“十四五”時期鞍山文旅產業高質量發展研究

楊麗麗

中共鞍山市委黨校

前言：根據2018 年中國社科院發布的《中國城市競爭力》報告，鞍山在經濟競爭力、可持續競爭力、宜居競爭力和營商競爭力四個指標上面的排名分別為290、107、100 和123。結合這份報告可以看出，鞍山在可持續、宜居和營商三個方面的競爭力都較強，文化發展的軟環境相對較好，文旅融合發展的基礎也較好。可是如何利用好、發揮好良好的文化發展環境，推動鞍山文旅產業高質量發展這是“十四五”時期鞍山需要關注的一個重點問題。結合中央“十四五”規劃精神，以及鞍山近幾年文旅產業發展的實際情況，在“十四五”時期，鞍山推動文旅產業高質量發展應該著力于以下幾個方面。

一、充分發揮龍頭牽動作用，提升企業競爭力水平

企業是市場主體，推動鞍山文旅融合高質量發展，提升文旅企業競爭力水平是一個必然要求。具體來說，提升企業競爭力水平，應重點關注兩個方面，一是引進，二是培育。

在引進方面，需要找準著力點。堅持招大招強，力求通過招進一個項目，引來一批企業，進而帶動一個產業發展。近些年，千山旅游集團在這方面做得比較好。通過與深圳華僑城合作，千山旅游集團對千山的發展進行精準定位，不但成功舉辦了多場文化活動，而且還豐富了經營范圍，提高了千山文旅產業的質量和水平，提升了千山的知名度，將千山打造成了一個文旅消費的引爆點。

在培育方面，首先需要將規模以上和規模以下的企業都梳理出來。明確具備龍頭效應的企業，并讓這些企業充分發揮出龍頭效應。同時，還要深入挖掘暫時可能還不能發揮出龍頭效應的企業，并對其加大培育力度，促進其提質增效和可持續發展，助力它們實現向龍頭企業的轉變。另外，還要特別關注中小文化企業發展。文化產業具有依靠創新創意的特殊性，可能一些文化企業暫時規模還比較小，名氣也不大，但是也許它內部蘊藏著巨大的市場潛力，可能在未來幾年內就能夠發展成為大型企業，這是不容忽視的。因此，積極培育文旅企業是提升文旅企業競爭力水平的一個重要方面。

二、發展一批重點文旅項目，營造良好的文化氛圍

抓重點項目，是文旅融合的一項重要舉措。通過近幾年的實踐可以看出，好的項目不但能夠促進城市經濟發展，而且能夠形成良好的文化氛圍。2019 年盛文·北方新生活（鞍山）落地，這個項目屬于文化惠民工程，是遼寧出版集團貫徹落實省委、省政府“構建書香遼寧，助力振興發展”工作，推動實體書店發展建設的重大舉措。該項目已被列入國家新聞出版改革發展重點項目。盛文·北方新生活（鞍山）自開業以來，獲得市民廣泛好評。數據統計，盛文·北方新生活，2020 年，全年共舉辦活動800 余場次，直接參與超過50000 人，累計引流342600 人；面向全市大、中、小學開展以素質教育為主導的盛文研學游活動，全年參與學校近15所，共計展開研學活動28場，直接參與學生超過12000人；自2020 年3 月直播以來，累計直播100 余場，累計時長近400 個小時，有效地為企業與電商直播機構搭建了對接合作橋梁。盛文·北方新生活是鞍山文旅融合發展的一大亮點，也是鞍山文化特色城市的新地標，更是鞍山旅游的網紅打卡地，深受市民喜愛。除了盛文·北方新生活（鞍山）這個項目以外，“千山號”旅游觀光火車也是一個特色文旅融合項目。“千山號”旅游觀光火車于2020 年7 月1 日開始運營，特設了幾條觀光旅游線路，滿足了游客的個性化旅游需求。“千山號”旅游觀光火車這個項目最大的特點就是體現了以市場需求為導向。通過精心設計包裝出來的特色車廂，提升了文化品位，拓展了車廂休閑娛樂功能和產品銷售功能，從整體上推動了鞍山鋼鐵文化、老火車文化、岫巖玉文化以及旅游產品、農副產品銷售等融合，延長了相關產業鏈。總之，發展一批重點文旅項目，是鞍山實施文旅融合發展采取的措施之一。通過積極推進文旅融合發展，不斷延伸“吃住行游購娛”產業鏈，鞍山聚攏了人氣、拉動了投資、激活了消費，釋放出了新的文化活力。

三、深入挖掘特色文化資源，打造鞍山知名文旅品牌

自2018 年，國家提出文旅融合發展這一重大戰略以后，我國的文旅產業得以快速發展，可是在發展的同時也暴露出了一些問題和不足，其中同質化就是其中之一。為避免鞍山在推動文旅融合發展中出現同質化現象，需要在鞍山的文旅融合發展中，進一步深入挖掘鞍山的文化資源，打造具有鞍山特色的文旅品牌，生產出更多具有鞍山特色的文旅產品。

鞍山作為一個歷史名城，在不同時期、不同地域都形成了十分具有代表性的鞍山文化。這種鞍山文化不僅呈現出了鞍山的文化風貌，更形成了具有鞍山特色的文化優勢，為鞍山的文化產業發展打下了堅實的基礎。以南果梨為代表的“梨文化”。鞍山南果梨為中國四大名梨，是一個非常具有獨特性的梨種，曾經被日本人稱之為神奇的水果。這種水果不但口感獨特，而且還具有開發價值，2015 年，在奧地利舉辦的國際烈酒大賽上，以南果梨為主要原料的“南果醉”白蘭地在1400 多個品種中脫穎而出，一舉奪得金獎。當前，鞍山南果梨已經入選國家地理標識產品，據中國質量認證中心評估，其品牌價值達38 億元。對于鞍山來講，南果梨已經不僅僅是一種農業種植品，它更承載著一種文化，這種文化既包含以南果梨祖樹為代表的歷史文化，也包含在南果梨的種植與開發過程中，鞍山人所表現出的淳樸、奮斗、創新精神，是一種鞍山人獨特精神氣質的體現。以乒乓球為代表的體育文化。鞍山是中國乒乓球發展的搖籃，是“全國乒乓球重點城市”和“全國重點乒乓球單位”。每年，鞍山都會為各級乒乓專業隊伍輸送專業運動員，這些運動員當中產生過奧運冠軍，也產生過世界冠軍，還有一些成為國外的國家隊主力。在鞍山和乒乓球有關的故事是說不盡、道不完的，這里有著最深厚的乒乓情結，也有著最深厚的乒乓土壤，它形成的那種體育精神感染著每一位鞍山人。鞍山是一座活著的，具有靈氣的乒乓球博物館，這里既有豐富的乒乓球藏品，也有眾多為人津津樂道的以乒乓球為主題的外交故事，種種這些都形成了鞍山乒乓文化的符號，也為鞍山的體育文化發展起到了積極的促進作用。除了“梨文化”、體育文化，鞍山還有眾多具有研究價值的文化資源，比如以鋼鐵為依托的工業文化，以鐵西繁榮休閑美食一條街、立山太平夜市等街區形成的夜市文化，以岫巖玉形成的玉文化，以湯崗子溫泉為代表的溫泉文化，黃瓦窯遺址歷史文化，評書文化，君子蘭文化等等。這些文化資源都猶如顆顆珍珠一般，凝聚著鞍山的文化智慧，也閃耀著鞍山的文化光芒。

這些優秀的文化資源是鞍山深厚的文化底蘊，要讓鞍山的文旅產業實現高質量發展需要深入挖掘這些文化資源，并將其活化，以文化元素的形式注入到鞍山的文旅產業發展之中。首先，要以科學的方法，將碎片化的文化資源進行搜集、整理，擴充文化資源量。其次，提升文化資源的利用率，在深入結合消費者需求的基礎之上，有針對性地對文化資源進行開發，比如南果梨市場雖然廣闊，可是如果不能對消費者的需求進行精準定位，不能滿足消費者需求，生產出的文化產品就會沒有市場認可度。因此，只有確定好了需求驅動，才能推動文化資源的高效利用。再次，在文化資源的利用方面，還要特別關注人文情懷和人文體驗。文旅產業高質量發展的落腳點還是在消費者上面。一個好的文旅項目一定是吸引人，能夠給人以愉悅感或心理慰藉的。因此，在文化資源的利用上，要始終將社會價值放在首位，傳遞和弘揚社會主義核心價值觀，將文旅產業的基礎建立在人的基礎之上，只有這樣，才能牢固文旅產業根基，提高文旅產業的發展水平。

四、結語

文化與旅游都具有物質消費和精神消費的雙重屬性，都是促進我國經濟實現高質量發展的有效途徑。文化與旅游密不可分，文旅融合將會產生出更加廣泛的社會效益和經濟效益。推動鞍山文旅產業高質量發展，提升鞍山文化活力，深化城市整體活力，助力鞍山實現全面振興、全方位振興。