基于生態文明思想的河南紅色旅游發展路徑探析

孟姍姍

摘要：生態文明是紅色旅游發展的綱領紅線，河南省自2005年開展紅色旅游以來，得到了各級部門的重視，紅色旅游資源優勢與成果突顯，但也存在資源開發與保護、產業化程度低、管理模式與運營路徑落后等問題。文章立足河南紅色旅游發展實際，在文獻閱讀及實地調研的基礎上，針對資源優勢、存在問題、路徑探究等方面展開具體分析，以期為河南紅色旅游的優化提供參考，推動河南旅游業健康發展。

關鍵詞：河南? 紅色旅游? 生態文明? 發展路徑

生態興，則文明興，建設生態文明是中華民族永續發展的千年大計，以習近平同志為核心的黨中央高度重視生態文明建設，形成了內涵豐富、博大精深的習近平生態文明思想。生態文明不僅包括山清水秀的自然生態，也包括人類文化發展的燦爛文明成果。自鴉片戰爭以來，中原地區一直是戰爭多發之地，河南人民曾經在此開展了一系列革命活動與斗爭，留下了許多革命遺跡、名人和精神，它們都是寶貴的紅色資源與精神財富。如何堅持紅色生態文明，探索綠色發展路徑，已成為推動河南紅色旅游持續健康發展的重要話題。

大力發展“紅色旅游”是弘揚我國優秀傳統文化的需要，是傳承以愛國主義為核心的中華民族精神的需要，更是開發旅游資源與協調各要素發展的需要。河南積極融于“一帶一路”建設，推動紅色旅游發展，是促進河南旅游業健康發展，加快實現中原崛起宏偉目標的重要舉措。

一、 紅色旅游概念界定

1996年，“紅色旅游”一詞正式出現在新聞報道中[1]，1998年，紅色旅游正式在學術領域中使用[2]。《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》對其作出權威解釋：以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動[3]。隨著紅色旅游外延的發展，紅色旅游不僅包括參觀中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期形成的歷史革命遺跡等，也包括中國共產黨領導人民在國家建設中涌現出的人民楷模、典型事件及其發生地，紅色旅游既可以賞物觀景，還可以增長革命知識、了解光輝歷史、感悟磅礴精神、增強愛國情感，紅色旅游是紅色革命資源與現代旅游的結合[4]，它不止是一次簡單的休閑活動，更是一種滌蕩精神、升華信念、培育愛國情懷之旅[5]。

二、 河南紅色旅游資源優勢分析

河南擁有光榮的革命傳統和豐富的紅色旅游資源，主要體現在：偉人故里、紀念館，革命歷史事件舊址、紀念地，新時代社會主義建設成果，紅色革命精神等。河南擁有14家全國紅色旅游經典景區，9家4A 級以上紅色旅游區，信陽新縣是全國知名的“將軍縣”，紅旗渠被選入國家5A級旅游景區名錄[6]。同時，還涌現出許多革命前輩，當代人民英雄、楷模，如吉鴻昌、楊靖宇、焦裕祿、任長霞等。

其主要具有以下優勢：

第一，紅色旅游資源數量眾多，知名度高，開發利用價值大。河南現有各級各類愛國主義教育基地620處，其中國家、省、市三級命名的259處中，有85處屬于紅色旅游資源;全省5175處文物保護單位中，有655處屬于可以開發利用的紅色旅游資源[7]。

第二，紅色旅游資源與自然生態資源、民族文化資源等耦合相生，相得益彰[8]。紅色旅游地往往自然環境優美，民風樸實，景觀奇特，綜合優勢明顯，紅綠相間，交相輝映。

第三，紅色旅游資源蘊含著濃郁的精神文化[9]。如“二七”紀念塔、“人工天河”紅旗渠、共產主義小區南街村、社會主義新農村劉莊等，以及紅旗渠精神、焦裕祿精神、任長霞精神等，具有生動典型性和濃厚教育意義。

第四，區位優勢明顯。河南地處中原地帶，交通便利，可達性良好。周邊及省內人口眾多，具有較廣闊的市場條件[10]。

三、 河南紅色旅游發展主要問題

河南省從2005年開展紅色旅游以來，得到了各級政府部門的重視。但河南紅色旅游普遍存在以下問題：

（一）參與互動性不足，展現形式較單一

紅色景區主要面向單位、學校[11]，多以靜態的參觀游覽為主要形式，配套產業體系不夠健全，旅游產業化程度有待提高。

（二）紅色資源區劃分割，缺乏整體性

紅色旅游資源分布分散，各自經營，條塊分割，缺乏整體性的規劃與全局性的統籌發展。紅色旅游資源的整合效應與“紅綠古”效應難以充分發揮，營銷效果與競爭力大打折扣[12]。

河南紅色景區有的歸屬文物部門，有的屬于建設部門，有的甚至多機構共管，管理體制呈現多種形態，多頭管理、多方牽制局面造成社會宣傳、計劃規劃、市場開發等相互割裂，缺乏統一性與整體性[13]，同時，管理體制落后，基本上仍以“接待”為主，非市場經濟的管理模式制約了河南紅色旅游的可持續發展[14]。

（三）紅色地區經濟基礎薄弱，開發投入較大

許多革命老區位于國家扶貧、省定點扶貧重點縣區，經濟基礎相對較弱，交通等基礎配套設施相對落后，開發工作投入較大，需要更多資金支持。

（四）紅色旅游的可持續發展問題

紅色資源的開發與保護、環境的可持續發展、管理模式與運營路徑的改革等問題日益突出。

四、 河南紅色旅游綠色發展路徑探究

（一）正確處理保護與開發的辯證關系，探索科學的管理模式

紅色資源是不可再生的寶貴資源，應當樹立高度的歷史觀與責任感，嚴格堅持修復原則，修舊如舊，保持資源原真性與環境和諧性，不喧賓奪主，不矯揉造作。

探索在市場經濟條件下科學的經營模式，紅色旅游的管理模式要因地制宜，紅色旅游資源多位于經濟欠發達的區縣，在基礎設施建設、整體營銷宣傳、紅色資源保護等方面，要充分發揮政府的主導作用，把握紅色旅游的綠色發展方向，尤其針對脆弱性、開發價值高的資源宜采用國家主導的事業化管理模式;針對其他資源，可以適當引入社會力量，構建政府主導、市場運作的發展路徑，在產品開發、經營管理、招商引資等方面，積極建立市場發展機制，可采取合作、合資、租賃、整體上市等多樣化的經營模式[15]，盤活綜合資源，激發市場活力，推動紅色旅游產業化、市場化、綠色化發展。

（二）整合資源，整體規劃，打造精品與品牌

河南要在發揮紅色資源特色的基礎上，挖掘綜合優勢，結合自然風光、歷史文化、民俗風情，探索“紅”、“綠”、“古”三結合的復合化、綜合性發展路徑;河南要在整體規劃的基礎上，以大別山等重點紅色旅游區域為龍頭，以紅色遺址，重大事件、戰役為切合點，充分挖掘紅色革命名人及著名事件，精心打造將軍故里游、紅色圣跡游、抗日戰地游、紅軍長征游、時代精神游等紅色精品線路，重點建設“紅旗渠”、“愚公移山”、“焦裕祿”等精神品牌，形成點、線、面相結合的旅游格局和產品、經濟優勢。

（三）應用新技術，拓展宣傳營銷渠道

旅游推薦系統、大數據技術、新媒體營銷、虛擬現實技術等為智慧景區建設、景區精準營銷等提供了便利。首先，景區通過對交通、景點、天氣、餐飲、住宿等數據的掌握，為游客提供可視化、動態化的實時信息，推薦高性價比的旅游線路，提升游客的旅游舒適度;其次，管理部門能夠更好地把握全局，提前做好應對安排，優化資源配置，通過社交媒體、搜索引擎等，預防、跟蹤、處理突發事件，進行高效輿情管理，及時掌握游客感受，提升整體感知度;同時，宣傳方式的轉變，互聯網+模式下，景區可以通過網站、微博、微信、QQ、APP等方式進入大眾視野，提供移動化、互動式、針對性的宣傳營銷方式。

河南各級旅游部門及媒體要充分使用節事營銷、影視營銷、服務營銷等新型營銷方式，積極把握國家紅色旅游發展機遇，以紅色資源為基礎，以愛國主義教育為抓手，結合各種紀念日等節事慶祝活動，通過制作旅游地宣傳廣告，拍攝革命歷史題材的影視作品，開展研討、論壇交流會，民俗文化展演、比賽，開發紅色文創旅游產品等，多方式提升紅色旅游地的知名度。還可以開發修學研學市場，規?；?、常態化開展愛國主義教育與黨性培訓。

（四）構建區域經濟合作體系，走可持續化產業發展之路

河南要堅持“區域合作、資源整合、優勢共享、協同發展”的基本原則，一方面加強省內紅色旅游點的橫向聯動，線面結合形成營銷合力，提升整體競爭力?？梢猿闪⒓t色旅游管理部門，從資源保護、開發建設、規劃管理、宣傳營銷、市場對接等各環節統籌協調，構建紅色景區命運共同體[13];另一方面，繼續加強與周邊省市的區域合作，成立整體規劃協調部門，建設跨區域紅色旅游精品線路、旅游帶，開展多地區聯合宣傳營銷，實現資源共享、信息互通、利益共有、市場互流的規模效應，促進河南紅色旅游的做強做大，實現可持續綠色發展。

參考文獻：

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[15]李先維.處理好旅游產業化與可持續發展的關系[N].中國旅游報.2005，14（8）.

基金項目：河南省社會科學界聯合會課題項目“基于生態文明思想的河南人文旅游運營路徑研究”（SKL-2019-3425）階段成果。

作者單位：河南地礦職業學院