淺析融媒體時代下公益廣告的發展現狀

摘? 要：隨著互聯網科技的迅速發展，社會整體的進程趨向于信息化，在這樣的大環境下，公益廣告由于能夠向社會傳播正向的思想觀念，宣揚正確的道德準則，并對人們的行為規范起到了一定的引導作用，所以稱為了近些年來融媒體關注的熱點。在互聯網與新媒體技術協調發展的今天，融媒體趨勢已經逐漸顯現了出來，為公益廣告的發展帶來的是無限的機遇。本文將會對融媒體和公益廣告概述與發展現狀進行綜述，分析融媒體時代下的公益廣告發展現狀與功用，針對融媒體時代下的公益廣告中存在的有關問題，提出應對策略。

關鍵詞：融媒體;公益廣告;問題與策略

一、前言

在現代社會，廣告對人們的生活來說就像影子，由于其具有非常廣泛的傳播性，所以不管人們是否愿意，它都會以各種形式積極地進入人們的生活，以其外在的、強大的、積極的力量迫使人們接受它的信息。毫無疑問，現在的大部分廣告都具有形象性和藝術性，正是因此它們才能進行有效的傳播。對于商業廣告而言更是因此，必須具備針對性和目的性，同時還需要給企業帶來一定的經濟效益。另一方面商業企業還可以帶來品牌魅力，提升品牌形象。相比之下，公益廣告在融媒體時代因其自身的公益性、社會性，更為受到大眾的認可，傳播也更加迅速。

二、融媒體概述與發展現狀

（一）融媒體的概念

“融媒體”（media convergence）最早的提出者是浦爾教授，他來自美國馬薩諸塞州理工大學，對于這個概念，它本來想表述的意思是，眾多不同門類的自媒體表現形式互相融合，并且汲取各自的優劣勢而進行融合發展的過程。其概念包括狹義和廣義兩個部分，狹義上，是指整合各類媒體形式，實現“質的變化”，進而構建新的媒體形式，包括數字雜志、博客新聞等;廣義上，“融媒體”的范圍更廣，是現有媒體的融合，兼備了他們的優缺點。它不僅包括媒介形式的融合，對于媒介受眾、媒介來源、傳播形式、組成成分等因素都會進行融合。

（二）融媒體的應用

目前來說較為常見的融媒體就是數字雜志、數字報紙、手機短信等這些就是傳統媒體同數字化的信息技術相互融合的結果。除此之外還有移動電視、桌面視窗、觸摸媒體等這些較為高級的融媒體形式。

（三）融媒體的優勢

融媒體品牌影響力大、用戶粘性強。融媒體品牌和用戶之間的聯系非常緊密，傳統媒體已經具備了非常有影響力的品牌口碑和社會影響力，把它們同高科技的媒體形式進行結合，既可以有效地調動手中的閱讀興趣，更能給讀者帶來更好的閱讀體驗，成為了一種新興的信息傳播途徑。

融媒體的采編功效力具有明顯優勢。傳統媒體往往采用現場采訪的形式獲得新聞信息，但是融媒體通過信息共享，可以把精力更多地放在信息傳播上，采用圖文結合、動漫、視頻等多種方式豐富公眾獲得信息的種類，從一維升級向多位，化靜態的報道為動態的內容，能夠滿足多終端的傳播形式，給用戶帶來多樣化的體驗需求。

三、公益廣告概述與發展現狀

（一）公益廣告的概念

公益廣告指代的是某些媒體、企業、機構的活動，這部分廣告并不以營利為目的，反而會為社會提供某些免費的服務。

（二）公益廣告的傳播

傳統媒體往往采用的是單向傳播的方式，但是如果運用融媒體，就可以借助各種途徑來加速對公益廣告的傳播。比如當前較為流行的網絡融媒體因其具備轉發評論的功能，在向公眾傳遞公益廣告的同時，更能引起公眾對話，產生一定的社會效益，更有利于傳遞其要表達的內在涵義。

（三）公益廣告的作用

公益廣告旨在向公眾傳遞正確的人生觀和價值觀，樹立正確的道德觀念，它們承載著非常重要的社會責任，因此需要它們對正確的理想價值進行倡導。換句話說，公益廣告通過宣揚正確的行為規范和道德準則，促進當下社會朝著正確的方向發展?？梢哉f，公益廣告具有時代性和社會公正性的感染力，批評和糾正了各種不良風氣和弊端。尤其是公益廣告的持續傳播功能，使其潛移默化地育人，讓社會文明之風吹遍祖國，滋養每個人的心靈。

四、融媒體時代下的公益廣告發展現狀與功用

（一）現狀

從本質上講，商業廣告是一個國家經濟實力的體現，而公益廣告則是一個國家精神文明建設的體現。近年來，隨著我國經濟的不斷發展，GDP的不斷攀升，國內經濟形勢的繁榮穩定，與此同時，精神文明建設也在積極進行。進入21世紀，科學技術進入快速發展階段，融媒體的誕生使國民生活發生了巨大變化。同時，隨著廣告業的快速發展，公益廣告也進入了一個新的發展過程。融媒體的出現為其發展提供了更廣闊的發展方向。

（二）功用

1.倡導生活文明，建造服務基站

通過開展公益廣告征集活動或者是進行相關的公益廣告發布，可以發揮其培養和踐行社會主義核心價值觀的功用，喚起人們對文明生活的追求，構建一定的服務基站。

2.協調公眾秩序，改進社會風尚

針對當前存在的弊端和不良風尚，可以通過短小的廣告形式和特殊的表達方式，激發公眾的欣賞興趣，進行誠信勸導，糾正錯誤，樹立新風尚，影響輿論，引導社會心理，規范人們的社會行為，維護社會公德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運行，實現人與自然的和諧可持續發展。

3.堅持核心價值觀，增強群眾責任感

通過某些公益廣告，可以向公眾傳播正確的核心價值觀，有助于公眾樹立正確的世界觀、人生觀。另一方面對于熱點事件的宣傳也可以喚醒群眾的社會責任感，有助于社會進步。

五、結語

近幾十年來，我國當代公益廣告發展迅速，但與全球公益廣告史相比，我國公益廣告仍面臨諸多挑戰。同時，融媒體的發展既為公益廣告帶來了挑戰，也帶來了一定機遇。中國當代經濟正處于快速發展時期，正如公益廣告是感性和人性結合表現一樣，中國精神文明建設也需要借融媒體平臺，對公益廣告的發展進行不斷完善和革新。

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作者簡介：馮國慶，安徽六安人，研究方向：新聞傳播。