融合媒體時(shí)代的新聞傳播
——CGTN英語(yǔ)新聞?lì)l道環(huán)境類報(bào)道分析

尚江龍

中央廣播電視總臺(tái)，北京 100000

十八大以來(lái)，中國(guó)高度重視環(huán)境保護(hù)，全面推行“綠水青山就是金山銀山”理念。本論文對(duì)CGTN英語(yǔ)新聞?lì)l道與CNN關(guān)于本國(guó)環(huán)境類報(bào)道進(jìn)行分析，探討如何通過(guò)環(huán)境報(bào)道有效展現(xiàn)國(guó)家形象。就2019年全年相關(guān)報(bào)道分析，主要發(fā)現(xiàn)如下：

電視端：CGTN側(cè)重體現(xiàn)我國(guó)對(duì)生態(tài)保護(hù)、污染防治、全球變暖等全球性環(huán)境問題的關(guān)注與態(tài)度；CNN關(guān)注政治話題中的環(huán)境問題。

官網(wǎng)端：CGTN設(shè)置“自然”版塊，選題以自然生態(tài)為主，積極正面；CNN官網(wǎng)設(shè)置“走向綠色”版塊，多議題并重，注重對(duì)“人”的報(bào)道。

一、CGTN，CNN環(huán)境類報(bào)道概況

2019年，CGTN、CNN在電視端、官網(wǎng)均對(duì)環(huán)境相關(guān)議題進(jìn)行了積極報(bào)道。

從電視端來(lái)看，CGTN《今日世界》《環(huán)球瞭望》《中國(guó)24小時(shí)》等欄目均涉及對(duì)環(huán)境相關(guān)新聞的報(bào)道，重點(diǎn)關(guān)注我國(guó)重大政治事件中的環(huán)境議題，我國(guó)參與世界重大環(huán)境會(huì)議，以及中國(guó)視角下的生態(tài)保護(hù)、污染防治、氣候變暖等其他世界性環(huán)境問題。CNN《新的一天》《新聞編輯室》《熱點(diǎn)》等欄目中均涉及環(huán)境相關(guān)報(bào)道，著重關(guān)注特朗普及美國(guó)現(xiàn)執(zhí)政黨對(duì)環(huán)境問題的態(tài)度、2020大選中對(duì)環(huán)境議題的關(guān)注以及氣候變暖、生物多樣性等全球性環(huán)境議題，將環(huán)保與政治新聞相結(jié)合。

從官網(wǎng)來(lái)看，CGTN與CNN均持續(xù)發(fā)布與國(guó)內(nèi)外環(huán)境問題相關(guān)的報(bào)道，但官網(wǎng)首頁(yè)均未設(shè)置“環(huán)境”版塊。CGTN官網(wǎng)設(shè)置“自然”（Nature）版塊，涵蓋生態(tài)環(huán)境、生物多樣性、自然災(zāi)害等環(huán)境類相關(guān)議題，同時(shí)在報(bào)道的正文左上角會(huì)對(duì)環(huán)境類報(bào)道進(jìn)行標(biāo)示；CNN官網(wǎng)設(shè)置“走向綠色”（Going Green）專題，對(duì)環(huán)境相關(guān)的人物、事件、想法等進(jìn)行分類報(bào)道。

二、CGTN、CNN官網(wǎng)本國(guó)環(huán)境類報(bào)道對(duì)比分析

重點(diǎn)關(guān)注CGTN、CNN通過(guò)環(huán)境報(bào)道如何展現(xiàn)本國(guó)的國(guó)家形象，通過(guò)在CGTN及CNN官網(wǎng)用“環(huán)境”類關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，按照時(shí)間順序排列，各選取20篇報(bào)道進(jìn)行定量、定性分析。

（一）報(bào)道主題

在CGTN官網(wǎng)環(huán)境類報(bào)道樣本中，與生物多樣性、植物、自然保護(hù)區(qū)等“自然生態(tài)”相關(guān)的報(bào)道最多，共11條，占比55%；與河流、海洋等“水生態(tài)”相關(guān)的報(bào)道，共4條，占比20%；與“氣候變化”“固體廢物與化學(xué)品”“人文遺跡”相關(guān)的報(bào)道占比分別為15%、5%、5%。

在CNN官網(wǎng)環(huán)境報(bào)道樣本中，“生態(tài)自然”與“氣候變化”相關(guān)報(bào)道數(shù)量相同，各7條，占比均為35%；“固體廢物與化學(xué)品”，占比20%；“水生態(tài)”相關(guān)報(bào)道占比10%。（圖表1）

圖表1 CGTN、CNN官網(wǎng)環(huán)境類報(bào)道主題

（二）報(bào)道地域

在CGTN官網(wǎng)環(huán)境類報(bào)道樣本中，涉及西北地區(qū)的報(bào)道數(shù)量最多，共7條，占比35%，主要涵蓋甘肅、青海及新疆維吾爾自治區(qū)；其次為華東地區(qū)，共6條，占比30%，主要涵蓋安徽、江西、上海等省份（圖表2）。

圖表2 CGTN官網(wǎng)環(huán)境報(bào)道涉及地域

CGTN官網(wǎng)環(huán)境報(bào)道涉及地域的占比情況與報(bào)道主題的側(cè)重情況呈正相關(guān)。其中，西北地區(qū)分布多種生物氣候，野生動(dòng)物資源豐富，國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物39種，占全國(guó)一級(jí)保護(hù)動(dòng)物的38.1%；安徽、江西等省份屬于長(zhǎng)江流域；上海、福建屬東部沿海地區(qū)，與CGTN官網(wǎng)注重“自然生態(tài)”與“水生態(tài)”的特點(diǎn)相符，體現(xiàn)我國(guó)保護(hù)生物多樣性及改善河流、海洋生態(tài)環(huán)境的良好形象。

在CNN官網(wǎng)環(huán)境類報(bào)道樣本中，不涉及具體地域的報(bào)道共12條，占比60%；其余涉及地區(qū)包括華盛頓、舊金山、紐約、夏威夷等美國(guó)知名城市及地區(qū)，不具有明顯的地域傾向性。

（三）報(bào)道形式

CGTN與CNN官網(wǎng)的環(huán)境報(bào)道均大量采用圖片、文字、視頻相結(jié)合的形式。CGTN官網(wǎng)還采用了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式，以直觀的數(shù)據(jù)科學(xué)呈現(xiàn)我國(guó)在環(huán)境保護(hù)方面取得的進(jìn)步與成績(jī)。例如，2019年12月12日，CGTN 官網(wǎng)發(fā)布報(bào)道《中國(guó)在垃圾分類方面從不浪費(fèi)時(shí)間》，通過(guò)文字、視頻與數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合的形式，呈現(xiàn)2019年7月上海展開垃圾分類以來(lái)取得的成效，直觀、準(zhǔn)確地反映了居民對(duì)垃圾分類態(tài)度的調(diào)查結(jié)果與中國(guó)近15年垃圾分類計(jì)劃時(shí)間表，體現(xiàn)我國(guó)建立有效的垃圾分類機(jī)制，積極發(fā)展生態(tài)文明的形象。

CNN在官網(wǎng)的環(huán)境報(bào)道中，注重對(duì)社交平臺(tái)帖文的引用，體現(xiàn)美國(guó)在環(huán)境保護(hù)上不同立場(chǎng)代表人物的多方觀點(diǎn)。例如，2019年11月29日，CNN官網(wǎng)發(fā)布報(bào)道《受格蕾塔· 桑伯格的啟發(fā)，群眾計(jì)劃在黑色星期五進(jìn)行氣候罷工》，采用文字、視頻的報(bào)道形式，并在報(bào)道中直接植入照片墻平臺(tái)界面。該篇報(bào)道通過(guò)官網(wǎng)與社交平臺(tái)的靈活互動(dòng)，表達(dá)環(huán)保活動(dòng)家的言論，呼吁人們關(guān)注全球氣候危機(jī)，體現(xiàn)美國(guó)民眾對(duì)氣候保護(hù)的重視。

（四）報(bào)道內(nèi)容和情感傾向

在報(bào)道內(nèi)容方面，CGTN主要報(bào)道對(duì)象為動(dòng)物、環(huán)境工程等非人物類報(bào)道，CNN則側(cè)重人物報(bào)道。在CGTN官網(wǎng)的環(huán)境新聞樣本中，以動(dòng)物為主體的報(bào)道共9篇，占比45%，通過(guò)對(duì)瀕危動(dòng)物和保護(hù)動(dòng)物的生存現(xiàn)狀的報(bào)道，體現(xiàn)我國(guó)自然保護(hù)區(qū)在維護(hù)生物多樣性中取得的成果。另外，CGTN官網(wǎng)以環(huán)境工程及環(huán)境政策規(guī)劃為主體的報(bào)道各有4篇，占比均為20%。通過(guò)對(duì)我國(guó)環(huán)境工程的詳細(xì)介紹，輔以相關(guān)人物采訪，展現(xiàn)我國(guó)強(qiáng)大的工程建設(shè)能力及在政策上對(duì)環(huán)境建設(shè)、保護(hù)自然生態(tài)等方面做出的努力。在CNN官網(wǎng)的環(huán)境帖文樣本中，以人物或群體為主體的報(bào)道共9篇，占比45%，主要通過(guò)對(duì)環(huán)境相關(guān)的關(guān)鍵人物或群體的報(bào)道，以典型人物的發(fā)言、采訪或經(jīng)歷描述，來(lái)體現(xiàn)美國(guó)民眾及執(zhí)政黨對(duì)環(huán)境保護(hù)的態(tài)度及采取的相應(yīng)措施。例如，2019年11月29日，CNN官網(wǎng)發(fā)布報(bào)道《特德· 特納的使命是“拯救一切”》，講述CNN創(chuàng)始人特德· 特納致力于恢復(fù)美國(guó)本土野生動(dòng)物自然資源，成立基金會(huì)和環(huán)保組織，呼吁更多人參與對(duì)瀕危物種的保護(hù)，體現(xiàn)美國(guó)知名媒體人士對(duì)環(huán)境保護(hù)的高度關(guān)注與積極行動(dòng)。（圖表3）

從報(bào)道的情感傾向情況來(lái)看，CGTN官網(wǎng)環(huán)境報(bào)道均為正面報(bào)道，CNN官網(wǎng)的正負(fù)面報(bào)道比例較為均衡。CGTN官網(wǎng)環(huán)境報(bào)道主要為自然保護(hù)區(qū)、南水北調(diào)工程、長(zhǎng)江治理、環(huán)境相關(guān)政策等案例，展現(xiàn)我國(guó)在環(huán)境保護(hù)中采取的有效措施和取得的顯著成果。CNN官網(wǎng)環(huán)境報(bào)道則正負(fù)面案例兼顧，正面報(bào)道占比55%，負(fù)面報(bào)道占比45%，既展現(xiàn)了美國(guó)為減少污染排放、改善氣候環(huán)境在新材料、新能源方面取得的優(yōu)秀研究成果；也從群眾游行、污染調(diào)查、聯(lián)邦應(yīng)急管理局答疑等方面體現(xiàn)了現(xiàn)美國(guó)執(zhí)政黨仍需進(jìn)一步加大環(huán)境保護(hù)的力度。

（五）報(bào)道高頻詞

通過(guò)詞云分析可知，CGTN本國(guó)環(huán)境類報(bào)道中出現(xiàn)的高頻詞匯為“湖泊”“水”“中國(guó)”“省份”“山脈”等，著重呈現(xiàn)我國(guó)的自然地理意象與整體國(guó)家概念。（圖表4）總體看，CGTN海外報(bào)道的本國(guó)環(huán)境類報(bào)道帖文風(fēng)格較為輕松，主要通過(guò)富有沖擊力的圖片輔以解釋性、科普性文字，報(bào)道具有中國(guó)特色的風(fēng)景、地貌，較為集中地展現(xiàn)我國(guó)自然環(huán)境與人文環(huán)境間的關(guān)聯(lián)，較少涉及政治類議題。多以軟新聞形式，向海外受眾展現(xiàn)中國(guó)自然環(huán)境的文化特征，以及在環(huán)境保護(hù)方面勇于擔(dān)當(dāng)、積極行動(dòng)的大國(guó)形象。

圖表3 CGTN、CNN官網(wǎng)環(huán)境類報(bào)道的主要報(bào)道對(duì)象

圖表4 CGTN社交平臺(tái)本國(guó)環(huán)境報(bào)道帖文詞云分析

圖表5 CGTN社交平臺(tái)本國(guó)環(huán)境報(bào)道帖文詞云分析

CNN本國(guó)環(huán)境類報(bào)道中出現(xiàn)的高頻詞匯主要為“氣候”“變化”“特朗普”，著重從政治視角來(lái)呈現(xiàn)美國(guó)關(guān)注氣候變化的國(guó)家形象。（圖表5）CNN的本國(guó)環(huán)境類報(bào)道以環(huán)境政治類議題為主，風(fēng)格較為嚴(yán)肅、沉重，形式包含圖文、短視頻等，內(nèi)容集中呈現(xiàn)對(duì)特朗普的批判性、負(fù)面信息，未涉及科普類、文化類軟新聞。CNN通過(guò)報(bào)道環(huán)境類硬新聞，批判美國(guó)部分領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)環(huán)境問題的漠視，多角度展現(xiàn)美國(guó)作為全球氣候變化的“關(guān)注者”，及世界環(huán)境問題的“解決者”這一國(guó)家形象。

三、案例分析——《巴黎協(xié)定》相關(guān)報(bào)道

《巴黎協(xié)定》是2015年12月12日在巴黎氣候變化大會(huì)上通過(guò)的氣候變化協(xié)定。2016年4月22日，170多個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人齊聚紐約聯(lián)合國(guó)總部，共同簽署氣候變化問題《巴黎協(xié)定》。2019年11月4日，美國(guó)開啟退出《巴黎協(xié)定》的正式流程，引發(fā)國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注。在CGTN官網(wǎng)發(fā)布的2019年終系列報(bào)道第六篇《氣候變化10》中，撰稿人稱“如果2019年有一個(gè)關(guān)于氣候變化的主題，那就是應(yīng)對(duì)氣候變化的政治團(tuán)結(jié)失敗。唐納德· 特朗普兌現(xiàn)了他的承諾，正式申請(qǐng)退出《巴黎協(xié)定》。”

CGTN官網(wǎng)《巴黎協(xié)定》相關(guān)報(bào)道聚焦于我國(guó)在推動(dòng)氣候協(xié)定實(shí)施中采取的措施與提出的倡議，體現(xiàn)我國(guó)積極促進(jìn)“應(yīng)對(duì)氣候變化國(guó)際合作”的有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)形象，如《中國(guó)履行巴黎協(xié)定》等。CNN官網(wǎng)發(fā)布的《巴黎協(xié)定》相關(guān)報(bào)道信源廣泛，通過(guò)引用大量相關(guān)人物言論及與其他國(guó)家的對(duì)比，體現(xiàn)美國(guó)民眾對(duì)氣候問題的關(guān)注及對(duì)特朗普退出協(xié)議的反對(duì)。2019年11月4日，CNN官網(wǎng)發(fā)布報(bào)道《美國(guó)正式退出巴黎氣候協(xié)議》，報(bào)道采用文字、圖片與視頻相結(jié)合的形式，通過(guò)白宮代理幕僚長(zhǎng)米克· 馬爾瓦尼、世界資源研究所高級(jí)研究員安德魯· 萊特、能源部長(zhǎng)歐內(nèi)斯特莫尼茲等多方代表人物對(duì)特朗普退出協(xié)定的態(tài)度及評(píng)論，體現(xiàn)絕大部分陣營(yíng)對(duì)特朗普退出《巴黎協(xié)定》的決定持反對(duì)意見。同時(shí)，報(bào)道中也通過(guò)民意調(diào)查的數(shù)據(jù)事實(shí)，顯示60%以上的美國(guó)人對(duì)氣候問題“感到擔(dān)憂”，體現(xiàn)美國(guó)民眾對(duì)氣候問題的積極關(guān)注。11月6日，CNN官網(wǎng)發(fā)布報(bào)道《習(xí)近平和馬克龍重申，盡管特朗普退出，但他們?nèi)匀恢С謿夂騾f(xié)議》，通過(guò)視頻、文字與圖片相結(jié)合的形式，詳細(xì)報(bào)道了中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平和法國(guó)總統(tǒng)馬克龍簽署了一項(xiàng)重新承諾遵守2015年《巴黎協(xié)定》的協(xié)議。報(bào)道中引用馬克龍的發(fā)言，在沒有提到美國(guó)名字的情況下，指出了一些國(guó)家做出的“孤立選擇”。以中國(guó)和俄羅斯領(lǐng)導(dǎo)人在推動(dòng)氣候協(xié)定中做出的積極努力，與特朗普的做法進(jìn)行對(duì)比。另外，CNN還報(bào)道了在特朗普宣布決定的前一天，全球1.1萬(wàn)多名研究人員發(fā)布的解決氣候變化的報(bào)告，并采訪了該報(bào)告的主要作者之一保護(hù)生物學(xué)研究所首席科學(xué)與政策主任菲比·巴納德，受訪者傳達(dá)出科研領(lǐng)域?qū)夂蜃兓母叨汝P(guān)注與擔(dān)憂。

四、未來(lái)的環(huán)境類新聞報(bào)道方向

（一）議題分布從“單峰”向“多峰”過(guò)渡

當(dāng)前CGTN的環(huán)境類報(bào)道中，議題分布呈現(xiàn)“單峰”的特點(diǎn)。2019年，CGTN“自然生態(tài)”主題的報(bào)道總量超過(guò)其他主題（“水生態(tài)”“氣候變化”“固體廢物與化學(xué)品”“人文遺跡”）報(bào)道量的總和，而CNN報(bào)道中“氣候變化”與“自然生態(tài)”比例相同，與其他主題報(bào)道量差異也相對(duì)較小；CGTN動(dòng)物保護(hù)類的內(nèi)容比例接近其他內(nèi)容（環(huán)境工程、規(guī)劃/政策、人物、科學(xué)研究）的總和，同時(shí)正負(fù)面報(bào)道比例呈現(xiàn)“一邊倒”的失衡狀況。在保證當(dāng)前議題設(shè)置多樣化的同時(shí)，調(diào)整報(bào)道比例、呈現(xiàn)“多峰”狀態(tài)，不僅有利于緩解受眾對(duì)單個(gè)議題的審美疲勞和片面理解，同時(shí)能夠展現(xiàn)我國(guó)對(duì)更廣泛環(huán)境議題的關(guān)注度、參與度以及平衡度。

（二）敘事中體現(xiàn)多元共建的環(huán)境保護(hù)力量

在保護(hù)并改善國(guó)家生態(tài)環(huán)境的過(guò)程中，政府、企業(yè)、公眾甚至國(guó)際組織等不同主體都承擔(dān)了相應(yīng)的責(zé)任并且做出了貢獻(xiàn)。環(huán)境報(bào)道中能夠展現(xiàn)出國(guó)家的自然生態(tài)與生活環(huán)境，同時(shí)也會(huì)建構(gòu)政府以及國(guó)民的環(huán)保形象，從而合成一個(gè)“多元共建”環(huán)保力量的國(guó)家形象。由于政府承擔(dān)了引領(lǐng)者和推動(dòng)者的角色，當(dāng)前CGTN的環(huán)境報(bào)道中，基本采取的是延續(xù)對(duì)內(nèi)報(bào)道視角的以政府為核心的宏大敘事，而企業(yè)、普通公眾等則通常作為參與者出現(xiàn)在報(bào)道中，缺乏對(duì)其作為主體承擔(dān)責(zé)任“主動(dòng)性”的敘述，造成了國(guó)民環(huán)保形象的缺位。未來(lái)CGTN在環(huán)境新聞報(bào)道的敘事中，不僅要繼續(xù)體現(xiàn)國(guó)家在環(huán)保事業(yè)中的國(guó)際責(zé)任、政策法規(guī)的建設(shè)以及應(yīng)對(duì)環(huán)保事件的能力，同時(shí)也可重視并肯定企業(yè)、公眾以及國(guó)際組織等主體在解決環(huán)境問題時(shí)做出的貢獻(xiàn)，例如增加企業(yè)與科研人員的技術(shù)創(chuàng)新、民眾的環(huán)保意識(shí)與習(xí)慣、國(guó)際公益組織的支持等方面報(bào)道。另外，在信源以及話語(yǔ)主體的選擇上也可適當(dāng)擴(kuò)展到企業(yè)、民間環(huán)保組織以及普通公眾。在面向海外受眾的報(bào)道中若能夠增加與民間力量的對(duì)話與溝通，一方面將有助于形成平等協(xié)商的新媒體語(yǔ)境，另一方面也有助于彌合政府主體敘事中意識(shí)形態(tài)以及新聞?dòng)^念差異造成的海外受眾理解鴻溝。

（三）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)與反饋

2019年，CGTN電視端、官網(wǎng)都有關(guān)注度高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。CGTN官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞以生動(dòng)直觀的方式展現(xiàn)了上海市垃圾分類機(jī)制的實(shí)效性，平臺(tái)上展現(xiàn)自然風(fēng)光與生態(tài)環(huán)境的報(bào)道互動(dòng)量表現(xiàn)突出，這些高質(zhì)量且極具中國(guó)特色的原創(chuàng)圖片、視頻受到廣泛關(guān)注，滿足了海外受眾對(duì)東方景色的好奇心。未來(lái)可結(jié)合受眾反饋以及內(nèi)容與平臺(tái)的適配程度，打破平臺(tái)界限，將一個(gè)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)環(huán)境報(bào)道拓展到更多傳播渠道中。例如，在官網(wǎng)策劃制作的數(shù)據(jù)新聞視頻可以根據(jù)平臺(tái)特性調(diào)整并發(fā)布到移動(dòng)客戶端、社交媒體平臺(tái)以及視頻平臺(tái)；確認(rèn)受眾對(duì)自然風(fēng)光攝影集與視頻的喜好后也可以在其他平臺(tái)或后續(xù)報(bào)道中延續(xù)這一內(nèi)容策劃。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)一方面能夠進(jìn)一步提高環(huán)境報(bào)道的影響力，另一方面也可以獲得多個(gè)平臺(tái)的反饋，借此來(lái)調(diào)整今后的新聞發(fā)布渠道和發(fā)布策略。