探析凸顯電視新聞評論個性特征的途徑

謝文婧

摘 要：社會輿論并非只有進步的、積極的輿論，也有很多錯誤的、反動的輿論，面對諸多輿論，勢必要進行篩選和鑒別。電視新聞評論承擔著引導社會輿論、監督輿論的重擔。而面對新媒體逐漸成為社會主流這一趨向，傳統的電視新聞就勢必要做出創新，凸顯自己的個性特征，明顯區別于新媒體。唯有如此，才能得以在更新換代如此之快的大環境下，占有自己的一席之地。

關鍵詞：電視新聞評論;個性特征;途徑

1 電視新聞節目的特點

（1）新聞性。新聞評論欄目是屬于新聞欄目的一種，所以首先節目必須是先對新聞事件本身進行一個詳細和全面的報道，同時又加上評論員對該新聞事件進行的解讀，以提升公眾對新聞的關注度的一種形式，從本質上來說它是傳統新聞播報的一種創新發展形式，仍然屬于新聞節目、以新聞為中心，只有基于新聞本身才能被定義為新聞評論欄目。（2）導向性。電視新聞評論欄目以評論員的評論或討論為基本形式。因此評論員對事件的分析和觀點的陳述除了讓觀眾更好地了解到新聞事件的背景詳情外，還應該通過鮮明的表達和客觀的分析來引導公眾基于事實真相對事件得到正確的認知，新聞節目的權威性要求新聞評論必須起到積極的引導作用。（3）社會性和群眾性。新聞評論欄目的受眾面很廣，與群眾息息相關的社會新聞往往能引起很高的關注度，新聞評論欄目中所表達出的觀點和態度也能引起大規模的反響和思考，傳播度高并且對社會的影響也更大

2 電視新聞評論節目當前的困境

2.1節目同質現象嚴重，論題多重復雷同

新聞評論節目中的選題規定了這一期節目的評論對象和論述范圍，也就是這期節目的主要制作方向。但是，現階段，一些電視新聞評論節目多會出現選題重復、雷同的現象。此外，多數選題在別的節目中也會出現過，同質化現象嚴重，并沒有任何新意可言，節目只是在就事論事，并不具備時效性、典型性等，可以說只是單純地為了宣傳。

2.2表達方式落于俗套，受眾參與性差

現階段的電視新聞評論節目由于經過多年的發展，逐漸形成了一種比較成熟的表達方式，大致是主持人演播室評論、現場報道或是主持人演播室評述，這樣一個流程。而隨著新媒體理念和技術的不斷涌現，這個模式的劣勢也變得比較明顯。以往的“傳者為本位”的思想已經不適應當前的新媒體大環境，而且在一定程度上影響了觀眾參與節目的效果。因此，就必須改變當前這種現象。

3 凸顯電視新聞評論個性特征的途徑

3.1創新新聞評論節目的理念

在新媒體日益蓬勃的今天，傳統模式下的新聞評論節目也需適應新潮流，在理念上進行創新，如果還是延續既有的思維和制作模式，節目的收視率和受眾人群不免流失。首先，應該推陳出新，做到“你無我有，你有我優”。電視新聞評論節目應該從自身的情況出發，打造具有獨特風格和鮮明特點的節目。其次，媒體應“自覺地堅守責任，而不把自己視作一個一般的經濟單位;堅守著收視對象的‘公民身份，而不是消費者身份;堅守著電視信息功能和輿論監督功能，而不是把自己視作一個簡單的吸引眼球的娛樂工具”。再次，要用創新的思維來對新聞事件進行評論，打破傳統的節目理念，不斷提升新聞事件的評論價值，實現節目水平的全方位提升。

3.2嚴格斟酌欄目選題

隨著信息大爆炸時代的來臨，面對新穎多樣的電視節目，觀眾對于電視節目的內涵質量和產出速度的要求也逐步提高，因此，欄目選題是否豐富多彩，主題把握是否抓住時效，是從源頭上抓住觀眾關注度的關鍵。在欄目選題方面，一方面，我們可以選擇當下討論度最高的熱點新聞，借助熱點的力量吸引觀眾群體的關注;另一方面，針對一些老生常談的熱點話題，我們可以選擇一些能夠挖掘出獨到觀點的話題，制作欄目，雖然不是時事熱點話題，但是令人耳目一新的視角，發人深省的評論深度，別具一格的欄目形式，一樣可以吸引觀眾的眼球。針對一些地方頻道制作的電視新聞評論欄目，就可以利用地方頻道的優勢，制作一些具有濃郁地域特色的電視新聞評論欄目。明確的欄目定位，固定的受眾群體，將關注點聚焦于本地觀眾最為關心的民生問題，例如：房價變動、民生經濟、就業前景、養老醫療等問題，將電視新聞評論欄目打造成一檔本地居民生活必備寶典，一樣可以實現電視新聞評論欄目的自我突破。

3.3傳播形式多樣化，打造信息傳播渠道的結合

無論以往的電視節目播出情況如何，電視新聞評議節目可以依托優越的母頻道共享資源，不僅可以創建自己的微博、微信公眾號等社交平臺，完成線下推廣，同時也可以通過上級渠道的影響力提升你的微博。微信公眾號的關注度。其次，要注意傳統媒體與新媒體的結合，高度重視新媒體。在媒體融合的大背景下，雖然中央電視臺和很多地方的電視臺許多節目都擁有自己的微博和微信公眾號，然而實際效果并沒有達到理想的標準。這主要是由于電視臺新媒體觀念淡薄，對網絡媒體關注不夠。大多數電視節目只把微信、微博、論壇等媒體視為新的傳播渠道，認為這些平臺只是電視臺的補充產品。因此，相關人員應建立高效的電視新聞評論欄目互動體系，完成新舊媒體的有機結合。同時加強行動落實，抓住新聞媒體這一有利時機。

3.4注重延長節目品牌的生命周期

一臺好的新聞評論節目，若想被大眾記住，就需要延長節目的生命周期，尤其是在新媒體肆意橫行的背景下，節目的生命周期決定了受眾對節目的接受程度。具體而言，首先，各級廣電部門要加強監管，必要時也可采取一定的預防措施，電視臺內部也要根據節目的情況對節目管理機制進行改革，進一步推動電視新聞評論節目的靈活、良性運作。其次，要對評價方式進行創新，建立相對科學的綜合評價指標，這就要求不能夠將收視率作為評價節目的唯一指標，更應該把該節目所起到的社會效益放在首要位置。再次，要加強對電視品牌知識產權的保護，通過法律手段加強對電視品牌知識產權的保護，防止節目模式侵權、節目形式相互抄襲等，延續自己節目的風格，并致力于創新，賦予節目生命力。

4 結束語

本文重點探討了電視新聞評論所具有的個性特征，并從內容選擇要實事求是，積極探索形式的特殊性等方面大致探討了凸顯電視新聞個性特征的途徑。將其綜合起來進行考慮，其實就是從內容和形式上不斷進行改進、完善和創新，能夠使電視新聞評論在新媒體背景下尋得自己的一席之地，促使電視新聞評論發揮其社會影響力，引導社會輿論的作用，從而更好地為社會大眾服務。

參考文獻

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