新媒體“深度融合”賦能地方經濟發展

李希平

新型主流媒體是在新媒體時代被制造出來的新概念，由“主流媒體”衍生而來，是指一批形態多樣、手段先進、具有競爭力，擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新形態的主流媒體。新型主流媒體是當前對傳媒轉型的最頂層設計，也是傳媒轉型的最終目標。新型主流媒體新在改變了媒介形態、內容形式和傳播機制。

新媒體時代主要依托于互聯網技術的發展，尤其是移動互聯的進步帶動了一系列媒介技術的變革。互聯網不僅在傳播渠道和手段的多樣化方面起了催化作用，還通過技術發展賦予了受眾更多的話語權。

在新的歷史起點上，鍛造中國新型主流媒體，凝聚社會共識，加強國際傳播能力建設，是黨中央在新聞宣傳戰線上的戰略部署，也是主流媒體著眼于未來發展的重大戰略選擇。

加強深度融合，提升互聯網思維

融合是新型主流媒體的內在特質和建成新型主流媒體的必由之路。以“中央廚房”、“縣級融媒體平臺”為主的融媒體中心是媒介融合的重要探索成果，是新型主流媒體的重要支柱，融媒體中心通過內容的集約化制作來節省傳播的成本，即一次采集、多元呈現、多元分發，以融合形態達到傳播效果的最大化。

另外，隨著網絡技術的不斷變革以及網絡與生活日常的深度結合，互聯網已經深刻地改變了人們的日常生活，成為了一種影響社會生活的技術形態。新媒體時代，互聯網賦權，受眾改變了過去單一被動的狀態，開始向用戶轉變，去中心化特征明顯。在互聯網思維指導下，新型主流媒體要重視用戶體驗，滿足用戶的個性化、多樣化和自主化需求，增強用戶黏性，打通部分失效的傳播渠道。融合更加注重互聯網思維，例如今年央視新聞在媒體融合方面不斷與時俱進，跟隨時代發展，堅持移動優先的發展戰略，開發出短視頻“主播說聯播”、“康輝的Vlog”等新形式，順應了當前媒介生態的發展趨勢。在媒體體制融合方面，央視新聞還通過大小屏互動聯播，多媒體平臺協同發力，構建了一個新老媒體共存的融合傳播格局，取得了良好的傳播效果。

注重與時俱進，創新報道形式

技術永遠是推動新聞生產不斷提升的動力，尤其是在新媒體時代。在媒介融合時代，更多樣的技術被應用到電視新聞的報道中，不斷地創新電視新聞報道的形式，以滿足人們日益增長的信息內容多樣化的需求。

近幾年隨著4G技術的發展，移動化、碎片化特征明顯，人們越來越傾向于方便直觀省時的短視頻，這種視聽形式符合用戶的媒介使用和閱讀習慣。短視頻新聞是更加濃縮更加精品的視頻新聞，要想在碎片化的時間里讓受眾對新聞有一個清晰的了解，必須在內容上做文章。在制作短視頻新聞時不僅要充分壓縮內容精華部分，還要配合相應的文字、音效，讓新聞變得藝術化、故事化，迅速拉住用戶注意力。

“Vlog走了一條與傳統短視頻不同的差異化路線，其質樸真實的內容風格，剛好彌補了短視頻的短板”。Vlog是一種較為新潮的視頻形式，用戶多為年輕人。這種形式相較于簡單的圖文更具動態化，與往日的視頻新聞比較又有較多的人情味，很多媒體組織都利用了這種新聞形式來拉近與受眾之間的距離。11月9日，央視新聞發布了主持人康輝的第一支Vlog，把這種新聞形式又一次推上了輿論熱點。在康輝的Vlog中，他向觀眾介紹了很多有關采訪的準備，為受眾公布了媒體工作者的幕后情況，拉近了傳受雙方之間的距離。另外，通過Vlog，康輝記錄了一次完整的外交之行，給受眾帶來了一種參與式體驗。這種Vlog新聞形式通過自拍式報道真正的拉近了政治事務和百姓之間的距離。

傳播語態變革，實現與民互動

在社交媒體時代，新聞工作者不只是要做到傳遞新聞信息，更重要的是要實現與受眾的對話，認真聽取受眾對信息的反饋。上文提到的 “康輝的Vlog”等都是主流媒體敘事語態的一次變革，在新媒體環境下，主流媒體開始重視與受眾之間的距離，利用更加親民的語態與網友進行積極互動，在近距離交往中穩固話語權，進一步提升輿論的引導力。

受眾被分流導致傳統媒體傳播力下降。在今天，使用新媒體已經成為大眾的一種習慣。搜索引擎、網絡新聞作為互聯網的基礎應用，使用率均在80%以上。各類新聞傳播平臺眾多，用戶獲取渠道多樣化，除了傳統的門戶網站、專業新聞網站外，用戶規模龐大的瀏覽器、即時通信工具、社交媒體，甚至一些應用分發類的APP也都利用其用戶基礎來推送新聞。就電視媒體來說，新媒體的發展，使電視媒體面臨多重困境：觀眾規模縮小、受眾流失、電視開機率下降、視頻網站分流收視等等。縣級電視臺由于頻道資源有限、欄目少、節目質量不高等因素的影響，本來就處于夾縫中求生存的狀態，在新媒體的沖擊下，更是雪上加霜，基本處于一種舉步維艱的狀態。

加強人才隊伍建設，提升采編能力。一個電視臺傳播力的構建，最終取決于所擁有的人才的素質。就縣級電視臺來講，高端人才的匱乏已經成為重建強大傳播力的主要因素之一。因此，縣級電視臺應該加強人才隊伍的建設，提升傳播軟實力。首先，重視本臺現有人員各方面能力的挖掘與提升，可以采取在職進修、專項培訓、文憑提升等多種方式進行，使原有的人才具備符合新傳媒時代需要的技能與素質。一是加強理論武裝。通過集中輪訓、專題輔導、自學等形式，加強對馬克思主義新聞觀，編輯記者職業準則，廣電行業的相關政策、法規等內容的學習，堅定正確的政治方向，用理論學習成果指導實踐，用實際工作成效檢驗理論學習成果。二是提高業務技能。通過“請進來、走出去”、與兄弟縣臺進行交流合作培訓、“老帶新”、“崗前培訓”等方式，提高職工業務素質。其次，重視對人才的招聘，通過設置相應的條件，或招考、或采取簡化程序的方式引進急需人才。此外，還要建立合理的分配激勵機制、創新機制、獎懲機制等配套措施，積極為優秀人才創造能干事、干成事的平臺，使優秀人才進得來、留得住。只有有了人才，提升軟實力，傳播力建設才能真正落到實處，取得實效。

總的來說，在新傳媒時代，傳媒的競爭日趨激烈，傳統媒體的傳播力面臨前所未有的挑戰與機遇。對此，傳統媒體尤其是縣級傳統媒體只有發揮自身的優勢，提升傳播力，擴大影響力，提高競爭力，方能在未來的全媒體格局中取得立足之地。

堅持創新發展，提升融媒體中心深度融合“加速度”。長期以來，報紙和廣播、電視等傳統媒體各自形成了自己的工作流程、方法路徑，未能完全樹立起信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通的一體化發展理念。縣級融媒體中心需著力克服上述弊端，打破觀念固化和思維慣性，進一步解放思想，加快樹立以用戶為中心的發展理念，樹立創新導向，積極依托新傳播技術應用，實現移動優先。建立容錯糾錯機制，鼓勵各媒體平臺和新聞從業者立足實際，創新新聞傳播業態，建設新型新聞采編流程，拓寬新聞傳播渠道，激發媒體發展活力。

融媒體中心應善于發揮原有傳統媒體品牌效應和自身比較優勢，通過提供公共產品和服務積極擴大用戶規模，在此基礎上不斷拓展延伸產業鏈，面向社會提供廣告制作、網頁專題制作、服務器空間租賃、平臺建設推廣、技術支持等多方面增值服務，同時通過活動合辦、吸收贊助、軟文推廣等方式拓展經營收入，增強自我造血機能，從而為持續健康發展提供基礎支持。地方黨委政府也要從鞏固壯大主流輿論陣地、推動高質量文化建設的高度出發，通過財政專項資金安排等途徑，加大對縣級融媒體中心建設發展的資金投入，為融媒體中心輕裝上陣、做強主業解決后顧之憂。

【作者系《中國經貿》雜志社商業觀察部、山東采編中心主任】