影響農(nóng)村電子商務發(fā)展的因素

尚誠

摘? 要：農(nóng)村電子商務快速有效發(fā)展對增加農(nóng)村地區(qū)GDP、改善農(nóng)村居民經(jīng)濟現(xiàn)狀有顯著作用。但是，目前農(nóng)村電子商務發(fā)展還存在許多問題，農(nóng)村電子商務的知識普及度還不高，農(nóng)村電子商務的爆發(fā)式發(fā)展忽略了發(fā)展中存在的眾多隱患。因此，深入研究影響農(nóng)村電子商務發(fā)展的因素具有重要意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務;營銷因素

農(nóng)村電子商務是轉(zhuǎn)變農(nóng)村發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。近年來國務院與國家各部委密集制訂與出臺了一系列關(guān)于農(nóng)村電子商務的政策，農(nóng)村電子商務成為各方關(guān)注熱點。影響農(nóng)村電子商務發(fā)展的因素主要包括四大類屬：宏觀環(huán)境、企業(yè)自身的農(nóng)村電子商務發(fā)展能力、農(nóng)村電子商務意識以及農(nóng)村電子商務發(fā)展中介。

一、農(nóng)村電子商務意識

農(nóng)村居民的電子商務意識是農(nóng)村電子商務發(fā)展的內(nèi)在因素，通過影響農(nóng)村居民對于農(nóng)村電子商務消費的心理偏好可促進或制約農(nóng)村電子商務行為的發(fā)生和進行，所以它是農(nóng)村電子商務發(fā)展的前置因素。

1、意識產(chǎn)生來源的影響

意識來源于各個方面，產(chǎn)生的途徑不一樣，產(chǎn)生的強度就不一樣;當意識來源于自身的實踐經(jīng)驗和親身的體會，農(nóng)村電子商務意識對農(nóng)村電子商務發(fā)展會有著顯著的影響。反之，當意識來源書本的知識、外部的宣傳廣告、旁人的影響，主體在被動的接受相關(guān)的農(nóng)村電子商務知識，農(nóng)村電子商務意識對于農(nóng)村電子商務發(fā)展的行為產(chǎn)生就不明顯。在我們的調(diào)研地區(qū)，有從事農(nóng)村電子商務的相關(guān)企業(yè)，只有當農(nóng)村居民親身參與到農(nóng)村電子商務中，感受到農(nóng)村電子商務給他們帶來的好處，他們才會更加愿意參與到農(nóng)村電子商務發(fā)展的隊伍中來。

2、農(nóng)村電子商務運用意識強弱的影響

當農(nóng)村電子商務運用意識較強的時候，才有可能產(chǎn)生農(nóng)村電子商務的相關(guān)行為。相反，當農(nóng)村電子商務運用意識薄弱時，農(nóng)村電子商務相關(guān)行為的發(fā)生幾率就會很低了。年齡在35歲以下的農(nóng)村居民電子商務應用意識要比35歲以上的農(nóng)村居民要清晰很多，這使得農(nóng)村電子商務相關(guān)行為在年齡35歲以下的農(nóng)村居民中容易發(fā)生。35歲到55歲的農(nóng)村居民對于農(nóng)村電子商務運用意識相對薄弱，使得年齡在35歲至55歲的農(nóng)村居民不易發(fā)生農(nóng)村電子商務相關(guān)行為。當農(nóng)村電子商務意識強時，就會促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展，而農(nóng)村電子商務意識弱時，就會抑制農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

二、企業(yè)自身的農(nóng)村電子商務發(fā)展能力

農(nóng)村電子商務發(fā)展的內(nèi)部因素主要來源于企業(yè)自身，企業(yè)對農(nóng)村電子商務發(fā)展能力的強弱直接影響該企業(yè)是否會發(fā)生農(nóng)村電子商務活動或者擴大農(nóng)村電子商務相關(guān)活動。企業(yè)自身的農(nóng)村電子商務發(fā)展能力是農(nóng)村電子商務發(fā)展的內(nèi)部情景因素，其中包括產(chǎn)品定位、綜合服務和人才培養(yǎng)。只有當一個農(nóng)村企業(yè)具有較強的農(nóng)村電子商務發(fā)展能力時，該企業(yè)才會考慮發(fā)展農(nóng)村電子商務，也只有當農(nóng)村企業(yè)的農(nóng)村電子商務發(fā)展能力強到一定的下限時，該企業(yè)才可能真正開展農(nóng)村電子商務。反之，如果一個農(nóng)村企業(yè)不具有或者具有極少的農(nóng)村電子商務發(fā)展能力，該企業(yè)就極少會發(fā)生農(nóng)村電子商務的相關(guān)行為。大部分農(nóng)村企業(yè)產(chǎn)品定位不夠精準，綜合服務效果差，在人才的培養(yǎng)上效果也不是很好，還面臨著人才醫(yī)乏的困境。因此能否精準地進行產(chǎn)品定位、能否提高農(nóng)村居民綜合服務水平、能否提升農(nóng)村電子商務人才培養(yǎng)的效果及能否留住人才是農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要因素。

三、宏觀環(huán)境和農(nóng)村電子商務發(fā)展中介

宏觀環(huán)境和農(nóng)村電子商務發(fā)展中介是影響農(nóng)村電子商務發(fā)展的外部因素，其中宏觀環(huán)境因素又包含了政策制度、技術(shù)條件和市場環(huán)境;電子商務發(fā)展中介因素包含了物流支持、基礎設施、支付體系和信用體系。這些外部因素通過影響農(nóng)村居民心理的認知，來影響農(nóng)村居民對農(nóng)村電子商務的利用和發(fā)展。

1、政策制度、技術(shù)條件支持程度的影響

政策制度扶持對于農(nóng)村電子商務發(fā)展有著顯著作用，農(nóng)村電子商務發(fā)展需要政府政策支持和經(jīng)濟的激勵。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)村居民在電子商務發(fā)展初期并不愿意參與電子商務活動，因為他們認為新的經(jīng)濟形勢在回報上有著較大的風險。農(nóng)村居民對于電子商務也有一些了解，但是礙于了解深度不夠，對于新的經(jīng)濟形式不夠信任等，很有可能使農(nóng)村居民放棄參與農(nóng)村電子商務相關(guān)活動。因此，政府支持必不可少，大部分農(nóng)村居民會以政府的支持程度作為是否參與的行為準則。當政府扶持程度較強時，進行農(nóng)村電子商務相關(guān)行為就會具有較大的優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村電子商務較為容易;反之，當政府不支持或者支持力度很有限時，農(nóng)村電子商務發(fā)展就會受到阻礙。另外，網(wǎng)絡技術(shù)的健全程度對農(nóng)村電子商務的發(fā)展也有一定的影響。在農(nóng)村地區(qū)，通訊技術(shù)建設已經(jīng)基本完善，信息化建設程度也較為健全，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設也不少。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡技術(shù)條件建設的程度已經(jīng)較為完善了，農(nóng)村電子商務發(fā)展有了基礎保障。

2、市場環(huán)境開放程度的影響

大部分農(nóng)村地區(qū)還是沿用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，市場規(guī)模有限;但交易環(huán)境較好，有各項國家政策支持;網(wǎng)絡環(huán)境也較好，國家與電商巨頭合作發(fā)起的網(wǎng)絡凈化也很有成效。代表性觀點“我們種地都是自己親手去做的，產(chǎn)量方面要看天了，天氣好、沒有蟲災那就有著高的產(chǎn)量“國家有政策保障著我們買東西，不會吃虧“我們上網(wǎng)很少遇到病毒網(wǎng)頁，但是聽說有人上網(wǎng)被騙過。”總體來說，農(nóng)村地區(qū)的市場環(huán)境還不錯，較為有利于農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

3、電子商務發(fā)展中介完善程度的影響

目前農(nóng)村地區(qū)電子商務發(fā)展中介還不很完善，主要表現(xiàn)在：第一，農(nóng)村地區(qū)的交通不發(fā)達，公路建設不完善，貨物保存手段單一，物流運輸?shù)男瘦^低;第二，政府對農(nóng)村電子商務建設財政投入有限，電子商務人才缺乏，物流站點不能全覆蓋以及農(nóng)村信息資源庫建設不完善等;第三，現(xiàn)金支付的習慣及電子支付的安全問題也影響著農(nóng)村居民參與農(nóng)村電子商務;第四，農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量難以保障，農(nóng)產(chǎn)品品牌建立困難，市場監(jiān)督機制建立不夠健全。這些因素從外部影響著農(nóng)村電子商務發(fā)展，只有解決了這些問題之后，農(nóng)村電子商務行為產(chǎn)生和農(nóng)村電子商務發(fā)展才會有保障。當農(nóng)村地區(qū)擁有建設完善的電子商務中介，將對農(nóng)村電子商務的發(fā)展有著較大的促進作用。

參考文獻

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