農業供給側結構性改革背景下的品牌農業發展

于玲

摘 要：現代化農業種植的應用，促進我國農產品產量的持續性增長，出現農產品產能過剩的現象。而消費者對農產品的需求發生了轉變，農產品從最初的吃飽功能，轉化為更高層次的追求，消費者對農產品的期望值變高，要求農產品綠色、安全、營養、味道好，導致中高端農產品產量與市場實際需求出現偏差，農產品供給失衡，所以，為了迎合市場的需求，建設品牌農業，生產出優質的農產品，實現農業供給側結構性改革的順利實施。

關鍵詞：品牌農業;農業供給;供給側結構性;品牌定位

農產品是我國重要的經濟產業之一，現階段，隨著農業供給側結構性改革的不斷深入，在取得一定的改革成績之后，受到市場經濟的影響，農產品供給與市場需求出現失衡，農業結構出現新的問題，迫切需要加快農業供給側結構性改革的進程，促進品牌農業的發展，改善農產品供給結構，實現農產品行業的產業化、規模化發展。

一、發展品牌農業的作用

（1）通過品牌農業建設，推動區域內農業經濟的發展，促進農業產品生產者改變傳統的生產經營理念，根據市場需求，合理控制農業種植，由以往粗放式的數量生產，轉變為精細化生產，以保證農產品質量為前提，實現農產品附加值的增長。

（2）品牌農業的建設，需要規范化和標準化的生產管理方式，有利于農業生產的標準化，實現農業產品的經濟化管理，促進農產品產業結構的優化和升級，加速品牌農業發展進程。

（3）區域內打造品牌農業，可以實現合理的農業布局以及合理的分工，品牌農業建立后，可以加快農產品的產業化進程，形成一個完整的農產品產業鏈，有利于產品質量的提升，獲得農產品行業的認可。

（4）品牌農業的建設，有利于農業資源的合理運用，減少能源的消耗，實現自然環保的目的。

二、農業供給側結構性改革背景下的品牌農業建設

農業品牌的建立是一項長期持久的系統性工程，需要運用品牌戰略思維，創建區域內的農業品牌。傳統的農業供給方式，將農業產品的生產數量、總產值作為生產的主要目標;而品牌農業的供給方式，是以市場需求為主導的供給原則，品牌農業追求的是產品質量、產品價值、產品市場占有率，將品牌農業作為農業供給側結構性改革的工作重點，供給側結構為由外到內，然后再由內到外，將農產品的消費者，放在整個改革的核心位置，在一定的區域內進行供給側結構性改革，具體實施者是農業產業，以及農業企業，品牌農業發展的戰略分析如下：

1、市場需求分析

通過對農產品消費者的需求進行分析，調查消費者的喜好、消費習慣、購買能力、潛在需求，以及購買農產品心理活動等進行分析和研究，對農產品進行準確的市場定位和定價，使農產品符合消費者的心理需求，在消費者心中快速的樹立品牌形象。

2、農產品品牌定位

對農產品的種植、加工生產、銷售的規律進行分析，結合農產品的自身屬性，使農產品的品牌發展，與農產品產業運行方式可以進行匹配，并根據消費者的需求，不斷延伸產品的結構，開發出新的產品。

3、競爭對手分析

農產品市場競爭非常激烈，市場中存在很多同質化的農產品，為了與同行進行區分，提高自身的市場競爭力，對競爭對手進行分析，分析同質產品屬性、市場份額、產品主打特色、目標客戶等，進行全面的分析調查，根據調查結果，對自身產品與競爭對手產品進行差異化的品牌定位，打造自有產品的特性，塑造全新的品牌形象，實現差異化農業品牌的價值。

三、農業供給側結構性改革背景下的品牌農業發展策略

1、品牌農業的成本控制策略

一個完整的品牌農業，需要一個結構合理的產業鏈為支撐，如果產業鏈中的任意環節銜接出現問題，將導致農產品成本失去控制，分散型產業很難形成規模化、產業化的品牌農產品的生產，而且成本較高，很難立足于激烈的市場競爭環境。

2、打造地域特色的品牌農業

農產品具有很好的地域優勢，在進行品牌農業建設時，可以很好的利用地理環境上的優勢，以地域文化為依托，打造具有區域特色的農產品，深入挖掘農產品的內涵，以及農產品本身具有的文化底蘊，打造一個具有地域性的農產品品牌。例如，我們經常聽到的杜康酒，中國具有幾千年的飲酒文化和歷史，這是產品本身帶有的屬性，杜康酒還具有地域性的特征，杜康即是一個村莊的名字，又是一個歷史名人的名字，具有很明顯的地域性文化特征。

3、品牌農業市場化

市場的需求，是品牌農業建設的目的，根據消費者的喜好，采取針對性的營銷方案，這些都需要建立在大量的市場調查，深度挖掘消費者信息的基礎上，制定周密的營銷計劃，鎖定市場目標，積極開展農產品的市場營銷活動，在移動互聯網時代，線上的銷售業績不能小覷，針對網絡組建一個銷售團隊，迎合網絡購物者的需求，制定營銷計劃，線上與線下同時開展品牌農產品營銷活動，擴大品牌影響力，實現經濟效益與品牌影響力的提升。

4、提升品牌農業的影響力

第一，農產品供給者發揮自己資源和選育優質品種的優勢;第二，對自身農產品進行品牌定位，樹立品牌戰略目標，形成品牌效應;第三，以品牌定位為農產品發展的核心，對所需資源進行合理的配置，包括人員、制度、政策、資金、組織結構等，進行系統性的合理匹配;第四，農產品銷售體系建設，根據品牌定位，構建一個完整的分銷組織，包括線上、線下，建立多渠道的營銷方式;第五，圍繞農業品牌，進行產品宣傳，制定多種營銷策略，提升品牌知名度，利用電視廣告、網絡、戶外廣告構建一個完整的廣告宣傳結構，整合廣告資源，實現品牌農業廣告宣傳在區域內的全面覆蓋。

結語

品牌是對同質產品的一種劃分方式，不同品牌相同產品具有不同的價值，品牌是一個產品質量的保證，品牌農業可以實現農產品經濟價值的提升，在農業供給側結構性改革背景下，進行品牌農業的建設，優化農產品的產業結構，形成一個完整的農產品產業鏈，降低經營成本，打造高質量的農產品，提升品牌農業的影響力，實現農產品消費需求與供給的平衡。

參考文獻

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