自媒體廣告整合策劃方案分析

陳強

摘要：自媒體平臺眾多，自媒體廣告更是要根據平臺和受眾而進行整合策劃，充分利用自媒體廣告傳播范圍廣、互動性強的優點，滿足企業對廣告的需求。因此本文從自媒體廣告整合策劃的角度進行分析，并給出自媒體廣告整合策劃方案，幫助自媒體從業人員提高自媒體廣告整合策劃水平。

關鍵詞：自媒體;廣告整合;策劃方案

中圖分類號：F713.8

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 09-0126-01

自媒體廣告是面向廣大群眾的，而對不同類型的人群所對應的自媒體廣告也是不同的，因此對自媒體廣告整合策劃按照平臺和群眾的需求是必要的。

一、自媒體廣告整合策劃目標

1.自媒體從業人員應該準確地了解自媒體營銷的最新形式。因為自媒體平臺眾多且發展速度快，因此自媒體從業人員必須要準確及時地了解最新形式的自媒體營銷形式，及時解析最新型的自媒體營銷，新媒體從業人員對自媒體的最新發展情況保證持續了解，做到對行業動態了如指掌。

2.增強自媒體從業人員對不同類型廣告的操作能力。自媒體廣告的形式多樣，自媒體從業人員需要對不同類型的自媒體廣告做到足夠了解操作模式，對每種廣告的優點和操作要點有足夠的了解，可以適當進行實踐操作各種類型廣告。

3.培養自媒體從業人員對自媒體廣告的整合策劃能力。培養自媒體從業人員在自媒體廣告方面的綜合能力，不應該局限于某一種廣告形式，應該充分對各種廣告形式了解，然后提高整合策劃能力。

二、自媒體廣告整合策劃方案

1.自媒體廣告整合策劃的營銷內容：（1）核爆式營銷。核爆式營銷主要是以視頻形式，通過增強視頻的趣味性來吸引人群，并讓人群對廣告自發地進行傳播，最終形成網狀的傳播路徑，完成自媒體廣告的核爆式擴散，核爆式營銷對廣告的內容要求較高，如果內容不能讓人群足夠滿意，是達不到核爆式營銷的效果的。（2）話題式營銷。話題式營銷需要根據時事熱點，以熱點新聞的話題性為主，整合策劃出適合的自媒體廣告，然后通過自媒體平臺的傳播范圍廣、速度高、互動性高的特點，引爆整個自媒體廣告，在人群中廣泛傳播討論。話題式營銷需要尋找時事熱點，需要適當引導輿論方向，因此在實際操作的過程中，一定要把握好輿論的熱度和方向，保持政治方向正確①。（3）活動式營銷。活動式營銷需要依照活動機制進行展開，提高體驗活動的參與性與結果性，例如對活動的結果加上“擊敗了全國百分之多少人”此類的字樣，保證用戶活動的參與感與對結果的反饋，增強用戶的興趣，最后完成營銷活動。

2.自媒體廣告整合策劃的方法：（1）多參與自媒體廣告實踐活動。媒體廣告的整體策劃需要在實踐中鍛煉，在實際企業的品牌營銷過程中，需要塑造品牌形象，塑造品牌人設，然后在品牌有了基本的知名度后，開展產品方面的營銷過程，最后對營銷中出現的負面新聞進行公關處理。自媒體廣告整合策劃方面的培訓人員應該先培養自媒體從業人員自媒體營銷的常見營銷方式，如核爆式營銷、話題式營銷、活動式營銷等等，通過對以往的實戰成功的案例進行解析，培養自媒體從業人員在自媒體廣告策劃方案的基本思路、操作模式、產品營銷結果，保證自媒體從業人員對自媒體廣告策劃的各個流程都有詳細的了解。然后培訓人員應該聯系企業進行自媒體廣告整合策劃的實際操作，以練代學才能更好地培養自媒體從業人員在自媒體廣告整合策劃中需要的各種能力，提高創新意識、營銷手法，最后完成自媒體廣告的整合策劃。（2）參與自媒體廣告的比賽。積極參與自媒體廣告的賽事活動，通過大賽的方式提高自媒體從業人員的自媒體廣告整合策劃水平，以賽代學的方式可以加速培養自媒體從業人員的自媒體廣告素質。通過參加社會上舉辦的大型自媒體廣告大賽，然后通過將大賽上的比賽內容變成學習的內容，全面掌握自媒體廣告整合策劃的理論知識，然后通過大賽的方式進行實踐，提高自媒體從業人員對自媒體廣告整合策劃的綜合運用能力。自媒體從業人員一定要充分通過以賽代學的方式完成自媒體廣告大賽的任務，全方位地提高自媒體廣告整合策劃能力②。（3）對不同類型的自媒體廣告交叉學習。在實際的自媒體廣告工作中，自媒體廣告的不同廣告之間是相互獨立的，因此在實際學習自媒體廣告的過程中，自媒體從業人員需要對每個廣告的要點都要獨立掌握，不同的自媒體從業人員在學習不同類型的廣告時，廣告之間關聯性弱，自媒體從業人員不能很好地同時掌握這些廣告的難點要點。因此在自我學習過程中，同時學習相互關聯的自媒體廣告，幫助自媒體從業人員更好地掌握自媒體廣告的難點要點，利用交叉學習的方法，對自媒體廣告之間相關聯的廣告、營銷方案、策劃技術等進行不同方向學習，自媒體從業人員可以對自媒體廣告的難點要點充分掌握，全面提高自媒體廣告政策策劃能力。

三、結語

綜上所述，自媒體廣告的整合策劃可以從自我學習上開始著重培養，通過多參與實踐廣告活動、參與自媒體廣告比賽、交叉學習等方法，對企業自媒體廣告的核爆式營銷、話題式營銷，活動式營銷等各種營銷方式進行學習，全面提高自媒體從業人員的自媒體廣告整合策劃能力。

注釋：

①譚彩霞，淺析自媒體環境下的廣告營銷策略[J].財富時代，2020（02）：40.

②李卓，自媒體廣告整合策劃方案研究[J].陜西教育（高教），2019（05）：57-58.