“視覺代碼”影響下的公共導向設計

任哲文

（山東科技大學藝術學院,山東青島 266590）

一、視覺代碼的概念與意義

（一）視覺代碼

代碼是由一串由字符符號或符號的組合，能供有效的幫人識別信息。視覺代碼大體分為三種；色彩代碼、文字代碼、圖形代碼。

1.色彩代碼：色彩代碼在視覺代碼中占有非常重要的地位，因為色彩是一種感性導向方式，人們自古以來對色彩都是的敏感，通常色彩代碼用于輔助另外兩種代碼，形成人的視覺記憶中，色彩代碼的應用包括單一的色彩代碼，還有多顏色組合代碼，通常不同的地鐵線采用的就是第一種形式，但如果需要表達的信息超過十種以上，那么單色的識別度就會大大減弱，這種情況會將不同色彩進行組合。

2.文字代碼：文字代碼的精確性是色彩代碼和圖形代碼無所企及的，例如A樓—3—東—202，可以用來表示a號樓三層東側202這間屋。這組代碼具有準確性，邏輯性和可讀性的特征，但是不便于記憶，因此，文字代碼應該結合色彩與圖形代碼組成一套科學的導向方式。就中國公共空間而言文字代碼包括中文文字代碼、英文文字代碼，還有數字文字代碼，其次設計師要注意字體、字號、字間距、行間距、字體顏色與背景顏色等因素。

3.圖形代碼：圖形代碼兼顧色彩代碼的直觀性和文字代碼的精確性，人們自古就有用圖形來進行交流的習慣。人們容易忘記抽象的文字和圖形信息，卻對圖像等具象的畫面記憶深刻。如今在全球化的趨勢下，向公共設施符號之類的圖形代碼已經成為全世界大部分地區(qū)統一的認知體系，包括圖案、照片和圖標。

圖1 （三種代碼的比較） 圖片來源：作者自繪

（二）創(chuàng)建視覺代碼的意義

現代的城市空間愈趨于復雜，導致我們有時迷失在大型購物中心或停車場中，在“鋼鐵叢林”中迷路已經不是什么新鮮事了，雖然我們不能阻止城市空間的重復，但是可以通過創(chuàng)造一套套風格迥異、特征鮮明的視覺代碼來增加空間的差異性，改善空間的雷同。

《城市意象》一書中提出，城市印象一般由道路（Road）、邊緣（Edge）、區(qū)域（District）、細節(jié)（Node）、地表（Landmark）五個元素組成，強調城市環(huán)境與結構的可識別性，而一套完備的視覺代碼系統剛好可以滿足這一點。好的視覺代碼不僅可以幫助人們區(qū)分認知空間，還能進行特定的差異化表達，在當今中國城空間中我們可以將信息技術與傳統文化等元素融入視覺代碼中，創(chuàng)造性格迥異、但不失功能的空間環(huán)境。

二、視覺代碼在公共導向設計上的應用

（一）公共交通導向

公共交通導向的設計包括機場、火車站、汽車站、地鐵、停車場、公路車道與人行道。設計必須嚴格遵守國家相關圖形符號、條例以及相關行業(yè)的標準，例如市區(qū)公路的導向牌必須采用藍底白字，交通符號的規(guī)范等。在城市地鐵系統、公交系統，還有鐵路系統等人流量巨大的場所，視覺代碼的表達必須要簡潔、清晰，其功能性表達遠遠高于其藝術性表達。此類導向設計有著強制性與功能性的特點。

（二）公共環(huán)境導向

此類環(huán)境為城市中的絕大部分空間，包括商場、商業(yè)辦公綜合體、博物館、展覽館、醫(yī)院、學校等。這一類的設計沒有嚴格的要求，視覺代碼的設計上可以自由發(fā)揮，形成自己的風格，在滿足基本要求后要對其進行藝術化處理，利用色彩、材質、燈光等各種因素，突出空間的差異性使人更好的區(qū)分。

（三）大型盛會導向

這一類的導向設計比較特殊，例如北京奧運會、上海世博會等大型展覽，是在特定的時間空間上的需求，具有階段性和臨時性的特點。這就要求在設計中要考慮到導向設施的易于拆解移動運輸，其次一些展覽還要考慮到國際化的因素，提供不同國家的語言或是使用國際通用的符號。

三、設計手法

（一）結合空間環(huán)境

導向與公共空間之間的協調關系是導向信息傳達的基礎，應該將多種因素考慮在內，包括尺度、方位、色彩、人們行進速度、特殊人群的照顧等。

例如在空間尺度過大的廣場或公園的導向信息要設置的比正常尺寸大一些，像1989年日本橫濱世博會就將各國國旗大幅面地印在會場的路面上，用來引導各館的基本方位，同時大尺度的色彩也渲染了整個世博會的氛圍。而像地鐵站臺這種人流量大、密閉狹小的空間，在周圍都空間被四周人群遮擋、地面被雙腳站滿的情況下，頂部空間完全可以加以利用設計為信息帶和信息島。在城市道路上由于相關規(guī)定不能設立獨立的導向系統，導向系統只好與路邊的公共設施整合例如與垃圾桶、郵箱、消防設施結合起來，形成設施系統的集約型、拼裝化特征，這種既符合設施規(guī)范又節(jié)省資源，在現代工業(yè)設計中廣受歡迎。

導向設計還依托于當地的城市的地標建筑或是特殊景點，例如巴黎地鐵盧浮宮Louvre Rivoil站，站臺猶如一座博物館，兩側陳列著浮雕與壁畫傳達的情感與地面上精美絕倫的盧浮宮相呼應，讓即使沒來過這兒的乘客也知道這一站的上方就是盧浮宮。

圖2 （巴黎Louvre Rivoil站） 圖片來源：百度

（二）材質與工藝的運用

色彩代碼由于它自身的局限性只能表達出淺層次的信息，倘若視覺代碼與材質相結合，就可以表達出不同的信息，再加上制作工藝不同，可以表達出更多的信息。設施的材質與工藝制作也是導向設計中極為重要的部分，因為材質可以表達出堅硬與柔軟，光滑與粗糙，堅固敢與脆弱感等不同的心理感受，還能引發(fā)人們在觸覺、聽覺、視覺方面的聯想。

首先要注意空間的實效性，如果是永久性的公共共建筑，它的材質就應該考慮至少使用十年以上的壽命，比如使用金屬石頭的材料。若是臨時的空間，可選取一些輕便環(huán)保可反復使用的材質。

第二個要注意的是空間設計的目標人群。是男性還是女性？是老人還是孩子？不同的人群對象選取的材料也不同，若目標人群是老人，則可以選取一些棉、麻布以及木材等具有親切感與舒適感的材質；孩童則應注意提高對材料的安全性和衛(wèi)生性的要求。

第三，設計空間是在室內或室外也應有所區(qū)分倘若在室外，要注意材料的防腐防潮性能；在密閉的空間，則注意防火等特殊要求。

（三）光的運用

光對生物的影響遠遠超過了生物理性認知的范疇，植物會向光或逆光生長，飛蛾會撲向明亮的燈，海里的燈塔會振奮水手的精神，因此光在公共導向空間應用實在是非常合適。

首先光具有在戶外夜間引導的功能，夜晚停機坪的燈光引導飛機安全著陸，商業(yè)大樓的霓虹燈成為人們在夜晚識別方向和空間的依據。其次，光在室內空間中可以作為一種引導狀況，這是一種潛移默化的引導，創(chuàng)造出一種“跟著光走”的環(huán)境。例如巴黎地鐵14號線金字塔站燈光導向，采用光源的線布局，在車站通道的頂部設置一條管狀的燈帶，跟隨乘客一直前往展廳，燈帶仿佛一條空間引線，引導顧客向前。

圖3 （巴黎地鐵14號線） 圖片來源：百度

（四）導向的模式化處理

這里主要指導向信息模數化組合方式和網格法排版方式。

導向信息的模數化是指將信息面板放入一個規(guī)定的空間內，并根據使用需求進行規(guī)律性的信息更替，具有更換信息方便、排版靈活的優(yōu)點。在博物館或展廳中廣泛使用。

網格法排版是種在相對的平面范圍內有序組織導向信息的方式，最早應用于古埃及的壁畫當中，20世紀以來德國現代設計繼承了網格法，并將運用到CI設計、版式設計等領域。網格法排版方式能使版面有高度的秩序性與規(guī)律性，加快讀者的識別速度、幫助信息歸類，因此在西方世界被普遍運用。

（五）電子導向

隨著21世紀信息技術的發(fā)展電子顯示器應用于各個領域，電子導向無疑是公共導向設計里面的最新技術，其具有信息靈活性、施工高效便捷、實時性等優(yōu)點，適宜在更換頻繁的機場、火車站、地鐵站。電子公共導向是未來都市公共導向的發(fā)展方向之一。

四、結語

隨著我國城市建設速度加快，空間逐漸趨于復雜，再加上人造空間形態(tài)和結構相似，人們有時不能很好地認知、分辨空間，因此拉低了社會運作效率，給人們生活帶來一定的麻煩。

創(chuàng)造一套獨特的視覺編碼系統，不僅能夠解決空間認知的問題，還能增添空間的情感性，打造出更有人情味的城市公共空間。