論播音主持的藝術魅力

肖丁　李文

【摘要】隨著我國經濟的不斷發展，人們的物質和精神生活水平也在不斷提升，日常中用于宣傳和娛樂的廣播電視媒體也逐漸占據主要位置。媒體不僅是國家喉舌，同時也承載著人們的主要信息獲取需求，因此對于播音主持的要求相較過去也更高。播音主持已經不只要保持高專業素質，良好的職業道德，而且在藝術魅力上也需要不斷提升，從而維持受眾的黏性，增強媒體的經濟效益。

【關鍵詞】播音主持;藝術魅力;基本素質

【作者簡介】肖丁，天津市武清區天和城實驗中學學生。李文，中國傳媒大學播音主持藝術學院講師。

21世紀是融媒體時代，各種應運而生并蓬勃發展的自媒體，也在大眾的生活中占據著重要地位。這無疑對傳統媒體，尤其是廣播電視產生了較大的沖擊，也為播音主持帶來了新的挑戰。如果不明確播音主持的藝術，并最大程度發揮其藝術魅力，那么在這個分眾化趨勢極為明確的媒體時代，便不容易留下媒體的受眾，受眾的流失也會進一步帶來經濟效益的下降。因此探究播音主持的藝術魅力，無論是對于播音主持自身的提升，還是整個媒體未來的發展趨勢，都有重要的現實意義^[1]。

一、播音主持內涵及藝術魅力

想要培養一名優秀的電臺播音主持，就要在藝術、播音學、美學、語言文學及新聞傳播等學科，進行系統性培訓，全面提升播音主持的專業知識和個人氣質。藝術魅力的實質，就是令觀眾受到藝術熏陶，同時抓住觀眾的興趣點。電臺播音主持的藝術魅力，主要來源于人格造型，還有展現給大眾的聲音、語言等等，具體可分成三個方面：展現語言魅力、調動聽眾想象力和展現播音主持的藝術特征。

首先是展現語言魅力方面。眾所周知，在播音主持日常工作中，通常都和觀眾進行口語上的交流，因此電臺播音主持往往在上崗之前，都會對普通話能力做嚴格要求，在工作方面保持信息傳遞的準確。播音主持口語的流利程度，和受眾的黏性往往是正相關的。另外，播音主持每個人都各具特色，因此在播音時，往往會讓信息傳遞的過程充滿鮮明個性。舉例來說，在對新聞事件進行報道或描述時，除了必須保證語言的凝練和簡短，往往會針對具體新聞事件，加入播音主持自己的理解。而這個信息加工和傳遞過程中，就可以向受眾傳達播音主持的語言魅力，也有助于建立播音主持的個人形象^[2]。

其次是調動聽眾想象力。播音主持往往都是受眾在聽，電臺播音主持在說，這種信息上實時交流的主要媒介是聲音，因此播音主持信息的傳播效率，就和聽眾的積極性和想象力大幅相關。播音主持應當給予聽眾在聽覺上的自主性，化被動接收為主動思考，進一步使聽眾的積極性得到充分調動，這樣才能使新聞信息描述更加具象化，從而幫助聽眾更加了解信息內容，實現節目的可持續發展。

然后是播音主持藝術特征的展現，這點主要是針對播音主持自身而言的。對于受眾來說，就算同一檔節目，風格定位相同，但是如果出現了播音主持的變動，往往也會帶來觀感上的變化。而相比于其他媒介，電臺播音主持具備很強的地域性，因此節目能夠吸引受眾，除了過硬的節目內容，播音主持本身也是重要的一環?？梢詫⒉ヒ糁鞒肿陨淼奈幕瘍群騻€人經歷融入到節目當中，使節目更接地氣，增強受眾和節目之間的共鳴^[3]。

二、播音主持應具備的基本素質

（一）思想道德素質

一個人整體的道德認識與道德行為水準，可以決定他的道德素質高度，這對于播音主持的要求也是同樣的。播音主持是媒體和受眾之間的信息傳遞渠道，負責向大眾播報新聞，只有具備良好的思想道德素質，才能保證新聞的真實性。在這個過程中，播音主持應當充分意識到自身對公眾的負責性，才能保證在工作中盡職盡責，進而提升受眾的滿意度。而且一檔電視節目，往往需要各個部門，多方人員積極參與，通力合作，在合作中保持良好的思想道德素質同樣是重中之重，這樣才能在保證工作協調性的情況下，保證節目的綜合質量。

（二）自身業務素質

自身業務素質，是播音主持能否成為電臺常青樹的重要標準。播音主持只有在不斷提升自身業務素質的同時，才能不斷積累工作經驗，增加自身的專業性，從而避免在工作中出現各種錯誤，這對于工作效率和工作質量的提升，都是大有裨益的。這里的自身業務素質不單指播音主持方面的專業知識，而且也指文化素養和文學功底、流暢的語言表達能力和夠深度的辯證思維。從這個角度說，播音主持更像是“雜家”，要多多學習各方面知識，從而提升節目質量^[4]。

（三）心理健康素質

我國媒體的工作壓力之大，業內人士都心知肚明，尤其是面向大眾，產生的心理壓力更是成倍疊加。這就需要播音主持能具備一定程度的心理健康素質，在面對具體問題時可以靈活解決。首先就是工作中的日常壓力，如果播音主持心理健康素質不足，就會在遇到問題時驚慌失措，喪失理性和解決問題的能力，使節目的正常性和協調性產生混亂。另外，播音主持本身應該充滿積極向上的正能量，否則一旦負能量積攢過多，就一定會對面向大眾的節目質量產生影響，影響大眾的節目觀感，進而影響播音主持自身的藝術魅力。

三、提升播音主持藝術魅力的前提

首先應當具備道德前提。播音主持屬于公眾人物，產出節目肩負大眾傳播的重要責任，因此需要接受廣大受眾的監督。播音主持一定要具備良好的道德素質，這樣才能對受眾產生積極影響。而且，只有高尚的品格才能使播音主持的工作更具權威性和說服力。其次是職業前提，播音主持的職業素質和其本身業務素質息息相關，這也是印證播音主持合格程度的重要標準。由于播音主持在工作之中往往會出現工作變動的現象，因此應變能力也需要作為專業素質的關鍵，使自身主觀能動性充分發揮。最后是心理前提。節目往往不能百分百按照預定流程進行，播音主持會在節目中面臨播報突發新聞的情況，因此播音主持一定要在最短時間調整狀態，完成工作任務。

四、提升播音主持藝術魅力的對策