論H5新聞作品《天渠》的“沉浸式傳播”

崔浩月

摘 要：本文通過分析澎湃H5新聞作品《天渠》通過運動式的交換體驗、水流式的閱讀快感、無時不在的傳播過程、真摯自然的情感融入四個方面，為讀者構建了一個虛擬現實的擬態環境，使該新聞作品具有強烈的 “沉浸式”的傳播體驗，并榮獲第28屆中國新聞獎。《天渠》的成功說明，中國的新聞傳播已從交互式、界面式的傳播方式轉向“沉浸式”傳播，對中國新聞傳播的發展有著啟示和借鑒意義。

關鍵詞：“沉浸式傳播”;《天渠》;H5

中圖分類號：G210 ? ? 文獻標識碼：A ? ? 文章編號：1672-8122（2020）07-0025-03

H5技術作為“HTML”的第5個版本，是一種高級的網頁制作技術，不僅擁有強大的兼容性，使用H5技術制作的網頁還可以同時適用于各種系統（如蘋果系統、安卓系統、Windows 系統），打破各種系統各自為政的局面，而其具有的易于存儲性，讓網頁易于存儲并傳播[1]。因此，H5等媒介技術的出現，使媒介生態環境隨之改變，呈現出內容多元化、傳播沉浸化的特點。有學者指出：“沉浸式傳播指的是一種全新的信息傳播方式，它是以人為中心，以連接了所有媒介形態的人類大環境為媒介而實現的無時不在、無處不在、無所不能的傳播。它是使一個人完全專注的、也完全專注于個人的動態定制的傳播過程。它實現的理想傳播效果是讓人看不到、摸不到、覺不到的超越時空的泛在體驗”[2]。

H5技術所帶來的強大的兼容性、跨平臺性、易存儲性為《天渠》的沉浸式傳播提供了堅實的技術支持。《天渠》通過連環圖畫的方式講述了中國貴州省遵義市播州區平正仡佬族鄉團結村老支書黃大發36年引水修渠的故事。以連環插畫為主線，并在中間插入大量關于黃大發書記在生活中、工作中的照片，并輔助模擬音效和無痕的過渡效果，“真實”地再現了老書記黃大發修渠的全過程。新聞編輯工作者結合運動式的交換體驗、水流式的閱讀快感、無時不在的傳播過程、情感的融入這四個特征，分別從受眾的視覺、聽覺、心理上營造出一個虛擬的媒介環境，再借助傳播過程的無處不在，讓受眾沉浸其中。

一、運動式的交互體驗

在網頁內容的制作上， H5技術的強大兼容性使其網頁內容制作的豐富性不再局限于簡單的文字編輯。高級圖形、版式、動畫、音樂以及過渡效果的使用，使網頁開發者可以通過真實的圖像插入以及仿真音效的使用，給讀者在視覺、聽覺方面帶來沉浸式體驗，營造出一個虛擬現實的新聞環境，既保證了新聞的完整度和精確度，也給受眾一種“親眼所見、親身體驗”的錯覺。因此，運動式的交互體驗主要指打破以文字為主的傳統敘事方式，以前我們新聞編輯的敘事方式通常是通過文字描述或者是“文字+圖像”的方式。但H5技術所帶來的動畫式的敘事手法打破了以往的敘事模式，以運動式的插畫，輔以圖片、視頻、文字、音樂來對新聞故事進行敘述，使新聞的故事化敘事方式進一步景觀化。從視覺和聽覺上，為讀者塑造出一個擬態環境，讓讀者們仿佛能“親眼所見，親耳所聽”黃大發老人的故事。

首先，在視覺體驗上，《天渠》通過使用模擬現實的人物插畫和360度全景照片等，將受眾帶入其中。新聞編輯工作者通過大量地模擬現實人物的插畫，以運動式的動畫效果形象地還原出黃大化老人36年的通渠經歷，再穿插高清的360度全景環境照片和相關的真實照片，讓讀者“親自看見”黃大發老人在修渠中經歷的各種苦難。因此，《天渠》在視覺體驗上既保證了新聞報道的真實性、嚴謹性，還借助運動式的動畫效果，使其更加形象生動化。其次，在聽覺體驗上，音樂的使用以及過渡更是讓受眾沉浸其中。故事的開始，新聞編輯通過使用老書記黃大發唱的一首當地民謠和鳥叫聲等模擬音效，立即將讀者帶入了遠在遵義市的一個小鄉村，緊接著山洪聲、炸藥聲、水流聲的相繼出現，將天渠從無到有的過程以聽覺的方式呈現給受眾;而隨后的舊廣播音效，以及輕緩的音樂又將讀者帶入黃大發老書記通渠的故事當中，讓受眾直觀地感受到通渠的來之不易和黃大發書記以及村民的喜悅之情。最后，記者們收集了村民對黃大發書記評價的原聲作為結尾音效，讓受眾“親耳聽到”黃大發書記的貢獻。

這種全覺查收的創作方式所帶來的運動式的交互體驗，使全中國的受眾通過一個網頁便生動地了解到黃大發老書記修渠的全過程。在其傳播過程中，也被受眾紛紛點贊，其中網絡傳播雜志在《大片氣質 ！澎湃H5〈天渠〉緣何獲得中國新聞獎一等獎？》中稱贊《天渠》是一個具有大片氣質的人物新聞報道[3]！

二、水流式的閱讀快感

H5技術的易于存儲性，使H5產品比本地APP擁有更短的啟動時間、更快的聯網速度，并無需下載和占有存儲空間等特性[1]。因此《天渠》這個新聞作品雖長達17頁，并且每一頁都包含了音樂、文字、照片、圖畫等豐富形式，但H5技術的易于存儲性，使其作品打破了以往的技術局限，《天渠》里一頁頁畫面的完美銜接就如同天渠里緩緩流淌的水流，在讀者手指的點擊下拉中，緩緩“流來”。

例如，《天渠》以通渠為主線，前部分內容為“還原”村民在挖渠失敗之后，石頭砸落這個場景。創作者使用了2～3頁去表現石頭從上至下的墜落感，而頁與頁之間順暢的連接，再結合模擬石頭砸落的自然音響的使用，才使得每頁內容完美契合，保證了石頭從上至下的完美“砸落”。而后部分為了展現出通渠的成功，新聞制作者也通過2個頁面展現出渠水從上至下緩緩地流淌在團結村山間，并通過水中的魚以及在樹上活蹦亂跳的喜鵲等意象，表現出通渠之后，黃大發老人以及村民的喜悅之情。其中，值得一提的是為了保證其模擬插畫的動畫式呈現，有很多相關的真實照片做成的圖集都未能出現在向下滑動的主頁面當中。但讀者卻可以通過左右滑動頁面，看到真實照片的圖集。例如，在描述黃大發書記為通渠近乎36年的辛苦忙碌中，除了以插畫的形式呈現之外，向左滑動便出現了真實照片組成的圖集（工人鉆井、黃大發檢查水渠、水利工程筆記等照片），而通過這樣的全方位的閱讀方式，既保證了動畫式的敘事方式，又確保了新聞的真實性。

所以，H5技術所帶來的這種“水流式”的閱讀體驗，不僅保證了大量素材（交互式動畫、圖集、音樂）的順暢銜接，還給讀者在視覺體驗上有一種“流暢輕快”的閱讀愉悅感，進一步弱化了受眾與媒介的界限感，給受眾帶來了一次全新的閱讀體驗，使受眾沉浸在閱讀所帶來的樂趣當中。

三、無時不在的傳播過程

H5技術的跨平臺傳播是指“H5產品優于其他網頁產品，用H5搭建的產品、站點與應用可以兼容PC端與移動端、Windows與Linux、安卓與IOS”[1]。它可以輕易地移植到各種不同的開放平臺、應用平臺上。因此，H5產品可以借助“互聯網+”技術，不同的媒介平臺都可以作為其傳播平臺，在人們的生活中無時不在、無處不在，將傳播環境進一步延展化，傳播受眾多元化。例如，2017年由人民日報社在中國人民解放軍建軍90周年之際推出的H5產品《我的軍裝照》，憑借微信平臺的傳播，“燃爆”大江南北的朋友圈，總訪問量突破10億次[4]。

H5作品《天渠》通過“互聯網+”技術，不僅出現在各大媒體平臺，還能與微信等各類APP系統相互兼容，使微信這類大流量媒介成為其傳播平臺，讓人們在各種媒介平臺上都可以瀏覽此新聞。將傳播環境進一步延展化、媒介邊界模糊化。澎湃新聞副總編輯黃楊表示：“在刊發約24小時后，總閱讀點擊數達到300萬，網友紛紛表示致敬”[5]。

H5技術作品《天渠》通過借助廣泛媒介的平臺，使其作品與讀者緊密連接在一起，帶給受眾一種“無時不傳，無所不在”的傳播體驗感，為其在傳播過程達到一定的流量保證。使中國好故事能夠得以走出去，一掃當代中國傳統新聞 “無人問津”的尷尬境地。

四、以情動人的故事內核

要成就一個好的新聞作品，除了H5技術自身所具有的強大的兼容性、易于存儲性以及跨平臺性之外，“沉浸式”的傳播體驗還必須擁有一個好的內核。換句話說，一個好的新聞作品除了能帶動受眾之外，更要能夠打動受眾。這就要求我們的新聞工作者在使用H5技術作為硬件支撐的同時，更要將真情實感融入其中，與H5技術相輔相成，這樣才能夠真正讓讀者全方位地沉浸其中。

《天渠》這個作品之所以能打動人心，除了其精美的頁面制作，還有其中最深處的東西——老書記黃大發帶領村民修水渠中所體現出的“愚公移山”的共產黨人精神。例如，《天渠》中最后采用黃大發老人的一段自白：“為了水，我愿意拿命來換。溝沒有修好，不好說自己是共產黨人，只有埋頭苦干，把家鄉建設好我才放心”[6]，來作為其結尾。 “以情動人”，《天渠》先通過創作一個擬真化的時空，將讀者帶入其中;再借助人與人之間的通情，通過黃大發老人不畏艱難、無私奉獻的愚公精神讓讀者徹底沉浸其中。

概言之，H5技術作為一個硬件技術，它能做到幫你怎么講一個故事，而故事的內容才是一個好故事的核心！ H5的新聞作品有很多，但是只有《天渠》獲得了中國新聞獎一等獎，足以說明情感傳播對H5作品是至關重要的。換言之，H5技術給我們一種“沉浸式”的技術支持，而情感才是使受眾“沉浸”其中的不二法寶！

五、結 語

首先，在傳播方式上，新聞媒介作為媒介環境的小分支，也要隨著媒介形態以及傳播環境有所改變。中國新聞傳播經歷了從口頭傳播、烽火傳播、皇帝詔書等傳播方式發展到印刷技術帶來的中國近代報刊業的繁榮發展，再到電子科技帶來的電子信息時代，科技的進步一直推動著中國新聞傳播的發展[7]。在一個隨時變化的媒介環境中，中國新聞傳播的媒介必須要展現出強大的“生存性”，即不改則退，不適應時代的發展便會永久退出歷史的舞臺。而在后互聯網時代，H5、VR、AR等新興技術的不斷涌現，為中國新聞的“沉浸式傳播”奠定了堅實的技術基礎。

其次，在傳播內容上，后互聯網時代也呈現出其明顯的特點：“讀圖時代”的來臨！如今隨著印刷業的發達，文化教育的普及，報紙雜志等平面媒體數量激增，色彩鮮明、內容豐富的彩圖也越來越多。因此，人們在了解很多新聞事件和各類社會熱點事件，不再能靜下心來花費一定的時間閱讀文本，而更愿意用看圖、視頻來了解一切的事件。而小視頻作為一種新興的傳播內容形式，更受大眾所推崇。其中，在2018年抖音首屆創作者大會上，抖音總裁張楠預測：到2020年，國內短視頻行業的總日用戶數將達到10億[8]。因此，以文字敘事為主的傳統新聞傳播方式改為動畫式敘事為主的“沉浸式傳播”，更是順時而為！

第28屆中國新聞獎——澎拜互動連環畫《天渠》所帶來的“沉浸式傳播”體驗，使其不僅在國內受到一致好評，更被世界經濟論壇官網所轉載。而《天渠》的成功，正是對當代中國新聞傳播的一次良好示范，也為新形勢下的行業發展積累了有益的經驗！

參考文獻：

[1] 鄧緋.HTML5中拖動釋放特性的API應用[J].福建電腦，2017（7）：45.

[2] 李沁.沉浸傳播：第三媒介時代的傳播范式[M].北京：清華大學出版社，2013：43.

[3] 黃楊.大片氣質！澎湃H5《天渠》緣何獲得中國新聞獎一等？ [EB/OL].http：//m.sohu.com/a/279460996_181884，2018-12-04.

[4] 張翀.從黨報實踐，看媒介技術進步如何推動融合發展[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2019/0517/c192372-31090404.html，2019-04-18.

[5] 黃楊.挖掘人物講好故事——澎湃H5《天渠》的創新探索[J].網絡傳播，2019（1）.

[6] 蔣晨銳.天渠：遵義老支書黃大發36年水修渠記[EB/OL].https：//h5.thepaper.cn/html/zt/2017/04/tianqu/index.html，2019-12-10.

[7] 郭樅樅.新媒體時代傳統媒體如何轉型[J].新聞研究導刊，2017（2）：231.

[8] 陳宇曦.抖音總裁：明年國內短視頻行業的總日活用戶數將達10億[EB/OL]. http：//www.hexinwang.cn/html/xinwen /dongtai/2019/0825/151190.html，2019-12-10.

[責任編輯：武典]