視覺傳達設計中視覺思維模式的創新

張兆羽

摘要：隨著社會的不斷進步與發展，視覺傳達設計也逐漸發生了變化。個性的思維成為當代主流的特點，先前傳統的視覺傳達設計思維已經不能滿足現代社會對個性化的要求。為適應社會的發展和需求，視覺傳達設計師需要在設計上更深入人心，效果上要有一定的創新，因此創新思維在視覺思維模式上是必要的。

關鍵詞：視覺傳達設計;視覺思維模式;創新

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）08-0035-01

21世紀的商業競爭實際上就是人才之間的競爭，人才與人之間最大的差距便是創新能力，視覺設計同樣如此。為了提高設計的有效性和設計價值，就必須重視思維創新。只有這樣才能夠創作出更有生活氣息、富有生活魅力的視覺作品。

一、視覺傳達設計中創新思維概念

所謂的視覺思維指的是在外部環境的刺激下，由眼睛接收到的信息傳送到大腦，隨后大腦根據生活經驗、生活常識對視覺圖像進行的加工、整理、概括、判斷與分析，這是一個獲取信息的過程。也就是說，視覺思維的本質是理性思考的過程。視覺思維能夠將視覺接收到的信息進行不斷加工、整理，其依賴于視覺意象，需要在想象和觀看的過程中不斷改造。不同于邏輯思維的是，視覺思維最大的特征是綜合性、情感性、發散性、自覺性、創造性與語言性。

二、視覺傳達設計中視覺思維模式的創新策略

（一）發散思維模式的創新

當今時代處于信息化背景下，人們生活的信息化水平以及智能化水平不斷提升，視覺傳達設計需要從當前時代人們審美以及精神需求出發，充分利用現代科學技術以及先進的思想觀念體現設計的美感。因此，在視覺思維模式中，應始終堅持以人為本的理念，將以人為本融入到視覺傳達的發展信念當中，在發散思維上體現出創新以及多樣性，滿足廣大民眾對視覺傳達設計的個性化以及多元化要求;同時，要在通過發散思維從全方位展開綜合思考，不斷豐富視覺傳達設計的內容以及設計元素，提升視覺傳達設計的影響力以及感染力。發散思維本身具有創造性的特征，其是人類創造思維的具體體現，視覺傳達設計過程中設計人員在現有設計理念上做出視覺突破，尋找不同的方法、利用不同的角度展開設計，可以打破現有設計的束縛，將具有創新性的元素融入到視覺傳達設計當中，從不同角度、不同目的上展現出視覺傳達設計的不同層次的美，使視覺傳達設計的感染力更強烈，從內心深處引起受眾的共鳴。這需要日常工作中、生活中設計人員不斷積累經驗，不斷鍛煉自身的想象力以及創造力，與時俱進的展開視覺傳達設計，將越來越的元素運用到視覺傳達設計當中，使視覺傳達設計不斷變化、不斷創新。

（二）聯想思維模式的創新

所謂聯想，常會被人與發散思想關聯起來，但是兩者有一定的差別。聯想思維的方向往往更有象征性。即是說從我們生活當中可見的事物出發展開聯想，整合要素，能夠最終從初始要素當中提取一定的內容，體現出一定的延伸含義。在實際設計過程中，設計人員為了達成設計目標、優化設計質量，也應當通過聯想去為自身的設計累積素材，找到方向。正如同我國的圖騰龍一樣，雖然是我們從未見過的生物，但是其所有構成部分卻都取自地球現有的生物。龍角如同鹿角、眼紅如兔、項如蛇、鱗如魚、爪.如鷹，可見龍身上的各個部分，都與現實存在的動物相關，正是人通過聯想得出的產物，但是最終卻形成了具有威武氣勢、能夠呼風喚雨的民族象征，這正是設計者聯想力的體現。在實際開展設計時，設計人員也要勇于利用自身的聯想思維去創造，我們已經見過的事物，并不代表其無法煥發出新的活力，被賦予新的生命。通過聯想，可以現有的事物中獲取創新源泉，創新方法，創作出新穎的產品。

（三）逆向思維模式的創新

藝術作品的存在價值在于其與其他事物相比的不平凡的特性，因此在視覺傳達設計師在進行作品的設計時能夠經常訓練自身的逆向思維則能夠更好地實現在視覺思維上的創新。特別是當設計師想要表達的形態通過傳統的設計思維不足以體現時，逆向思維能夠更好地幫助設計師開辟一片新的設計表達方案使得設計師收獲意想不到的視覺效果。不僅如此，設計師在符合主題的情況下還有采用一些較為夸張的逆向思維手法來增強作品的創新性。視覺傳達作品倘若想給觀眾一個深刻的第一印象就一定要有其獨特之處，才能夠充分地吸引觀眾的注意力，最終達成設計師對作品地給予觀眾強烈感受的目的。想要具備獨特的設計理念和設計方式，設計師自身務必要經常鍛煉逆向思維來活躍自身的創造力。經常在傳統的設計理念為基礎的前提下，勇于發散逆向思維將兩者結合后產生與眾不同的視覺效果，給予受傳者不一樣的視覺體驗。

三、結語

在社會生產實踐當中視覺傳達的位置越發重要，通過視覺傳達設計將美呈現給民眾，而視覺思維決定著視覺傳達的設計效果，若想滿足民眾日益增長的審美需要，也需要根據民眾的審美需求變化做出創新。因此，關于視覺傳達設計中視覺思維模式創新的探究具有重要的現實意義。

參考文獻：

[1]王越飛.在視覺傳達設計中對于視覺思維模式的創新研究[J].大觀（論壇），2018（12）.

[2]張騰.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新[J].藝術科技，2018（11）.