播音主持專業畢業生投身網紅產業可行性分析

劉亮

[摘 要]“網紅產業”在迅猛發展的同時面臨著低俗化、泛娛樂化等諸多問題，近些年播音主持專業畢業生也面臨越來越嚴峻的就業形勢。文章通過分析網紅產業現狀與播音主持專業畢業生具備的幾項專業能力素養，論證該專業畢業生投身網紅產業的可行性與契合度，為網紅產業未來發展與播音主持專業學生培養，提供一種全新思考路徑。

[關鍵詞]播音主持專業;畢業生;網紅產業;可行性

[基金項目]2019年國家社科基金項目“中國播音口述史1978年至今”（19BXW040）

[作者簡介]劉 亮（1980—），男，重慶人，碩士，浙江工業大學人文學院播音主持系講師，主要從事電視節目主持、新媒體傳播研究。

[中圖分類號] G223[文獻標識碼] A[文章編號] 1674-9324（2020）27-0303-02[收稿日期] 2019-09-24

一、網紅產業現狀

（一）缺乏內容把關與引導

直播平臺以商業為目的，缺乏嚴格的內容監管，也缺乏對主播們的道德審核和意識培養，以至于主播在直播過程中發表不當言論甚至觸碰道德底線的事件時有發生。[1]2018年2月，國家網信辦對網絡直播平臺和網絡主播進行專項清理整治，依法關停了一批嚴重違規、影響惡劣的平臺和主播。部分直播平臺對主播的培養往往注重挖掘其商業價值，卻缺乏對其社會責任心、法律意識、道德意識的培養，這都大大增加了播音主持專業畢業生投身該產業的職業風險。

（二）網紅特色塑造不夠突出

網紅經濟的興起為社會貢獻了新的文化元素和娛樂手段，然而隨著近些年的發展，網紅生產存在著嚴重的模式化趨勢。知名網紅群體多數是電商模特、時尚博主與段子手等，越來越多相似的面龐與傳播內容使得網紅群體變得越來越同質化。人們對網紅的固有印象停留在頂著整容臉的青年人或在網絡上分享美妝經驗與時尚心得、說說段子講講笑話、打打電競聊聊游戲。同類型網紅彼此雷同，易引發觀眾審美疲勞;傳播內容大同小異，缺少優質內容生產，個性不鮮明等問題突出。

（三）泛娛樂化傾向嚴重

網絡直播行業的本質是“互聯網+娛樂”，增強娛樂性、制造熱點、吸引流量與眼球、獲取用戶就成了網絡直播制勝的法寶。為獲取高流量、高人氣和點贊打賞，我國的網紅直播曾經充斥著以搞笑低俗來吸引眼球、聚集人氣的內容;另一部分則以娛樂性、話題度、爭議性來提高關注度，甚至不惜觸碰價值觀底線來獲得高曝光率，這些都對網絡文化環境產生了很大的負面影響。[2]

二、播音主持專業畢業生素質能力特征

（一）思想道德觀念的自我規范

播音主持專業畢業生在校期間普遍經過了黨團組織的思想教育與引導培養，擁有較強的思想道德觀念，能明辨是非，具備良好的職業道德。長期的校園思想建設有助于他們在職業道路上少走彎路、不走錯路，具備良好的思想道德觀和堅持為人民服務的使命感、責任感。

（二）節目藝術要素的精確把握

播音主持作為一門綜合性的人文社會學科，對文學、語言學、傳播學、藝術學等多種學科有著廣泛的涉獵。在校期間學生需要系統學習，諸如普通話語音、語言表達、電視節目播音主持、表演基礎、新聞傳播學、節目創意與制作、形象設計、藝術美學等課程，從而使培養出的學生普遍具有廣闊的知識儲備和較高的藝術審美水平。優秀的學生除具備較高水平的語言表達能力外，還可熟練運用各種藝術要素，如副語言、音樂、音效、鏡頭畫面等，呈現較好的節目效果，滿足各類媒體對主持人的需求。

（三）文字、語言表達使用的規范專業

語言文字使用的規范性是播音主持專業學生的基本功，大量的課堂教學實踐與日常的實踐經驗積累使他們能夠靈活規范地使用現代漢語通用語進行傳播活動。播音主持專業的學生未來面臨的工作環境是群眾關注的聚焦所在，當眾表達也是他們平常訓練的必要環節，因而播音主持專業的學生普遍形成了較好的心理抗壓能力，能夠在緊張的工作環境中保持規范周密的話語組織能力，使其語言的應用符合語言組織邏輯、表達清晰準確。

（四）播音主持現場實踐經驗的熟練掌握

引進具有豐富實踐經驗的教職員工進行課堂教學，創新校企結合的人才培養模式，使播音主持專業的學生具有豐富的播音主持現場實踐經驗，形成相應的心理調節機制，具有良好的抗壓能力。對播音現場的各種突發事件的預先演練，使得播音主持專業人才有足夠的經驗應付工作現場出現的各類突發事件，確保播音工作的順利進行。具有相關實踐經驗的播音主持人才能夠快速地適應不同工作環境的變化，將自身的個性魅力充分地發揮出來，吸引觀眾聚焦。

三、播音主持專業畢業生投身網紅產業可行性分析

（一）網紅產業借快銷理念加強對播音主持專業人才的吸納

互聯網時代強大的傳播能力與營銷團隊強大的包裝、宣傳能力造就了一批籠罩著光環的互聯網時代的“寵兒”，而播音主持專業人才由于具有良好的發展潛質與專業能力，逐漸成為網紅產業吸納人才的主要對象。隨著網紅產業發展的規模化與專業化的趨勢越發明顯，許多網紅營銷公司主動向播音主持專業人才拋出“橄欖枝”。巨大的經濟效益與成名的誘惑使越來越多的播音主持專業學生將跨入網紅行業作為職業發展的目標，播音主持專業人才的涌入無形中也提升了網紅產業人才組成結構的質量。

（二）網紅產業的發展規模加速擴大

近年來網紅產業取得了驚人的經濟效益，并快速形成了自身的營銷模式與產業鏈條。網紅產業的飛速發展與現今低迷的就業市場形成了鮮明的對比，對于現今的大學畢業生而言，網紅產業已經成了大學生群體樂于從事的就業選項。

網紅的走紅方式相對多元，為網紅產業的發展提供了多樣靈活的發展模式，吸引了電商與網絡平臺的經濟投入。許多網紅經過一系列的運作包裝形成龐大的粉絲基礎后，往往將自身的網紅效應應用到其他產業的開發中，創造了可觀的經濟效益。

（三）播音主持專業畢業生逐年增多

隨著傳統的廣播電視媒體與現代新媒體的雙向發展，播音主持專業逐漸成了近年來招生考試報名的熱門專業。現代教育理念與人才培養模式的發展使得部分學生與家長的專業選擇趨向不局限于傳統學科專業，而將具有旺盛生命力的播音主持等專業作為學生職業發展的首選。隨著高校招生名額的擴充，播音主持專業的畢業生數量龐大，人才輸出量與行業對人才的需求量相差較大，競爭壓力十分劇烈。截至2019年，我國有超過150所本科院校開設了此專業，每年畢業生人數超過1萬人，但傳統媒體相應崗位需求卻逐年下降，形成供大于求局面，就業形勢日趨嚴峻。播音主持專業人才具有的語言應用能力與主持交際能力使其能夠適應不同工作環境對人才能力的需要，因而網紅產業對于播音主持專業學生不失為良好的就業選擇，也為高校解決大學生就業問題分擔了壓力。

（四）網紅從業門檻相對較低

強大的就業競爭壓力使許多專業素質一般的播音主持專業學生早早將就業的方向延伸到其他的職業發展領域，而網紅多樣化的發展模式與較低的從業門檻使其成了許多播音主持專業學生的就業選項之一。較低的就業門檻為播音主持專業人才提供了一條可行的發展出路，對于不同的才藝與特質的包容力使網紅產業具有多樣化發展的可能。

（五）網紅產業收入情況穩定良好

網紅產業對播音主持專業人才形成強大吸引力的原因之一，就在于帶來的巨大的經濟效益。網紅的影響力來源可以是多樣化的，但是其共通點在于背后的受眾群體潛藏著巨大的消費潛力。這種消費潛力被許多品牌商家看中，繼而與之結合成為一種全新的商業銷售模式，為商家與網紅帶來了可觀的經濟效益。

（六）從事網紅產業更易獲得知名度

網紅已經褪去了草根的標簽，成為介于普通人與明星之間的特殊社會群體，又因為其工作模式更為貼近受眾群體，因而獲得更多心理認同感，使得網紅在網絡平臺上的影響力與用戶黏性不亞于傳統媒體主持人。互聯網強大的宣傳能力使得經過營銷團隊精心包裝的個體，能夠短時間內迅速獲得很高的知名度。對于播音主持專業的學生來講，其具有巨大的吸引力和職業認同感，逐漸成為播音主持專業人才樂于選擇的就業方向。

四、結語

伴隨著新媒體的興起，播音主持專業畢業生因網紅產業找到了一條新的更廣闊的就業發展路徑，而網紅產業因播音主持專業畢業生的加入，未來將實現更健康、更高質量地發展。

參考文獻

[1]李翔.“網紅”的時代嬗變及大學生思想政治教育[J].特區實踐與理論，2016（05）：81-84.

[2]王衛兵.網紅經濟的生成邏輯、倫理反思及規范引導[J].求實，2016（08）：43-49.