新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設探析

武曉輝

摘要：針對新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設的意義進行分析，能夠滿足受眾對電視節目的觀看需求，也是提升節目管理質量的有效方法，對現代地方電視臺建設及發展能夠產生重要影響。文章結合當前地方電視臺融媒體建設的現狀進行探究，分析其存在的問題并提出改進建議，將新媒體技術與地方電視臺融媒體建設活動緊密融合，真正發揮創新及管理價值，構建具有地方特色的電視臺品牌形象。

關鍵詞：新媒體傳播生態 地方電視臺 融媒體建設

地方電視臺作為本土新聞的重要組成部分，占據著較大的市場份額，對當地居民生活產生較大影響，受到居民的廣泛關注。隨著互聯網技術的快速發展，新媒體快速崛起，對新聞市場提出了更高要求。在新聞管理服務中，地方電視臺需加強新媒體技術的分析，還需在保持自身特色的基礎上積極應用新媒體技術，彰顯自身的優勢，構建具有特色的新聞資源中心，持續提升新聞節目的質量。文章將根據新媒體傳播生態下的地方電視臺融媒體建設現狀進行分析，以期對相關研究活動帶來參考作用。

新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設的意義分析

滿足受眾需求。新媒體傳播生態下，地方電視臺需保持與時俱進的思想，積極應用新媒體思想創新，實現技術、資源的融合。地方電視臺可借助新媒體，增加當地政府與群眾之間的交流，發揮信息傳播、交流互動的平臺作用。

在新聞服務中，地方政府具有“發言人”的功能，使用信息傳播平臺，介紹政府頒布的各類最新條例，為受眾普及相關的知識，介紹最新的政策制度等，傳播正能量。地方電視臺還可通過新媒體在線、新聞熱線或微博話題討論等，使更多觀眾參與到當地相關新聞的討論中并發表自己的看法，共同為城市建設及發展努力。

推動質量提升。地方電視臺在融媒體建設中需彰顯本土特色，使更多觀眾獲得一定的歸屬感，提升觀眾對地方電視臺熱愛的忠實度。地方電視臺可根據當地的情況，制作具有地方特色的節目。

比如，某地方電視臺在創辦節目期間，可根據地方特色，以方言形式呈現風俗文化。又如，齊魯電視臺創辦的《拉呱》，則以方言的形式呈現出來，受到當地居民的廣泛關注，使更多觀眾參與其中，對地方電視臺的發展產生了積極的推動作用。

新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設存在的問題分析

多級重復建設，造成資源浪費。地方電視臺當彰顯地方特色，與人們的生活密切相關。但當前電視臺節目播放中存在多級重復建設的問題，造成資源浪費問題普遍存在。這種問題增加了地方電視臺融媒體建設的成本，不利于電視臺的建設與發展。

設備較為老舊，影響節目質量。受地方電視臺區域經濟發展情況影響，加上相關領導對融媒體建設重視程度不足等，地方電視臺融媒體建設設備比較陳舊，甚至經常發生設備故障等。在這種情況下，則會直接影響電視節目的質量和新聞傳播的時效性。

增值服務不足，系統構建不全。信息增值服務為當地廣播電視臺的重要服務內容，比如天氣預報、突發事件等，其新聞傳播的價值較高，與當地居民的生活息息相關。但部分地方電視臺存在著對增值服務重視程度不足的問題，未能將融媒體系統與增值服務相互融合，直接影響著節目質量及電視臺的收益。

新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設的策略分析

展現地方特色，推進媒體融合。地方電視臺在發展過程中，需提升對新媒體傳播生態理念的重視程度，加強資源的建設與融合，構建具有地方特色的電視新聞形象。比如，廣東東莞電視臺則將當前的廣播電視與傳統的報紙媒體等相互融合，增強新聞的影響力。地方電視臺將各類信息資源融合，彰顯融媒體合作的意義，提升廣播電視臺服務的質量。這種方式能夠提升新聞的產出，保證新聞的時效性與影響力，避免資源浪費等問題的發生，提升整體經濟效益。

地方電視臺可突出自身優勢，通過拍攝高清視頻素材等，構建原創微視頻品牌，可使用微視頻、H5、圖制等融媒體產品制作手段，提升電視節目的質量。比如，2018年12月26日，昆明廣播電視臺在收集歷史影像的基礎上，對昆明的景色予以呈現，所制作的《昆明 春天的綻放——慶祝改革開放40周年》主題紀錄片，以視頻的形式，帶領當地居民回顧昆明的發展歷史，通過“無線昆明”發布，全國多家平臺相繼轉播，在24h內網絡點擊量>30萬人，進而發布《30秒別眨眼——硬核昆明又刷爆朋友圈了！》的快閃微視頻，緊跟時代潮流。在多種媒體傳播、發布的形勢下，持續增強其影響下，傳播進入每一位昆明人，甚至全國人民的“朋友圈”中。融媒體時代下，地方電視臺需積極應用各類媒體資源，且發揮其優勢，加深合作，帶動當地電視及媒體事業的發展，持續增強融媒體建設的影響力。

加強設備升級，滿足多樣需求。信息技術快速發展的時代下，地方電視臺也需加強對融媒體技術的研究，引入先進的管理理念與管理技術，創新地方電視臺管理模式，全面應用相關資源，合理實現電視臺資源的拓展，打造完善的地方電視臺融媒體管理體系。

先進的管理技術是保證地方電視臺融媒體建設發展的重要基礎，特別是在當前新媒體生態環境下，更需加強技術研究和設備管理。地方電視臺需針對當前技術設備的應用現狀進行分析，及時更新技術、設備，為各項工作的開展奠定良好基礎。比如，地方電視臺可實現“兩微一端”模式的升級，發揮資源應用優勢。“兩微一端”是指微博、微信及新聞客戶端，能夠覆蓋國內所有傳統媒體和新媒體。在當前信息化背景下，4G技術與5G技術得到應用，越來越多的人開始應用手機等參與話題討論。地方電視臺需結合受眾的特征創新，打破傳統的技術約束。

地方電視臺以“兩微一端”為媒介平臺，構建受眾喜歡的節目類型，實現信息的傳播、交互，更好地適應時代發展。比如，當前比較常見的“中央廚房”管理模式，即為先進的管理理念。作為新型融媒體平臺，能夠提供一個信息資源共享的良好平臺，是提升電視臺節目播放質量的有效方法。

優化服務功能，豐富節目內容。新媒體傳播生態下，地方電視臺需全面彰顯自身的地域特色，根據當地的具體情況創新，以新媒體傳播生態理念為基礎，打造全面的信息服務體系，促進相關資源信息的升值，為人們提供更加多樣、貼近生活的信息服務，實現服務功能的優化及電視節目質量的提升。

在報道新聞節目期間，地方電視臺需關注其服務功能。比如，廣播電視臺可基于居民的日常生活，以播放路況信息、天氣變化情況等為服務項目，基于受眾的需求，通過小窗口實施播放、信息滾動。新聞報道需堅持時效性、真實性原則，發揮信息交互的作用，提升受眾對節目的喜愛度。地方新聞節目當呈現信息的導向性作用，豐富其新聞傳播形式，為受眾提供優質的信息服務。

地方電視臺可適當設置服務功能、增值服務的小窗口，播放與民生相關的服務信息，保持信息的時效性，借助于電視和“兩微一端”進行播放。新媒體傳統生態理念下，地方電視臺需根據受眾需求，持續更新新聞傳播形式，使新聞更加具有導向性、服務性及可視性等特征。地方電視臺需全面利用新媒體平臺的功能，打造具有地方特色的電視節目，提升地方電視臺的影響力。

結語

新媒體傳播生態下，地方電視臺需提升對融媒體建設的重視程度，加強融媒體技術的研究，引入先進的管理理念與管理技術，深入分析當前地方電視臺管理中存在的問題，積極學習其他電視臺的管理經驗。同時，地方電視臺應根據當地的具體情況實現融媒體資源的建設與融合，以新媒體傳播生態理念為基礎，打造全面的信息服務體系，構建具有地方特色的電視新聞形象，使更多觀眾能夠樂于觀看、積極參與互動，促進地方電視臺節目質量的提升。（作者單位：孝義市融媒體中心（孝義市廣播電視臺））

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