽。疫情帶來市場不平衡格局，企業要學會統籌國內國外兩個市場，不把雞蛋放在一個籃子里，適應兩個循環，學會內外貿兩條腿走路。出口轉內銷從短期來說，受疫情影響，上半年有很多企業的出口訂單被取消和延期，庫存大幅增加，希望通過內銷方式解決燃眉之急，渡過難關。從長期來說，國內市場是全世界最大的單一市場，隨著我國國力的穩步上升，內需市場的潛力越來越突出。對原來專做出口或以出口為主的企業來說，開拓國內市場已成為企業做大做強的長期戰略選擇。雖然外貿內銷兩手抓是全球化經濟的導向，但要想在內銷市場分一杯羹，絕非易事。企業也需要根據自己的實際情況分析到底是為了去庫存轉內銷，還是國內外兩個市場并進再做出合適的決策。

三、結語

雖然疫情給全球經濟帶來了非常大的沖擊，但是各國政府與各類國際組織都在為了減緩疫情所帶來的沖擊采取了積極作為，現代貿易已經隨著科技進步的發展，對待各類突發狀況和不可抗力因素，已經具有了較強的彈性。外貿企業也應該在此次疫情中汲取經驗，認真思考轉型升級的問題，探索出更多面對不可抗力時該如何處理的方法，來應對“黑天鵝”事件。

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