淺談電子商務(wù)對(duì)未來市場(chǎng)營(yíng)銷方式的影響

王士卿

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，是目前近年來關(guān)于我國(guó)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展必然趨勢(shì)中的大流，因此電子商務(wù)也得以獲得充分的空間來進(jìn)行發(fā)展，所涉及的領(lǐng)域也在逐步的增大，在崛起的過程中使得企業(yè)進(jìn)一步降低了經(jīng)營(yíng)的成本，也讓消費(fèi)者真正地獲得了便利，這是科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙頭并行下所能夠?yàn)槿藗儙淼囊嫣帯Ｎ覀儗⒏鶕?jù)上述內(nèi)容展開綜合討論，希望能夠針對(duì)電子商務(wù)在未來市場(chǎng)中如何影響營(yíng)銷方式的內(nèi)容進(jìn)行具體分析。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷;具體影響;發(fā)展研究

引言：

電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式無疑是顛覆傳統(tǒng)的，在時(shí)間與空間上讓人們不再受到限制，可以隨時(shí)隨地來進(jìn)行購物與買賣。在電子商務(wù)的發(fā)展下，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)受著新一輪的大洗牌，這對(duì)于人們的日常生活也產(chǎn)生了重大的影響，同時(shí)也讓線下商家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)倍受打擊，近年來實(shí)體商業(yè)發(fā)展緩慢也是顯而易見的。

一、電子商務(wù)的基本概念

（一）電子商務(wù)

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，電子商務(wù)以其作為依托開展各類的商品交易活動(dòng)，其中包含生產(chǎn)及銷售的流程，以及將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為主要交易手段。將傳統(tǒng)交易環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化信息化與電子化，并且通過以網(wǎng)絡(luò)為媒介來形成的采購，展示加工以及電子支付等系列化的貿(mào)易活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。以計(jì)算機(jī)搭載網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程通訊技術(shù)等內(nèi)容為技術(shù)基礎(chǔ)，與銀行、政府機(jī)關(guān)以及物流運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)部門實(shí)現(xiàn)緊密配合，使得交易方式能夠?yàn)槊癖妿砀嗟谋憷?/p>

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)毋庸置疑的創(chuàng)造性行為，在創(chuàng)造、傳播與溝通的過程中，通過與客戶完成交易并滿足客戶需求，來使得企業(yè)獲得自身的利潤(rùn)，電子商務(wù)本身也是社會(huì)需求與企業(yè)之間的功能性紐帶。市場(chǎng)營(yíng)銷模式雖然多種多樣，但其中最重要的點(diǎn)就在于能夠幫助消費(fèi)者解決各類問題。

二、電子商務(wù)對(duì)當(dāng)前環(huán)境的影響

（一）縮短距離

關(guān)于電子商務(wù)的迅猛發(fā)展下，使得市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境面對(duì)的外部競(jìng)爭(zhēng)更為廣闊，市場(chǎng)打破了空間距離的限制，其變化是非常巨大的，也讓商業(yè)活動(dòng)得以穩(wěn)步進(jìn)行，具有了充分的生長(zhǎng)空間。這也進(jìn)一步促成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全球化程度，更使得國(guó)際間的交易頻次更加的頻繁。也讓消費(fèi)者的購買欲望得到了多方面的滿足，進(jìn)一步的提升了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展水平，使得國(guó)際貿(mào)易獲得了前所未有的發(fā)展。

（二）成為潮流

電子商務(wù)領(lǐng)域中包含的綜合性電商網(wǎng)站，其中中有著諸多的商業(yè)類別，讓每個(gè)人足不出戶就能夠滿足生活所需，通過與物流行業(yè)之間的結(jié)合，在售后服務(wù)與保障上的完善，節(jié)約了人們?nèi)粘４罅康馁徫飼r(shí)間與精力，而電子商務(wù)的發(fā)展也讓眾多營(yíng)銷企業(yè)在開支上有所減少，不需要通過中用昂貴的店面來進(jìn)行銷售，只需要能夠在線上展示商品并寄出商品即可，這已經(jīng)成為了一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流，使得以往在線下風(fēng)生水起的品牌，也開始開拓線上的商路。

（三）多元化支付

電子商務(wù)的發(fā)展也讓人們的支付方式產(chǎn)生變化，以往我們?nèi)粘ＯM(fèi)都以現(xiàn)金為主，自從多了電子貨幣之后，在全國(guó)性的普及下，使得許多國(guó)家節(jié)約了，在貨幣發(fā)行方面的資源性投資，也讓消費(fèi)過程整體變得更為便捷，進(jìn)一步的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，讓國(guó)家能夠?qū)ω泿刨Y金具有整體的把控力。

三、電子商務(wù)對(duì)未來營(yíng)銷方式的影響

（一）中間商的萎縮

在電子商務(wù)的價(jià)值下，交易形式變得更為多樣化，不再需要面對(duì)面的來進(jìn)行貨品交易，通過縮短空間距離，也使得人們所能夠選擇的商品變得更為的豐富。但這也就導(dǎo)致中間商的力量被極度的壓縮，使得消費(fèi)者逐步靠近生產(chǎn)者中心。但是近年來隨著網(wǎng)店的興起與發(fā)展，我們需要投入大量的廣告資本來提升自己，在淘寶頁面上的權(quán)重以獲得銷量上的提升，這也就一定程度上導(dǎo)致成本的增加，而中間商被擠壓出去之后，生產(chǎn)者依舊因?yàn)樽陨淼匿N售特性而成為了新一輪的中間代理商。

（二）改變理念

在電子商務(wù)的加入下，客戶的選擇更多了，而且消費(fèi)者的滿意度也成為了電商提升效益的關(guān)鍵，所以企業(yè)在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中，要想拔得頭籌也并非一件易事。為了進(jìn)一步提升消費(fèi)者的滿意度，企業(yè)需要更改自身的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，來爭(zhēng)取更多的主導(dǎo)性從而降低市場(chǎng)營(yíng)銷過程中所存在的不確定性，以及合理控制虧損，提升自身的發(fā)展利益。

（三）改變手段

銷售企業(yè)通過電子商務(wù)作為中間手段，能夠?qū)ι唐诽卣鱽磉M(jìn)行全面而細(xì)致的展示，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來對(duì)企業(yè)的價(jià)值理念進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步的推銷商品以及樹立起企業(yè)的良好形象。同時(shí)在市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)也能夠針對(duì)市場(chǎng)與企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行考察，保證企業(yè)能夠始終致力于提升產(chǎn)品質(zhì)量的目標(biāo)，為開發(fā)出更多更好的產(chǎn)品，打下綜合的基礎(chǔ)，以此來進(jìn)一步的提升自身在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

在線下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，作為消費(fèi)者更看重的就是產(chǎn)品的品質(zhì)，通過即時(shí)聊天的方式來實(shí)現(xiàn)價(jià)格、產(chǎn)品以及質(zhì)量上的完整溝通，原本在線下的銷售模式當(dāng)中是難以達(dá)到這個(gè)效果的，營(yíng)銷往往會(huì)成為銷售人員與購買者之間繁復(fù)的心理戰(zhàn)，在電子商務(wù)的加持下，進(jìn)一步的提升了網(wǎng)店購物交易的效率，也促成了買賣雙方的共贏，即消費(fèi)者獲得了好產(chǎn)品，而商家獲得了應(yīng)有的利潤(rùn)，在日趨龐大的交易量下不斷的促成了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步。由此可見，電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理手段的改變效果是巨大的，其未來也是值得期許的。

結(jié)束語

電子商務(wù)行業(yè)以其短小精悍的迅猛態(tài)勢(shì)，不斷影響著目前傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有著自己的一席之地，企業(yè)可以通過運(yùn)用電子商務(wù)的模式來拓展業(yè)務(wù)促進(jìn)線上線下產(chǎn)品的共同發(fā)展，進(jìn)一步提升自身整體的品質(zhì)服務(wù)內(nèi)容，與時(shí)代相接軌。但與此同時(shí)，人們也要重視有關(guān)電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)能否及時(shí)的出臺(tái)，確保其自身發(fā)展的健全性、完善性。

參考文獻(xiàn)：

[1]張璐.電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的影響研究[J].納稅，2019，13（27）：179+181.

[2]張趙晉.電子商務(wù)影響我國(guó)未來市場(chǎng)營(yíng)銷方式的機(jī)制探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（21）：74-77.

[3]孫永建.電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變[J].才智，2013（26）：277.

[4]李俊英.電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的影響研究[J].科技信息，2006（12）：169.