電子閱讀方式對大眾閱讀行為的影響研究

胡蘭蘭

摘 要

閱讀，沿著時間軸的刻度，有著不同的表現與特點，這些都是社會文明發展的產物。電子產品的普及影響了人們的生活與閱讀方式。電子閱讀以其便捷性、互動性、時效性、豐富性等多重優勢，逐漸超越紙質閱讀，成為越來越多的人尤其是年輕人的閱讀首選方式。人們在受益電子閱讀優點的同時，人們的行為模式也在發生潛移默化的改變。

關鍵詞

電子閱讀;時代變遷;行為模式

中圖分類號： G230.7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 18 . 80

1 電子閱讀時代的發展背景

隨著數字信息的快速發展，電子產品普及大眾生活，改變了人們的生活方式與狀態，人們進入了隔空傳遞、跨域傳播的時代。由于經濟發展與網絡技術的催生，新媒體碾壓式地占據信息傳播的舞臺。新媒體消解了信息發送者與接收者之間的邊界，具有時效性強、互動性強、信息量大，能整合多種媒體的特點，而且更加便捷時尚，吸引著眾多讀者，特別是年輕人。

2019年，中國網民規模為8.54億人，互聯網普及率達61.2%，網站數量518萬個。近些年臺式電腦、筆記本電腦的使用率均為下降趨勢，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用，成為最大用戶量設備。電腦、手機、kindle、pad等電子產品給我們提供了隨時閱讀的方便，大量的閱讀器、電子書、app、網站、公眾號、微博等充斥著我們的閱讀視野。電子閱讀的便捷性、互動性極大程度改變了傳統閱讀方式，使屏幕閱讀成為流行。我們順應著、被推攘著走進了電子閱讀時代。

電子閱讀是借助一定的電子載體進行的閱讀行為，由于它的各種技術與優勢，成為現在非常流行的閱讀方式。它與紙質閱讀共同承擔著人類文化傳播、文明傳承的重要作用，是讀者探索世界，實現個人的社會化的重要途徑，影響著國家和人類社會的精神文明建設。

2 閱讀目的的轉變

在這個加速前行的時代，一切都變得匆忙，人們每天在五花八門的生活中應接不暇，快速與高效成為關鍵詞，如何在碎片化的閱讀時間里，快速提取所需內容，成為閱讀的關鍵。人們不再是時光的品讀者，認真咀嚼每一個字符，而是掃描儀一樣的快速瀏覽、瞬間翻閱，迅速明確地捕捉需要的信息。

另一方面，現代工作和生活的節奏快、壓力大，部分閱讀的目的已經不再是擴充知識、自我提升的窗口，而是一種精神舒壓、娛樂消遣的方式。不為內容，只為情緒。

3 傳播方式的轉變

網絡閱讀有著更為廣泛的受眾群體，加上隨時點擊閱讀、轉發、下載、評價等功能的便捷，實現了輕松、便捷地傳播與互動，傳播面積更大、范圍更廣、速度更快。隨著傳播人群文化水平、興趣價值的變化，導致價值體系和運營系統也隨媒介環境而變化。

同時，讀者從信息的接收者轉為生產者與傳遞者，傳播模式由單向傳播變為雙向和多向傳播。看到一篇好讀物，傳統閱讀推薦給好友，是點對點的傳播;如今，在平臺中點擊即可評論、分享與推薦，且面向的不只是好友，還有作者、其他讀者甚至成萬上億的網民。新媒體電子時代將閱讀的傳播模式，由點對點傳播，轉為了點對面、面對面的批量化傳播，傳播的群體也更傾向大眾化、平民化。

4 電子閱讀的時代特征與影響

4.1 多元化

與傳統媒體相比，新媒體整合了各種領域信息與技術資源，消解了媒體之間的明確界限和領域，內容跨度廣，讀者可以肆意瀏覽、隨意切換。如豆瓣、微博、微信公眾號、南方周末、bilibili等平臺，跨越政治、經濟、天文、地理、生活、情感、法制、科技等眾多領域，閱讀的內容和信息量更加豐富多元化。

同時由于傳播方式的批量化、傳播與閱讀受眾的大眾化，使得閱讀的價值體系發生變化，內容更加趨于生活化、大眾化、娛樂化。

4.2 碎片化

時間被快節奏的工作和生活的高壓打碎，使人們難有充足的時間沉浸于書香之中，大眾的閱讀更加依賴于隨手的電子產品。這一時代的內容都呈現短篇、快速、精簡、濃縮的特質。因為手機與網絡使生活、工作、休閑連成一圈，可以隨時閱讀，也會隨時被打斷。精彩的圖文、優質的片段僅能抓住讀者片刻的注意力，沒有充足的時間從頭到尾仔細品讀，讀者只是快速提取有價值的或者需要的信息，可能隨時進入、隨時離開。

所以快速表達、突出重點、刺激的標題，成為媒體吸引讀者的一種手段。但是也有一些為了達到吸睛效果出現的“標題黨” ，對于內容或宣傳夸大其詞或歪曲神化等，驢唇不對馬嘴，長期如此將會喪失讀者信任。

4.3 視覺性與讀圖模式

在視覺元素中，圖形符號具有直觀性，可以讓內容通俗易懂，不必受到知識儲備和文化素養的限制。此外，設計學中提到，當圖像和文字同時呈現時，一定是圖片先吸引受眾的眼光。所以，網絡媒體越來越呈現以讀圖模式取代讀字模式，可以快速、高效抓住讀者視線，且易于創造視覺沖擊力。這與電子閱讀時代的快節奏、高效率相吻合。同時，圖像文化是直觀的、感性的、瞬時的，不像文字那樣需要認真閱讀、深入思考才能理會含義，所以閱讀的圖像化在帶來視覺沖擊力與高效瀏覽的同時，也會造成讀者的表象閱讀和淺閱讀。

4.4 娛樂性與消費性

電子閱讀時代產生在物質經濟滿足的社會背景下，商品化程度高、圖像與媒體都已成為消費的商品和對象。為了迎合大眾化的消費需要與精神追求，新媒體為了拉近鏡頭與受眾的距離，內容走向生活化、大眾化、娛樂化。大眾的生活趣事、愛好追求、瑣碎家常都成了鏡頭里的話題和商品。

同時經濟發展過快帶來的生活壓力和精神壓力與日俱增，人們需要一個輸出和釋放的端口。為了達到情緒的消解與釋放，搞笑段子、娛樂八卦、購物消費成了平臺提供讀者精神麻痹與情緒平定的一種方式，閱讀狀態由沉浸式轉為漫游式，在滿足和麻痹受眾的同時，也達到了吸引關注、增加流量、刺激消費的目的。

4.5 時效性

由于網絡媒體信息的高效性，更新速度是搶占先機的關鍵，所以媒體對于信息資源展開爭奪。新聞線索、娛樂八卦、生活趣聞等各種資訊撲面而來，搶先發布、新鮮出爐就能吸引讀者流量。但是也因為更新速度快，信息通道和數量太多太大，導致信息層層堆積，瀏覽過的或者沒瀏覽的都很快會被新信息所覆蓋，“有效期”短，新鮮持久度低，無法長期吸引或保持讀者興趣。

所以數字時代的信息更新快，過期也快。每天海量的信息不斷涌入，進入堆壓模式，導致大眾來不及深化咀嚼，只能淺層閱讀、瀏覽即棄。

4.6 互動性

新媒體閱讀，滿足并超越傳統閱讀的范圍，如使用Kindle閱讀可以標注、做筆記，并直接在網絡中形成書友之間的實時交流分享。讓閱讀不再是一件孤獨的事，使閱讀可以成群結伴。

此外一些平臺的評論、留言、轉載、分享等功能，使平臺發布者不但可以及時看到讀者的反饋信息，還可以與讀者進行互動交流，讓讀者從信息接收者轉變為信息的生產者與傳遞者。新媒體的互動傳遞，既可以拉近作者與受眾的距離，又可以有效改善傳統讀物的讀者結構。這種互動傳遞觀點的同時，也一定程度上制約和影響著平臺的選題與創作的方向。

5 電子閱讀對行為習慣的影響

技術與網絡拉近了空間距離，數字閱讀的方便性，讓更多的人加入閱讀中來，提高了人們閱讀的積極性。人們對報紙雜志、網絡新聞等的關注度、參與度普遍提高，與政治、社會的距離都越來越近，足不出戶，可知曉天下事。

閱讀中，電腦屏幕、kindle、紙質書的閱讀體驗是不同的，屏幕閱讀時，時常要刷新，影像是不穩定的，而且是屏幕發光，這使閱讀舒適感差，容易視覺疲勞，損傷眼睛，尤其是手機閱讀，它的屏幕小，閱讀起來對眼睛的消耗更大，但卻是電子閱讀中使用量最多的方式。

網絡科技改變生活習慣，使手機依賴癥、孤獨患者在這個時代中不是少數，生活在網絡與虛擬空間的時間多了，在現實中相處的時間就減少了。網絡信息填補了人們的生活空間，瀏覽屏幕的時間增多，思考的時間減少，自我相處、品味時光的時間被縮短，大部分都是在自己的角落，觀看與瀏覽別人的生活。

6 結語

隨著閱讀習慣的轉變，電子閱讀日漸成為人們不可分割的一部分，像柴米油鹽一樣生活化。這種變化，不僅是一種個人行為，更是一種社會行為，構建了大眾與整個社會的行為、思想文化，影響著一個國家和民族的閱讀水平與精神文明建設。

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