從全產業鏈視角分析我國科幻IP的開發

歐陽君锜

摘 要：根據劉慈欣同名小說改編的電影《流浪地球》在2019年春節檔實現了票房和口碑的雙豐收。《流浪地球》對科幻IP的全產業鏈開發進行了一定的探索，包括以優秀的科幻文學作品為核心，向拍攝和特效制作產業鏈延伸以及與科幻影視產業園的聚集發展。然而，在開發過程中也存在著不完善的IP版權開發制度以及沒有全產業鏈的開發規劃等問題。推進《流浪地球》的全產業鏈開發，需要從拍攝續集、形成“小說-電影-影視劇-動漫-游戲-授權”產業鏈和建立完善的版權代理制度和版權保護制度等方面多管齊下。

關鍵詞：全產業鏈;科幻IP;《流浪地球》

中圖分類號：J90 ? ?文獻標識碼：A ? ? 文章編號：1672-8122（2020）07-0113-03

2019年春節期間，改編自劉慈欣同名小說的科幻電影《流浪地球》累計票房達到46.55億人民幣，成為當時中國電影史票房第二，僅次于《戰狼2》。流浪地球豆瓣評分也達到7.9分，可以說是票房和口碑雙豐收。《流浪地球》的火爆真正引發了對科幻IP開發與科幻產業化的全民關注。

一、科幻IP全產業鏈的界定

IP（Intellectual Property）是知識產權的英文縮寫。文化產業的全產業鏈結構是指最能體現文化產業“一意多用”特性的商業模式，它呈現為一種同一文化創意資源在空間和時間維度都重復延伸使用的結構，顯示了更強的融貫性和擴展性。科幻IP全產業鏈是指以科幻作品作為創意開發的核心內容，通過縱向和橫向的延伸開發，衍生出一系列包括文學、影視、動漫、游戲等的文化產品和商品，構建出一條在時間、空間維度上都不斷延展并相互關聯的全產業鏈條。

二、《流浪地球》的全產業鏈IP開發

（一）基于優秀的科幻文學作品進行故事改編創作 ? 根據科幻文學作品進行電影改編創作是當前科幻電影制作的主流，無論是工業化水平極高的好萊塢科幻電影，還是日本成熟的動漫產業，都會選擇市場上成熟的科幻小說IP進行改編創造。選擇優秀知名的科幻文學IP進行產業開發，可以吸引原著粉絲的大量關注，這相比開發新IP而言更容易獲得成功。除此之外，由于成熟的科幻文學作品在作品的邏輯性和科學性上更為嚴謹，相比影視公司重新創作劇本而言，能夠減少劇本的邏輯漏洞。

《流浪地球》電影選取了劉慈欣的同名小說進行改編創造，劉慈欣是中國最出名的科幻小說家之一，擁有一大批原著粉絲，這為《流浪地球》帶來了不少流量。《流浪地球》成功還原了原著宏大的故事背景和創意構思，并且將原著幾千年的歷史跨度聚焦在木星危機這一具有沖突性的情節中，豐富了劉啟、劉培強等主要人物的情感線，也為后續拍攝系列電影打下基礎。除此之外，《流浪地球》將中國的集體主義和家園思想融入電影的主題創作中，能夠得到廣大觀眾的共鳴感。

（二）電影拍攝、特效制作產業化的拓展延伸 ? 美國好萊塢科幻電影能夠獨霸全球科幻電影市場，在于他們具備完備的科幻電影制作產業鏈，無論從電影的劇本創作到電影的拍攝和特效制作，他們都有著一整套的工業體系。特別在電影拍攝和特效制作方面，美國好萊塢擁有全世界最先進的制作團隊和技術專利。

而《流浪地球》的特效制作可以說是中國科幻電影的里程碑，電影里的太空場景、冰封奇觀、地下城市、巨大的行星發動機還有木星引力下的災難畫面等都呈現了出色的特效畫面。《流浪地球》的特效制作，也將中國科幻產業向電影拍攝和特效制作進行深度延伸，其特效鏡頭都是由橙視覺和 More VFX 兩家國內的獨資特效公司所完成。許多好萊塢電影的特效都是在已有的整個完備的特效基礎上進行再創造，能夠節省大量的時間和精力。而中國科幻電影的制作缺乏完備的特效基礎，《流浪地球》團隊花費大量的精力搭建了具有中國特色的視覺特效，也為之后中國科幻電影的發展奠定了特效基礎。

（三）科幻影視產業園與電影的聚集發展

影視產業園區是影視產業發展的基礎設施，也是目前的朝陽產業。《流浪地球》的拍攝地在青島的東方影都影視產業園。這里有國際一流的影視硬件設施，已有40個世界頂級攝影棚投入使用，其中包括世界最大的1萬平方米攝影棚、世界唯一的室內外合一水下攝影棚。此外，藏馬山影視外景地、創智產業園等配套項目，正形成聚集效應，將產業園與電影凝聚得更為緊密，將這個現代的影視制作基地打造成了影視交流展示的集聚地。《流浪地球》的成功帶來了中國的科幻熱，成熟的科幻產業園對未來科幻產業的發展具有巨大作用，相關影視拍攝場景和基礎設施的重復使用可以減少影視拍攝的成本，而火熱的影視拍攝又會促進產業園的開發升級與旅游業的發展，最終實現影視和產業園的聚集協同發展。

三、《流浪地球》在IP開發中的困境與不足

（一）作品版權問題阻礙IP開發的可持續發展 ? 現在《流浪地球》的版權仍然處于高度分散的狀態，首先出版小說的版權分散在湖北長江、長江文藝、中國科學技術幾家出版社中，而電影的改編權在中影與北京京西文化旅游中，其余的外包、縱向一體化、特許經營、品牌授權、形象授權等衍生品產業鏈版權皆處于空白。版權歸屬的過于分散會阻礙IP全產業鏈開發的可持續性發展。特別是在衍生品市場，如果想要做正版衍生品需要獲得版權方或者版權代理方的授權，不同的品類產品需要進行不同的授權，這就意味著如果要進行多品類的同一品牌的衍生品售賣，則需要交各種不同的版權金。除此之外，對于電影衍生品市場來說，發展環境的要求包括對盜版的打擊力度和相關版權政策的出臺等。而《流浪地球》在上映期間，盜版資源在網絡上橫行，對《流浪地球》的票房收入產生了一定影響。

（二）《流浪地球》IP全產業鏈規劃不足

當前，對以《流浪地球》為代表的中國科幻IP來說，即使有了過硬的內容資源，但是仍沒有將IP衍生到全產業鏈，整個市場的商業合作機制還沒有成型，也沒有形成全產業鏈經營的理念。

《流浪地球》具有很強的IP價值，但是收入渠道卻只有票房、圖書販賣和版權販賣三個渠道，并沒有進行全產業的延伸，不論在形象授權還是后續的動漫、劇集延伸都不足。雖然《流浪地球》進行了衍生品開發，但是整個衍生品的開發處于后置階段。中影營銷公司在2018年6、7月份開始進行《流浪地球》衍生品的授權推廣，但直到影片上映之前，授權的品牌客戶只有十幾家，并且已授權客戶，對產品開發一直持謹慎態度，不敢量產產品。而大多數品牌商家都是在影片的熱度起來后，才想起要授權開發產品，這也導致大多《流浪地球》衍生品的開發周期嚴重折損，特別是電影上映后才著手進行開發工作，這是不符合衍生品市場開發規律的。

四、《流浪地球》后續IP開發策略

（一）拍攝電影續集，擴大核心內容影響力

《流浪地球》電影僅選擇了原著小說中的一個片段進行影視化創造，而整部原著小說時間跨度達數千年，背景十分宏大，能夠進行影視化再創作的內容較多。因此，《流浪地球》可以考慮發行系列電影，擴大整個IP的影響力。并且，《流浪地球》第一部電影票房高達46億，在國內成為影響力最大的國產電影之一，這為發行系列電影提供了強大的基礎，后續電影獲得高票房的可能性也會增大。我們在構筑全產業鏈的過程中需要追求專業化，以《流浪地球》為核心的全產業鏈開發應該盡最大可能完善電影這個核心IP。以漫威電影為例，《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《X戰警》《復仇者聯盟》等大部分電影都是以系列電影的形式出現。

（二）形成“小說-電影-影視劇-動漫-游戲-授權”產業鏈 ?在全產業鏈開發過程中，需要充分利用核心資源，實現資產的價值最大化。在對劉慈欣的“流浪地球”IP進行開發的過程中，我們可以以小說和電影為核心，向外開發動漫、游戲、影視劇、制作DVD進行銷售、節目授權媒體播出，販賣版權資源，形成“小說-電影-影視劇-動漫-游戲-授權”的全產業鏈鏈條。目前，世界上較為出名的科幻IP都是以此途徑，盡可能拓展核心資源的輻射力和增值空間的。以電影《明日邊緣》為例，由湯姆·克魯斯主演的好萊塢科幻大片《明日邊緣》改編自一部日本科幻輕小說 《All You Need is Kill》。這部科幻輕小說于2004年12月由集英社首版，在十年的時間里由小說到漫畫到好萊塢電影，開發出一條成功的產業鏈。電影上映之后，票房口碑雙豐收，集英社開始面向美國觀眾，推出了美版圖畫小說和電影配套小說，形成較為完整的產業鏈。

《流浪地球》的作者劉慈欣是中國優秀的科幻小說家，除了《流浪地球》，他還寫下了包括長篇小說《三體》三部曲、《超新星紀元》《球狀閃電》，中短篇小說《鄉村教師》《朝聞道》《全頻帶阻塞干擾》等。劉慈欣的每一部小說都能成為一個好的IP，而IP之間具有許多聯系，包括背景設置和人物都有相同的地方。因此，可以劉慈欣作品為核心，將所有的IP統一到一個世界觀中。仿照“漫威宇宙”，把分散的內容形成整體。

（三）建立完善的版權代理制度和版權保護制度 ?版權代理，是指作者或著作權人通過委托代理人進行版權交易，在當前我國的文化市場中，想要開發優質的科幻IP，建立完善的版權代理制度十分必要。首先，版權代理制度可以發掘更加優秀的IP資源;其次，版權代理專業處理版權相關問題，可以讓作者專心進行創造;再次，版權代理人熟悉市場運作規律，可以最大化地實現作者的經濟利益。在當前互聯網背景下，全版權運營已經成為當前版權代理的核心理念，在做好“流浪地球”等一系列科幻IP的版權代理過程中，需要遵循全版權運營的模式，盡量將分散的IP集中在一家公司旗下，并且需要對IP全產業價值鏈進行價值評估，以核心IP為軸心，結合作品特點和市場、受眾等因素，向外進行產業鏈擴散，實現IP開發的利益最大化。

最后，國家需要建立健全的版權保護法律法規，針對當前互聯網環境出現的新問題完善目前的法律條文，對在微博、微信、百度網盤、貼吧等互聯網平臺進行非法傳播盜版文學影視作品和在電子商務平臺銷售盜版圖書、視音頻制品的行為進行嚴厲打擊。同時，作為版權所有者的相關企業和作者應該積極地進行維權，增強法律意識，通過法律保護自身的合法權益。

五、結 語

《流浪地球》僅僅是當前中國優秀科幻IP的代表，當前我國的科幻產業也正在不斷發展。在《流浪地球》爆火之后，我國的科幻產業也必然迎來發展的新高潮，然而當前我國的科幻資源總體依舊稀缺，在文化市場上，也存在著科幻文學少、科幻電影缺位、科幻周邊產業少等問題。因此需要用全產業鏈的方式來探索科幻IP的開發，目前《流浪地球》IP的開發能夠帶給目前科幻產業一些新的啟示。中國的科幻產業應該要向出版、漫畫、影視、游戲等全產業鏈發展，國家和市場也需要營造適合科幻產業發展的良好生態，包括在版權規范、市場機制和人才培養的方方面面。

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[責任編輯：楊楚珺]