廣告設計中幽默元素的應用問題分析

鄧清文

摘要：輕松幽默的廣告設計能夠更好地吸引受眾，產生良好的傳播效果，因此，如何將幽默元素融入廣告設計也成為設計者創新思考的重要內容。本文從廣告設計中幽默元素的應用效果出發，結合廣告案例分析幽默元素的應用要點。

關鍵詞：廣告設計;幽默元素;應用效果;應用要點

中圖分類號：J524.3

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0153-01

一、引言

當前，快節奏的社會生活對人們形成了巨大的壓力，許多人產生了焦慮、抑郁等負面情緒，因此，幽默成為調劑生活，緩解壓力的不可獲取的社會元素?，F代廣告設計抓住人們對幽默的需求，將幽默元素融入到創意設計中，從而形成良好的傳播效果。

二、廣告設計中幽默元素的應用效果

相較于一般廣告設計元素，幽默元素的應用能夠產生如下效果：

（1）準確把握受眾的心理需求，讓受眾找到會心一笑的機會。在巨大的生活壓力下，許多人身心俱疲，迫切希望從外界環境中獲得撫慰，而一則幽默的廣告則迎合了受眾的這種心理需要，利用輕松幽默的形式激發其積極心理，最大限度降低環境對受眾的心理壓力，給予其更多的人文關懷。

（2）幽默的廣告內容能夠加深受眾的印象。例如士力架廣告先是設計一個虛弱的角色，然后利用“餓貨，來條士力架吧！”的臺詞實現由弱變強的反轉，在角色對比中形成幽默效果，觀眾對這一明顯的反轉效果能夠產生深刻的印象，對“橫掃饑餓，做回自己”的宣傳也產生了認同感。

（3）能夠降低廣告的功利追求，提高受眾的好感。在新媒體環境下，受眾對于商家鋪天蓋地的廣告宣傳已經產生厭倦心理，尤其是對于一些充滿功利色彩的廣告更是十分抵觸，而幽默元素恰好能夠對商業廣告的逐利目的進行包裝，在哈哈一笑中放下防備，形成很好盼“路人緣”，提高了消費者的認可度。

（4）提升了廣告設計的文化品味。幽默是一種藝術，廣告設計中高明的幽默需要設計者精心策劃，這其中不僅包含令人會心一笑的“梗”，更能夠形成完整的故事情節，提高廣告的感染力，形成具有豐富文化色彩的作品，提升廣告設計的品味。

三、廣告設計中幽默元素的應用要點

一則優秀的幽默廣告，不僅能夠準確傳遞信息內容，更能夠把握受眾心理，將主創的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節表現出米，利用幽默諧趣，內莊而外諧，雅而不俗的形式直擊受眾內心，產生絕佳的傳播效果。但一旦幽默元素應用不當，甚至觸碰某些群體的禁忌，則會適得其反。因此，設計者應加強學習與實踐，把握廣告設計中幽默元素的應用要點。具體來講：

（1）結合產品類型，恰當選用幽默元素。幽默是一種感性元素，適合形成幽默效果的廣告也應側重于受眾的感性情感的調動，例如食品、飲料、運動產品、娛樂產品等，都可以采用具有幽默元素的廣告設計進行宣傳促銷。嚴肅、理性的廣告內容，如金融產品以及蘊含嚴肅主題的公益廣告，如果濫用幽默元素只會適得其反。因此，設計者應深入分析產品類型，了解廣告內容合理選擇幽默元素的適用范圍。

（2）緊扣受眾的心理訴求，切中內心。例如可口可樂的一則廣告中憨態可掬的企鵝躲在躺椅后面，偷喝著男主角的可口可樂，男主角不解，不斷發問：“我剛才放在這里可樂被誰拿走了？”這則廣告利用人格化的企鵝、戲劇性的場景，突出可口可樂能夠產生南極一般的冰涼感覺。幽默的情節正好回答了觀眾對可口可樂口感的疑問，讓受眾在娛樂中產生購買的欲望。

（3）幽默立意要精巧。幽默是一種高級藝術，如果掌握不當，很容易陷入惡搞的誤區，讓受眾產生心理不適。例如一些廣告為吸引眼球，盲目采用當下流行詞，或者用大家熟知的“梗”設計情節，以討好受眾。殊不知這些元素被反復利用，已經激起了受眾的逆反心理，很難產生幽默效果。針對此，設計者應慎重運用幽默元素，用機智、情趣讓觀眾發笑，將幽默自然巧妙的融入到廣告設計之中。

（4）幽默廣告應為產品樹立積極正面的形象，讓廣告成為品牌管理的一部分。廣告面對的是社會大眾，設計者在把握大眾心理需求的同時，要堅持通俗易懂的原則，同時也需要兼顧大眾審美，避免讓廣告中的幽默流于膚淺、庸俗、低俗，這樣不僅能夠滿足大眾的心理需求，更能夠形成積極的社會心理引導，并樹立良好的產品形象。

（5）準確把握幽默元素，實現優化組合。在廣告設計中能夠產生幽默效果的因素有很多，如人物、畫面、語言、情節等，這些元素相互交織、相互作用，共同呈現廣告主題，因此，設計者應深入分析各元素在設計中的作用，并根據幽默精巧設計，發揮各元素的潛能，形成整體效果。

總之，廣告設計中融入幽默元素，充分體現了對人的關懷，因此能夠最大限度地吸引受眾關注，并獲得良好的傳播效果。在市場環境下，設計者應深入分析幽默元素在廣告設計中的應用要點，抓住受眾心理需求，實現創意表達，以推出輕松、幽默、意蘊豐富的廣告設計作品。

參考文獻：

[1]王蓓，張杰.幽默元素在平面廣告設計中的測定與分析[J].現代營銷（下旬刊），2018（10）.

[2]王藝茹.探析廣告設計中幽默元素的表現[J].現代裝飾（理論），2015（06）.