出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜（2020年5月～2020年6月）

文|于冬冬

除了50 強(qiáng)榜單中常見(jiàn)的人教社、外研社、高等教育社等出版社的公號(hào)外，未來(lái)榜單中將有可能出現(xiàn)更多的教育類出版社公號(hào)的身影。

本文統(tǒng)計(jì)了2 02 0年5 月1 5日至2 02 0年6 月14 日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

上一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，微信針對(duì)訂閱消息列表智能排序的灰度測(cè)試開(kāi)始覆蓋到絕大部分的公眾號(hào)，未知的算法推薦機(jī)制給公號(hào)運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)焦慮的同時(shí)，也催生了一波花式求在看、星標(biāo)和分享的文章。近日，有媒體發(fā)布微信官方的回應(yīng)稱：“星標(biāo)”和“在看”對(duì)于排序沒(méi)有影響，關(guān)鍵在于常讀用戶數(shù)。常讀用戶數(shù)的計(jì)算背后有一套綜合的算法，原創(chuàng)度、文章標(biāo)題、題圖、分享閱讀數(shù)、閱讀完成度等等都是其考量的一部分。

本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，微信發(fā)布一項(xiàng)新功能——專輯功能，專輯可以直接插入到文章的內(nèi)容中，讀者可以收藏和分享，也可單獨(dú)對(duì)其點(diǎn)在看。專輯內(nèi)收錄的文章必須是原創(chuàng)內(nèi)容，這被認(rèn)為是利好原創(chuàng)內(nèi)容傳播的一次嘗試。現(xiàn)有比較熱門和流行的專輯玩法包括爆款文章的集錦、主題系列合輯以及連載類專輯。目前，優(yōu)質(zhì)的頭部公眾號(hào)使用這一功能比較頻繁，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，用好這一功能有利于增強(qiáng)粉絲對(duì)賬號(hào)的粘性，進(jìn)而可能影響賬號(hào)在信息流列表中的排序。

出版社

本期進(jìn)入Top50 出版社公號(hào)指數(shù)門檻為798，在經(jīng)歷連續(xù)幾個(gè)月的走低之后，本期終于有輕微的提升。50 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)期間發(fā)文總數(shù)為2731 篇，平均每天發(fā)布1.76 篇，略高于上期的1.73 篇，平均每篇閱讀數(shù)同比也有增加，但平均點(diǎn)贊數(shù)略有下降。

自年初疫情爆發(fā)以來(lái)，教育類出版社的公號(hào)表現(xiàn)亮眼，尤其是受到無(wú)法正常開(kāi)學(xué)復(fù)課的影響，3月的出版社公號(hào)50 強(qiáng)中，產(chǎn)出10 萬(wàn)+文章的公號(hào)陣營(yíng)首次超過(guò)兩位數(shù)。在本期的50 強(qiáng)公號(hào)中，相較上期，新增了不少教育類出版社公號(hào)的面孔，如上海教育出版社、教育科學(xué)出版社、浙江教育出版集團(tuán)等。在微信公眾號(hào)不斷進(jìn)行改版探索，尋求給用戶提供他們更需要的內(nèi)容的今天，教育類出版社由于其專業(yè)性和獨(dú)特的資源及信息優(yōu)勢(shì)，所發(fā)布的內(nèi)容勢(shì)必會(huì)更加受到用戶的關(guān)注和青睞。除了50 強(qiáng)榜單中常見(jiàn)的人教社、外研社、高等教育社等出版社的公號(hào)外，未來(lái)榜單中將有可能出現(xiàn)更多的教育類出版社公號(hào)的身影。

圖書(shū)公司

圖書(shū)公司Top30 公眾號(hào)的門檻指數(shù)為919，已經(jīng)連續(xù)3 個(gè)月走低，從單篇文章的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，同比也有所降低。連續(xù)兩個(gè)月圖書(shū)公司整體指數(shù)的下調(diào)可能與部分圖書(shū)公司將更多重心放在短視頻、直播等形式的平臺(tái)有關(guān)，但也不排除部分公號(hào)受到了訂閱消息列表智能排序的影響，如排在首位的書(shū)單來(lái)了公號(hào)，在發(fā)布文章篇數(shù)與上期持平的前提下，其文章總閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)降幅明顯。

總體來(lái)看，圖書(shū)公司30 強(qiáng)陣營(yíng)變化較小，圖靈教育和看賞兩個(gè)公號(hào)擠掉活字文化和蒲蒲蘭繪本館進(jìn)入Top30。產(chǎn)出10 萬(wàn)+文章的公號(hào)有5 個(gè)，均為爆款文章陣營(yíng)的老面孔。其中，讀庫(kù)用一篇《你七個(gè)月前幫過(guò)的讀庫(kù)，現(xiàn)在成了這樣》的10 萬(wàn)+文章，回應(yīng)了7 個(gè)月前向讀者粉絲求助的那篇10 萬(wàn)+文章《來(lái)自讀庫(kù)的求助》。

渠道

本期渠道公號(hào)Top10 最大的亮點(diǎn)來(lái)自兩個(gè)先鋒書(shū)店的公號(hào)，排名第5 的訂閱號(hào)“南京先鋒書(shū)店”和排名第9 的服務(wù)號(hào)“先鋒書(shū)店1996”，但兩個(gè)號(hào)同時(shí)進(jìn)入前10 強(qiáng)的現(xiàn)象恐怕以后不會(huì)再出現(xiàn)。

5 月下旬，由于發(fā)布敏感內(nèi)容，南京先鋒書(shū)店公號(hào)被微信平臺(tái)永久關(guān)停賬號(hào)，此后由服務(wù)號(hào)先鋒書(shū)店1996 開(kāi)始承接先鋒書(shū)店與讀者的溝通聯(lián)絡(luò)功能，雖然粉絲人數(shù)及影響力不及原先的訂閱號(hào)，但在整體的渠道類公號(hào)中，該公號(hào)還是有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，先鋒書(shū)店顯然不能滿足于服務(wù)號(hào)每個(gè)月僅4 次的發(fā)聲頻率，新的訂閱號(hào)“獨(dú)立先鋒”已于近日開(kāi)通，并在6月19 日推送了該公號(hào)的第一條推文。

表2：圖書(shū)公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜