新時代中華文化的國際傳播路徑與方式

關威威

摘要：隨著大國崛起和文化意識的增強，越來越多的國家與民族在世界文化秩序中謀求自己的發展空間，文化也因此成為國家或民族身份建構和認同的重要標桿。中國已邁入新時代，中華文化的國際傳播也走上了新征程。

關鍵詞：中華文化;國際傳播;非物質文化遺產

隨著大國崛起和文化意識的增強，越來越多的國家與民族在世界文化秩序中謀求自己的發展空間，文化也因此成為國家或民族身份建構和認同的重要標桿。中國已邁入新時代，在習近平總書記關于中華文化“走出去”、文化自信、國際傳播、話語權提升等一系列重要論述指引下，中華文化的國際傳播也走上了新征程。

盡管中國在國際上的影響力越來越顯著，但是海外受眾對中國的了解仍然十分缺乏，很多人對中國的了解還很局限，這對中華文化傳播工作提出了很大的挑戰。而要改變這種現狀，就需要大力傳播中華文化，不僅要傳播優秀的傳統文化，更要傳播當代中華文化，從而達到讓海外受眾全面了解中國的目的。

那么，如何傳播中華文化，講好中國故事？如何促進中華文化走出去，發揮文化潛移默化的作用？這對于提升中國的國際話語權和影響力，建設世界文化強國具有重要的戰略意義。

一、中華優秀傳統文化傳播案例分析

中國有很多傳統民間手工藝，在多年的傳承和發展中誕生了許多精彩故事，它們是外國人聽得懂、易接受的好故事，記錄著中華民族最深沉的精神追求，體現著優秀傳統文化的當代價值、世界意義。因此，在新時代要提升中華文化影響力，把中華優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來，非物質文化遺產無疑是最佳載體之一。

《中國非遺·匠心傳承》是中國網“探索中國”臉書主題賬號的一檔講述中國非物質文化遺產傳承故事的短視頻節目。每期長度4-5分鐘，結構采用“三段式”——這項非遺技藝是什么？怎么做？如何傳承下去？多數人對于非物質文化遺產的認識只停留在表演與作品這一階段，他們對于非物質文化遺產背后所蘊含的中國傳統技藝特點與文化以及一代代傳承人如何堅守傳承的故事了解甚少。這檔節目就是利用社交媒體這個“小互動舞臺”，通過與非遺傳承人的交流溝通，讓更多的海外網友不僅了解并欣賞中國非遺之美，同時還能深入體會中國匠人堅守中華優秀傳統文化的精神。

截至2019年5月，該系列節目制作發布了七期，包括《內聯升手工布鞋：傳承百年的時尚》、《兔爺兒：老北京的胡同文化》、《皮影戲：指尖上舞動的古老藝術》、《京繡：一針一線的宮廷藝術》、《口技：唇齒之間流淌的自然之聲》、《抖空竹：雙手舞動的快樂人生》和《楊柳青年畫：傳承千年的古老藝術》。節目在臉書上的總閱讀人數超過401萬，視頻總觀看量超過62.1萬，有19.6萬人次參與互動。節目獲得全球各地讀者的關注、喜愛和大量積極反饋：來自印度尼西亞的讀者把中國的抖空竹與本國類似的文化聯系到了一起;澳大利亞讀者詢問空竹博物館具體位置，迫不及待想要去參觀;印度讀者夸贊中國的京繡作品太美了，想要通過網絡學習這門手藝。

伴隨著我國經濟實力的增長，中國文化的海外關注度不斷提升。借助海外社交媒體的傳播，該節目不僅提升了中國文化的海外影響力，同時促進了各國文化的交流互鑒。

二、講故事是國際傳播的最佳方式

“一個故事勝過一打道理”，中華文化如何“走出去”？如何有效提升中華文化影響力？講好中國故事是關鍵。

習近平總書記多次指出，講故事是國際傳播的最佳方式。講好中國故事，重要的是解決好講什么，怎么講的問題。

《中國非遺·匠心傳承》這檔節目，通過實踐回答了這兩個問題：采用真實、生動、鮮活、社交化方式講述中國人是如何傳承中華傳統文化的。好的故事不僅可以跨越語言障礙和文化差異，還能塑造國家形象，增進文化認同。

三、社交化是新興媒體的著力方向

黨的十九大提出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮昌盛。非遺文化的對外傳播也是提升我國高度文化自信的題中應有之義。新媒體時代，受眾的需求越來越多樣化，參與意識也越來越強。因此，在講清楚中國獨特的傳統文化的同時，還要注重節目的社交屬性和互動效果。

《中國非遺·匠心傳承》系列節目從海外受眾的視角策劃采訪，不僅告訴讀者“是什么”，還講述“怎么做”，從而增加內容的信息量和互動性。此外，由于社交媒體產品所能承載的文字信息相對有限，因此每一期選題都以視頻和稿件相結合的形式發布，視頻側重視覺效果，稿件傳遞更多細節內容。

四、總結與思考

分析《中國非遺·匠心傳承》系列節目的傳播效果，本文發現，從發布渠道看，多通過境外社交媒體平臺英文報道;從時間分布上，具有隨意性，未能與重大時事相結合。從外國人的接受程度看，只是停留在表面。所以這為我國文化對外傳播提供了有效啟示。

《習近平新聞思想》一書中講到，講好中國故事，要把“自己講”和“別人講”結合起來，使故事更為國際社會和海外受眾所認同?！吨袊沁z·匠心傳承》系列節目在現有的基礎上，可以增添外國人參與和體驗的環節。切實做到“融通中外”，不能自言自語、自說自話。既要找準中國與外部世界的情感共鳴點，又要貼近外國受眾的思維方式和語言習慣，借鑒國外有益的文明成果，兼收并蓄。

要找到不同文化間的差異，以及融合差異的結合點，在尊重差異的基礎上進行文化融合。

總之，中華文化影響力提升的方式和渠道，因傳播媒介的變革，以及傳播主體的發展而顯得越來越開放、多元。中華非物質文化匠人作為中華文化影響力生成中的影響者，不僅是中華文化的傳播主體，而且是民族精神的擁護主體，其傳統工藝是中華文化重要的構成因子，具有強烈的民族特色，是中華思想傳播的重要載體。借助中華非物質文化遺產的傳承與傳播，擴大中華文化的影響范圍，增強中華文化的滲透能力，提升新戰略的實際效益。因此，中華非遺文化傳播，需要充分洞察我國文化的精彩故事，真誠打造與境外受眾的文化關聯，才能向世界更好地講述中國文化，提升中華文化影響力。