鄉村振興戰略背景下陜西省農產品電子商務發展現狀及對策

史立軍 江鳳香 杜謀濤 王思思

[摘 要] 鄉村振興背景下，陜西省農產品電子商務化是陜西省農村經濟發展的重要途徑。本文通過借鑒國內外農產品電子商務發展的成功經驗和理論成果，結合陜西省本地農產品電子商務發展現狀，深入分析其存在問題的基礎上，探索陜西省農產品電子商務發展對策。

[關鍵詞] 鄉村振興;農產品;電子商務;陜西省

[中圖分類號] F327;F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）19-44-2

陜西省是農業大省，但不是農業強省，創新農業發展思路，加強農產品電子商務發展，是促進陜西省從農業大省轉為農業強省的重要途徑之一。在鄉村振興戰略背景下，陜西省推動農產品電子商務發展，既可優化農業結構，也可提高農業生產效率，促進農民財富增長。同時，陜西省推進電子商務發展，有利于陜西省農村脫貧攻堅戰取得勝利，降低農業生產風險，實現農業生產效益增長[1]。

1 陜西省農產品電子商務發展現狀

陜西省盛產各種農產品，隨著科技、發展和互聯網的普及，促使農產品電子商務化進程加快。近年來，陜西省非常重視農產品電子商務發展，不斷加強農產品電子商務人才培育，注重農民的電子商務技能培訓，對從事農產品電子商務和農產品生產經營者組織了大量的電子商務培訓，提高了農民的農產品品牌意識，提高了農民的綜合素質，大力推動了農村電子商務發展[2]。陜西省農產品電子商務交易額不斷增長，各個區縣均在發展農產品電子商務，有些縣域農產品的網上交易額大幅增長，建立了大批電子商務示范鎮、示范村，有力推動了農產品電子商務更快、更好發展。

2 鄉村振興戰略背景下陜西省發展農產品電子商務的意義

2.1 對解決“三農”問題有幫助作用

陜西省農產品電子商務的發展，可解決農產品銷售難的問題，能打開農產品銷售市場，促進農民收入提高[3];可縮小城鄉居民收入差距，有利于維護農村社會穩定;可促進農業信息化、現代化發展;可有效改造農產品流通物流環節，達到節約社會成本的目的，對于解決“三農”問題意義重大。

2.2 對解決環保、食品安全問題有輔助作用

陜西省發展農產品電子商務，可統一農產品標準，加強農產品溯源體系建設，消費者能夠得到價廉物美的放心農產品，既環保又安全，保證食品安全的同時維護了消費者權益，推動了市場健康發展。通過發展農產品電子商務，可轉變農村經濟發展模式，對于解決環保、食品安全問題具有重要保障。

2.3 實現農產品電子商務精準扶貧目標

在鄉村振興戰略背景下，陜西省大力發展農產品電子商務，加強農產品品牌培育，注重農產品電子商務培訓，重視農產品電子商務人才培育，不斷延伸電子商務產業鏈，實現農產品種植戶、加工企業、家庭農場和農業專業合作社與電商企業或者電商平臺對接，產生更多的優質優價農產品，提升農業經濟效益，實現了農產品電子商務的精準扶貧目標。

3 鄉村振興戰略背景下陜西省農產品電子商務發展的制約因素

目前，電子商務是陜西省各個區縣農產品銷售的主要渠道。但陜西省農產品電子商務發展仍存在諸多問題。例如，農產品電子商務發展缺乏有規模、有實力的龍頭企業的引領帶動，農村電商仍呈體量而分散的狀態;缺乏高端人才、缺乏品牌凝聚力，網絡服務能力較差，沒有有效的金融、科技和服務配套體系支撐，農產品物流成本相對較高，農產品電商物流協同發展程度不匹配;產品種類單一，特色農產品品牌開發相對不足等。限制陜西省農產品電子商務發展的因素很多，主要可總結為以下幾方面。

3.1 農村電子商務基礎設施建設落后

電子商務基礎設施是農產品電子商務發展最重要和基本的前提?；ヂ摼W基礎設施配置情況影響著農產品電子商務的發展廣度與深度。陜西一些農村地區基礎設施建設落后，通信設施、互聯網設施建設十分落后，難以滿足陜西省農產品電子商務快速發展需求。

3.2 農產品電子商務組織化程度不高

從發達國家電子商務發展方式來看，農產品電子商務發展需要農場化的集團運作以及農村合作化自治。陜西省農產品電子商務發展的組織化程度較低，雖然近年來成立了一些農村合作社，但是發展規模小、市場影響力小，農產品電子商務的組織化程度急需提升。

3.3 農產品電子商務發展對優質平臺依賴度較高

農業電子商務網站品牌集中度及專業化市場服務水平較高，為農業電子商務發展提供了優質的平臺支撐[4]。陜西省農產品電子商務發展過度依賴優質平臺，優質平臺上參與競爭的農產品較多，對陜西省農產品電子商務發展產生了巨大的競爭壓力。

3.4 農產品物流體系不健全

大力發展農產品電子商務需農村匹配便利、快捷的物流服務，要求流通渠道安全、高效、便捷、順暢。陜西省一些農村地區道路設施、物流冷鏈技術落后，農產品物流體系不健全，無法支撐陜西省農產品電子商務大力發展。

4 鄉村振興戰略背景下陜西省農產品電子商務發展對策

在鄉村振興戰略背景下，陜西省政府要加大力度投入農村電子商務基礎設施建設，涉農組織應加強農業生產端的精細化管理，打通農產品物流通道，注重農產品品牌塑造，重視培養農產品電子商務人才等，以更好地發展農產品電子商務，促進“三農”問題得以解決。

4.1 加強農村電子商務基礎設施建設

目前，陜西省許多域農產品電子商務基礎設施、物流配送等基礎性設施建設落后，某些農村地區的道路建設狀況較差，嚴重影響了農產品電子商務過程中的物流配送，多數縣鄉鎮均沒有信息化農業平臺，偏遠農村地區的網絡化建設較為落后。因此，陜西省政府需要加大投入，重視農村道路建設，加強農產品電子商務基礎設施建設，完善農產品物流配送等基礎配套設施。

4.2 加強農業生產端的精細化管理

發展農產品電子商務，要保證“上行”農產品的質量安全，要加強農業生產端管理[5]。在農業生產端，打破小農經濟弊端，形成有計劃、科學、環保、安全、誠信及信息暢通透明的農產品生產者。陜西省農業生產需做到有計劃、有目的，減少盲目生產造成的浪費。同時，要應用農產品溯源技術，加強農產品品質監管，確保農業生產端產出的農產品安全、生態、環保、有機和健康等，保證農產品安全、優質。

4.3 打通農產品物流通道

農產品電子商務發展離不開發達的物流配送體系。陜西農產品電子商務發展需要在農產品生產者與消費者之間建立一條高效、快速、便捷、成本低和損耗小的流通物流通道[6]。物流成本過高會影響農產品電子商務發展，因此要加強陜西和農產品的物流通道建設，可引入農產品物流先進技術，解決農產品流通難題問題。

4.4 注重農產品品牌塑造

陜西省農產品極其豐富，但優質農產品品牌幾乎沒有。因此，陜西省要注重農產品品牌塑造，推動農產品標準化生產，加強農產品產業化、市場化經營，增強農產品的核心競爭優勢，加強農產品的品牌塑造和傳播。通過講農產品故事、賣情懷、農產品功能組合等方式，提升農產品競爭力。充分利用互聯網構建新媒體傳播體系，構建全網、多屏、跨網絡平臺渠道體系，通過農產品品牌化發展實現農產品溢價，促進陜西省農業可持續高效發展。

4.5 重視培養農產品電子商務人才

農產品電子商務發展對人才的要求較高，不僅要求人才具備網絡知識、懂得平臺管理，還需掌握經營、物流配送和售后服務的技能，同時要對農村環境比較了解，對農產品比較熟悉。因此，發展農產品電子商務需要加強農產品電子商務人才培養，提高農產品電子商務人才的農產品策劃能力，從而促進農產品標準化生產，形成品牌效應，推動農產品電子商務規范運營。

5 結語

在鄉村振興戰略背景下，陜西省通過農產品電子商務發展為鄉村振興戰略實施做出了極大貢獻，推動了陜西省農村經濟發展，促進了陜西省一二三產業融合發展，提升了陜西省農村現代化水平，提高了農民的有效收入，為陜西省鄉村振興提供了有力保障。

參考文獻

[1]李廷榮，楊婷婷.淺談云南省農產品電子商務發展趨勢及建議[J].云南農業，2019（6）：25-26.

[2]云南省臨滄市臨翔區商務局.為農產品插上電商的翅膀：云南臨翔區電商扶貧綜述[J].農產品市場周刊，2018（7）：36-39.

[3]蘇森，高嗣慧，仇相芹，等.農村電子商務人才培訓現狀分析：基于山東省農產品電子商務培訓的田野調查[J].商場現代化，2019（3）：49-50.

[4]周彩艷.基于數字鄉村戰略的福建農村特色生鮮農產品電子商務發展對策研究[J].企業改革與管理，2019（9）：52-54.

[5]石明.基于農業產業化視角下的農產品電商上行問題探究：以欠發達地區農村為例[J].農場經濟管理，2017（10）：7-10.

[6]陳杏梅.提升特色農產品區域品牌競爭力的實踐與思考[J].農村財政與財務，2019（5）：47-50.