論網絡宣傳的傳媒運用整合趨勢

杜瑞敏

摘要：傳互聯網時代發展，使媒體融合成為現代媒體發展的重要趨勢，網絡宣傳工作中可以積極發揮媒體融合的優勢，優化宣傳效果、擴展宣傳范圍，創新網絡宣傳工作方法。本文主要分析傳媒運用整合在網絡宣傳中的運用，旨在提升網絡宣傳工作實效性。

關鍵詞：網絡宣傳;傳媒融合趨勢;發展策略

傳統媒體和新媒體面臨整合發展趨勢，二者在網絡宣傳中均有自己的優勢，實現整合運用是提升網絡宣傳工作有效性的重要動力。以新媒體傳播方式多元、信息容量大、獲取便捷等等優勢彌補傳統網絡宣傳工作中的不足，同時借助傳統媒體公信力和可信度強的優勢，展開專業報道，克服網絡宣傳工作中的問題。

網絡宣傳實現媒體整合目標之后，明顯是的傳統媒體監管不足的情況得到改善，網絡媒體利于實現網絡監管目標，傳統媒體和新媒體的發展均推進了網絡宣傳工作進步，宣傳控制適量、適度，同時有法律、法規作為制度保障。

一、網絡與報紙的整合

在數字化技術發展下，現代信息媒介開始由傳統的報紙轉化為數字媒介，用戶以網頁瀏覽方式獲取信息，構建數字化和網絡化平臺是當前網絡宣傳工作開展的重要動力，開拓增值服務業務，轉變運營方式和業務操作流程，促進產業結構升級，改變傳統的信息傳播形態。報紙與網絡融合發展，可以建立報業網站，關注生活服務、超鏈接以及電子新聞等模塊的建立，體現綜合服務性質。西方媒體網站發展優先于我國，他們對報業網站的定位在于公眾服務，新聞傳播不再是唯一服務內容，其中還包含了很多公用信息服務，門戶網站得到建立和發展，比如美國第二大報業集團騎士里德集團的網站過去是以新聞為主導內容，逐步完成公共信息服務主導的模式轉變。

縱觀報、網發展歷程，我們可以發現傳統報紙媒介實現和網絡媒體的有機融合使其獲得發展的最佳途徑，盡管融合過程是艱難的、循序漸進的，比如資金以及技術運行機制等方面存在的問題，但是與網絡的融合之路是不可避免的，這也是傳統媒體新聞宣傳績效提升的必由之路。

二、電視與網絡的整合

電視媒體作為傳統媒體的代表，在互聯網環境下，電視媒體發展也要關注媒體融合趨勢。隨著新媒體層出不窮，新媒體的隨意性以及互動性的特點使得傳統電視媒體發展面臨新挑戰，因此當前如何和網絡媒體實現有機融合是我們需要思考的問題。基于無線網絡的建立和覆蓋面逐步提升，當前的電視媒體發展過程中開始關注對網絡的聯合應用，電視網絡實現了全面發展，高速的寬帶給電視網絡發展提供了全新契機，電視媒體在互聯網中的發展帶給受眾更多便捷，方便了大眾生活，同時發揮了傳統媒體的優勢，同時借助網絡獲取新鮮且大量的信息資源，實現全方位的網絡宣傳目標。電視媒體在長時間的發展過程中，具備專業的人才隊伍，以及資源充實的信息庫，在網絡時代依然具有自身獨特的競爭優勢，同時借助網絡媒體擴展資源獲取渠道，因此其傳播的信息價值也進一步提高。此外，電視媒體還擁有雄厚的品牌資源，如中央電視臺，有很好的群眾基礎，其公信力是其它媒體平臺所不能比擬的，品牌商和央視合作，能夠借助央視新聞品牌提升自身品牌的公信力，減少網絡虛假信息的消極影響，吸引更多用戶。

三、廣播與網絡的整合

網絡廣播同樣以互聯網技術作為依托，借助互聯網平臺建立廣播渠道，提升廣播信息傳播的快捷性。計算機上安裝廣播收聽軟件，可以實時收聽廣播，增加受眾獲取廣播信息的渠道，廣播利用光纖通訊技術，快速和大容量的傳播信息，客服和傳統廣播工作中的不足;具有跨時空特點，實現了廣播范圍的擴展以及廣播媒體宣傳效果的強化目標。相對于傳統廣播來說，網絡廣播體現出自身獨特的優勢，聽眾的自主選擇權越來越大，借助強大的網絡引擎，實現信息檢索，針對性滿足用戶需求。寬帶網絡技術的發展下，網絡廣播工作目標實現更為容易，設備投資要求不高，利于節省成本。網絡廣播在宣傳形式上靈活多樣，同時發揮了互聯網的交互性優勢，和用戶實現互動，網絡宣傳工作有了新的特點，受眾接受度較高。

現代網絡廣播不僅僅滿足于借助網絡技術彌補自身工作中的不足，還積極拓展業務領域，借助網絡技術開發網絡廣播領域心功能，發揮資源價值，體現出網絡廣播滿足用戶個性化需求上的優勢，傳統廣播媒體針對不同受眾的非個性化新聞宣傳，已經被現代網絡廣播的個性化、分眾化宣傳形式所取代，優勢顯著，收獲了顯著的宣傳工作效果。

四、結論

就當前中國媒體行業發展現實來說，傳統的媒體的主導地位正在面臨新媒體形式的挑戰，但是這也不會影響傳統媒體的作用發揮，媒介融合成為現代傳媒行業發展面臨的新形勢。網絡宣傳工作中，我們需要深刻認識新舊媒體發展面臨的機遇與挑戰，利于明確網絡宣傳工作的重點。以媒體融合趨勢作為背景，可以充分利用傳統媒體和新媒體的優勢，全面落實媒體宣傳工作目標。在新舊媒體相互促進和共同發展的背景下，現代網絡宣傳工作也會獲得前所未有的發展契機，引領互聯網時代大眾傳媒工作向著更好的方向發展。本文主要分析了網絡宣傳的傳媒運用整合趨勢，旨在充分發揮媒體融合時代的優勢，推動網絡宣傳工作模式創新發展。