基于文化自信的企業品牌視覺形象設計研究

摘要：隨著國民經濟的發展及居民消費水平的提升，一個企業的品牌形象越來越受到消費者和企業自身的重視。而現如今文化自信在企業品牌視覺形象中的作用也越來越受到人們的關注。本文就當代文化自信對于企業品牌形象設計的

關鍵詞：文化自信;企業;品牌視覺形象

第一章 文化自信在企業品牌視覺形象設計中的體現

文化自信的本質是一種自覺的心理認同、正確的文化心態和堅定的信念，其在企業品牌視覺形象中主要以圖形、文字、色彩來體現。

1.1文化自信在企業品牌視覺形象設計中的圖形體現

圖形是企業品牌視覺形象設計中的一大重要組成元素，其表現在企業品牌視覺形象中的標志及輔助圖形中。在我國有不少寓意吉祥的圖形，如：萬字紋、回紋、祥云等，這些圖案被應用在許多企業等品牌視覺形象設計中。例如中國聯通標志中運用的中國結“盤長”紋樣，其回環貫通的線條，象征著中國聯通作為現代電信企業的井然有序、迅達暢通以及聯通事業的無以窮盡，日久天長。以此來增強消費者對于中國聯通的心理認同，建立正確的文化心態。

1.2文化自信在企業品牌視覺形象設計中的文字體現

人類創造出了文字用來記錄和語言表達，隨著文明的發展，文字又被賦予了裝飾和象征的性能[1]，因此在企業品牌設計形象設計中，文字也有著重要作用。而文字語言又是文化自信的一個有力的載體，故文字通常會在企業品牌視覺形象中體現出文化自信。例如2010年上海世博會中，其標志以“世”字作為主體，能讓人聯想到世界、世博會、世紀等詞匯，給人一種全球性盛會的直觀感受，從而提升世博會的品牌視覺形象。

1.3文化自信在企業品牌視覺形象設計中的色彩體現

色彩在視覺上能更直接地給人傳達不同的感受，如綠色能傳達健康、環保、希望等感受;黃、橙等能傳達喜悅、溫暖等感受;藍色能傳達安靜、舒適等感受。例如中國移動的標志就以藍色為主，不僅表達出了其通訊的職能，還體現出了其“正德厚生，臻于至善”的價值觀，提升了其企業品牌視覺形象，又給予了其企業“正德厚生，臻于至善”的文化自信。

第二章 文化自信在企業品牌視覺形象中的作用

2.1文化自信是增強企業品牌視覺形象的源泉和動力

隨著當今經濟飛速發展，各企業的文化互相交流、碰撞的更為頻繁激烈，文化自信在企業競爭中的地位作用日益提升。對企業本身而言，文化自信是文化軟實力的重要標志，是企業綜合實力的重要組成要素，也是企業自尊心、自信心、自豪感的集中體現[2]。營造一個良好的文化自信環境，能極大的提升企業自身的凝聚力和向心力，使企業員工更好的理解和接受一個企業的品牌視覺形象。遵循并且維護其企業文化，從而增強其企業品牌形象效果。

2.2文化自信是應對外界文化沖突與融合的心理支撐

如今隨著企業數量的不斷增加，一個企業若不能堅定文化自信，便會被埋沒在茫茫的市場中。文化自信是對企業自身文化生命力的堅定信念，面對國內外各大優秀的其他企業文化的沖擊，一個企業倘若對自身文化沒有一個堅定而又牢固的信念，產生“外國的月亮比中國的圓”的自卑想法[2]，那么這個企業便會逐漸忽視自身的文化實力，從而淡化其企業品牌視覺信息的塑造。因此，營造一個良好的企業文化，提升文化自信，能讓一個企業更加深入地認識到自身的價值、責任、擔當，進而融匯在其企業品牌視覺形象中，使其企業品牌形象更加充實，更加“有血有肉”。

第三章 如何運用文化自信提升企業品牌視覺形象

3.1通過文化自信在圖形方面的運用提升企業品牌視覺形象

一個富有代表性的圖形，能夠形象生動地表達出一個企業的整體形象以及內在特質。以故宮博物院為例，故宮博物院的標志就取“宮”字形，“宮”字上部是“海水江崖”紋飾，江崖海水是中國的一種傳統紋樣（圖案），亦可稱“海水江崖”，俗稱“江牙海水”“海水江牙”，是常飾于古代龍袍、官服下擺的吉祥紋樣，它寓意福山壽海，也帶有著一統江山的含意。@故宮博物院標志充分運用了中國傳統紋樣，在潛移默化見喚醒國人的民族文化記憶，給予國人一種濃烈的文化自豪感。進而使故宮博物院的整體品牌視覺形象能夠更為被人們所接受并且認同，達到提升其企業品牌視覺形象的效果。

3.2通過文化自信在文字方面的運用提升企業品牌視覺形象

文字能在有限的空間和時間里傳達出豐富的信息，通過合理的語言文字設計能極大的提高企業自身在文化上的自信。一個充滿文化自信的標語或者廣告語，能給予人們滿滿的“正能量”，賦予企業品牌更為豐富、生動的視覺形象。以嗶哩嗶哩為例（后簡稱b站），B站的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯網的彈幕能夠超越時空限制，構建出一種奇妙的共時性的關系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓B站成為極具互動分享和二次創造的文化社區[3]。因此b站在其企業環境中運用“彈幕”這一獨特的語言文化，使人更容易產生共鳴，提高文化認同感，從而極大提高其企業品牌視覺形象。

3.3通過色彩運用文化自信提升企業品牌視覺形象

色彩能喚醒人們豐富的情感。以太陽神為例。“每天，一輪火球從遼闊的地平線莊嚴升起，拋灑溫暖，投射希望，誘使人類的生命意識也隨之升起——太陽，以其焰芒喚起大地蘇醒，迎接光明生機！”太陽神標志充分運用了紅色這一充滿力量，熱情高漲的顏色，表達出了其企業蓬勃向上的文化精神，極大程度上升華了其企業品牌視覺形象。

參考文獻：

[1]劉振華.標志設計與企業品牌形象價值的提升[J].藝海，2017（09）.

[2]秦邦建.以堅定的文化自信提升企業軟實力[J].企業文化博覽，2018（03）.

[3]陳松松.彈幕視頻的語言特色及表達意義[J].新聞世界，2015（07）.

作者簡介：金柯（1997.11-）男，漢，江蘇常熟人，本科，研究方向：視覺傳達設計。