ACG中IP的保護和研發

朱洺熠 侯麗

【摘 要】如今人們不斷提高的生活質量，加上經濟社會的不斷發展，造就了人類對思想文化追求也不斷提高。其中ACG文化便是其中的新興力量。ACG即Anime（日本動畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）的合稱的縮寫。ACG文化起源于日本， ACG文化外傳的重要領域即是中國，覆蓋中國90后、00后，乃至10后群體。ACG領域中的IP可產生巨大的經濟效益，被譽為“21世紀經濟文化核心產業”。ACG文化運作和發展的主要傳播途徑則是網站，我們要加快ACG文化產業的發展。ACG文化在發展過程中要加入中國元素，符合中國人的審美觀點，要符合中國人的思想，延續“中和之美”的審美觀點。ACG是如今社會互聯網體制下的文化力量，是娛樂經濟的重中之重。

【關鍵詞】ACG;IP;保護;研發

中圖分類號：J218.7? ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）21-0209-02

一、ACG發展帶來的經濟價值

二次元是指人類通過大腦無限想象，豐富和構想出來的一種神奇的動畫世界，給觀賞者帶來視聽上的體驗。本質的二次元世界是用戶內心憧憬出來的，是人們心中美好的世界。ACG的IP的價值主要靠的是一些動漫衍生物，將自己的版權賣給別的生產商，有授權生產的東西才是正版，所謂的IP的開發，其精華就是要想法設法地將經濟效益最大化，主要以IP形象開發為主的營銷手段，盡可能多授權給更多領域。其實大部分我們喜聞樂見的衍生物產品，最主要就是IP形象玩偶、漫畫書、文具、服裝、食品等。一些成功IP案例往往有很多，有些意義上的成功是可以復制的，商業就是一個模式，前人開路，后人乘涼。我們要傳播IP的精神價值，讓更多人去看到我們的IP形象，去喜歡它，作為各個年齡段人的童年回憶，不被時間所淡忘，不要曇花一現，具有人類精神世界的永恒價值，去影響一代又一代人。

據前瞻產業研究院發布的《中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》顯示，近幾年的ACG帶來的經濟效益可謂是相當可觀，從最開始的不到1000億元，到2020年可預計超過2000億元，1000多億元的增長，說明了ACG發展前景及其經濟地位。

二、當下ACG創作的文化困境

（一）兒童的本位缺失

從兒童的想法與思維出發，表現兒童的思想特征，然而兒童不能書寫，所以需要代替兒童書寫，成人不懂得兒童眼中的動漫文化，并不能將兒童眼中的文化很好地表現出來，導致兒童的文化理念缺失。對于一部動漫文化產品的評價不僅由社會主體決定，還需要考慮少年兒童的需求。《虹貓藍兔七俠傳》先是禁播后來解禁，也充分體現動畫產業的重要地位，但是缺乏兒童的本位。在理想狀態下，盡可能有兒童和成人都可以接受和喜歡的動畫。

（二）游戲精神缺乏

游戲中的人最接近人的真實狀態，動漫的構建與游戲相類似，它能夠緩解人的各種情緒，帶來好的影響，這也是ACG文化的本質，然而許多ACG的作品中缺乏如同自由、快樂、審美等的游戲精神，缺少一種把萬事萬物看作有生命的看法，從而缺少娛樂精神，顯得呆板，應該將教育與快樂融合在一起，增加各種類型的動畫動漫作品，滿足不同年齡階段的人的需求。

（三）卡通代表匱乏

我們所了解的世界動漫，有很多代表性的動漫明星，從而影響了世界，也創造出很多利益，然而國內的動漫領域缺少這樣的卡通明星，缺乏影響力，并且缺乏多種形式，沒有觸動大眾的審美情感，因為缺乏有影響力的卡通明星，只能依靠新的動漫明星，導致了ACG產業的高成本以及資源的浪費，增加了市場擴張的難度。

（四）原創風格喪失

中國的一些動畫作品如《小蝌蚪找媽媽》等在世界上產生很大的影響，許多歐美和日本動漫爭先恐后地進入中國的市場，而中國動漫界開始質疑自己原本的風格，在情節、元素、角色等方面仿照歐美與日本，然而沒有觸動大眾的興趣，大量的模仿使得我國動漫產業難以形成自己的品牌，從而影響了我國動漫產業的發展。

三、ACG文化產業的發展

（一）發展適合中國國情的ACG文化

人們對ACG文化的接受率也是一方面，對ACG文化形成保護使它為大眾所喜愛，并不會對生活產生不良的影響。在ACG文化當中，我們要分辨其中的糟粕與精華。積極吸取好的部分開展ACG文化教育，使ACG文化很好地和中國文化相結合。要去除不適合在中國發展的部分ACG文化，對它進行取舍。結合中國實際情況對ACG文化進行融合，融合過程中要對ACG文化合理看待。

（二）ACG與中國傳統文化相結合

中國傳統文化富有寓意，其中有很多獨具特色的故事。在世界ACG文化的不斷發展中，中國ACG文化發生了翻天覆地的變化。國產動漫影業迅速發展，例如《哪吒》這部電影就是科技跟中國傳統文化結合的典型案例。我們要運用ACG文化獨有的一面去宣傳我們的傳統文化，使其蓬勃發展。形成新的傳統文化發展方式，讓更多的人感受到傳統文化的美。

（三）文化的時代變化與時代特色

每個時代的文化都有所不同，都是向上發展的，時代造就文化。ACG是這個時代特有的文化，作為一種新興的文化，還是要結合時代特色創造出時代所需的產物。ACG文化的發展跟時代的發展是不可分割的，社會的不斷發展、科技的不斷進步，這恰恰為ACG文化的崛起提供了契機。ACG文化與當前科技的結合是很重要的，虛擬現實技術的進步會對數字產業產生極大的影響，ACG文化的發展要跟緊時代的步伐，跟虛擬現實技術相結合，形成新時代的ACG產業。

四、ACG文化的保護

（一）文化保護的方式

文化保護的方式有多種形式，最為常見的就是網絡存儲。ACG文化在發展過程中要加入中國傳統文化，對它進行存儲保護。存儲的過程中要注意文化的多方面發展，建立文化周邊產權，制造出更多符合中國人審美的文化產物。其次，還要進行ACG文化產權管理，對其周邊產品進行備案存儲。

（二）ACG文化的產權保護

在ACG文化數字產品的保護方面要注重原創作品的產權保護。ACG對中國文化產生了很大的影響，ACG文化周邊產品的開發既能帶動經濟效益，也會使人們對ACG文化產生興趣，提高ACG文化的影響力。ACG文化在當下已經成為人們生活中必不可少的一部分，ACG文化不斷發展。中國不斷發展進步和中國對文化產權保護不斷加強，中國是ACG文化的潛力市場并被日本許多ACG文化產業所認可。我國已出臺相關法律對IP進行保護。當今社會，人們的知識產權保護意識越來越強烈，IP是個人智慧乃至知識的結晶，把IP的掌控權掌握在自己的手中，讓消費者具有對正版產品和品牌認同的意識，讓盜版IP產品無處可消費，在根源上遏制這種社會現象。

（三）ACG文化對未成年人的影響

中國經濟的不斷發展，使人們的消費習慣有所改變。生活水平的不斷提高，給孩子的自由空間越來越大，許多未成年人沉迷當中無法自拔。未成年人普遍缺乏自制能力，對ACG文化過度依賴，這樣的新聞報道不計其數。怎么讓未成年人養成良好的習慣，這是當前較為困難的問題。我們要合理看待ACG文化，對它進行合理利用，對未成年人進行正確引導，使他們走向健康成長之路。

五、結語

ACG文化在發展過程中面臨許多問題。既要考慮到文化的融合，也要考慮到時代的特色。建立符合中國國情的ACG文化管理體系迫在眉睫。中國要建立相應的ACG文化管理制度，保證每一個ACG文化讀者都可以接收到與之年齡相符的文化內容，避免產生社會問題。當前的中國社會，因科技進步使動漫、游戲產業迅猛發展，引發了許多社會困惑，要加快相關行業體系建設和對文化需求者進行正確的引導，是最為有效的舉措。飲酒要適量，文化產物依賴要適度，這樣才會讓生活更加美好。

參考文獻：

[1]中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告[EB/OL].