惠而浦：百年洋品牌也學(xué)壞

何艷

百年洋品牌惠而浦進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已20余年，可惜長(zhǎng)期水土不服。2019年年報(bào)，惠而浦（中國(guó)）股份有限公司爆出虧損3.23億元的大雷，2020年一季報(bào)再度虧損1.07億元。“貧窮”也就罷了，居然也學(xué)會(huì)了內(nèi)地企業(yè)常見(jiàn)的業(yè)績(jī)?cè)旒伲恢撍闳诵员緪海€是入鄉(xiāng)隨俗。

自查違法或從輕處罰

2020年7月17日晚間，惠而浦公告稱(chēng)，收到證監(jiān)會(huì)安徽監(jiān)管局《行政處罰事先告知書(shū)》，因披露的2015和2016年年度報(bào)告虛假記載，公司及相關(guān)責(zé)任人遭到處罰。

據(jù)處罰文件，惠而浦通過(guò)編制虛假的銷(xiāo)售訂單并確認(rèn)收入、提前確認(rèn)未發(fā)貨的訂單收入、少記銷(xiāo)售折扣、延遲確認(rèn)銷(xiāo)售費(fèi)用、收入跨期確認(rèn)、少記營(yíng)業(yè)成本等方式，兩年虛增營(yíng)業(yè)收入2.45億元，虛增利潤(rùn)2.23億元。其中，累計(jì)虛增2015年度營(yíng)業(yè)收入8829.14萬(wàn)元，占當(dāng)年披露營(yíng)業(yè)收入比例1.3%;累計(jì)虛增2015年度利潤(rùn)1.18億元，占當(dāng)年披露利潤(rùn)總額比例21.44%。累計(jì)虛增2016年度營(yíng)業(yè)收入1.57億元，占當(dāng)年披露營(yíng)業(yè)收入比例2.27%;累計(jì)虛增2016年度利潤(rùn)1.05億元，占當(dāng)年披露利潤(rùn)總額比例23.23%。

值得注意的是，本案中，公司上述涉嫌違法事實(shí)由公司內(nèi)部自查發(fā)現(xiàn)。公司自查發(fā)現(xiàn)相關(guān)問(wèn)題后，及時(shí)向監(jiān)管部門(mén)和交易所報(bào)告并積極配合監(jiān)管部門(mén)調(diào)查，同時(shí)聘請(qǐng)第三方中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行獨(dú)立調(diào)查。公司確定相關(guān)違法事實(shí)后，及時(shí)糾正自身違法行為，審議并發(fā)布重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正議案，公告的會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正情況與監(jiān)管部門(mén)調(diào)查結(jié)果一致。

對(duì)此，安徽監(jiān)管局表示，“惠而浦自查發(fā)現(xiàn)公司違法行為后，及時(shí)向我局報(bào)告，并糾正自身違法行為，減輕相關(guān)危害后果，符合《行政處罰法》第二十七條之規(guī)定，我局依法對(duì)本案當(dāng)事人予以從輕減輕處罰。”

根據(jù)相關(guān)司法解釋?zhuān)绻顿Y者于2016年4月22日至2017年7月26日期間買(mǎi)入惠而浦，并在2017年7月27日后賣(mài)出或仍持有并曾產(chǎn)生一定浮虧（無(wú)論是否解套）均可發(fā)起索賠，您只需將姓名、聯(lián)系電話與交易記錄（建議為Excel文件）發(fā)送到weiquan@hongzhoukan.com的郵箱，參與由《證券市場(chǎng)紅周刊》“民間維權(quán)”欄目組織的索賠征集活動(dòng)，以維護(hù)自身合法權(quán)益。廣大投資者在獲得賠償前無(wú)需支付任何律師費(fèi)用。

業(yè)績(jī)不佳、品牌形象錯(cuò)亂

公開(kāi)資料顯示，惠而浦集團(tuán)創(chuàng)建于1911年，總部位于美國(guó)密歇根州的本頓港，是世界上最大的大型家電制造商之一。1994年，惠而浦家電集團(tuán)便確立了其在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，1996年正式在中國(guó)投產(chǎn)，已有20余年歷史。然而，惠而浦在中國(guó)進(jìn)展并不順利，近幾年業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。

惠而浦前身為合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司（合肥三洋），自2004年上市至2017年一季報(bào)，公司凈利潤(rùn)未曾發(fā)生虧損，2017年中報(bào)至年報(bào)的三個(gè)財(cái)報(bào)季，公司持續(xù)發(fā)生虧損，不過(guò)虧損總額均在1億元以?xún)?nèi)。

2019年年報(bào)，公司爆出虧損3.23億元的大雷，與2018年的業(yè)績(jī)進(jìn)行對(duì)比，惠而浦2019年的業(yè)績(jī)可謂斷崖式急跌，2018年惠而浦歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.6億元，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)還有681萬(wàn)元。

對(duì)于業(yè)績(jī)虧損的主要原因，惠而浦“甩鍋”給“三洋”品牌，并表示，2018年及以前年度，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售占合并收入一半以上，其中“三洋”品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售占國(guó)內(nèi)收入比例較大，由于“三洋”品牌使用權(quán)于2019年10月23日到期，惠而浦2019年大力推進(jìn)“惠而浦”品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售，受到品牌切換的影響，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售收入下降。雖然2019年度外銷(xiāo)收入取得較好增長(zhǎng)，但不足以抵消內(nèi)銷(xiāo)收入下降，導(dǎo)致惠而浦2019年度整體收入下降。

事實(shí)上，惠而浦經(jīng)營(yíng)困境與品牌定位混亂不無(wú)關(guān)系。公司旗下?lián)碛谢荻帧⑷蟆⒌鄱取s事達(dá)四大品牌，但之前公司收入主要來(lái)自于“三洋”。現(xiàn)在“三洋”品牌已經(jīng)不能再使用，空缺的市場(chǎng)其他品牌一時(shí)又難以占據(jù)。

這或與惠而浦品牌定位不清有關(guān)。雖然惠而浦進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)多年，但其品牌知名度在中國(guó)市場(chǎng)明顯與國(guó)際品牌不符，一直在走中低端路線。而且惠而浦因上“黑榜”，名聲一再受挫，在經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的心目中留下“低端機(jī)”印象。

2020年一季報(bào)，惠而浦繼續(xù)虧損1.07億元。同時(shí)，公司預(yù)計(jì)2020年中報(bào)業(yè)績(jī)尚不確定，惠而浦解釋稱(chēng)，“經(jīng)營(yíng)環(huán)境劣向改變，市場(chǎng)需求不足，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，國(guó)外訂單不可預(yù)見(jiàn)性增強(qiáng)。”公司未來(lái)業(yè)績(jī)能否改善，尚有待觀察。