改進國有企業新聞宣傳工作的路徑

馮飛

摘 要

國有企業作為國家經濟支柱的重要組成部分，在國計民生中起著舉足輕重的作用，國有企業中的新聞宣傳工作對塑造國有企業形象，營造良好的干事創業的文化氛圍、促進企業生產經營和管理等方面有著重要的作用，本文主要探討國有企業新聞宣傳工作的功能、存在問題以及針對這些不足提出一些改進措施。

關鍵詞

國有企業;新聞宣傳;企業管理

中圖分類號： G219.2;F272.9 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 18 . 85

1 國有企業新聞宣傳工作的作用

一個企業在生產經營當中產生的文化、理念、精神、產品、人才、知識等都需要通過某種渠道和方式進行對外傳播，在這一過程中，新聞宣傳工作利用其具有的傳播屬性，輸出企業“聲音”，傳播企業文化，是宣傳企業的重要手段，也是外界了解企業的重要渠道;通過自身建設，新聞宣傳還可以推進企業管理，提振職工精神，提高員工對企業的認同感和歸屬感，從而提高企業的生產經營能力。

當然，國有企業新聞宣傳工作還要肩負起宣傳黨的路線、方針、政策的重要使命，堅持正確的政治方向，堅守政治原則，以黨的理論與觀點指導企業新聞宣傳工作的開展，并逐漸宣傳到每一名企業員工，展現國有企業的良好形象。因此，國有企業新聞宣傳工作，既是企業經營發展的催化劑，也是企業對外展示的重要窗口。

2 國有企業新聞宣傳工作的功能

新聞宣傳工作能夠提升企業管理的水平。企業的安全高質量發展是企業職工干事創業的基礎，而企業職工的穩定團結又可以促進企業的安全高質量發展。在這個過程當中，新聞宣傳工作起著非常重要的作用，但在實施過程中要牢牢把握實事求是的原則，堅持以事實為依據，堅持正確的輿論導向，引導職工樹立對企業的認同感和歸屬感;選樹典型，宣傳好人好事，讓正能量氛圍在公司形成，通過正向引導，鼓勵員工全身心投入到企業的生產建設當中，從而促進企業的科學發展，高質量發展。

其實，新聞宣傳也是企業管理的工具，信息在員工之間的互通，可以促進企業各個部門之間的相互了解。企業各部門之間只有更好的協同合作，企業的經營效率才會提高，才會營造出良好的企業氛圍。此外，由于現在新聞宣傳媒介的多樣性，這種管理的形態會以不同的方式展現出來，每個職工不僅成為企業發展過程中的親歷者，而且也都成了企業發展過程中的參與者。

企業的新聞宣傳有助于開展企業生產經營的工作。企業員工既是企業發展的基礎單元，也是企業生產經營的踐行者。企業的戰略目標能夠更好地實踐和落實，有賴于企業員工的身體力行，而企業員工在實踐當中的經驗和建議，又可以更好地促進企業的經營和發展。新聞宣傳要做的就是更好地將企業的經營戰略傳達給員工，員工的合理化建議上傳給企業管理層，供企業管理者決策，從而不斷完善生產經營中暴露的問題和矛盾，激發員工參與到公司的經營管理當中的熱情，提升工作效率，促進企業的生產經營和發展。

企業的新聞宣傳有利于營造良好的文化氛圍。對企業文化的認識主要分為兩個層面，一是精神文明層面，在企業的發展過程當中，會形成某種支持企業發展、提振員工精神氣質的文化，而這種文化則是在潛移默化中形成的。中國商飛企業文化提煉為“航空報國、四個長期、永不放棄”，這種文化是在企業發展過程當中形成的，是支持企業前行的內在動力，是鼓舞企業職工投身航空事業的精神支柱，而這種文化的形成有賴于新聞宣傳通過各種形式和渠道展現出來，從而營造出企業的文化氛圍，這種文化氛圍推動企業向前發展，員工在文化氛圍的熏陶下，增強了對企業的認同感和歸屬感。二是文化氛圍層面，文化氛圍的形成需要借助一定的工具和方法，可以是員工在實踐中精神層面的可視化呈現，也可以是企業建設當中文化元素的展示，在這種文化氛圍的影響下，企業會形成某種氣質，職工也會呈現出昂揚的精神狀態。一個具有優良文化的企業，不僅擁有無限的創新活力，而且也能呈現較好的企業風貌。

新聞宣傳有助于企業品牌的推廣。企業在長期的發展過程當中形成的企業文化和行業精神是企業的寶貴財富?！按箫w機”、“翱翔”等品牌都是國產大型客機的重要品牌，作為新聞宣傳工作者，一個重要的任務就是將這些文化品牌廣而告之，將其轉變為企業的文化品牌，當這種文化品牌具有了辨識度以后，會大大增加公眾對企業的認知。企業品牌一旦形成將對企業的形象起著重要作用，隨著企業規模和隊伍的不斷壯大，這些無形資產將會轉化為生產力，不僅給企業帶來口碑和認知度，還會對企業生產經營、客戶認知、消費升級等帶來巨大的影響。

3 當前形勢下，國有企業新聞宣傳存在的問題

國有企業新聞宣傳工作的重要性長期以來被低估，處在一個可有可無的狀態之中，其中最重要的原因之一就是領導對新聞宣傳不夠重視。只有得到領導的高度重視與肯定，新聞宣傳工作才能更好地發揮積極的作用，才能更加有效地開展工作并取得應有的效果，才能進一步增強員工的責任心和凝聚力。如果一個企業的管理者不能更好地認識到企業新聞宣傳重要性，就會導致新聞宣傳部門在企業各部門結構中的價值變得可有可無，從而導致企業新聞宣傳工作達不到應有的效果，并且浪費了企業資源[1]。

國有企業宣傳隊伍專業能力有待提高。新聞宣傳隊伍的能力是影響新聞宣傳質量的重要因素，在長期的新聞宣傳工作當中，新聞宣傳工作者的思維局限性增加、創新能力降低、策劃能力不足，新聞宣傳工作不能與企業主營業務緊密結合，導致新聞宣傳工作與企業發展出現兩張皮現象，直接影響了宣傳工作的質量和水平，間接導致新聞宣傳在企業中位置的急劇下降。

國有企業新聞宣傳工作容易形成只唯上、不唯實的現象。其實這中間涉及一個所屬關系的問題，國有企業新聞宣傳的主體是企業，包括企業的發展建設、人才隊伍、業務能力，但往往在實際的宣傳工作當中，衡量的標準會變得個人化、情緒化，這就容易形成只唯上、不唯實的現象，從而引發職工的反感，失去新聞宣傳的作用，不利于企業的發展建設。

4 改進新聞宣傳工作的路徑

運用正確的理論知識指導新聞宣傳工作。國有企業的新聞宣傳工作應該緊緊把握正確的政治方向;加強新聞宣傳隊伍能力建設，對新聞宣傳工作者進行業務培訓，提高從業人員的專業能力;加強策劃能力，體現宣傳工作與企業發展、主營業務相結合的重要性，強化創新意識，新聞宣傳要立足企業發展、服務職工、對標行業，不斷強化自身能力。

發揮新聞宣傳在企業管理中的作用。高度重視新聞宣傳在企業發展建設中的作用，宣傳對企業發展建設當中的典型人物、感人事件，鼓舞士氣，凝聚人心;做好新聞宣傳與員工管理的結合，大力弘揚企業改革發展所取得的成果，將員工職業發展和工作成果融入企業改革當中，增加員工的榮譽感和使命感。

加強新聞宣傳隊伍能力建設。首先要加強對新聞從業人員的培訓，強化思想建設、理論指導的學習，努力提升業務水平和專業能力。國有企業的新聞宣傳既要做好對內宣傳，又要放眼未來，對標市場前沿，掌握使用新技術的新聞宣傳手段，做到思想業務兩手抓;激發新聞宣傳工作者的創新意識，思維要開拓，眼界要開闊，針對現在企業逐步年輕化的現象，要充分利用扁平化的方式，做大眾喜聞樂見的宣傳產品。通過對新聞宣傳工作者的培訓、宣傳產品內容和形式的創新，提高新聞宣傳隊伍的能力，讓新聞宣傳隊伍始終充滿生機和活力。

5 總結

國有企業的新聞宣傳工作在企業的發展建設中起著非常重要的作用，科學合理的做好新聞宣傳工作，運用好新聞宣傳的“武器”，對提高企業管理水平、促進職工對企業的認知、營造良好的企業文化氛圍、以及在企業品牌的推廣等方面都起著積極的作用。做好國有企業的新聞宣傳工作，從而推動企業的安全高質量發展。

參考文獻

[1]郭超.國企新聞宣傳工作對企業管理的重要性[J].河北新聞，2016（06）：150.