好書榜單低重復率的原因探析

摘? 要：暢銷書排行榜、好書榜成為文化盤點的新寵，不論是《新京報》等傳統媒體，還是騰訊、新浪等新媒體，都將好書榜單制作、發布當作一個重要項目來做。好書評選成為常態機制。但由于制作與發布主體不同，標準欠統一等原因，不同平臺的榜單重復率很低，一定程度上失去了其在薦書方面的意義，值得深思。

關鍵詞：好書榜單;低重復率

近年來，各媒體平臺爭相推送如“暢銷書排行榜”“好書榜”等榜單，旨在通過薦書的方式幫助讀者選好書。但仔細閱讀后不難發現，榜單與榜單之間鮮有交集，低重復率讓“好書榜”在篩選書目、薦書方面的功能打了折扣。在廣告傳播中有一條規則：關鍵信息重復的次數越多，被受眾記住的可能性就越大。好書榜中涉及的圖書信息是傳播過程中的關鍵，目的是為了提高其在受眾的認知度，并借助權威機構發布平臺獲得更多讀者的認可，然而榜單的低重復率削減了這一關鍵信息的傳播效率，致使人們在面對繁多的選項不僅茫然無措，更是對各發布平臺的評價標準產生質疑。而以社會效益為先、兼顧經濟效益的好書宣傳也由此失去了公信力，甚至被質疑為是出版行業內的“分蛋糕盛宴”。

低重合率的背后是不同的榜單制作與發布主體。

政府新聞部門的榜單是從閱讀大背景下出發，期望借以建立一套圖書評價體系，規范圖書的出版行為，擴大圖書的影響力和感召力，充分發揮圖書作為文化交流媒介的作用，傳遞正能量。中國圖書評論學會和中央電視臺科教頻道從2013年以后，每年都會聯合舉辦一次“中國好書”的推選活動，目的是通過推薦好書來傳遞正能量，引導形成全民閱讀的氛圍。“中國好書”的評選維度比較綜合，主要是從思想深度、文化價值、市場效益、社會效益等方面進行綜合考量，選取那些具有較高思想藝術水準和知識水平、有較大閱讀價值和社會效益、能夠對整個時代、整個社會和個人都產生重要影響的好書。從2013年舉辦至今，已推出了涵蓋主題出版、社會科學、文學藝術、科普生活、少兒圖書、引進圖書等各類型圖書共計83種。

出版機構作為編輯主體，在考慮社會效益的同時，也會為自身的社會形象、出版單位品牌的認知度及經濟效益考慮。如廣西師范大學出版社的“理想國”品牌在推出自己的好書榜時，用最暢銷、最難讀、最火爆、最帥作者等個性化表達對其進行了細分，這無疑是很對讀者口味的。出版機構推出自己的榜單，一方面可以宣傳本版圖書，極大地調動讀者、作者和編輯的積極性，而且這種固定的向社會大眾的定期推介，更有助于形成常態化的宣傳模式;另一方面，好書榜單制作成本低，但是正面效應突出，更易形成口碑效應，在信息傳遞的速度和效率方面有著得天獨厚的優勢，這是其他營銷渠道所不能比的。

隨著自媒體的發展，越來越多的人拿起了自己手里的“麥克風”。閱讀興趣的表達、個人的閱讀心得、好書的交流分享都是他們表達自己的方式。“不止讀書”公眾號的創建人魏小河在采訪中說：“公眾號要做的有溫度，像朋友一樣。”很多“有溫度”的榜單就產生于自媒體人。

低重合率反映出來的是評選統一標準的缺失。量化指標的不健全，使得好書榜單的隨意性明顯。新浪“中國好書榜”總榜單的評選，銷售數據占40%，專家意見占30%，編輯部意見占30%。《南方都市報》推出的直接是“南方都市報編輯部書單”，在這一評選中，編輯個人的閱讀趣味對榜單有極大的影響。^【1】如果說出于立場的不同刻意打造好書榜單是有意為之，那不同媒介機構的榜單低重合率則可能是無意識的。比如專家學者類的評委會以自己的學術素養作為判定依據，具有一定的權威性。但由于對普通讀者的需求考慮不多，=他們所列出的榜單在大眾讀者中的接受程度不是很高，有點兒不接地氣。而出版單位的編輯部對出版動態和讀者的閱讀需求比較了解，所以他們的榜單會“接地氣”一點。

很多好書榜單的制作評選過程中，缺少嚴格的回避制度，讓好書榜單的評選多了人情的干擾。年度圖書榜單的制作，所挑選的評委大多為文化界精英、名流，甚至有不少知名作家或者知名出版人。圖書榜單的評選和制作會糾葛各種利益關系，很難避開自己或者自己所屬的出版單位所編撰的圖書。不能說本社的書就一定要避嫌，一定不能推薦，但缺少回避制度的干預很難保證圖書榜單制作的客觀、公正，自說自話使得好書榜單的低重復率成為必然。因此，在榜單混雜的市場，想要充分發揮好書推薦的力量，就亟需建立一套書籍評價體系。由第三方圖書機構按照體系來進行圖書的遴選，避免作者本人或者出版社編輯參與所帶來的人情成分，以保證其客觀公正性。

說到客觀、公正就不能不提西方的書評。眾所周知，在中國書評很少，即使有也大多是概述和夸贊，沒有太多參考價值。因而書評不受讀者重視，只受到作者和出版社的重視，因為很多書評是作者或者出版社編輯找人寫的，在好書榜單的評選過程中，書評人所發揮的作用極少。而歐美等出版業發達的國家在市場進程中完善了一整套以市場為導向、依托第三方權威機構、以行業專家為指導的書評系統。這一書籍宣傳運作模式一直延續至今，已然成為一種制度，深受讀者和出版單位重視。出版社新出一本新書，都要寄給權威學術期刊，由主編挑選值得評論的書，贈與該領域專家并約請其撰寫書評。西方書評基本不接受自投稿件，更好地規避了人情稿。^【2】這樣的書評在好書榜單評選中所起到的作用無疑是客觀、公正的。這些評論或者推薦不僅成為圖書購買的風向標，更形成了自身的品牌效應，成為出版營銷額主要組成內容。

“為好書尋找讀者，為讀者尋找好書”應該是“好書榜”的出發點和根本宗旨。因而建立科學可觀的量化評價體系、對榜單進行科學合理細致的分類非常有必要，同時應在加強新聞出版主管部門的監管等方面做出努力，降低榜單制作過程中的人情因素和純商業因素的干擾。這樣，才能發揮出好書榜單的社會價值。

參考文獻

[1]? 《南方都市報》編輯部.南方都市報年度書單[N].南方都市報，2014-12-28（GB11）

[2]? 榮新江.學術訓練與學術規范[M] .北京：北京大學出版社，2011.5

作者簡介：崔晨，女，1986年生，本科，青島出版社低幼圖書中心資深編輯，主要從事低幼讀物的策劃、編輯與推廣。