融媒體環境下傳統媒體編輯的跨界意識培養

蒙娟

摘要：隨著時代不斷發展，媒介之間也在不斷完美融合、共同進步。如今，融媒體大環境之下，傳統媒體與新媒體已經能夠達到平臺互用、技術共享，呈現出全新的傳播態勢。鑒于此，筆者在本文針對融媒體環境下傳統媒體編輯如何有效培養跨界意識進行一定分析與探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關鍵詞：融媒體;傳統媒體編輯;跨界意識;培養策略

當前階段，人們的物質生活已經達到一定高度并且獲得應有的滿足，此時對精神層面的要求無疑大幅度提升。傳統的信息傳播理念與傳播方式不僅速度慢而且傳播效果差強人意，根本無法滿足受眾要求。此種情況下，諸多新興媒體依靠自身獨有的特點和優勢得到迅猛發展，并且促進了媒介之間的融合。融媒體環境下，傳統編輯面臨著諸多的考驗和巨大的挑戰，如何能夠培養優秀的跨界意識，全面提升個人編輯創新理念以及編輯水平，已然成為傳統編輯們在當前不得不面臨的一大難題。

一、解析從全媒體到融媒體在傳播方式上的兩大新轉變

1.各大媒體頻繁戰略合作

毫無疑問，全媒體為融媒體時代的到來可謂是提前吹響了“沖鋒號”，在某種程度上為融媒體的迅猛發展奠定了良好的基礎。全媒體包涵了海量的信息資源，并且擁有多渠道且極為個性化的傳播方式，在充分打通各大傳媒介質之后終于形成了媒體之間的有效結合，并且能夠讓傳播方式與內容之間形成相應的戰略合作。現如今，新舊媒體平臺融合現象頻頻，例如土豆與優酷進行合并;加之一些傳統電視媒體的新媒體平臺全面開發，例如湖南衛視的芒果TV，浙江衛視的浙江藍Tv等等;平面媒體的報業終端也如雨后春筍，如南方周刊的移動終端APP等等。在當今時代，融媒體傳播方式和所占據的話語權已經產生了巨大的、不可抗拒的影響力，也就是以內容說話，以效率說話。這就直接導致傳統主流媒體已經不能夠像以往一樣獨享各種信息的發布權，開始走向與各種網絡媒體合作的必經之路。

2.傳播更為碎片化個性化

平心而論，融媒體時代背景下，廣大受眾在日常接受各類信息過程中已經體現出更為豐富化和多元化的態勢。過去極為流行且風靡一時的傳統紙媒用戶已經被各種新媒體客戶端所吸納。如今新聞傳播方式以及人們的閱讀方式更加呈現出碎片化、個性化、定制化等明顯特征，主流的閱讀平臺也逐漸成為了手機客戶端、網絡或者各類電子閱讀器、平板電腦等。舉例說明，如今，今日頭條、搜狐客戶端、騰訊新聞客戶端以及新浪、百度等客戶端能夠在短短的幾年就獲得超幾億的用戶，這種發展態勢和速度令人驚嘆，早已輕松超越了傳統報紙在過去幾十年來積累的總用戶數。其主要原因在與新媒體平臺可以借助互聯網大數據對用戶閱讀習慣以及閱讀需求進行綜合分析，并且將各類媒介所采集而來的信息內容進行分類、整合以及加工，能夠達到最佳傳播、推送效果，滿足各類客戶的閱讀需求。

二、有效培養融媒體環境下傳統媒體編輯的跨界意識三大策略

1.傳統媒體編輯應全面提高自身業務能力

融媒體環境下，傳統媒體編輯必須要正視自身的缺點和不足，需要借鑒各種優秀新興媒體的優點來加以改進和完善。筆者建議，在日常編輯工作中，傳統媒體編輯應全面培養自身跨界意識，通過不斷的努力，積極學習以及應用各種新媒體的先進編輯技術與編輯理念，能夠達到真正意義上的提高自身編輯業務能力以及編輯水平，從而能夠滿足傳統媒體在融媒體環境下的新聞發展需求。除此之外，傳統媒體編輯在融媒體環境影響下還應當具備一定的線上采編能力和水平，可以熟練掌握各種較為先進的移動設備進行各種信息的傳播工作，為日后的編輯工作奠定良好的基礎。

2.傳統編輯應積極學習大數據相關知識

新興媒體與傳統媒體相比而言最大的一個優勢就是能夠充分借助互聯網大數據針對不同的受眾進行不同類別消息的個性化推送。新興媒體在進行各類信息的推送過程之前，通常都會對該用戶此前的閱讀習慣、閱讀愛好等進行詳細、透徹的分析，進而讓所推送的信息更加具有專屬性和針對性。然而傳統媒體編輯通常在挑選信息內容過程中往往無法分析受眾的需求，結果導致編輯制作的信息傳播效果差強人意，并且逐漸喪失對受眾的吸引力，讓傳統媒體處于競爭劣勢之中。針對這種情況，傳統媒體編輯在當前融媒體大環境下，必須要在日常編輯工作中對互聯網大數據的有關知識、理念和應用技巧進行認真的學習和理解，能夠對客戶需求進行充分的研究，能夠確保推送的信息內容得到受眾認可與好評，從而全面提升傳統媒體的影響力，全面實現傳統媒體在融媒體大環境下的突破性發展。

3.傳統媒體編輯應以受眾為本轉變觀念

平心而論，融媒體大環境下，受眾既是信息的接收者，同時某種程度上也是信息的制造者與傳播者。民眾不但能夠擔當一定編輯的“職責”，還能夠借助手機等先進移動設備全面參與一些信息的策劃、制定與發布等相關工作，這種情況無疑讓當前信息傳播的效率、速度與質量都能夠得到大幅提升。鑒于此，傳統媒體編輯必須要全面轉變原有固化的編輯理念，要以受眾為本，對自身編輯業務和編輯水平不斷強化，在日常工作中全面確保自身公信力基礎上應當提高各類信息的傳播效率和速度，保持一定時效性和傳播頻率，讓受眾對自己的職業水平和職業素養更為認可和支持。

三、結論

綜上所述，融媒體環境下，傳統媒體編輯的跨界意識培養之路可謂是“任重而道遠”。傳統編輯必須要及時轉變編輯理念和編輯思想，能夠與時俱進，取他人之長補己之短。在未來的信息傳播過程中不斷探索與創新，力爭讓傳統媒體信息傳播的效率和質量經得住考驗，能夠在整個媒體市場中牢牢占據“一席之地”。