關于中國電視公益節目發展建議

牛曉倩

天津天視翔融傳媒有限公司

電視公益節目，主要是指通過電視社會傳播效應，把社會公共利益作為節目的出發點，在對電視結構事業屬性進行滿足的同時，對社會責任進行承擔的電視節目形態。但是，現階段，由于受到多種因素影響，電視公益節目出現了過度商業化、娛樂化、表現形式單一化、公益視角受限等情況，嚴重影響到了中國電視公益節目的發展。基于此，在實際工作中，電視臺需要結合實際情況，深入分析當下電視公益節目發展存在的問題，并制定針對性的發展策略，通過專業化、真情化、多元化、力量化的途徑，強化電視公益節目的引領公共輿論、傳播公益理念、提升社會道德水平等功能，促進中國電視工藝節目更好的發展。

一、把公益作為主題，促進中國電視公益節目專業化發展

近幾年，我國電視行業競爭越來越激烈，電視節目更新的速度也越來越快，在該時代背景下，電視公益節目專業化發展顯得非常重要。專業化的電視公益節目，需要具備公益品牌。因此，在實際工作中，需要注重節目的專業化和公益的專業化這兩個方面的內容。

第一，節目的專業化。在21 世紀背景下，電視技術得到迅猛發展，電視節目也百花齊放，公益節目想要占據有利位置，需要對自身的節目定位進行明確。例如，《等著我》該檔節目屬于常規性公益電視節目，由中俄尋親公益晚會發展而來的，該檔節目的主旨是為緣尋找和為愛堅守，幫助尋找親人和尋回真情。在對節目定位進行明確的基礎上，對電視節目元素進行充分利用，保證各個元素和公益元素之間的科學合理性。目前，公益電視節目具有和電視節目元素相融的趨勢，其中綜藝、新聞、訪談、競技等元素較為突出，怎樣對公益元素和其他節目元素的關系進行有效處理，成為了公益節目需要考慮的重點問題[1]。例如，《勇往直前》第二季，其中對公益元素進行了增加，節目模式是綜藝、娛樂、工藝，但是其中存在一個問題，主次不夠明確，沒有對節目各個元素之間的關系進行處理好，導致節目丟失了原有的收視群體、固定觀眾。與此同時，需要始終把公益作為主題。身為電視公益節目，需要且必須以公益放在首位，簡單來講就是堅持公益主題為基礎，對提升節目收視率進行追求，電視媒體在對受眾觀看需求進行滿足的基礎上，對受眾的精神需求進行滿足，進而有效提升受眾的責任意識和公益意識。此外，電視公益節目屬于電視產品，需要對節目質量進行嚴格把控，不管是前期拍攝，還是后期制作，又或者是節目宣傳，都需要精益求精，避免粗制濫造，進而有效保證節目專業化[2]。

第二，公益的專業化。實際上，想要保證節目的專業化，是離不開公益的專業化的。公益的專業化，主要是指把公益主題作為指導，對和相關公益組織、專業結構尋求合作，這也是未來中國電視公益節目發展趨勢。例如，《天聲一隊》該檔節目，和芒果V 基金聯合啟動全新公益項目芒果愛心小車，利用芒果V 基金的形式實施社會捐款。并且，為了保證校車可以真正的服務于學生，贊助單位除了提供維護保修校車一年，還利用智慧運營系統，把校車使用情況進行公開。通過和專業團隊合作，可以有效貫徹落實公益，提升公益專業化水平，還可以提供給節目工藝品牌塑造可靠的力量支撐[3]。

二、對明星效益進行淡化，促進中國電視公益節目真情化發展

現如今，中國電視公益節目的主要賣點就是明星效應，這容易導致公益節目向著娛樂化方向發展。從中可以看出，把娛樂明星作為公益節目的主要噱頭，實際上是娛樂性質的節目，這會使節目公益性質被淡化，還會對公益理念的傳播造成不良影響。因此，在實際工作中，需要對明星效應進行淡化，保證電視公益節目真情化發展。真情化，是電視公益節目的核心內容，但是真情并不是指濫情，也并不是指悲情，真情主要是指柔軟的感情[4]。目前，很多公益節目呈現的都是扭曲的真情，是人為制作營造的以弱者角度為基礎的感動。實際上，公益節目呈現出來的真情是值得尊敬的，宣揚的是正能量中的公益內涵，而不是煽動的感動。總而言之，在實際工作中，公益節目發展需要對明星效應進行淡化，形成節目品牌效益，避免人為化、煽情化的感動，保證節目情感致敬。

三、把創新作為核心內容，促進中國電視公益節目多元化發展

一個節目，想要獲得多元化發展，是離不開節目的創新的。首先，需要對節目的內容進行拓展。目前，電視公益節目大多是有關圓夢、助學、貧困等內容，這會給節目表現內容帶來較大的束縛，表現領域較窄。最近幾年，公益訴訟等詞語慢慢地進入到了人們的視野中，這給節目內容拓展提供了明顯的方向，簡單來講就是把基礎教育、法律援助、傳統文化傳承等引入到節目變現范圍，提升節目活力，促進節目內容多元化。

其次，需要對節目表現形式進行深入探尋。節目的表現形式，是節目給觀眾帶來最為直接的感官體驗，因此電視人需要對電視語言進行充分利用的同時，還需要對節目表現形式多樣化進行探尋，例如可以在節目中引入辯論等形式，進而發展不同的公益節目模式[5]。在該過程中需要注意一點，需要考慮到節目本土化特點，對節目的突破點進行尋找。例如，《夢想合唱團》該檔節目，結合了我國地域特點，挑選的城市隊伍具有較強代表性，從南到北，從西到東。此外，還需要把媒體傳播優勢和新媒介技術高效傳播優勢進行結合，促使公益互動實現熒幕內外結合。

最后，需要堅持與時俱進的原則，對節目制作理念進行更新。節目制作理念，是觀眾對節目接受的重要衡量指標，是觀眾對節目創作意圖進行理解的理論指導。近幾年，人們認知程度不斷提升，電視節目理念也在不斷更新。目前，中國公益電視節目存在過度娛樂化、大量復制的情況，節目公益內涵難以突出，因此對節目觀念進行更新已經成為了必然趨勢，是對節目創作進行優化，對節目多元化發展進行追求的必要途徑。在該過程中，創新節目理念，需要結合大眾的興趣點，把其和公益進行融合，對公益的內涵進行挖掘，促使受眾廣泛參與其中，進而促使全民公益。

四、結語

總而言之，在新時代背景下，注重電視公益節目發展是非常重要的一項工作，不僅關系著公益理念的傳播，還關系著公共輿論的引領與社會道德水平的提升。然而，目前由于受到經濟、政治等因素的影響，中國電視公益節目發展還存在一些問題。想要有效改善這一現狀，在實際工作中，電視臺相關部門需要意識到電視公益節目的重要性，并結合實際情況，找出影響公益節目發展的因素，以此為基礎，不斷優化和創新電視公益節目發展模式，通過科學合理的手段，從根本上促進中國電視公益節目的良好發展。