上海臺抗疫節目出海：探索專業內容的全球傳播路徑

馮剛

近一個月以來，上海廣播電視臺對海外輸出了包括《這就是中國》抗疫專題、紀錄片《城市的溫度》《溫暖的一餐》《上海日記》，以及多部疫情防控科普知識宣傳片在內的一批優秀抗疫主題節目，并在東南亞、歐洲、北美及南美地區的傳統電視臺和新媒體平臺成功落地，獲得海外觀眾和網友的關注。這些節目將中國抗疫經驗傳向海外，在為全球抗擊新冠肺炎疫情奉獻一份力量的同時，也向全世界人民展現了中國抗疫歷程，發出中國聲音。

此次上海臺抗疫節目的海外傳播工作，主要由上海廣播電視臺（SMG）東方明珠新媒體旗下的上海五岸傳播有限公司負責。上海尚世影業有限公司、上海五岸傳播有限公司總經理助理關瑞表示，疫情大背景下，抗疫節目聚焦專題解讀和科普，具有較強的普適性，引發了全球觀眾的關注。此次與海外各平臺間的合作，也為國內優質內容海外播出合作模式的建立，提供了經驗。

向世界展示中國抗疫經驗

今年3月，五岸傳播便開始規劃SMG抗疫節目的海外傳播工作。在此之前，中國抗擊新冠肺炎疫情的形勢明顯向好，但新型冠狀病毒卻在全球快速蔓延，越來越多的國家暴發疫情。同時，國家廣播電視總局發出了“關于做好優秀抗疫主題節目對外傳播”的號召。

身處抗疫、防疫一線，SMG制作了大量防疫、抗疫內容， 在新冠肺炎疫情仍在全球加速蔓延時，五岸傳播積極響應總局和SMG“關于做好優秀抗疫主題節目對外傳播”的號召，希望能夠依托自身積累的海外發行渠道，將這些有實際借鑒意義的內容，通過海外落地播出的方式進行傳播，共享中國抗疫經驗、防疫知識，讓全球更多人在更大范圍內了解中國的真實抗疫故事和中國擔當。

五岸傳播系統梳理了防疫公益短片、抗疫紀錄片、專題片等近20檔不同類型的正能量內容，規劃對外傳播的主要內容。最終，思想政論節目《這就是中國》推出的抗疫專題;講述上海與武漢城市溫暖故事的紀錄片《城市的溫度》《溫暖的一餐》《上海日記》;介紹疫情防控科普知識的宣傳片《洗手篇》《戴口罩篇》《咳嗽禮儀篇》《消毒篇》以及7國語言防疫小貼士;展現萬眾一心、眾志成城抗擊疫情的MV《手牽手》《非凡英勇》《勇氣》《風月同天》等入選海外傳播名錄。

關瑞介紹，這些節目目前已在YouTube SMG專區、新加坡星空衛視、馬來西亞Astro、法國華人衛視、加拿大Fairchild TV、舊金山KTSF26臺、美國中文電視、美國城市衛視、北美新媒體iTalk BB等落地播出，其中美國城市衛視特別開設了“抗疫防疫”專題紀錄片展播月，起到很好的傳播效果。

收獲全球觀眾共鳴

通過抗疫節目的海外輸出，關瑞發現海外觀眾對中國采取的防疫、抗疫措施，以及中國面對疫情展現出來的快速響應機制最為關注，同時也在學習和推廣中國的防疫模式。介紹疫情防控科普知識的宣傳片《洗手篇》《戴口罩篇》《咳嗽禮儀篇》《消毒篇》以及7國語言防疫小貼士等內容，成為海外觀眾防疫的有效參考方法。

疫情之下，中國百姓的真實生活情況也頗受海外觀眾的關注。對于疫情期間，中國普通百姓之間發生的溫暖故事，海外觀眾感同身受，紛紛表達了對中國的肯定和祝福。集中展現疫情期間城市溫暖故事的紀錄片《溫暖的一餐》的傳播度、觀看量和討論量相對較高。

同樣表現不俗的還有政論節目《這就是中國》抗疫專題內容。這檔由SMG特別策劃的特別專題，客觀闡述了“中國抗疫的世界意義、全球抗疫中的中國擔當，以及中國抗疫中所展現的科技力量”，節目增加了國際社會和民眾對中國抗疫卓越表現的了解和認知，深刻闡述了“中國抗疫模式就是構建人類命運共同體的實際行動”這一主題。

關瑞認為，《這就是中國》抗疫專題從宏觀上闡述了中國抗疫的世界意義，《溫暖的一餐》則在微觀上以一日三餐為切入點，展現了武漢“封城”后普通人的生活點滴。這兩檔節目都可以讓海外觀眾在酸甜苦辣的人間煙火氣中汲取生活的力量，感受中國抗疫擔當。“在疫情全球蔓延的當下，這些節目向全球觀眾展現了不同人群的大愛無疆，為全球抗疫提供了寶貴經驗，向世界人民傳遞了信念與希望。”

相關節目播出時，正值疫情全球蔓延之際，當地觀眾在觀看后，對中國政府在抗擊疫情過程中采取的有效防疫措施，醫護人員、志愿者所表現出的崇高情懷，以及普通人在逆境中的樂觀態度印象深刻。有網友留言表示，中國抗疫的經驗告訴我們，阻斷疫情的關鍵是做好防疫，這一點對于身處疫情蔓延國家的民眾來說尤為重要。

普適內容成為全球“通行證”

疫情在全球范圍內的加速蔓延，影響了國內外人民的正常生活，同時為抗疫節目的出海帶來一定難度。關瑞表示，由于各國疫情發展階段不同，其中部分疫情嚴重地區進入“封城和居家辦公”狀態。因此，如何高效供片、上線播出，成為五岸傳播團隊進行相關內容海外落地需要重點解決的問題。

為此，公司的發行、制作、客服團隊克服時差，采取一對一定向溝通的方式，針對每家海外播出機構，加班加點制作不同版本的內容介質，有效降低客戶內部的制作周期，保障內容能夠第一時間播出。

關瑞介紹，此次進行傳播的抗疫節目，內容聚焦專題解讀和科普內容，在全球共同抗擊疫情的背景下，具有較強的普適性。團隊除對部分節目增加國際聲道，便于海外客戶個性化譯制，并未對節目的剪輯和表達方式做出特別調整。同時，全球觀眾對于疫情這一世界共同話題的關注點并無太大差異，所有節目的海外播出版本基本與國內播出內容保持一致。

“近年來中國影視內容出海已經常態化，影視內容受到海外用戶追捧，也意味著海外觀眾對中國的認知在加深。這次抗疫內容的傳播跟以往不一樣，有著特殊的吸附性，因為海外觀眾可以直接汲取中國抗疫經驗和學習防疫知識?！?/p>

除了內容本身，五岸傳播團隊豐富的海外推廣經驗也為此次“抗疫節目海外傳播”工作的順利進行提供了保障。近年來，五岸傳播在推進優質內容“走出去”的同時，打造了多元化的優質內容海外播出合作模式，通過整合海外媒體傳播矩陣、時段聯合運營、海外內容專區，以及建立線上線下相結合的版權綜合運營平臺等形式，建立了自己的專屬陣地?！昂Ｍ馇赖拇蛲ê蛯訇嚨氐慕?，是促成此次傳播工作順利進行的重要前提之一?！?/p>

接下來，五岸傳播計劃結合全球疫情發展情況，有針對性地進行抗疫內容的輸出。目前公司正在籌備海外抗疫內容專區，整合更多優質抗疫內容;專區在落地播出的同時，還將與海外平臺開展“抗疫防疫專題紀錄片展播月”等活動。