探討新媒體環(huán)境下企業(yè)文化建設(shè)的新路徑

聶純?nèi)~

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）04-015-01

摘 要 近年來，我國新媒體平臺快速發(fā)展，各種媒體平臺不斷出現(xiàn)，新媒體已成為企業(yè)展開文化建設(shè)的重要手段，基于新媒體環(huán)境，企業(yè)構(gòu)建文化氛圍的方式越來越多?；诖?，本文以企業(yè)文化建設(shè)作為研究對象，分析新媒體對企業(yè)文化建設(shè)產(chǎn)生的積極影響，通過品牌形象宣傳、傳播理念確立、新媒體物質(zhì)基礎(chǔ)建立等方面闡述企業(yè)文化建設(shè)的新路徑。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境 國有企業(yè) 文化建設(shè)

社會經(jīng)濟的發(fā)展，使國有企業(yè)面對著日益激烈的市場競爭，提高企業(yè)競爭力已成為企業(yè)發(fā)展的一項重要內(nèi)容。除了經(jīng)濟和政治上的因素以外，文化也是影響國有企業(yè)實力的因素，企業(yè)應(yīng)加強對文化的構(gòu)建，依靠新媒體環(huán)境創(chuàng)建良好的文化氛圍，充分利用新媒體技術(shù)和平臺塑造自身企業(yè)文化，使企業(yè)的形象更加完善。

一、新媒體對企業(yè)文化建設(shè)的影響分析

分析新媒體環(huán)境對企業(yè)文化建設(shè)產(chǎn)生的影響，具體如下：1.新媒體傳播信息具有及時性特點。新媒體技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，以移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為主要方式，憑借著自身信息傳播的快捷優(yōu)勢，近年來各行業(yè)開始廣泛應(yīng)用新媒體。新媒體將全球各地發(fā)生的事件即時傳遞給人群，這時企業(yè)文化建設(shè)也會受到影響。員工在新媒體的作用下產(chǎn)生新的價值觀念，有利于為企業(yè)發(fā)展增添活力。2.新媒體傳播信息具有多元化特點。市場經(jīng)濟的發(fā)展使新媒體成為社會經(jīng)濟活動的最普遍方式，新聞部門雖然依舊對新媒體進行監(jiān)督與管理，但信息的傳播渠道不斷拓寬，信息傳播途徑越來越自由。由于新媒體在傳播信息時存在著無法避免的復(fù)雜性，各類思想在網(wǎng)絡(luò)中傳播，將會對員工價值觀念產(chǎn)生影響，因此有必要加強對企業(yè)的文化建設(shè)[1]。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)文化建設(shè)的新路徑

（一）利用新媒體進行企業(yè)品牌形象的宣傳

企業(yè)文化建設(shè)的目的在于樹立良好的品牌形象，讓外界更好的認識企業(yè)。新媒體傳播信息的途徑有很多，且功能十分強大，在企業(yè)文化傳播與文化建設(shè)方面具有促進作用。由此可見，新媒體已成為企業(yè)宣傳自身品牌形象的有效方法，企業(yè)可以開設(shè)專門的企業(yè)網(wǎng)站，或開通微博，開設(shè)微信公眾號，以便社會大眾更好地了解企業(yè)信息，對企業(yè)的發(fā)展歷程有所感悟。同時，人們可以結(jié)合企業(yè)的發(fā)展理念與經(jīng)濟活動，在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)表觀點，或向企業(yè)提出建議，推動企業(yè)文化建設(shè)的完善。企業(yè)應(yīng)圍繞著“內(nèi)聚人心，外樹形象”的發(fā)展目標，充分利用新媒體平臺展開宣傳，可開通日發(fā)微信訂閱號，每日發(fā)布圖文信息和新聞消息，不斷加快新聞傳播速度。以微信平臺的應(yīng)用為基礎(chǔ)，制作優(yōu)秀員工和企業(yè)活動的展示平臺，并將視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)中，在微信公眾號上發(fā)布視頻鏈接，努力向社會大眾展示企業(yè)良好的精神面貌。

（二）樹立企業(yè)傳播管理理念，弘揚企業(yè)核心價值

管理理念是企業(yè)文化建設(shè)的最重要組成部分，成功的企業(yè)會將企業(yè)文化與和企業(yè)管理理念相融合，使企業(yè)管理理念被認可和接受。為了豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，推動企業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展，應(yīng)將文化和管理理念融合，依靠新媒體的多元化特征，豐富企業(yè)管理理念內(nèi)容，使其變得直觀易懂，讓廣大員工更好地接受企業(yè)的管理理念，并共同營造和諧的文化氛圍。每個企業(yè)都有著屬于自己的核心價值觀，這是企業(yè)發(fā)展的主要方向，也是文化建設(shè)的精髓。當前企業(yè)在文化建設(shè)進程中開始廣泛使用新媒體技術(shù)，技術(shù)的應(yīng)用也從原本的信息傳播，轉(zhuǎn)為了解社會發(fā)展趨勢的載體，企業(yè)員工與領(lǐng)導(dǎo)會通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行溝通交流，可見新媒體技術(shù)可以為企業(yè)外部發(fā)展與內(nèi)部溝通提供交流平臺。企業(yè)可將新媒體用于核心價值的弘揚中，積極宣傳企業(yè)的自身文化，使員工對企業(yè)的價值觀念產(chǎn)生認同感，引導(dǎo)員工在今后的崗位工作中努力發(fā)揮自身價值[2]。

（三）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，建設(shè)新媒體物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)

企業(yè)文化建設(shè)時應(yīng)充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，提高信息傳播效率，擴大信息內(nèi)容的傳播范圍，并在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生全時空信息傳播格局。企業(yè)應(yīng)用新媒體技術(shù)建設(shè)文化氛圍時，應(yīng)根據(jù)員工的實際工作情況和思想意識形態(tài)，選擇員工能夠接受的方式傳播信息。企業(yè)可學(xué)習阿里巴巴和華為等企業(yè)的經(jīng)營模式或內(nèi)部組織架構(gòu)，學(xué)會如何利用新媒體環(huán)境快速形成良好的企業(yè)文化氛圍。建設(shè)企業(yè)物質(zhì)文化就是對員工與大眾進行文化傳播的重要載體，物質(zhì)基礎(chǔ)至關(guān)重要，缺乏良好的物質(zhì)基礎(chǔ)企業(yè)就無法在信息時代下取得競爭優(yōu)勢，企業(yè)也無法為員工提供優(yōu)質(zhì)的工作環(huán)境。因此，企業(yè)應(yīng)當加大投資，引進先進的技術(shù)，安裝相應(yīng)的硬件軟件設(shè)施，為員工打造良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，依靠先進的科技手段創(chuàng)造優(yōu)秀的企業(yè)文化。

三、結(jié)語

總而言之，信息時代背景下，新媒體為國有企業(yè)文化建設(shè)帶來了新的發(fā)展機遇，企業(yè)想要提升自身實力，就要加強對文化建設(shè)工作的重視，合理建設(shè)自身企業(yè)文化，推動企業(yè)的未來發(fā)展。企業(yè)應(yīng)當站在國家市場穩(wěn)定的宏觀角度上分析問題，將政策和法律內(nèi)容考慮在內(nèi)，基于新媒體力量的積極影響，凝聚全體員工，激發(fā)員工的崗位責任感，推動企業(yè)的進步發(fā)展。

參考文獻：

[1]武恒智.新媒體環(huán)境下企業(yè)文化建設(shè)的新路徑[J].辦公室業(yè)務(wù)，2019（02）：17.

[2]蘇航.新媒體環(huán)境下的企業(yè)文化建設(shè)創(chuàng)新研究[J].傳播力研究，2018，2（33）：15+17.