娃娃臉效應(yīng)：Lorenz 的本能釋放機(jī)制
——娃娃臉效應(yīng)在社會(huì)研究中的地位

華成果

（同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院,上海 200092）

雖然人類已經(jīng)經(jīng)歷了進(jìn)化和幾次世界性的重大變革，可是人類對(duì)于大眼睛，圓臉，顯得無辜純潔的神情更加青睞。從美學(xué)的角度來看，符合成人標(biāo)準(zhǔn)臉型的就是各項(xiàng)符合“三庭五眼”的原則，而嬰兒的臉部的長(zhǎng)寬比接近于一比一。在《心理學(xué)》雜志的一篇由Robert Livingston和Nicholas Pearce共同撰寫，研究課題為團(tuán)隊(duì)面容和種族交叉，最后得出結(jié)論，具有“娃娃臉”線索的面部特征的人，會(huì)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在團(tuán)隊(duì)中充當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)人的角色。相比于娃娃臉的領(lǐng)導(dǎo)人，具有成人臉的領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)顯得更加有能力，但是缺少一份親近感。在剛剛結(jié)束的第二十一屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議中，一個(gè)研究成果引起了本人的注意。這個(gè)實(shí)驗(yàn)分別展示了男人和女人的成熟臉和娃娃臉照片，讓觀眾選出更加愿意追隨的領(lǐng)導(dǎo)者形象，這個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果是：對(duì)于具有娃娃臉特征的領(lǐng)導(dǎo)具有更高的人氣，這個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果和西方社會(huì)的完全相反，西方社會(huì)對(duì)于成人的長(zhǎng)相更加喜好，而中國的平民對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)階層有著娃娃臉有著特殊的偏好。

人類對(duì)于可愛的事物，無論是嬰兒還是一些剛剛出生的小狗小貓，都會(huì)有憐愛之意，而這些剛剛出生的生物都普遍具有娃娃臉效應(yīng)。在印度出生了一個(gè)畸形嬰兒，雖然體型和其他的嬰兒并無區(qū)別，但是臉部是呈現(xiàn)老人的生理特征，這個(gè)使得整個(gè)村落的人都遠(yuǎn)離這個(gè)奇怪的嬰兒，所以，人類對(duì)于“娃娃臉”有著本能的喜愛，并不是“嬰兒”這個(gè)社會(huì)身份。

一、黑人娃娃臉比白人娃娃臉更加具有親和力

Zebrowitz和Montepare在1992年以及2005年提出：嬰兒面孔，不同于成人面孔，無論人還是動(dòng)物，娃娃臉通常被定義為小圓臉，大眼睛，高挑的眉毛，短下巴和小鼻子。這些特征都是嬰兒特殊具有的特質(zhì)。然而，娃娃臉對(duì)于人的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

Livingston 和 Pearce 的研究成果

這兩位研究者向參與者展示了40張黑人男性和女性，白人男性和女性的照片，這些照片上的人物都是一些商業(yè)大鱷和政治精英。最后實(shí)驗(yàn)經(jīng)過仔細(xì)分析，得到的結(jié)論為黑人領(lǐng)導(dǎo)人比白人領(lǐng)導(dǎo)人更加具有親和力。在相同年齡下，黑人比白人看起來更加年輕。然而，在每年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中也顯示，具有娃娃臉特征的黑人掌管的500強(qiáng)企業(yè)越具有競(jìng)爭(zhēng)力。

奧巴馬的娃娃臉

奧巴馬總統(tǒng)，他生于1961年，在2008年當(dāng)選美國總統(tǒng)，并在2012年獲得連任資格。

這也印證了Livingston和Pearce的研究結(jié)果。通過娃娃臉效應(yīng)的線索來看，在面部特征中，奧巴馬擁有一個(gè)嬰兒的特征，那就是他的“大耳朵”，他標(biāo)志性的招風(fēng)耳，給他帶來了大批量的支持者。

而新一任的總統(tǒng)特朗普，因高大的外形和出言不遜的姿態(tài)，使得美國民眾對(duì)他的評(píng)價(jià)也參差不齊。特朗普的臉不具有娃娃臉特征，他臉長(zhǎng)且臉部長(zhǎng)寬比是成人臉型。加上他一直瞇著眼睛，總給人一種精明算計(jì)的感覺，再加上他本來就是商業(yè)大鱷，這所有特征和社會(huì)角色是吻合的。而當(dāng)時(shí)競(jìng)選中，他的對(duì)手希拉里是具有娃娃臉特征的白人女性，可是卻在競(jìng)選中慘遭失敗。

在一項(xiàng)調(diào)查中顯示，更多的美國民眾如今更加青睞成熟的成人臉。在他們看來，奧巴馬政府在執(zhí)政期間發(fā)生了911事件，也發(fā)生了很多讓美國遭遇不幸的事情，他們認(rèn)為奧巴馬政府是屬于無能的政府，他們對(duì)奧巴馬政府有些失望。這個(gè)時(shí)候娃娃臉的副作用逐漸產(chǎn)生，美國民眾因?qū)ν尥弈樖^，所以不再相信具有娃娃臉效應(yīng)的人。這對(duì)于希拉里來說，在競(jìng)爭(zhēng)中是處于劣勢(shì)，而特朗普是典型的成熟臉，看起來更加精明有才干，再加上如今世界經(jīng)濟(jì)不景氣，特朗普又出自商界，不難看出，特朗普的當(dāng)選也代表了美國民眾對(duì)更好生活的向往。

著名的Oscar Wilde曾經(jīng)說過：只有淺薄的人才不以貌取人，世間的奧妙不在其內(nèi)，而在其表。臺(tái)灣中山大學(xué)的兩位教授用幾組實(shí)驗(yàn)給出結(jié)論論證了Oscar Wikde的這句話。

非客觀性評(píng)價(jià)

臺(tái)灣中山大學(xué)的兩位研究者發(fā)現(xiàn)，人們?cè)诎l(fā)生醫(yī)療欺詐前后對(duì)于主治醫(yī)師的看法和評(píng)價(jià)很大一部分取決于醫(yī)生具有的嬰兒面孔。他們選擇了兩組實(shí)驗(yàn)對(duì)象，（面部類型babyfaced和maturefaced）*2，（醫(yī)生性別：男和女）*2，（醫(yī)生科室：內(nèi)科和外科），在這些不同的情況下的受試者進(jìn)行對(duì)比，最終結(jié)果表明，在患者的期望，滿意度以及誠實(shí)度方面，具有嬰兒圖式線索的醫(yī)生比成熟臉的醫(yī)生有更好的反饋①。

然而，具有娃娃臉對(duì)于那些參與醫(yī)療欺詐起著反作用。在醫(yī)療欺詐之后，這種欺詐的嚴(yán)重程度會(huì)改變患者對(duì)于娃娃臉醫(yī)生的忠誠度，所以，得出結(jié)論，醫(yī)生有著娃娃臉是一把雙刃劍。

同理可推，在如今的服務(wù)性行業(yè)中，長(zhǎng)相更加符合娃娃臉的服務(wù)人員會(huì)得到更多的好評(píng)，例如“海底撈火鍋”，去吃過的顧客會(huì)有人認(rèn)為有“過度服務(wù)”的感覺，但當(dāng)服務(wù)人員長(zhǎng)著一張娃娃臉的時(shí)候，他們的不適應(yīng)感將減少很多。

2009年，科學(xué)家Todorov等人發(fā)現(xiàn)在不到50毫秒的時(shí)間里，我們可以自動(dòng)且無意識(shí)地根據(jù)人們的面孔來判斷他們，事實(shí)上，在飛速間，我們就會(huì)對(duì)一張人臉產(chǎn)生初步印象。最近有一個(gè)話題很火爆，叫作微信頭像也可以決定第一印象，在虛擬社交中，人們沒有見過彼此，但是可以通過頭像來判斷你的性格和愛好，例如：拿狗或者貓咪作為頭像的，大家會(huì)認(rèn)為你養(yǎng)寵物或者熱愛動(dòng)物，動(dòng)物愛好者會(huì)認(rèn)為與你更有話題。

二、中國特色的娃娃臉

清華大學(xué)心理學(xué)教授做了一項(xiàng)研究顯示②：他們調(diào)查了在理解和對(duì)娃娃臉作出反應(yīng)方面的文化差異，為了確定具有娃娃臉特征的個(gè)體被認(rèn)為是“幼稚，可愛，天真無邪，更值得信賴的”的普遍假設(shè)中的文化和性別的偏見。66名中國和66名美國人被要求從中國科學(xué)院（CAS）大型中文人臉數(shù)據(jù)庫中挑選出來的中國面孔在姿勢(shì)，表情，配件和燈光（PEAL）這幾個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估，在他們的研究過程中，他們采用了長(zhǎng)相具有積極性的人臉模型，最后應(yīng)用現(xiàn)代機(jī)器技術(shù)來測(cè)量面部特征。最后得出結(jié)論，中國的娃娃臉和西方偏好的娃娃臉有著相似之處。中國人偏好的嬰兒臉孔也是具有“大眼睛，高眉毛，短下巴”，以及更大的WHR（面部的寬高比），這樣的中國娃娃臉會(huì)看起來更加有吸引力，更加惹人憐愛。最新研究表明，中國血統(tǒng)的嬰兒有著較低的前額和較近的瞳孔距離的特征。中國人更加關(guān)注臉部特征的整體感覺，而美國人對(duì)于突出的娃娃臉特征更加敏感。

虛擬社交的興起

虛擬社交軟件ZEPETO一下子爆火，微信朋友圈都充斥著在ZEPETO生成的虛擬社交圖片。這款熱門的韓國游戲，是采集人臉面部特征，用自帶建模軟件，做出使用者的Q版形象，最后使用者可以根據(jù)自己平時(shí)的穿衣風(fēng)格去搭配，最終在app中生成自己滿意的個(gè)人形象，每個(gè)人可以通過搜索好友的ID去添加好友，這樣在虛擬的場(chǎng)景中，我們可以用Q版的自己去和他人生成旅游照。例如：場(chǎng)景為巴黎鐵塔，我們可以邀請(qǐng)好友一起在這個(gè)場(chǎng)景中合影，最終拍攝虛擬的人物照片。這個(gè)app的創(chuàng)新中也運(yùn)用了娃娃臉效應(yīng)，他將每個(gè)使用者的頭像均改成具有大眼睛，小鼻子，高鼻梁，短下巴等具有嬰兒臉孔的虛擬臉龐，使得人物變得可愛又值得信賴，這款軟件不僅僅添加了亞洲娃娃臉孔的特色，也采用了歐美娃娃臉的特色，這樣的游戲更加具有國際性，在國際化推廣中更加方便。基于這款游戲受到全世界的青睞，這也不難看出，人類均對(duì)具有娃娃臉線索的五官更加具有好感度和保護(hù)欲，所以得出結(jié)論，不同文化對(duì)于娃娃臉線索具有相似性，且相似性較高。

三、在廣告宣傳中娃娃臉的妙用

娃娃臉具有溫柔且值得信賴的標(biāo)簽，那么在廣告宣傳的過程中，推廣者需利用好觀看者對(duì)于娃娃臉的積極情緒。現(xiàn)代人依舊受限于自己對(duì)于娃娃臉更加青睞的古老的心理機(jī)制，在這種情況下，利用好娃娃臉效應(yīng)可以讓廣告宣傳變得更加具有親和力。

上海進(jìn)博會(huì)宣傳片案例分析

由上海電視臺(tái)SMG策劃的上海進(jìn)博會(huì)宣傳片《夜上海，飛瞰不可》，片子以一個(gè)小女孩手捧一盞燈開始，女孩緩緩走在外灘街頭，鏡頭轉(zhuǎn)向外灘景色，外灘漸漸變亮了。在這里鏡頭中，仿佛是小女孩點(diǎn)燃了這座不夜城。用小女孩的手和一盞小燈來引起開頭，寓意著中國從一個(gè)星星之火走到如今的繁華，證明了“星星之火，可以燎原”。奠定了純潔善良的情感基調(diào)，利用孩子更加需要照顧以及人類的生理本能，拉近了小片和觀眾的距離，最終取得最好的觀影體驗(yàn)。

四、結(jié)語

當(dāng)娃娃臉效應(yīng)已經(jīng)被證實(shí)對(duì)所有的人類都適用，越來越多的人整形去追求自身的“娃娃臉”，不僅僅是對(duì)自身對(duì)自己的顏值有著較高要求，很大一部分情況下，也是為了擁有更多的親和力，為了今后事業(yè)的發(fā)展。

娃娃臉效應(yīng)可以應(yīng)用于社會(huì)研究中的各個(gè)領(lǐng)域，人們無法將自己抽離出人的本能，做到不受娃娃臉效應(yīng)的影響。在這種情況下，如果我們利用好娃娃臉效應(yīng)帶給我們的積極影響，那是事半功倍的，會(huì)在原有的基礎(chǔ)上持續(xù)加分。但娃娃臉是一把雙刃劍，一旦具有娃娃臉效應(yīng)的人做出違背“天真，善良，無辜”的不良信用的事情，娃娃臉同樣也會(huì)給他帶來厄運(yùn)。因此，在社會(huì)研究中，娃娃臉的第一印象顯得尤為重要。

注釋：

①《Asian Journal of Social Psychology》by Chun-Tuan Chang, Cheng-Xuan Chen, Publisher: Wiley journal, December 15,2015,article:”Baby effects: A double-edged sword in healthcare serviceevaluations”.

②《Frontiers in psychology》by Zheng Wenwen. Yang Qian.Peng Kaiping. Yu Feng. Publisher: Pubmed, 2016,DOI:10.3389/fpsyp.2016.00819，第 819 頁.