創新新媒體下的播音主持風格選擇

馮赫

摘要：大眾創新，萬眾創業的普創時代，不管是基層工作崗位還是科學研究崗位都必須結合自身的工作實際進行創新，對于廣播電臺的播音主持崗位更是如此。本文從新媒體環境的特點出發，探析廣播電臺播音主持風格創新的必要性，并就創新之道提出拙見。

關鍵詞：創新;新媒體;播音主持

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）14-0105-01

一、前言

新媒體環境下，廣播電臺的發展受到各方面的沖擊。在不斷的轉型發展下，廣播電臺作為傳統媒體的代表并未被時代拋棄，而是不斷創新、不斷摸索，走出了自己的一條道路.作為廣播電臺的門面擔當，播音主持人是該行業中最為關鍵的角色之一。廣播電臺的播音主持在移動互聯網技術的迅速普及下，接受了一番番潮流的沖擊，比如移動短視頻平臺抖音、火山小視頻等，在推出后，迅速占領用戶的零碎時間和注意力。新媒體環境為各類直播類平臺和私人電臺創設了非常友好的生存環境，風口來了，對于媒體人而言，既是挑戰，也是機遇。

二、新媒體環境及其特點

（一）新媒體環境

新媒體指的是在信息技術支撐下出現的新的媒體形態，是相對于報刊、戶外、廣播和電視四大傳統媒體而言的，具體的新媒體形態包括數字雜志、數字報紙、數字電視、觸摸媒體等。新媒體是一個發展的概念，隨著5G技術的應用和人工智能的發展，新媒體的具體媒體形態不斷地更新。但是就其特點而言，是相較于傳統媒體而言能夠消解媒體的邊界，能夠消解信息的傳播者和接受者之間的距離的新型媒介形態。

（二）新媒體環境的特點

1.互動性強，強調用戶參與。新媒體環境，新型的信息技術帶動了大量的新型信息載體和傳播媒介，實現了在信息傳播的同時就能讓用戶參與進來，甚至是用戶的參與推動了信息的再次傳播。

2.時空限制弱，資源開放。人工智能和5G技術的出現，讓新媒體的發展向智媒體更進一步。智媒體能夠徹底的打破信息傳播的時空限制，而5G技術的應用更是能夠加速信息的傳播速度和傳播形式。信息資源的開放計獲取變得快捷和便利，信息的時效性弱化，這也是越來越多的直播類平臺獲得大眾關注的原因之一。資源開放和信息實效性給播音主持帶來的影響是根本性的，更具挑戰。

三、新媒體環境下播音主持風格創新的必要性

（一）播音主持風格創新是職業要求

新媒體環境下，越來越多的新型媒介模式出現，不管是各雨后春筍般的直播平臺還是傳統媒體都開始在“流量”上下功夫，為了吸引更多的流量用戶，積累用戶數據，創新是必然趨勢。廣播電臺的播音主持作為“聲音”的直播者，相比于真正的直播工作者有著更高的職業要求。通過“聲音”形成自己的播音主持風格需要不斷地創新，在“個性化”和“定制化”的媒體時代，廣播電臺的播音主持們只有不斷地創新自己的風格才能在眾多的“新媒體”中找到自己的用戶群，形成自己的風格就意味著找準自己的角色定位，擁有個性化的標簽，從而培養自己的“粉絲群體”。播音主持工作本身就是極具個性化風格的職業，不同的節目不同的主持風格，一個具有獨特標簽的播音主持人是能夠帶動一個電臺節目崛起的。所以，播音主持風格的創新是新媒體環境中播音主持人的職業要求，對于廣播電臺的主持人而言，更是如此。

（二）播音主持風格與節目風格相輔相成

播音主持人與節目是共生關系，節目的受歡迎程度與播音主持人選擇有著直接的聯系，一個節目可以成就一個播音主持人，反過來，一個播音主持人也可以成就一檔節目。因此，播音主持風格在很大程度上就代表著一檔節目的風格。既然播音主持的風格與節目風格相輔相成，那么，廣播電臺的節目要在魚龍混雜的各類節目中脫穎而出，就必須不斷的去摸索、不斷的去創新，找到能夠完美融合播音主持人特色和節目特色的風格，讓播音主持與節目本身產生更科學的化學反應，達到相互成就的目標。節目的風格很大程度上受到政治、文化等多方面的制約，而播音主持風格在如今寬松的新媒體環境中是相對自由的，所以，不斷創新播音主持的風格，是目前最為迫切，也最為實際的創新方式。

四、結語

綜上所述，廣播電臺的播音主持要在新媒體環境中走出自已的創新之路，需要多管齊下。通過不斷的更新專業知識，重新定位播音主持的多重角色，來探索播音主持風格的創新;通過最大化的靈活播音主持語言，來豐富播音主持風格;通過減壓和激發性格優勢，來產生自我探索的內驅力;通過增強文化修養，增強個人魅力，來打造個性化高辨識度的播音主持風格。

這些都是在新媒體環境下，播音主持可以探索的創新之道，是廣播電臺要在新媒體快速發展的今天，保持傳統媒體競爭力的創新之道。

指導老師：蔡翔宇