研究圖形創意在廣告藝術設計中的作用

馮甜甜

摘要：現階段，廣告作為重要的商業宣傳策略，已慢慢滲入到社會的各個角落。廣告加大了不同文化的交流力度，并為提升企業品牌的市場競爭力、活躍市場經濟提供了保障。目前，圖形作為高效的信息載體，已通過其獨特的創意最大限度地擴大了其在廣告藝術設計中的應用范圍。

關鍵詞：圖形創意;廣告;藝術設計;應用

中圖分類號：J524.3

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0154-01

一、圖形創意的特點

1.圖形創意的直觀性。圖形的直觀性可以帶給觀眾最直接的視覺印象，提供給觀眾直觀知覺的感性體驗。相比于文字，圖形在信息傳遞時，不受文化差異、語言不同的制約，使所有人在讀圖時沒有理解障礙，并可以直觀讀取到自己想要的信息內容。最明顯的就是，商品的logo設計、商品的包裝設計等，特定的商品logo、獨特的包裝圖形設計，會第一時間指引觀眾找到所需信息，也逐漸成為商品信息的重要的圖形辨認依據。

2.圖形創意的感染力。圖形所構成的最基本形象可以吸引觀眾的注意力，并引發讀取興趣，圖形形象可以潛移默化地說服觀眾，讓觀眾對其產生強烈的興趣，這也是設計者的初衷。設計者在進行圖形創意設計時，巧妙利用觀眾的心理特點，探究圖形形象與觀眾心理的隱秘聯系，利用圖形的動態設計引發這種心理反應，并通過各種各樣的圖形創意組合，運用新穎讀到的圖形語言吸引觀眾眼球，在讀圖之后，感染觀眾情緒。

二、圖形創意在廣告藝術設計中的作用

1.打造更好的視覺效果。圖形創意在廣告藝術設計中的作用非常重要，經過分析、組合、整理后的圖形，能夠更清楚地表達信息內容，讓觀眾能夠更好地接受。在新時代下，人們對于新穎的、視覺沖擊鮮明的圖片非常喜歡，將這些圖形應用在廣告設計中，能夠提升廣告的關注度，幫助設計師更加明確地建立設計思路。以產品自身特征屬性為重點，結合圖形設計理念，讓觀眾能夠在第一時間理解產品信息，對產品而言達到更深遠的推廣目的。優秀的圖形設計作品具有很強的視覺感染力，突破了文字廣告的局限性，受到觀眾青睞。

2.獨特的表現力和優越性。隨著社會發展，人們對于廣告設計的要求和審美也逐漸提升，觀眾更喜歡個性化的東西，因此一些表現獨特的廣告能夠吸引到更多觀眾。廣告創意設計師通過分析當前市場形勢，通過新穎的設計理念和表現手法，讓廣告富含現代元素，讓觀眾體驗到視覺的新鮮感。利用圖形自身的生動性，加之設計理念能夠更清楚地表達產品概念，更大程度地迎合大眾的心理需求，促進產品的有效推廣。

3.準確傳達信息。廣告藝術設計的最基本任務就是傳達信息，圖形設計能夠更直觀地將信息傳遞出米，讓觀眾在第一時間理解信息內容，達到圖形設計的根本目的。圖形信息作為一種語言，向人們傳達著抽象的概念，并且能夠將抽象的概念通過圖形傳達出來，讓人一目了然。圖形廣告在各種廣告設計方案中有較大優勢，可吸引到人們的注意，同時表達出想要表達的信息。

三、圖形創意在廣告藝術設計中的應用

1.精妙小巧的創意圖形應用。目前圖形創意已經廣泛應用于廣告藝術設計，能夠吸引更多觀眾的眼球，圖形比文字容易被人們記憶，在廣告設計中受到青睞。吸引更多人的關注是廣告藝術設計的主要目的，精妙小巧的創意圖形能夠受到觀眾喜愛，體現了個性化的表現，讓廣告意圖更加明確。

2.圖形設計與文字設計相結合。廣告藝術設計的主要任務就是傳遞信息，將所要表達的內容傳遞清楚，圖形設計能夠直接體現視覺感受，更具有實用性。將圖形與文字表達相互結合，能夠將廣告設計的內容更詳細地體現出來，讓觀眾能夠一目了然。比如我國不少銀行的標志都非常簡約，通過簡明的顏色和一些設計理念的融合，能夠讓觀眾快速領悟到其中的寓意。

3.圖形創意和色彩的完美組合。在廣告藝術設計中，色彩的表達十分重要，在某種程度上影響著人們對廣告主題的理解，是一種直觀又復雜的語言，與圖形創意相結合能夠吸引到更多觀眾。各種不同的顏色都有不同的內涵表達，隨著計算機技術應用，更多地將科學技術與圖形創意相結合，提升了廣告設計的工作效率。顏色與圖形設計的結合，體現在生活中的各個地方，能夠直接吸引到人們的關注，實現廣告設計價值。

四、結語

當今社會是一個讀圖時代，圖形創意也越來越受到行業人士的重視。隨著社會的不斷發展，廣告行業也將會發展得越來越好，通過設計師對圖形創意的深入理解，不斷地吸取已有廣告設計作品的精華，對廣告主題、內容和表現手法進行深度的思考和探究，積極地運用各種方法進行圖形創新應用，可以使廣告傳達變得更加趣味化，充分被觀眾接受和喜愛，也能加速社會信息傳播的發展。

參考文獻：

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