插畫在新聞傳播媒介中的應用與發展領域

楊曉健

摘 要：本文通過分析插畫藝術的概念和其發展的歷史，在新技術發展中插畫的表現內容和形式內涵和外延，系統闡述插畫在新聞傳播媒介中的應用與發展領域。

關鍵詞：插畫;新聞傳播媒介

插畫在中國被人們稱為插圖。在歐美統稱為illustration，就是照耀、明亮的意思。在我國《辭海》對“插畫”的解釋是：“一般指插附在書刊中的插圖、圖解。在正文中用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”這種解釋主要是指插在文字中用以解釋文字的圖畫，是為了輔助文字的解釋而創作的。其特征表現是文字為主，插畫為輔。只針對書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義。

插畫廣義的宏觀的內涵是什么呢？插畫同它的本源繪畫藝術一樣是人類的一種語言表達方式，是方便人類記憶、傳遞、接受和理解信息，作用就是可以準確地表達要傳播的信息內容。源于這一概念，插畫是應用在各類視覺媒介中的一種繪畫藝術表現形式。

中國古代有一個非常重要的理論—“書畫同源”說。這句話中的“書”包含著一部分“書法”美學的含義，但主要還是通過文字的各種表達形式傳遞人們的情感和信息。“畫”是繪畫的意思，也包括插畫藝術，是人類視覺形象傳達和記錄情感和信息。這樣作為語言的具體形象化的繪畫和紀錄語言的符號化的文字，在表情達意這一層面，書與畫同源于語言。在平面媒體中插畫和文字彼此完美的接合，交相輝映，突出內容主題的思想，增強藝術的感染力。

插畫為什么可以在古往今來的各類傳播媒介中廣泛的應用呢？主要在于插畫是人類重要的信息傳播工具。

在人類的傳媒媒介發展史上，插畫藝術的應用歷史悠久。在中國古代最早的插畫是以版畫形式出現的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經書中用“佛經變相”方式圖解經文。”到了宋、元時期書籍插畫藝術的發展有了長足的進步，應用范圍擴大到醫藥、歷史地理、考古圖錄圖解、日用百科書等書籍中，并出現了彩色套印插畫。明清時期，刻書行業發達，其中繪有寓意吉祥的形象，寄托著人民風俗、信仰和希望的民間年畫開始盛行起來，它是商業插畫的前身古代插畫藝術進入大發展時期。

在歐洲，插畫發展歷史與我國相似，早期也是運用于宗教讀物之中。在文藝復興時期，插畫被廣泛運用于自然科學書籍、文法書籍和經典作家文集等出版物之中。

十九世紀初，隨著報刊、圖書產業的”大眾化”發展，以文字為主的紙質平面傳播媒介走向成熟與繁榮。插畫開始廣泛應用在各類紙媒中，人們通過閱讀圖文并茂的平面紙質傳播媒介，從中獲取生活、生產的常識和技能能力，滿足人們交流經驗、積累和學習知識的需求，達到娛樂身心的目的。這一時期插畫藝術的表現風格明顯受到傳統美術技藝的影響，帶有很強烈繪畫色彩。

在20世紀80年代，插畫藝術的發展逐步商品化，加之新的畫材及工具的不斷更新，插畫藝術開始服務于豐富多彩的傳媒商業。90年代中期隨著電腦技術的逐步普及，插畫師們開始使用電腦進行插畫設計與制作，作為新穎的電腦數字插畫技術讓插畫師們如虎添翼，插畫的概念已遠遠超出了傳統概念的范疇，插畫不再局以往繪畫風格，帶有設計感、超現實主義的插畫藝術風格廣泛運用，表現技藝和手段不斷更新，插畫不斷拓展傳媒應用領域，使插畫藝術的發展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。

現代插畫從誕生的本源——書籍以外，早已從過去加插在文字間，用以增加刊物中文字的趣味性，使文字更生動、更具象地活躍在讀者心中的狹義的概念變為廣義的概念，在現今各種出版品中，插畫的重要性，早已遠遠地超越了曾經是“照亮文字光芒”的陪襯地位。隨著科技的發展，生活節奏的加快，現代人類快速的進入“讀圖時代”。以插畫為主，文字為輔的快餐式文化形式“繪本插畫”現已十分流行。插畫作為一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象化，真實的生活感和美的感染力，已廣泛用于文化活動、社會公共事業、商業廣告活動、影視文化等多個領域，插畫在突出主題的思想，增強藝術的感染力的獨特性已經被各類媒體媒介理解、接受和應用。

在新聞傳播媒介中找到了巨大的生存空間。社會的需要而不斷涌現，豐富的載體隨著技術的進步，不斷拓展插畫藝術在當代新聞傳媒媒介中應用的領域。

插畫在當代新聞傳媒媒介中主要應用于兩大部分，一是印刷媒體，二是影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產品包裝插畫、企業形象宣屬傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏、網絡虛擬等。主要體現為商業插畫的藝術形式，它包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲人物設定及游戲內置的美術場景設計、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式。延伸到現在的網絡及手機平臺上的虛擬物品及相關視覺應用等。

在當代科學技術與藝術比緊密的交織在一起，特別在移動互聯媒體的時代，插畫未來發展的方向與趨勢一定是與數字移動技術相結合。插畫制作在未來的發展會更加依賴數字技術，插畫在制作上會更加的便捷，在創作的過程將會更加的簡化。利用數字移動技術會無限擴大我們所創造插畫與新的傳播媒介之間的聯系，使插畫藝術具有更多的表現空間和發展領域。

古往今來，插畫從來都不是一成不變的，作為繪畫藝術形態的一種，插畫因其特殊的藝術表現力和生命力，與時代潮流有著強烈的關聯與共鳴，插畫藝術表現形式也一定會隨著時代的進步不斷產生著變化，與時俱進奔騰向前。