黃曉燕：給孩子們一個(gè)奇思妙想的國(guó)度

記者│張競(jìng)艷

奇想國(guó)的童書(shū)能從每年40000 余種童書(shū)里脫穎而出，主要?dú)w功于我們的不追隨流俗，圖書(shū)辨識(shí)度比較高。

“從此，王子和公主幸福地生活在一起，直到永遠(yuǎn)。”從此（ever after）……這個(gè)童話故事最經(jīng)典的結(jié)尾，正是奇想國(guó)童書(shū)故事的開(kāi)始。

五年前，黃曉燕意外地獲得投資，開(kāi)始創(chuàng)立一個(gè)新的童書(shū)品牌，對(duì)未來(lái)滿懷期待。在為新品牌想名字時(shí)，她首先確定的其實(shí)是英文名：Everafter Books，“希望孩子們讀了我們的書(shū)以后，會(huì)受益終生，獲得長(zhǎng)久的幸福”。可是，英文名確定以后，卻很難找到一個(gè)對(duì)應(yīng)的中文名。黃曉燕想了很多名字，最后定下了“奇想國(guó)”，“希望我們出版的書(shū)為孩子們構(gòu)建一個(gè)充滿奇思妙想的國(guó)度。品牌名一經(jīng)確立，slogan 立即完成：好童書(shū)的國(guó)度，奇思妙想的家”。

奇想國(guó)不久便聲名鵲起，成為各大獎(jiǎng)項(xiàng)和書(shū)單上的常客。近日再傳捷報(bào)，2020 年國(guó)際安徒生獎(jiǎng)揭曉，美國(guó)兒童文學(xué)作家杰奎琳·伍德森獲得作家獎(jiǎng)，奇想國(guó)即將出版她的《希望之路》(Show Way)等三部作品。

聽(tīng)說(shuō)過(guò)奇想國(guó)嗎？

創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng)好一個(gè)圖書(shū)品牌，不少編輯都做過(guò)這個(gè)夢(mèng)，但能真正實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人并不多。黃曉燕無(wú)疑是他們中幸運(yùn)的一位。

奇想國(guó)的創(chuàng)建離不開(kāi)一位有情懷的投資人，他投資了很多很有調(diào)性的文化品牌，并以“為中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)打造生活方式”為投資理念。見(jiàn)面聊了半小時(shí)，投資人就確定了讓黃曉燕開(kāi)始創(chuàng)建一個(gè)新的童書(shū)出版品牌。如此高效的決策，當(dāng)然并非倉(cāng)促之舉。創(chuàng)建奇想國(guó)前，黃曉燕已經(jīng)有20 多年橫跨中西兩地的出版業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還有創(chuàng)立品牌的完整經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)年，受麥克米倫出版集團(tuán)之邀，她負(fù)責(zé)創(chuàng)建了麥克米倫世紀(jì)合資公司，所以在創(chuàng)建奇想國(guó)時(shí)，已經(jīng)駕輕就熟了。

“作為一名編輯，能擁有一個(gè)自己親手打造的品牌，擁有選品和出版的自主權(quán)，是一件很幸福的事。這和投資人的認(rèn)可和資金支持、2015 年下半年時(shí)熱度尚高的童書(shū)出版環(huán)境以及我很有幸迅速組織起一支專(zhuān)業(yè)度很高的隊(duì)伍，都有密不可分的關(guān)系。”黃曉燕告訴記者，奇想國(guó)在成立之初，定位就很明晰：用先進(jìn)的兒童觀和教育觀，出版高品質(zhì)童書(shū)，助力孩子獲得幸福和成功人生。基于這種定位，奇想國(guó)在選品、翻譯、編輯加工、設(shè)計(jì)、印制、產(chǎn)品市場(chǎng)定位等各個(gè)環(huán)節(jié)上都保持著高標(biāo)準(zhǔn)和高度的一致性。“奇想國(guó)2016 年年初正式進(jìn)軍少兒出版業(yè)時(shí)，中國(guó)童書(shū)出版業(yè)的第二個(gè)黃金十年已經(jīng)結(jié)束（1995年開(kāi)始，中國(guó)童書(shū)出版業(yè)迎來(lái)第一個(gè)黃金10 年），可以說(shuō)我們并沒(méi)有趕上產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的好時(shí)代。但是，正是因?yàn)榍逦鞔_的定位以及堅(jiān)定不移的決心，讓奇想國(guó)越來(lái)越獲得讀者和業(yè)內(nèi)同行們的認(rèn)可。”

奇想國(guó)出版的第一本書(shū)是《圣誕老人，世界頭號(hào)玩具專(zhuān)家》，趕2015 年12 月的圣誕季上市。這本書(shū)背后的故事，讓黃曉燕終生銘記。當(dāng)時(shí)，京東童書(shū)重點(diǎn)品負(fù)責(zé)人張戈和他的團(tuán)隊(duì)很看好這本書(shū)。于是，奇想國(guó)和京東童書(shū)確定了獨(dú)家合作關(guān)系。“張戈當(dāng)時(shí)有傷，腿上打著石膏，拄著拐杖；他的團(tuán)隊(duì)里有一位姑娘則已有七八個(gè)月的身孕，但是，他們完全沒(méi)有因?yàn)樽约旱纳眢w原因有絲毫懈怠，而是全情投入，連軸轉(zhuǎn)，和我們打磨所有的銷(xiāo)售細(xì)節(jié)，十分敬業(yè)和用心。”書(shū)一上市，就成為2015 年圣誕節(jié)京東最暢銷(xiāo)的童書(shū)，一周多，10000 冊(cè)精裝本售罄。京東圖書(shū)聯(lián)合多家媒體發(fā)布了戰(zhàn)報(bào)。奇想國(guó)作為一個(gè)新品牌初試啼聲，便有了先聲奪人的不凡業(yè)績(jī)。在推出精裝版的同時(shí)，奇想國(guó)還和寧波藝趣文化傳播有限公司的王洋總經(jīng)理合作，推出了10000 個(gè)圣誕禮盒，賣(mài)得也相當(dāng)好。“一本書(shū)的成功是很多人共同努力的結(jié)果。我們應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記：出版是一項(xiàng)需要團(tuán)隊(duì)合作的事業(yè)。”黃曉燕說(shuō)。

在合作方和團(tuán)隊(duì)的共同努力下，奇想國(guó)出版的第一本書(shū)就在業(yè)內(nèi)收獲了很多好奇的詢問(wèn)：聽(tīng)說(shuō)過(guò)奇想國(guó)嗎？一個(gè)新品牌？

踮起腳尖，往上夠一夠

奇想國(guó)成立不久，就以獨(dú)特的選品眼光，為童書(shū)出版帶來(lái)了新鮮的生命力。

2016 年4 月23 日，世界讀書(shū)日，奇想國(guó)推出《如果我是一本書(shū)》以及《手套樹(shù)》等其他幾本書(shū)，進(jìn)入常規(guī)出版節(jié)奏。《如果我是一本書(shū)》由豆瓣首發(fā)并主推。這本書(shū)令?lèi)?ài)書(shū)人驚艷不已，從此成為奇想國(guó)的品牌標(biāo)識(shí)讀物。此后，《威廉的洋娃娃》獲微博童書(shū)榜2016年度十大好書(shū)、新閱讀研究所2016 中國(guó)童書(shū)榜年度最佳童書(shū)；圖畫(huà)書(shū)《暴風(fēng)雨中的孩子》年銷(xiāo)量破10 萬(wàn)，榮獲京東圖書(shū)2017 年度十大暢銷(xiāo)書(shū)；2019 年，奇想國(guó)出品的童書(shū)共入選國(guó)內(nèi)各類(lèi)備受尊重的書(shū)單和獎(jiǎng)項(xiàng)100 余次，原創(chuàng)人文知識(shí)類(lèi)圖畫(huà)書(shū)《我們的一天》和原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)《蝸牛老師的幼兒園》獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，后者售出全球英文版權(quán)……目前，奇想國(guó)在0-12 歲年齡段出版了包括紙板書(shū)、立體書(shū)、圖畫(huà)書(shū)、橋梁書(shū)、兒童文學(xué)、中英雙語(yǔ)讀物等在內(nèi)的全品類(lèi)圖書(shū)，還有一條親子育兒類(lèi)圖書(shū)的產(chǎn)品線，一個(gè)好童書(shū)的國(guó)度已蔚然成形。

然而，獨(dú)樹(shù)一幟的奇想國(guó)難免被人貼上“小眾化”的標(biāo)簽。在黃曉燕看來(lái)，奇想國(guó)的書(shū)會(huì)給人一種小眾的感覺(jué)，首先是因?yàn)閲?guó)內(nèi)童書(shū)市場(chǎng)上的書(shū)大多數(shù)比較類(lèi)似，比較“一目了然”，即不管是內(nèi)容還是藝術(shù)表現(xiàn)形式，都比較淺顯，易于理解和接受。奇想國(guó)的書(shū)在選品時(shí)，因?yàn)榭桃鈱で笏枷牒蛯徝赖母叨龋钥雌饋?lái)會(huì)有些難度，不是那么易懂。但是，這樣的評(píng)價(jià)來(lái)自于成年人，未必能夠真實(shí)反映孩子們對(duì)奇想國(guó)圖書(shū)的閱讀感受。舉例來(lái)說(shuō)，成年人看到無(wú)字圖畫(huà)書(shū)就發(fā)蒙，因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣于依賴文字表情達(dá)意。但是，孩子們的讀圖能力其實(shí)是很強(qiáng)的，能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)圖畫(huà)書(shū)隱藏的細(xì)節(jié)。“奇想國(guó)的書(shū)是給孩子們做的，孩子們并不會(huì)使用‘小眾’這樣的評(píng)價(jià)。做出版，當(dāng)然要考慮市場(chǎng)需求，要研究市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)書(shū)。但是，就像一味迎合孩子的閱讀趣味，孩子難以獲得成長(zhǎng)一樣。一味迎合市場(chǎng)趣味，一個(gè)圖書(shū)品牌也難以在成千上萬(wàn)家出版品牌里脫穎而出。一個(gè)品牌還是應(yīng)該有自己的個(gè)性和調(diào)性的，否則就湮滅在成百上千家出版企業(yè)之中了。”黃曉燕希望“孩子們?cè)陂喿x奇想國(guó)的書(shū)時(shí)，能夠踮起腳尖，往上夠一夠”。

作為品牌的掌舵人，黃曉燕當(dāng)然還必須時(shí)時(shí)刻刻記得奇想國(guó)童書(shū)的商業(yè)屬性。“奇想國(guó)首先是一家公司，我們得有盈利能力，才能保證自己活下去。”五年來(lái)，奇想國(guó)在市場(chǎng)和銷(xiāo)售方面也投入了非常大的精力。“好在我們團(tuán)隊(duì)的小伙伴們都非常喜歡自己的產(chǎn)品，認(rèn)同公司的出版理念。奇想國(guó)的童書(shū)能從每年40000 余種童書(shū)里脫穎而出，主要?dú)w功于我們的不追隨流俗，圖書(shū)辨識(shí)度比較高。”

2016 年，奇想國(guó)正式運(yùn)營(yíng)的第一年，即實(shí)現(xiàn)了全面盈利，總造貨碼洋近4000 萬(wàn)，銷(xiāo)售收入近千萬(wàn)。2017 年，奇想國(guó)連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)盈利，銷(xiāo)售碼洋和銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)都超過(guò)了150%。

連接自我 連接他人 連接世界

奇想國(guó)希望幫助孩子們建立和實(shí)現(xiàn)三個(gè)連接——與自我的連接：發(fā)現(xiàn)真正的自己，找到自己獨(dú)特的個(gè)體屬性；與他人的連接：培養(yǎng)必要的社會(huì)屬性，成為一個(gè)合格的公民；與世界的連接：實(shí)現(xiàn)自我在社會(huì)上的價(jià)值，為世界做出自己的貢獻(xiàn)。在黃曉燕看來(lái)，“優(yōu)秀的童書(shū)，用看似不太復(fù)雜的故事，比較淺顯易懂的語(yǔ)言，反映的，卻是人類(lèi)自身、社會(huì)和自然最普遍的、最本真的道理。好書(shū)幫助孩子們看到過(guò)去，看到未來(lái)，看到世界，看到他人，從而認(rèn)識(shí)自我”。

“連接”為孩子們開(kāi)啟了更豐富的人生，也讓奇想國(guó)的身邊聚集起了更多忠實(shí)的小讀者和家長(zhǎng)、老師、繪本館經(jīng)營(yíng)者、圖書(shū)管理員，閱讀推廣人等童書(shū)的“守門(mén)人”。

2019 年，奇想國(guó)出版了國(guó)內(nèi)首個(gè)圖畫(huà)書(shū)專(zhuān)業(yè)研究刊物《畫(huà)里話外》，并組織了多次工作坊，借以將圖畫(huà)書(shū)創(chuàng)作人和出版人、閱讀推廣人連接在一起，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)圖畫(huà)書(shū)專(zhuān)業(yè)度的發(fā)展。

近年來(lái)，在不少重要的國(guó)際出版合作交流活動(dòng)中，我們也能看到黃曉燕的身影。

在2014 年和2015 年，作為中國(guó)唯一的嘉賓，黃曉燕連續(xù)兩度受《出版人周刊》（Publishers Weekly）之邀，在《出版人周刊》主辦的Global Kids Connect Conference 做關(guān)于中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的主題演講。通過(guò)大會(huì)，法國(guó)最大的童書(shū)出版集團(tuán)巴亞集團(tuán)的國(guó)際部負(fù)責(zé)人認(rèn)識(shí)了她，這直接促成了2017 年“巴亞橋童書(shū)”合資公司的成立。2018 年8 月，北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，奇想國(guó)宣布與美國(guó)西海岸最大的圖書(shū)出版公司Chronicle Books 獨(dú)家合作的品牌“童眸童書(shū)”成立。2019 年，奇想國(guó)成為在世界范圍內(nèi)幫助貧困兒童養(yǎng)成閱讀習(xí)慣的公益組織Room to Read 在國(guó)內(nèi)的首個(gè)合作方。

剛剛過(guò)去的4 月，受博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展主辦方邀請(qǐng)，作為中國(guó)唯一一位出版人，黃曉燕參與了2020 年博洛尼亞書(shū)展線上24 小時(shí)馬拉松畫(huà)手見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，并且在去年9 月受博洛尼亞書(shū)展之邀，拜訪莫斯科，與俄羅斯同業(yè)交流座談。

和國(guó)內(nèi)其他童書(shū)品牌相比，開(kāi)放的國(guó)際化視野讓奇想國(guó)更快地融入了全球化的時(shí)代浪潮。

使命感具有決定性因素

隨著流媒體的發(fā)展以及屏幕閱讀的加速普及，成本戰(zhàn)、版權(quán)戰(zhàn)、折扣戰(zhàn)、盜版戰(zhàn)……作為大眾出版業(yè)最有潛力、最有生命力的品類(lèi)，童書(shū)出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈。黃曉燕表示，這些難關(guān)，作為童書(shū)出版業(yè)的新軍，奇想國(guó)當(dāng)然都迎頭趕上，打了無(wú)數(shù)個(gè)遭遇戰(zhàn)。“國(guó)內(nèi)的童書(shū)出版業(yè)嚴(yán)重依賴網(wǎng)上銷(xiāo)售，尤其是圖畫(huà)書(shū)和低幼類(lèi)圖書(shū)。奇想國(guó)面對(duì)的最大難關(guān)是折扣戰(zhàn)，這一戰(zhàn)役仍在繼續(xù)，結(jié)束之日，目前看來(lái)遙遙無(wú)期。大眾出版業(yè)是一個(gè)重資產(chǎn)的行業(yè)，利潤(rùn)非常稀薄，投入成本很大。同時(shí)，因?yàn)槊恳槐緯?shū)相對(duì)而言都是一個(gè)全新的產(chǎn)品，上市之前，成功與否并不好預(yù)估，風(fēng)險(xiǎn)還是很大的，所以我經(jīng)常說(shuō)出版業(yè)本質(zhì)上是一種賭博業(yè)。越大的公司，投資越大的項(xiàng)目，賭注越大。在資源方面，奇想國(guó)團(tuán)隊(duì)唯一的優(yōu)勢(shì)是有一定的版權(quán)資源，在其他諸多方面，都是比較弱勢(shì)的。”

從2015 年下半年開(kāi)始籌建奇想國(guó)，到后來(lái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)和管理三個(gè)品牌，過(guò)去的五年，黃曉燕其實(shí)一直非常辛苦，工作的繁重程度也可想而知。但再苦再累，她總能將滿滿的正能量傳遞給身邊的人。奇想國(guó)的愿景、胸懷和從事出版事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，是她和團(tuán)隊(duì)最引以為驕傲的。“我們希望用自己出版的好書(shū)服務(wù)更多的家庭和孩子，從未以迅速獲取經(jīng)濟(jì)上的效益為目標(biāo)。”在她看來(lái)，使命感對(duì)于一個(gè)人或者一項(xiàng)事業(yè)來(lái)說(shuō)，具有決定性因素。“如果把出版只是作為一門(mén)生意來(lái)做，做一個(gè)出版品牌的主要目的是掙點(diǎn)錢(qián)，那這個(gè)品牌長(zhǎng)期存在的可能性其實(shí)不大。一個(gè)出版企業(yè)只有將出版真正有留存價(jià)值的圖書(shū)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)更多讀者、引發(fā)更多讀者思考、引領(lǐng)更多讀者的精神成長(zhǎng)，當(dāng)成自己的使命，才有真正存在的價(jià)值，才有生命力。一項(xiàng)事業(yè)要長(zhǎng)久，造福更多的人一定是基礎(chǔ)。”

黃曉燕坦言，奇想國(guó)今天的圖書(shū)品質(zhì)，跟她當(dāng)初設(shè)想的樣子比較接近，但規(guī)模和效率并不令她滿意。她期望，“五年、十年之后，奇想國(guó)已經(jīng)是一家全媒體的兒童內(nèi)容提供商和服務(wù)商，制作的內(nèi)容依然精良，產(chǎn)品仍然有自己獨(dú)特的調(diào)性，依然能夠吸引到屬于自己的欣賞目光。”