新媒體環境下基層群眾文化工作存在的問題及對策

李玉燕

摘 要：當今社會，新媒體的迅速發展改變了人們對群眾文化工作的需求方式，極大地沖擊了傳統的群眾文化生活。在這樣的背景下，如何開展基層群眾文化工作是一個值得探討的課題。本文探討了新媒體環境下基層群眾文化工作存在的部分問題，同時，提出了相關的幾點對策，以期促進群眾文化工作的開展。

關鍵詞：新媒體;群眾文化;對策

1 新媒體環境對于基層群眾文化工作是機遇也是挑戰

新媒體是相對于傳統媒體而言的新一代媒體形態，利用網絡技術和數字技術，通過手機、電腦等信息終端向人們傳播豐富的信息。新媒體的快速發展，為基層群眾文化工作的開展帶來了機遇，也提供了更加便利的方法和途徑。

通過走訪調查發現，群眾對基層文化站工作最迫切的要求是能夠及時獲取群眾文化活動的相關信息。傳統的海報、宣傳欄具有一定的局限性，已不能更好地滿足群眾的需求。因此，要順應時代潮流的發展，將新媒體融入到群眾文化工作中去，以提升群眾文化活動的吸引力。

2 新媒體環境下基層群眾文化工作存在的問題

2.1 傳播理念落后

過去的基層群眾文化工作更多的是通過傳統的宣傳欄、活動海報、懸掛橫幅等方式將群眾文化活動進行宣傳、傳播。顯然，這些傳統方式已經不能滿足新媒體大環境下人民群眾獲取活動信息的需求。文化工作者思維固化，不能與時俱進，也致使基層群眾文化內容和表達形式得不到更新和補充。

2.2 文化活動形式單一

隨著時代的發展、社會的進步，新媒體這個迎合時代發展而出現的事物成為我們生活中重要的一部分。目前，廣大民眾大多通過觀看文藝匯演、參加游園活動等傳統形式了解和參與群眾文化活動，活動內容和形式固定和僵化，缺少新媒體與群眾文化活動相融合的體驗。因此，并不能更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

2.3 缺乏高素質人才隊伍

雖然基層文化站積極開展各項群眾文化活動，但現有的基層文化建設工作人員大多非專業出身，對于時代的變化發展不能很好地把握，對新媒體環境下的群眾文化工作認識不足，加之培訓不及時、工作繁瑣的事務較多等因素，在一定程度上影響了群眾文化工作的開展。

3 新媒體環境下基層群眾文化工作的對策

為改變和扭轉群眾文化工作中出現的信息渠道不暢、活動思路狹窄、工作效率低、服務手段滯后等問題，應從以下幾個方面著手：

3.1 思想高度重視，轉變理念和認知

新媒體背景下，更多的新事物、新思維、新觀念涌入基層群眾文化建設中來，因此，基層群眾文化工作者要及時轉變自身的看法和認知，樹立正確的工作理念創新意識，以原有群眾文化活動為基礎，有的放矢地添加新元素和亮點，及時掌握并理解人民群眾的精神文化需求，不斷創新基層文化活動的互動方式，才能促進群眾文化的進步與發展。

3.2 搭建新平臺，構筑形式多樣的群眾文化活動類型

為了激發更廣泛的群體參與群眾文化活動的熱情，要積極利用好微信、抖音、直播等新媒體形式，搭建新的群眾文化活動平臺，創新活動內容和形式，構筑契合本地公眾審美的形式多樣的群眾文化活動，定期或者不定期向廣大民眾推送公共文化服務資訊，不但能形成基層群眾文化工作的特色，也能更為快捷、有效地傳遞信息，使更多的人群關注相關群眾文化活動，也給予群眾文化工作者更多的動力支持其繼續完成工作內容。

3.3 加強人才培養與人員素質的提高

群眾文化工作的順利開展需要一支專業素質較強的文化工作隊伍。新媒體環境下，群眾文化工作者需要結合新媒體信息技術，不斷提高自身的綜合素質。相關文化單位要提高認識和加大投入力度，為群眾文化工作者的繼續教育和培訓提供強有力的資金是時間保障，通過具有針對性的技能培訓，加強新媒體技術的應用能力，才能在工作中體現出時代的特征。

總之，把群眾文化與新媒體有機結合，意義重大，前景廣闊。在新媒體時代，我們要抓住機遇、迎接挑戰，轉變理念和認知，充分利用新媒體搭建新平臺，轉變工作方式，創新傳統活動內容，努力探索新途徑，開創新局面，全面促進群眾文化事業的進步與發展。

參考文獻

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