探討新媒體環境下企業文化建設的新路徑

聶純葉

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）04-015-01

摘 要 近年來，我國新媒體平臺快速發展，各種媒體平臺不斷出現，新媒體已成為企業展開文化建設的重要手段，基于新媒體環境，企業構建文化氛圍的方式越來越多。基于此，本文以企業文化建設作為研究對象，分析新媒體對企業文化建設產生的積極影響，通過品牌形象宣傳、傳播理念確立、新媒體物質基礎建立等方面闡述企業文化建設的新路徑。

關鍵詞 新媒體環境 國有企業 文化建設

社會經濟的發展，使國有企業面對著日益激烈的市場競爭，提高企業競爭力已成為企業發展的一項重要內容。除了經濟和政治上的因素以外，文化也是影響國有企業實力的因素，企業應加強對文化的構建，依靠新媒體環境創建良好的文化氛圍，充分利用新媒體技術和平臺塑造自身企業文化，使企業的形象更加完善。

一、新媒體對企業文化建設的影響分析

分析新媒體環境對企業文化建設產生的影響，具體如下：1.新媒體傳播信息具有及時性特點。新媒體技術是互聯網和信息技術發展下的產物，以移動媒體、網絡媒體為主要方式，憑借著自身信息傳播的快捷優勢，近年來各行業開始廣泛應用新媒體。新媒體將全球各地發生的事件即時傳遞給人群，這時企業文化建設也會受到影響。員工在新媒體的作用下產生新的價值觀念，有利于為企業發展增添活力。2.新媒體傳播信息具有多元化特點。市場經濟的發展使新媒體成為社會經濟活動的最普遍方式，新聞部門雖然依舊對新媒體進行監督與管理，但信息的傳播渠道不斷拓寬，信息傳播途徑越來越自由。由于新媒體在傳播信息時存在著無法避免的復雜性，各類思想在網絡中傳播，將會對員工價值觀念產生影響，因此有必要加強對企業的文化建設[1]。

二、新媒體環境下企業文化建設的新路徑

（一）利用新媒體進行企業品牌形象的宣傳

企業文化建設的目的在于樹立良好的品牌形象，讓外界更好的認識企業。新媒體傳播信息的途徑有很多，且功能十分強大，在企業文化傳播與文化建設方面具有促進作用。由此可見，新媒體已成為企業宣傳自身品牌形象的有效方法，企業可以開設專門的企業網站，或開通微博，開設微信公眾號，以便社會大眾更好地了解企業信息，對企業的發展歷程有所感悟。同時，人們可以結合企業的發展理念與經濟活動，在網絡平臺中發表觀點，或向企業提出建議，推動企業文化建設的完善。企業應圍繞著“內聚人心，外樹形象”的發展目標，充分利用新媒體平臺展開宣傳，可開通日發微信訂閱號，每日發布圖文信息和新聞消息，不斷加快新聞傳播速度。以微信平臺的應用為基礎，制作優秀員工和企業活動的展示平臺，并將視頻發布在網絡中，在微信公眾號上發布視頻鏈接，努力向社會大眾展示企業良好的精神面貌。

（二）樹立企業傳播管理理念，弘揚企業核心價值

管理理念是企業文化建設的最重要組成部分，成功的企業會將企業文化與和企業管理理念相融合，使企業管理理念被認可和接受。為了豐富企業文化內涵，推動企業的內涵式發展，應將文化和管理理念融合，依靠新媒體的多元化特征，豐富企業管理理念內容，使其變得直觀易懂，讓廣大員工更好地接受企業的管理理念，并共同營造和諧的文化氛圍。每個企業都有著屬于自己的核心價值觀，這是企業發展的主要方向，也是文化建設的精髓。當前企業在文化建設進程中開始廣泛使用新媒體技術，技術的應用也從原本的信息傳播，轉為了解社會發展趨勢的載體，企業員工與領導會通過網絡平臺進行溝通交流，可見新媒體技術可以為企業外部發展與內部溝通提供交流平臺。企業可將新媒體用于核心價值的弘揚中，積極宣傳企業的自身文化，使員工對企業的價值觀念產生認同感，引導員工在今后的崗位工作中努力發揮自身價值[2]。

（三）發揮新媒體優勢，建設新媒體物質技術基礎

企業文化建設時應充分利用新媒體的技術優勢，提高信息傳播效率，擴大信息內容的傳播范圍，并在企業內部產生全時空信息傳播格局。企業應用新媒體技術建設文化氛圍時，應根據員工的實際工作情況和思想意識形態，選擇員工能夠接受的方式傳播信息。企業可學習阿里巴巴和華為等企業的經營模式或內部組織架構，學會如何利用新媒體環境快速形成良好的企業文化氛圍。建設企業物質文化就是對員工與大眾進行文化傳播的重要載體，物質基礎至關重要，缺乏良好的物質基礎企業就無法在信息時代下取得競爭優勢，企業也無法為員工提供優質的工作環境。因此，企業應當加大投資，引進先進的技術，安裝相應的硬件軟件設施，為員工打造良好的物質基礎，依靠先進的科技手段創造優秀的企業文化。

三、結語

總而言之，信息時代背景下，新媒體為國有企業文化建設帶來了新的發展機遇，企業想要提升自身實力，就要加強對文化建設工作的重視，合理建設自身企業文化，推動企業的未來發展。企業應當站在國家市場穩定的宏觀角度上分析問題，將政策和法律內容考慮在內，基于新媒體力量的積極影響，凝聚全體員工，激發員工的崗位責任感，推動企業的進步發展。

參考文獻：

[1]武恒智.新媒體環境下企業文化建設的新路徑[J].辦公室業務，2019（02）：17.

[2]蘇航.新媒體環境下的企業文化建設創新研究[J].傳播力研究，2018，2（33）：15+17.