探究品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

陳七林

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟步入發(fā)展的新常態(tài)，市場競爭越來越激烈，在這樣的形勢下，企業(yè)要想贏得生存和發(fā)展，就必須在市場營銷中樹立自己的品牌，贏得消費者的信任。本文就簡單分析了品牌定位，在此基礎上，探究了品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位，希望能對相關企業(yè)提供參考，更好地進行品牌定位，從而促進自身經(jīng)濟效益的增長。

關鍵詞：品牌定位;市場營銷;營銷戰(zhàn)略;戰(zhàn)略地位

前言

近年來，我國的社會經(jīng)濟逐漸步入到發(fā)展的新常態(tài)，由過去的高速度發(fā)展轉變?yōu)楦哔|量發(fā)展，加之在全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢下，市場競爭愈發(fā)激烈，在這樣的背景下，企業(yè)要想贏得生存和發(fā)展，就必須明確自身產(chǎn)品的品牌定位，并采取有針對性的營銷策略，不斷擴大品牌的知名度，獲得消費者的信任和青睞。由此可見，企業(yè)的品牌定位對其自身的發(fā)展具有十分重要的影響和作用。

一、品牌定位簡析

品牌對一個企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的價值，是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎所在，同時也是企業(yè)的“門臉”。所謂的品牌定位，是某一企業(yè)根據(jù)自身的市場定位與產(chǎn)品定位，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。用通俗的話講，就是企業(yè)為自身的品牌確定一個適當?shù)念~市場位置，當消費者產(chǎn)生某種需要時就會快速想起來。

在實際生活中，任何一家企業(yè)都不可能為市場上所有的顧客提供全部的產(chǎn)品和服務，也不可能使自己的產(chǎn)品讓所有人都滿意，只能根據(jù)自身產(chǎn)品的具體情況，選擇具有優(yōu)勢的細分市場，滿足特定人群的特定需求。否則，企業(yè)就會處處兼顧卻處處失敗，始終處于一種被動的境地。因此，品牌定位是企業(yè)市場定位的核心所在，能幫助企業(yè)確定最有吸引力的、可以提供有效服務的目標，決定了消費者對于企業(yè)和產(chǎn)品的印象。只有做好品牌定位，并選擇合適的營銷戰(zhàn)略，才能在消費者心目中留下深刻的印象，從而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的最大化。

二、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

（一）能夠打造企業(yè)的品牌形象

企業(yè)在定好品牌的定位后，就可以根據(jù)產(chǎn)品的定位對相應的消費受眾進行調研，并根據(jù)收集到信息對產(chǎn)品進行個性化的設計，這樣就能更好地吸引消費受眾的注意力，吸引固定的消費者，從而打造企業(yè)的品牌形象。例如：“七喜”就將自身定位為“非可樂”，避免了與“可口可樂”、“百事可樂”這兩大巨頭的沖突，同時還與這兩大品牌建立了一種聯(lián)系，打造出了自己的品牌形象，從而在飲品市場中逐漸站穩(wěn)了腳跟，取得了非凡的銷售成績。

（二）影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定

在企業(yè)的市場營銷中，品牌定位還會影響到企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定。因為企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位需要符合消費者的需求，同時還要滿足市場的動態(tài)變化，一旦企業(yè)的產(chǎn)品進行了準確的定位，企業(yè)營銷部門就可以根據(jù)產(chǎn)品的性能以及受眾群體的需求、偏好和習慣制定出完善的營銷戰(zhàn)略，以提升產(chǎn)品的銷售業(yè)績，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。

（三）促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

在企業(yè)的市場營銷中，品牌定位還可以促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)通過對品牌進行定位，打造自身的品牌形象，并制定出合適的營銷戰(zhàn)略，制定出更加詳細、完善的銷售計劃，這樣一來，就能提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售業(yè)績，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟效益，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

三、品牌定位應注意的事項

（一）品牌定位要滿足消費者的需求

品牌定位是市場營銷戰(zhàn)略中十分重要的部分，是企業(yè)市場定位的核心所在，同時也是市場定位的擴展和延伸。在實際生活中，企業(yè)要想保證自身品牌定位的準確性與有效性，必須將自身的品牌定位于滿足消費者需求的立場上，最終借助口碑的傳播，讓自身的品牌在消費者的心中留下深刻的印象。因此，企業(yè)必須了解消費者的消費需求，然后想方設法滿足他們的消費需求，這樣才能做好品牌定位，贏得消費者的信任和青睞。在具體操作中，相關企業(yè)可以借助問卷調查、街頭訪問等形式對消費者進行調查，了解消費者的性別、性格、愛好以及購買能力等多方面的因素，然后就調查的數(shù)據(jù)進行綜合性分析比對，這樣才能了解消費者的需求，更好地對目標客戶群進行定位，進而更好地進行品牌定位，并促進品牌定位在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中種的地位和作用的發(fā)揮。在此基礎上，企業(yè)就可以根據(jù)品牌定位，嚴格把控自身的產(chǎn)品質量，并制定針對、有效的營銷戰(zhàn)略。

（二）品牌定位要與企業(yè)文化相結合

對于任何一個企業(yè)而言，在進行自身產(chǎn)品的品牌定位時，還必須將其與企業(yè)自身的文化相結合，這樣才能更加突出品牌定位在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的地位和重要作用。在實際生活中，任何一個企業(yè)的企業(yè)文化，都對企業(yè)的日常經(jīng)營管理具有良好的指導作用，對企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用和價值。通過將企業(yè)的文化與其自身產(chǎn)品的品牌定位相結合，讓企業(yè)文化融入到產(chǎn)品當中，能使企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生一種獨特的內(nèi)涵，具有特殊的含義和文化底蘊，這樣就能引發(fā)消費者的情感共鳴，對該企業(yè)的產(chǎn)品形成良好的認知。一旦市場出現(xiàn)該企業(yè)的新產(chǎn)品，消費者就會產(chǎn)生一種消費的欲望。例如：小米手機就基于自身的企業(yè)文化，將其與產(chǎn)品的品牌形象相結合，提出了“為發(fā)燒而生”的這一文化理念，對產(chǎn)品的品牌進行了精準的定位。通過這種品牌定位的方式，小米手機吸引了大量的發(fā)燒友，并與這群發(fā)燒友形成了持續(xù)性的聯(lián)系，從而形成了“米粉”這種小米手機品牌的固定消費群體，極大地提升了小米手機的市場占有率，對小米手機的市場營銷戰(zhàn)略也產(chǎn)生了十分深遠的影響。

四、結束語

綜上所述，隨著市場競爭的日益激烈，任何一個企業(yè)要想在激烈的市場競爭中贏得生存和發(fā)展，都必須制定并落實市場營銷戰(zhàn)略，而企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的制定及具體落實中具有十分重要的作用，只有企業(yè)充分滿足消費者的需求，并將產(chǎn)品與企業(yè)的文化相結合，不斷提升產(chǎn)品的質量和性能，才能更好地吸引消費者的注意力，刺激他們的消費，從而獲得更好的銷售業(yè)績，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的最大化。

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