研究圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用

馮甜甜

摘要：現(xiàn)階段，廣告作為重要的商業(yè)宣傳策略，已慢慢滲入到社會(huì)的各個(gè)角落。廣告加大了不同文化的交流力度，并為提升企業(yè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了保障。目前，圖形作為高效的信息載體，已通過(guò)其獨(dú)特的創(chuàng)意最大限度地?cái)U(kuò)大了其在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;廣告;藝術(shù)設(shè)計(jì);應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）12-0154-01

一、圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

1.圖形創(chuàng)意的直觀性。圖形的直觀性可以帶給觀眾最直接的視覺(jué)印象，提供給觀眾直觀知覺(jué)的感性體驗(yàn)。相比于文字，圖形在信息傳遞時(shí)，不受文化差異、語(yǔ)言不同的制約，使所有人在讀圖時(shí)沒(méi)有理解障礙，并可以直觀讀取到自己想要的信息內(nèi)容。最明顯的就是，商品的logo設(shè)計(jì)、商品的包裝設(shè)計(jì)等，特定的商品logo、獨(dú)特的包裝圖形設(shè)計(jì)，會(huì)第一時(shí)間指引觀眾找到所需信息，也逐漸成為商品信息的重要的圖形辨認(rèn)依據(jù)。

2.圖形創(chuàng)意的感染力。圖形所構(gòu)成的最基本形象可以吸引觀眾的注意力，并引發(fā)讀取興趣，圖形形象可以潛移默化地說(shuō)服觀眾，讓觀眾對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，這也是設(shè)計(jì)者的初衷。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，巧妙利用觀眾的心理特點(diǎn)，探究圖形形象與觀眾心理的隱秘聯(lián)系，利用圖形的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)引發(fā)這種心理反應(yīng)，并通過(guò)各種各樣的圖形創(chuàng)意組合，運(yùn)用新穎讀到的圖形語(yǔ)言吸引觀眾眼球，在讀圖之后，感染觀眾情緒。

二、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用

1.打造更好的視覺(jué)效果。圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用非常重要，經(jīng)過(guò)分析、組合、整理后的圖形，能夠更清楚地表達(dá)信息內(nèi)容，讓觀眾能夠更好地接受。在新時(shí)代下，人們對(duì)于新穎的、視覺(jué)沖擊鮮明的圖片非常喜歡，將這些圖形應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，能夠提升廣告的關(guān)注度，幫助設(shè)計(jì)師更加明確地建立設(shè)計(jì)思路。以產(chǎn)品自身特征屬性為重點(diǎn)，結(jié)合圖形設(shè)計(jì)理念，讓觀眾能夠在第一時(shí)間理解產(chǎn)品信息，對(duì)產(chǎn)品而言達(dá)到更深遠(yuǎn)的推廣目的。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)作品具有很強(qiáng)的視覺(jué)感染力，突破了文字廣告的局限性，受到觀眾青睞。

2.獨(dú)特的表現(xiàn)力和優(yōu)越性。隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的要求和審美也逐漸提升，觀眾更喜歡個(gè)性化的東西，因此一些表現(xiàn)獨(dú)特的廣告能夠吸引到更多觀眾。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)師通過(guò)分析當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，通過(guò)新穎的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法，讓廣告富含現(xiàn)代元素，讓觀眾體驗(yàn)到視覺(jué)的新鮮感。利用圖形自身的生動(dòng)性，加之設(shè)計(jì)理念能夠更清楚地表達(dá)產(chǎn)品概念，更大程度地迎合大眾的心理需求，促進(jìn)產(chǎn)品的有效推廣。

3.準(zhǔn)確傳達(dá)信息。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的最基本任務(wù)就是傳達(dá)信息，圖形設(shè)計(jì)能夠更直觀地將信息傳遞出米，讓觀眾在第一時(shí)間理解信息內(nèi)容，達(dá)到圖形設(shè)計(jì)的根本目的。圖形信息作為一種語(yǔ)言，向人們傳達(dá)著抽象的概念，并且能夠?qū)⒊橄蟮母拍钔ㄟ^(guò)圖形傳達(dá)出來(lái)，讓人一目了然。圖形廣告在各種廣告設(shè)計(jì)方案中有較大優(yōu)勢(shì)，可吸引到人們的注意，同時(shí)表達(dá)出想要表達(dá)的信息。

三、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.精妙小巧的創(chuàng)意圖形應(yīng)用。目前圖形創(chuàng)意已經(jīng)廣泛應(yīng)用于廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)，能夠吸引更多觀眾的眼球，圖形比文字容易被人們記憶，在廣告設(shè)計(jì)中受到青睞。吸引更多人的關(guān)注是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要目的，精妙小巧的創(chuàng)意圖形能夠受到觀眾喜愛(ài)，體現(xiàn)了個(gè)性化的表現(xiàn)，讓廣告意圖更加明確。

2.圖形設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)相結(jié)合。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要任務(wù)就是傳遞信息，將所要表達(dá)的內(nèi)容傳遞清楚，圖形設(shè)計(jì)能夠直接體現(xiàn)視覺(jué)感受，更具有實(shí)用性。將圖形與文字表達(dá)相互結(jié)合，能夠?qū)V告設(shè)計(jì)的內(nèi)容更詳細(xì)地體現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾能夠一目了然。比如我國(guó)不少銀行的標(biāo)志都非常簡(jiǎn)約，通過(guò)簡(jiǎn)明的顏色和一些設(shè)計(jì)理念的融合，能夠讓觀眾快速領(lǐng)悟到其中的寓意。

3.圖形創(chuàng)意和色彩的完美組合。在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩的表達(dá)十分重要，在某種程度上影響著人們對(duì)廣告主題的理解，是一種直觀又復(fù)雜的語(yǔ)言，與圖形創(chuàng)意相結(jié)合能夠吸引到更多觀眾。各種不同的顏色都有不同的內(nèi)涵表達(dá)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用，更多地將科學(xué)技術(shù)與圖形創(chuàng)意相結(jié)合，提升了廣告設(shè)計(jì)的工作效率。顏色與圖形設(shè)計(jì)的結(jié)合，體現(xiàn)在生活中的各個(gè)地方，能夠直接吸引到人們的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)讀圖時(shí)代，圖形創(chuàng)意也越來(lái)越受到行業(yè)人士的重視。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)也將會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好，通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)圖形創(chuàng)意的深入理解，不斷地吸取已有廣告設(shè)計(jì)作品的精華，對(duì)廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)手法進(jìn)行深度的思考和探究，積極地運(yùn)用各種方法進(jìn)行圖形創(chuàng)新應(yīng)用，可以使廣告?zhèn)鬟_(dá)變得更加趣味化，充分被觀眾接受和喜愛(ài)，也能加速社會(huì)信息傳播的發(fā)展。

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