分析現代平面設計中的創意性與審美性

潘舒婷

摘 要：隨著我國經濟發展腳步的不斷加快，受眾對于平面設計審美的要求也越來越高，創意與審美是目前平面設計發展的重中之重。現代平面設計作為一門具有藝術特色的學科，所以在設計過程中必須要注意關于審美特點與創意特點的探究。目前來講，平面設計主要囊括了廣告設計，企業宣傳等多種方面，能夠利用平面設計的思路來強化設計風格，讓受眾在短時間內對于成品有比較直觀的認知。平面設計已經成為我國現代化發展的重要標識，因此本文就針對現代平面設計中的創意性與審美性進行深入探究。

關鍵詞：現代平面設計;審美性;創意性

一、現代平面設計的基本概念

現代平面設計是每一位設計師所特有的語言工具。視覺感受是現代平面設計的主要傳達方式，設計師一般會通過飽滿生動的畫面語言來向受眾展現出平面設計的風格以及想要表達的內涵，平面設計中的主要構成元素包括顏色搭配，圖片結構以及創意等，設計師能夠將這三個元素有機地進行組合拼接，從而產生富有特色的成品。在現代平面設計中，一般來講會通過具有新鮮感的創意以及強烈的美感來將內容消息傳達給受眾，同時也會向民眾傳遞企業的風格與理念。所以現代平面設計不僅具有一部分藝術性，還具有一定的商業性，能夠為企業帶來極大的經濟效益。

步入二十一世紀以來，隨著經濟全球化腳步的不斷加快，企業在市場中的競爭也越來越強烈。在風起云涌的市場競爭中，如果產品能夠進行專業的平面設計，也能提升企業在市場中的魅力與競爭力，這就讓平面設計成為現代企業發展中不可或缺的一部分。平面設計能夠將有效的信息內容進行科學合理的探究與整理，利用各式各樣的文字與圖案來進行設計從而刺激到受眾的視覺感官，將信息有效傳達出去。平面設計最早起源于西方的印刷美術，是一種將受眾情感融入到視覺畫面中，并通過藝術加工的方式來引起民眾共情心理的設計模式，是現代藝術中的關鍵部分。傳統的平面設計，一般來講比較鐘愛靜態圖案，但隨著時代的發展，受眾的思想也發生了翻天覆地的變化。很顯然靜態設計已經不能夠滿足大部分受眾的創意與審美需求，科技與信息技術成為平面設計中的重要元素，使得平面設計的創作手法發生了極大改變。現代平面設計作品也開始由靜態向動態調整，呈現效果也不只依靠文字與圖案，甚至加入了聲音，所以現代平面設計已經成為了更加立體的藝術學科。

二、現代平面設計中的創意性與審美性探究

隨著時代的發展，平面設計中的創意性是受眾最為看重的元素，也是現代平面設計區別于傳統平面設計的重要部分。現代平面設計中的創意性是經過設計過程中對于不同元素，不同材料以及不同工具的使用，使平面設計呈現出別具一格的特點，從而實現作品獨具特色的實用價值與審美價值。現代平面設計的創意水準是決定一些平面設計作品是否優秀的關鍵評判準則。自改革開放以來，我國與西方的聯系越來越密切，導致一些現代平面設計作品展現出對于西方文化的極大趨同，甚至模糊了中國特點。

眾所周知，現代平面設計仍然是服務于民眾社會日常生活的重要手段，而現代平面設計作品中的審美元素是體現作品藝術價值的重要標準。總體來講，現代平面設計中的審美性是指在完成平面設計作品的實用價值之后，結合藝術創作而實現的重要價值，最終呈現在平面設計作品的直觀表現力，視覺感受力以及對文化藝術的影響程度上。隨著我國經濟的不斷躍升，平面設計行業也快速發展，近幾年來，各行各業對于現代平面設計作品的審美性需求也在不斷擴展，平面設計作品的審美價值已經成為衡量一件作品最終價值的重要體現。與西方平面設計作品相比，我國現代平面設計作品的審美性仍然體現的較為隱晦婉轉。因為受到中國傳統審美的影響，現代平面設計作品更偏向于比喻和暗喻等創作手法，來展現作品的思想內核。例如，一些具有中國特色的現代平面設計中，會大頻率的使用到琴棋書畫，水墨江山等元素來表達出高雅清新的藝術特征，所以我國現代平面藝術設計與西方國家的現代平面藝術設計作品仍然具有很強的審美差異性。

三、提升我國現代平面設計審美性與創意性的主要途徑

（一）重視傳統元素與民族元素的應用

我國是擁有著5000年歷史文化的泱泱大國，各式各樣的傳統元素與民族元素在歷史長河中不斷發展壯大。所以我國現代平面設計的創作過程仍然受到傳統文化的極大影響，將民族元素與現代平面設計進行巧妙結合，是提升藝術作品創意性與審美性的關鍵所在。豐富的歷史文化為中國現代平面設計提供了大量的靈感源泉。所以在創作過程中，有效運用民族元素來提高平面設計作品的創意性和審美性是非常常見的一種手段。例如，很多中華老字號的商標設計中就結合了中國傳統文字與經典圖案，這樣一來一方面有效地將傳統文化進行了傳承，強化了受眾對于中國文化的重視程度，另一方面也利用傳統文化構建起現代和古典的連接橋梁，展現出現代平面設計極強的包容性與豐富的內涵。

（二）加強與提升現代平面設計作品的感官沖擊

隨著企業市場競爭的白熱化進行以及受眾不斷更新換代的生活方式和審美特征，于是現代平面設計作品也更加多元化，平面設計的表現手法也不再是單一的元素，這促使著現代平面設計向良好的方向快速發展。將各式各樣的審美元素進行有機組合之后，平面設計最終目的是在短時間內最大程度地引起受眾的注意力，并且能夠引發受眾的共情心理，從而勾起受眾消費欲望。因此，這就需要設計師有大量的知識儲備及完整的知識構建，還需要在設計過程中將受眾的感官視覺感受放在首位，不斷去分析受眾的消費心理，感知到受眾的審美需求。設計師要具備廣闊的知識面，以及對于色彩和圖案的應變感知能力。受到一些歷史遺留問題的影響，我國現代平面設計的發展時間起步較晚，于是很多設計手段都大量參考西方平面設計特點，與中國社會的吻合度不強。因此，設計師必須積極實踐，不斷學習富有中國特色的現代平面設計理論。

結語

現代平面設計就是設計師通過各種各樣的藝術表現手法實現創新與審美性具體化的過程。平面設計作品能否達到預期要求，就看它是否具備能夠引起觀眾共情心理的力量，是否能夠準確傳達出隱藏在作品內容中的信息和理念。如果設計師將創意與審美進行完美融合后，平面設計的藝術魅力就能展現得更加全面。

參考文獻

[1]周慧贏.現代平面設計的創意性與審美性研究[J].藝術科技.2018（02）

[2]劉毅.現代平面設計的創意性與審美性研究[J].現代商貿工業.2018（05）