關于推動全球化時尚管理的意義

陶易

摘 要：全球化時尚管理（Global Fashion Management）是時尚產業與企業管理的完美結合。全球化時尚管理涵蓋了成功的時尚品牌需要的所有條件：時尚市場營銷、公共關系、時尚買手和商品管理、視覺營銷與品牌創建、時尚傳播和時尚零售。對于全球化時尚管理來說，市場調研尤為重要。只有了解市場的現狀和競爭對手的優勢和劣勢，才能制定出最佳的解決方案和策略，更好地應對當今復雜多變的時尚行業。

關鍵詞：時尚管理;商品營銷;時尚推廣

Global Fashion Management is a perfect combination of the fashion industry and business management.It covers almost all the major factors that make a fashion brand successful：Fashion Marketing，Public Relations，Fashion Buying and Merchandising，Fashion Visual Merchandising and Branding，Fashion Communication，and Fashion Retailing.For global fashion management，market research is particularly important.Only by understanding the current situation of the market and the advantages and disadvantages of competitors，can we work out the best solutions and strategies to better cope with the current complex and changeable fashion industry.

隨著時尚產業的飛速發展，目前的時尚行業的大致結構可以分為：Ready-To-Wear（成衣）、Houte Couture（高級定制）和High Street（高街）[1]。由于近年來零售業的不斷發展壯大，其銷售渠道也逐漸形成很多渠道：折扣商店、專柜、賣場以及線上銷售。這時，全球化時尚管理就需要了解各個零售渠道的特點，之后對這些零售渠道進行管理和策劃，使得產品獲得最大的利潤[2]。

全球化時尚管理（Global Fashion Management）是時尚產業和商業管理的完美結合。它幾乎囊括了一個時尚品牌能否成功的所有主要因素：時尚市場營銷（Fashion Marketing）、公共關系（Public Relations）、時尚買手和商品管理（Fashion Buying and Merchandising）、視覺營銷與品牌創建（Fashion Visual Merchandising and Branding）、時尚傳播（Fashion Communication）、時尚零售（Fashion Retailing）。

時尚市場營銷（Fashion Marketing）是在時尚行業背景之下進行營銷理論的學習。了解整個時尚行業中市場和消費者的需求。時尚營銷傳播包括數字營銷和社會營銷，并且要了解相關的商業戰略。時尚公共關系（Public Relations）主要研究時尚企業與公眾環境之間如何進行更好的溝通與交流，并針對消費者開展營銷活動。其中包括時尚品牌推廣戰略，以及在復雜多變的時尚行業中有效應對突發情況及其他危機。時尚買手和商品管理（Fashion Buying and Merchandising）需要用專業的時尚眼光以及最合理的價格，采購到即能打動消費者又可以為時尚品牌帶來豐厚利潤的商品[3]。其中商品管理主要包括利潤、采購計劃、定價、銷售計劃等。視覺營銷與品牌創建（Fashion Visual Merchandising and Branding）主要是因為現在的時尚產業需要豐富多彩的視覺營銷和多元化的品牌推廣，消費者肉眼可見的一切有力宣傳都可能影響其購買意愿。在目前消費者非常注重消費體驗的市場環境里，視覺零售展示是至關重要的。時尚傳播（Fashion Communication）的重點是要通過不同的傳播形式及媒體渠來推廣時尚品牌品牌，并需要知道哪些推廣方式最能突出時尚品牌的優勢，同時要利用最新的數字平臺和時尚新聞來進行視覺化推廣[4]。隨著時尚品牌和網絡科技的飛速發展，多樣化的產品零售渠道使得全球時尚零售產業不斷發展。時尚零售（Fashion Retailing）主要管理這些零售渠道，制定國際時尚零售策略，并對其進行品牌的運營推廣。

與此同時，進行市場調研對于全球化時尚管理尤為重要。對目前的市場，消費者，競爭者進行細致的調查，只有了解目前市場的現狀和競爭對手的優劣勢，才能制定出最佳的應對方案以及戰略方針，更好地應對目前復雜多變的時尚行業。

參考文獻

[1]曹霄潔.基于時尚知識管理的服裝概念設計方法研究[D].東華大學，2013.

[2]楊大筠.推動時尚——楊大筠縱觀中國時尚產業行銷之路（連載一）時尚產業發展策略分析[J].管理工程師，2008，000（005）：56-57.

[3]周鳳娟.時尚知識管理的服裝概念設計方法策略探討[J].魅力中國，2016（20）.

[4]周穎.服裝零售業態創新——基于ZARA、H&M等快速時尚品牌的研究[J].改革與戰略，2011，027（008）：143-145.