美國籃球文化對我國高校籃球產業發展的影響研究

劉延淼 杜鑫 李順蛟

摘 ?要：當前，中國和美國籃球文化以及籃球運動發展還存在一定差異，尤其是籃球運動產業在我國的發展明顯落后于美國。針對這一情況，為促進我國籃球運動產業的發展，必須要在學術研究和產業實踐規模研究基礎上，探索有效的發展路徑。在本次研究中，重點探討美國籃球文化對我國高校籃球運動產業發展的影響，以能夠促進我國高校體育的可持續發展。

關鍵詞：高校籃球運動 ?美國籃球文化 ?籃球產業 ?NBA ?啟示

中圖分類號：G813/817 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）06（c）-0205-02

Research on the Development of College Basketball in China base on American Basketball Culture

LIU Yanmiao1 ?DU Xin1 ?LI Shunjiao2

（1.Heilongjiang University of Finance and Economics， Harbin， Heilongjiang Province， 150025;2.Kunlun Tourism College of Heilongjiang Institute of Technology， Harbin， Heilongjiang Province， 150001）

Abstract： At present， there are some differences in basketball culture and development between China and the United States， especially in the development of basketball industry in China， which is obviously behind the United States. In order to promote the development of basketball industry in China， it is necessary to explore an effective development path on the basis of academic research and industrial practice scale research. In this study， we focus on the influence of American Basketball Culture on the development of college basketball in order to promote the sustainable development of college sports in China.

Key Words： College Basketball; American Basketball Culture; Basketball Industry; NBA; Enlightenment

自20世紀90年代舉辦我國亞運會開始，近二三十年間，我國政府及社會公眾越來越看重體育健身、全民運動。籃球運動與乒乓球一樣，均屬于現階段我國國內普及率最高的競技運動之一。故此，新一輪的高校校園體育事業的推進建設中，關于籃球運動的發展建設也因此成為了重中之重。其中，在廣泛參與籃球運動的愛好者中，大學生成為了絕對主力大軍，更是整個NBA大陸市場的主要消費人群與服務發展對象。換言之，當前我國學校籃球運動的發展，特別是近十幾年的發展壯大，很大程度上是受到了NBA文化影響。

1 ?美國籃球文化構成

理論上講，美國籃球屬于世界籃球的中心地帶。具體而言，美國籃球文化主要由兩大板塊構成，分別是校園籃球和職業籃球。

校園籃球文化，就是指以校園為空間，以校園內的學生和教師作為籃球運動的參與主體，然后再以籃球運動作為主要內容和運動手段，最終創造出基于籃球物質財富而存在的精神財富及財富總和。換言之，精神財富是美國校園籃球文化的精髓所在，但同樣離不開物質財富作為載體，并對愛好籃球的學生起到一定的物質激勵作用。

職業籃球文化。眾所周知，NBA是美國第一大職業籃球賽事，代表了世界籃球的最高水平，是全世界體壇范圍內幾大品牌運動之一，無論是體育競技水準，還是市場關注度，無論是每年的經濟創收，還是電視傳媒等文化及形象力的塑造，均相當成功，正因如此，NBA也成為了最成功的體育產業及營銷模式之一。

2 ?美國籃球文化對我國高校籃球產業發展的影響

2.1 對價值觀念、運動參與程度的影響

籃球文化、體育文化本身具有內質發展的動力機制，簡言之，就是能夠形成一種運動氛圍。譬如在荷蘭、德國、美國、日本等地區，足球運動隨處可見，因為體育運動本身已經形成一種良性的動力發展效應。反之，當前我國校園籃球運動及產業發展恰恰缺失這樣一種動力機制。對此，繼續以大學生聯賽為例，近20年間，聯賽充分利用了籃球運動項目的特色優勢，盡可能發揮出其輻射作用，以此來反作用于校園籃球的發展浪潮。青少年學生本身就是籃球運動的主力軍，更是觀眾的主要構成。然而，大學生聯賽發展建設中，覆蓋的全國各省市地區高校，卻沒能充分挖掘出龐大觀眾群體的市場價值，沒能利用社會群眾基礎。

反之，美國籃球文化的傳播，一定程度上加速促進著我國本土文化認知體系的形成。美國籃球之所以在中國有市場，源于特色文化的傳播、源于運動產業的縱深挖掘。有市場、有投資效益、有關注度，才能真正將籃球運動的參與受眾持續擴大，將價值無限挖掘。

2.2 對運動裝備、體育設施投入建設的影響

國內高校籃球場在場地面積、籃球架等基礎設施投入有一定保障，但場地條件非常有限。原本一整套場地，卻擺放著三四個籃球架。再加上空間有限，所以高校學生日常參與很少兩頭來回跑，根本不存在半場，僅是在一個半場區域內簡單玩耍。正因如此，中國校園籃球看似熱鬧，實則專業度極低，質量差、規格不一，缺少最純粹的籃球氛圍和籃球文化。

故此，目前大學生籃球聯賽，正在籌劃新一輪的改革，緊隨CBA市場化運作模式，盡可能增強市場關注度。對此，各學校也適當加大了硬件環境的投資建設。包括聘請專業的籃球教練，規范籃球場地建設，最大限度利用體育場空間。

2.3 對高校體育賽事影響

文化內涵屬于一種關鍵的體育軟實力，可顯著增強高校體育賽事的市場競爭力。在以往的很多年，大學生籃球聯賽的市場關注度和知名度、影響力，微乎其微。即便是很大一部分忠實籃球迷，也很少主動關注中國大學生籃球聯賽。再加上電視傳媒資源投入、信息流量偏少，所以很多時候，大學生聯賽結束后，人們才會通過手機、電視新聞無意間了解。

總之，加快打造本土籃球文化烙印，塑造中國籃球文化品牌，應從青少年學生文化傳播做起。或許不久的將來，中國籃球仍會出現一批又一批姚明、王治郅、易建聯等具有球星效應的籃球運動員。屆時，更能意味著CBA、中國高校籃球真正進入到市場產業規模效應的發展道路。

3 ?關于我國高校籃球運動產業發展建議

首先，大學生籃球聯賽作為體育活動的一部分，具有文化傳播功能。以高校作為平臺，傳播體育文化、籃球文化，借鑒汲取美國NBA文化、競技文化的傳播渠道和信息資源獲取模式，加快市場化運作，擴大電視媒體的關注度，方可趨利避害。

其次，以大學生籃球聯賽為主的各類高校籃球大小賽事，應秉承“文化籃球”的發展和推廣理念，主打中國本土籃球運動特色，多為觀眾創造亮點。通過校園籃球這一活動載體，各地各學校及有關部門，應真正做到“籃球搭臺、文化唱戲”的新格局。

最后，制度文化的存在價值，是為了人類自身的發展與生存而服務。換言之，無論是美國籃球文化的影響，還是今后我國籃球本土文化體系與價值取向的形成，均是為了中國籃球事業的建設而存在。

4 ?結語

在新一輪的改革中，完善我國高校籃球運動、賽事制度的建設，應圍繞著籃球運動本源的發展規律，立足國情與青少年學生的關注點，主動創造出有中國特色的籃球文化。只有如此，才能有經濟效益和產業規模，才能吸引社會的投資和關注，才能真正實現高校籃球運動運營的高度專業性和市場化程度并使其利益最大化。

參考文獻

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