新媒體對企業新聞宣傳工作影響力的相關研究

胡涯

[摘 要] 新媒體時代的企業新聞宣傳工作在形式以及效率上都有了極大地轉變。新媒體在企業的新聞宣傳中具有互動性、時效性、內容豐富性的鮮明特點，有利于企業新聞宣傳工作的多樣化開展、有效降低企業開展新聞宣傳工作的成本。在提高新媒體在企業新聞宣傳中的影響力過程中，要增強新聞人員的綜合素質、建立輿論管理部門、打造優秀的宣傳隊伍、控制好宣傳內容的質量為新媒體在企業新聞宣傳中能夠發揮更大的作用而不斷完善。

[關鍵詞] 新媒體 企業新聞宣傳 重要性 優勢 具體策略

中圖分類號：F832.31 文獻標志碼：A

企業過去在新聞宣傳的過程中沒有較大的方式手段可選，幾乎是依靠電視、報紙書籍、收音廣播系統等這些宣傳形式，極大地限制了企業新聞宣傳的表達，對于企業想要到達的宣傳效果不能很好地反映出來。新媒體時代的來臨，極大地改善了企業新聞宣傳工作中的各種弊端，滿足了企業的新聞宣傳需求，通過多樣、有效的宣傳形式提升了企業被大眾認知和理解的程度，有效地提高了企業在人民大眾心中的形象深入以及影響力。

一、新媒體的特點及企業新聞宣傳工作的重要性

（一）新媒體具有互動性。過去的媒體信息傳遞在傳遞方向上是固定的，即從媒體傳播的主體向客體傳播，而客體不能向主體反饋相關的信息，主體就是媒體信息的散播者，客體是信息的接受者。新媒體在信息傳遞上最大的進步就是加入了信息互動的機制，能夠有效地將客體在獲取信息后的感悟、觀點等情感思想有效地傳遞到信息傳遞主體中去，增加了媒體在內容上的豐富性，有效地提高了信息反饋過程中的及時性，由傳統的信息單向傳遞擴展到了雙向互動傳遞的全新機制形式，能夠在企業新聞宣傳中，及時彌補宣傳工作在內容和方式上的不足之處，及時地改善相關問題。

（二）新媒體具有實時性。新媒體在利用各種先進的技術手段傳遞過程中，有效地提高了信息傳遞過程中的高效性特點，信息在高效的傳遞過程中，極大地改善了各種信息不對稱的情況，豐富了信息傳遞的形式，使得信息的獲取者能夠有效利用身邊比較便捷的方式獲取相關信息，改善了傳統媒體形式對信息傳遞路徑、格式、手段的客觀要求。“地球村”的概念在信息時代的不斷發展下已經來臨，由于信息傳遞速度之快，在全球某一地點發生的事件和信息，在信息技術手段保障的情況下，迅速地被全球各個地方的信息接受者所獲知，保障了信息的實時傳遞，對企業的新聞宣傳來說具有時間高效性特點。

（三）新媒體具有海量性。新媒體技術的不斷發展與完善，直接導致了媒體信息的多樣化和內容的豐富化。新媒體的海量性特點就體現在其形式和內容上，對于企業的新聞宣傳工作來說，可以極大地利用新媒體的豐富性和形式多樣性的特點，為新聞宣傳工作，在宣傳效果和宣傳效率上提供重要的技術支撐。

二、依托新媒體開展企業新聞宣傳工作的優勢分析

（一）有利于企業新聞宣傳工作的多樣化開展

在企業新聞的宣傳過程中，需要保證新聞的宣傳效果，企業新聞的宣傳更加注重實質內容的宣傳，通過新聞傳遞的實質效果，企業的形象展示以及企業更好的開展相關業務提供更多的助力。傳統的媒體形式，在傳遞方式上較為單一，不能有效地適應企業在新聞宣傳上的各種客觀需求，新聞宣傳對于不同的企業發展模式和宣傳需要來說，就有較大的差異，在不同的目的需要條件下就需要對宣傳手段的多樣化進行有效的探索，而新媒體技術手段的發展，為企業的在新聞宣傳上提供了多樣化的新聞傳遞手段和內容的選擇。比如在新聞傳遞的過程中加入反饋互動機制，極大地縮短了企業在新聞宣傳中與信息獲取者之間的距離，增加了雙方的親密度，是新聞宣傳工作不再那么死板，有針對性地根據新聞接受者的喜好，對新聞宣傳的手段做出及時有效的改善。從宣傳形式上來說不再只依靠傳統宣傳中的紙質文字以及單一的圖片形式，可以通過動態圖片、視頻、動漫、直播等各種形式的宣傳手段，以多樣化的形式開展[1]。

（二）有效降低企業開展新聞宣傳工作的成本

從新媒體的宣傳效果來看，雖然新媒體在宣傳方案策劃、制作、執行的過程中，就比媒體新聞宣傳的成本要高，但是綜合考慮宣傳效果來看，在同樣的宣傳效果下，借助新媒體的宣傳手段，能夠有效地減少宣傳次數，宣傳效果的影響時間更長久，從這個角度來說，新媒體的宣傳方式更有利于企業在宣傳成本上的控制。在同樣的成本條件下，也能借助新媒體技術手段，豐富企業新聞宣傳的各種方式。另外，新媒體宣傳手段也存在較多低成本，甚至幾乎沒有任何成本的宣傳手段形式，比如企業的公眾號、微博內容更新、各種短視頻平臺的信息發送等，這些手段都是大眾普遍接受的、經常接觸的新聞獲取點，企業利用這些媒介在有效宣傳企業新聞的同時，也能夠極大地改善傳統媒體形式喜愛新聞發布的成本代價，同時，給企業的新聞宣傳帶來較好的效果。

三、依托新媒體提高企業新聞宣傳工作影響力的具體策略

（一）增強新聞人員的綜合素質

新聞人員的綜合素質不僅包括新聞工作本身所必要的知識能力，同時對于新聞工作者來說掌握必要的新媒體技術制作和使用技能也是十分必要的，新媒體技術在企業的新聞宣傳中具有如此多的優勢，那么在企業的新聞宣傳中就必然會受到企業的極大關注，相關新聞人員在不斷學習這些新媒體手段，提高企業新聞宣傳效果的同時，能夠不斷完善自身的綜合素質，是提升自身價值的必然選擇。面對激勵的市場競爭壓力，企業需要不斷借助新媒體的力量，企業就需要不斷依靠其相關新聞工作人員具備新時代技術發展條件下的新媒體制作和運用能力。在提高企業新聞工作者的綜合素質的過程中，要充分利用企業的培訓機制，定期為新聞工作者提供科學的培訓內容，制定科學的培訓計劃，助力新聞工作者自身能力的提高。企業在新聞工作者的人才引進上也要重點關注相關人員的綜合素質，不斷充實良好的新聞工作者的優秀人才隊伍。

（二）輿論管理部門的建立

對于企業的新聞宣傳管理來說，為了能夠更好地在企業新聞的制作、管理、宣傳、效果跟蹤分析中開展相關的工作，企業應該成立專門的輿論管理部，輿論管理部重點負責對企業的新聞宣傳效果進行跟蹤分析和評價，增加企業對于其新聞宣傳工作成果的把握，及時敏感地嗅到社會評價對企業的新聞宣傳工作的態度和觀點，有效地反饋相關的問題，提出相關問題的解決辦法。同時對于相關新聞工作者的工作成效進行科學評價，不斷促進相關工作者能夠樹立良好的職業工作態度。

（三）宣傳隊伍的打造

專業的新聞宣傳工作者是企業具體的新聞工作執行者，其團隊成員的專業素質，對于企業的新聞工作有效發揮來說具有重要的決定性意義。因此，構建專業的、素質水平較高的新聞宣傳團隊是十分必要的。專業的新聞宣傳隊伍能夠為企業在新聞宣傳上創造多種形式的宣傳效果，為企業的新聞宣傳構建全方位的宣傳體系，是企業在新聞宣傳上能夠始終保持主動優勢。優秀宣傳隊伍的打造就是要從隊伍的專業素質培養出發，以不斷地提升人員的技能水平和職業思想道德為目的，對隊伍培養的方式和策略，做好充分的、科學化的專業方式論證。

（四）宣傳內容的質量控制

依托新媒體提高企業新聞宣傳工作影響力，首先還是要注重宣傳內容的客觀性和真實性，企業在借助新媒體的高效宣傳手段，有效提高企業在新聞發布上的及時性和深入性的同時，也給企業宣傳內容提出了較高的要求，企業的宣傳內容如果有所偏差或者失誤，那么這種高效的宣傳手段就會轉變為負面效應，并且這種負面效應會不斷的增加[2]。因此，借助新媒體的高效宣傳手段，為以真實的企業生產產品質量或者企業的準確信息發布為依托，將企業迅速樹立成為品質過硬、信譽良好的優質企業，為企業的深入發展帶來巨大的推動作用。

四、結語

新媒體時代對企業的新聞宣傳帶來了極大地促進作用，但是新媒體時代的來臨也給企業的競爭力提出了巨大的考驗，我們需要在明確新媒體特點與企業宣傳工作重要作用的前提下展開新媒體工作的創新發展，要根據實際工作需要制定相應的優化措施。

參考文獻：

[1] 劉天一.新媒體時代下加強企業新聞宣傳工作路徑分析[J].傳播力研究.2018（32）：073.

[2] 李曉娟.新媒體對企業新聞宣傳工作影響力的思考與研究 [J]. 中小企業管理與科技.2016（01）：21